بک‌لینک یا تبلیغ متنی به لینک‌هایی گفته می‌شود از طریق سایت‌هایی غیر از سایت خودتان به صفحات داخلی سایت یا صفحه اصلی سایت ارجاع داده می‌شوند. اگر کلمه Backlink را در موتور جستجوی گوگل بررسی کنیم، به نتیجه‌ای همانند نتیجه زیر خواهیم دست یافت:
” بک‌لینک به لینک‌هایی گفته می‌شود که از صفحه‌ای به صفحه دیگر ارجاع داده می‌شود؛ هرچقدر تعداد بک‌لینک‌ها بیشتر باشد، آن سایت از محبوبیت بیشتر برخوردار خواهد شد. “
البته این جمله بالا که از گوگل گرفته شده است، تعریف مناسبی است اما تمامی جوانب را پوشش نداده است و برای آشنایی کامل با این مسئله، باید مواردی را که در این مقاله بررسی می‌کنیم بیشتر بشناسید. اولین اشکالی که در این تعریف گوگل وجود دارد، عدم اشاره آن به لینک دادن سایتی دیگر به سایت شما است! بک‌لینک زمانی مفید محسوب می‌شود که به سایت شما از طریق سایت دیگری لینک داده شود؛ البته لینک‌دهی داخلی به سایت خودتان نیز مهم است اما اهمیت آن به مراتب از لینک‌های خارجی دریافتی بسیار کمتر خواهد بود.
بسیاری از سایت‌ها برای رقابت در کلمات کلیدی پس از رعایت بسیاری از موارد، از بک‌لینک و قدرت آن استفاده می‌کنند که اگر شما نیز می‌خواهید به رتبه‌های اول نتایج جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو برسید، باید سعی کنید بک‌لینک‌های با کیفیت و قوی دریافت کنید. در ادامه به بررسی برخی فاکتورهای ضروری برای انتخاب و دریافت بک‌لینک خواهیم پرداخت تا بتوانید برای سایت خود چنین مواردی را رعایت کنید.
همانطور که گفتیم، زمانی که یک وب سایت در بخشی از محتوای خود به وب سایت دیگری اشاره می‌کند (همراه با لینک آن وب سایت)، این عمل اصطلاحا بک لینک نامیده می‌شود. این لینک باید یک لینک قابل کلیک باشد تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را به عنوان بک لینک شناسایی کنند.
بک لینک یکی از عناصر مهم در اصول سئو محسوب می‌شود. وقتی وبسایتی به صفحه‌ای از سایت ما لینک می‌دهد درواقع به موتورهای جستجو می‌گوید: “این محتوا ارزشمند ، معتبر و مفید است”. گوگل و سایر موتورهای جستجوی مهم بک لینک‌ها را برای وبسایت ما “امتیاز مثبت” در نظر می‌گیرند. صفحاتی که بک لینک‌های بیشتری داشته باشند دارای رتبه بندی ارگانیک بالاتری در موتورهای جستجو هستند.
متخصصان سئو معتقدند که بک لینک های با کیفیت بالا، عوامل تعیین کننده ای برای SEO هستند که به شما کمک می‌کند رتبه وب سایت خود را در نتایج موتور جستجو بهبود دهید. علاوه بر این، بک لینک ها باید در سایت‌های دارای محتوای مرتبط باشند. و حتما مهم است که این سایت‌ها معتبر و پربازدید باشند و رتبه و اعتبار دامنه بالایی داشته باشند. هرچه بک لینک‌ها باکیفیت‌تر باشند، رتبه بندی وبسایت شما بالاتر خواهد رفت.
اولین موردی که در زمینه بک‌لینک اهمیت زیادی دارد، تعداد لینک‌هایی است که به سایت شما وارد می‌شوند یا حتی لینک‌هایی که در سایت شما به سایتی دیگر ارجاع داده می‌شوند. تعداد لینک‌های ورودی به سایت نباید از حد معقول آن بیشتر باشند! یعنی اگر شما مدیر یک سایتی هستید که قرار است برای آن بک‌لینک تهیه کنید، باید سعی کنید تعداد آن متناسب با رقابت موجود بر سر کلمه کلیدی موردنیاز شما باشد. همچنین باید توجه داشته باشید که دریافت بک‌لینک از طریق سایت‌های اسپم کاری بسیار نادرست است و سبب کاهش رتبه سایت می‌شوند. همچنین باید بدانید لینک گرفتن از سایت‌های نامربوط نیز نادرست است و سبب پنالتی شدن سایت شما می‌شود.
Anchor text: متن یا عبارتی که سایتی شما را با آن لینک می‌کند اهمیت بسیار زیادی دارد و در درجه اول باید به آن توجه کنید که به Anchor text (آنکر تکست) معروف است. در واقع با انتخاب این متن یا عبارت شما نوعی سیگنال به گوگل ارسال می‌کنید که صفحه موردنظر شما با کلمه لینک شده مرتبط است و سبب افزایش رتبه سایت یا صفحه لینک شده خواهد شد.
Domain Authority: این فاکتور نوعی امتیاز برای سایت‌های مختلف است که به صورت عددی نمایش داده می‌شود. این فاکتور که از طریق سایت MOZ ارائه شده است به عواملی نظیر سن دامنه، تعداد لینک‌های ورودی، کیفیت لینک‌ها،فعالیت سایت در شبکه‌های اجتماعی و… بستگی دارد.
Page Authority: این مورد نیز دقیقا همانند دامین اتوریتی است که به جای بررسی کل سایت، به بررسی یک صفحه و صفحات لینک داده شده به آن صفحه می‌پردازد. با بررسی چنین عواملی نوعی امتیاز برای صفحه محسوب می‌شود که برای دریافت لینک از آن صفحه بسیار مهم است. در سایت ممکن است یک صفحه با صفحه دیگر تفاوت پیج اتوریتی داشته باشد، اما دامین اتوریتی که تقریبا میانگینی از امتیاز پیج‌های سایت است یکسان خواهد بود.
دریافت لینک از سایت‌های هم‌زبان: یکی دیگر از مواردی که اهمیت بسیار زیادی دارد، دریافت لینک از سایت‌های فارسی زبان یا هم‌زبان سایت شما است! به طور مثال اگر قرار است از چند سایت خارجی لینک دریافت کنید، بهتر است از یک سایت هم‌زبان سایت خود لینک بگیرید؛ این امر اهمیت زیادی دارد و تاثیر بسیار زیادی نیز بر روی رتبه سایت شما خواهد گذاشت.
تعداد لینک‌های داخل صفحه: در مورد تعداد لینک‌های ورودی و خروجی یک سایت نیز سخن‌هایی را به میان آوردیم و باید تعداد لینک‌های داخل سایت شما از حد معقول بیشتر نباشد که رابطه مستقیمی با طول متن و رقابت موجود بر سر کلمات کلیدی آن مطلب خواهد داشت.
پیج رنک آن صفحه: پیج‌رنک اگرچه معیاری قدیمی است و امروزه کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما هنوز هم مورد تایید متخصصان سئو و وب است و اگر قرار است بک‌لینک دریافت کنید علاوه بر پیج اتوریتی باید به این مورد نیز توجه کنید.
Relations: استفاده از لینک‌ها به صورت Follow اهمیت زیادی دارند ولی اگر قرار است لینک سایت شما به صورت Nofollow باشد، تاثیری در سایت نخواهد داشت و بهتر است بر روی آن حساب باز نکنید. اینگونه لینک‌ها فقط برای معرفی به کاربران و افزایش ترافیک مورد استفاده قرار می‌گیرد.
لینک سازی داخلی و خارجی برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مهم‌ترین بخش سئو خارجی را تشکیل می‌دهند. کیفیت پیوندهای داخلی و پیوندهای خارجی وب سایت شما می‌تواند مستقیماً بر میزان خوب یا ضعیف قرار گرفتن صفحه شما در نتایج یک موتور جستجو تأثیر بگذارد. لینک سازی داخلی به لینک‌هایی اطلاق می‌شود که کاربر را به صفحه دیگری در همان دامنه هدایت کند. استفاده از لینک‌های داخلی باعث می شود محتوای مربوطه در سراسر سایت شما متصل شود و کاربران را قادر می‌سازد صفحات وب سایت شما را بهتر مرور کنند. از همه مهمتر، لینک سازی داخلی به ایجاد سلسله مراتب اطلاعات و گسترش قدرت رتبه بندی سایت کمک می‌کند. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را جستجو کنند، باید دارای یک شبکه لینک سازی منسجم باشد تا عنکبوت‌های موتور جستجو بتوانند صفحات منفرد وب سایت شما را بیابند و آنها را در پایگاه داده خود ذخیره کنند. بنابراین لینک سازی داخلی پتانسیل رتبه بندی وب سایت شما برای هر صفحه را افزایش می‌دهد. اما لینک سازی خارجی شامل لینک‌هایی می‌شود که از سایت ما به سایتی با دامنه دیگر و یا برعکس لینک داده شده باشد. که در ادامه درباره بک لینک‌ها و نحوه‌ی به کار بردن آنها صحبت می‌کنیم.
بک لینک گرفتن، یکی از اجزای ضروری استراتژی سئو خارج صفحه است. به عبارت دیگر، بک‌لینک‌ها مهم‌ترین عامل خارجی رتبه‌بندی سایت شما هستند و از 3 روش اصلی به دست می‌آیند.
گاه تولید محتوای متنی سایت شما آن‌قدر قوی و مفید است که بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند و برای قدردانی، به شما بک‌لینک می‌دهند. این روش، ارزشمندترین، بهترین و در عین حال دشوارترین روش به دست آوردن بک‌لینک است. با این حال با بهبود کیفیت پروژه‌های تولید محتوای متنی سایت، به دست آوردن بک لینک‌های طبیعی چیز بعیدی نخواهد بود. کافیست چک لیست زیر را مورد توجه قرار دهید.
تولید محتوای منحصربه‌فرد و کاربردی
اشاره به مطالب مفید و کاربردی
رعایت اصول سئو و حفظ انسجام و یکپارچگی کلام
شما میتوانید از وب‌سایت‌های موردنظرتان بخواهید تا در مطالب خود، به وبسایت شما بک‌لینک بدهند. همچنین میتوانید به عنوان وبلاگ‌نویس مهمان، در وبلاگ دیگری مطلب منتشر کنید و به سایت خودتان هم لینک بدهید.
حتما با تکنیک‌های کلاه سیاه آشنایی دارید. این تکنیک‌ها روش‌های مختلفی برای به دست آوردن بک لینک‌ها در اختیار شما قرار می‌دهند. به عنوان مثال یکی از این راه‌ها این است که به جای تلاش برای تولید محتوای متنی سئوشده و باکیفیت، زیر پست‌های سایر سایت‌ها کامنت بگذارید و به سایت خود لینک دهید. فراموش نکنید که تمام این روش‌ها جعلی هستند و تبعاتی چون جریمه گوگل به دنبال دارند.
بنابراین استفاده از بک‌لینک‌ها برای افزایش رتبه سایت از همان ابتدا مورد توجه گوگل قرار داشت اما امروزه این تاثیر بسیار بیشتر از گذشته است. در این محتوا به بررسی بک‌لینک و اهمیت آن پرداختیم که امیدواریم مفید واقع شده باشد. همچنین برای مشاهده ی مطالب مرتبط دیگر میتوانید به بخش آموزش ساعدنیوز مراجعه نمایید. از همراهی شما بسیار سپاسگزارم.
