به علت تنوع و گسترش رشته های ورزشی و نیاز ورزشکاران به تجهیزات و پوشاک متناسب با هر رشته و همچنین افزایش محبوبیت استایل اسپرت میان افراد عادی و در سنین مختلف، رقابت تنگاتنگی بین برندهای تولید کننده پوشاک ورزشی در تولید و عرضه محصولات با کیفیت و مورد پسند ورزشکاران و سایر طرفداران این سبک، ایجاد شده است.
۷ برند موفق پوشاک ورزشی
لباس ورزشی در چند سال اخیر کاربرد جدیدی پیدا کرده و دیگر تنها در زمین و سالن های ورزش بر تن افراد دیده نمی شود. امروزه بسیاری از افراد و به خصوص آقایان، از پوشاک ورزشی در استایل روزانه و حتی کاری خود استفاده می کنند و هویت لباس ورزشی را دچار تغییر و تحول کرده اند. در بسیاری از ملاقات های کاری، آیتم هایی مثل کتانی و هودی بر تن اشخاص دیده می شوند و راحتی به اصل اول خوش تیپی تبدیل شده است.
برند نایک
بدون شک در دنیای محصولات ورزشی، برندی شناخته شده تر از نایک به یادمان نمی آید. نایک به عنوان یکی از بزرگ ترین تولیدکننده های پوشاک و کفش ورزشی به شمار می رود که این موضوع را مدیون سال ها بازاریابی هوشمندانه، طراحی فوق العاده و نوآوری های متعدد است.برند نایک یکی از بهترین نمونه های برندینگ در دنیای بیزینس هم به شمار می رود و در طی سالیان هویتی را برای خود ساخته است که باعث جذب وفاداری مشتریان بسیاری شده است. یکی از شعارهای این برند «ورزش برای همه» است و اقدامات نایک در این راستا توانسته افراد بسیاری را با علایق و سنین مختلف به خود علاقه مند کند.نایک تا به حال طراحی برخی از مشهورترین کتانی های طول تاریخ را به عهده داشته و با کتانی هایی مثل ایر جردن و ایر مکس، تا همیشه نام خود را در تاریخ کتانی ثبت کرده است. تأثیر کتانی های نایک در فرهنگ هیپ-هاپ، رقص و فشن خیابانی هم مشاهده می شوند که همگی قدرت این برند را ثابت می کنند.
برند آدیداس
نام دیگری که همیشه در دنیای پوشاک ورزشی به گوش می خورد و رقابتی همیشگی با نایک داشته، آدیداس است. برند آلمانی آدیداس از سال ۱۹۴۹ تا به حال نوآوری های بسیاری در زمینه ی پوشاک ورزشی داشته و با تکنولوژی ها و مواد جدید در راه پایداری قدم گذاشته است.
اگر بخواهیم به تأثیر برندهای پوشاک ورزشی در فرهنگ موسیقی نگاه کنیم، آدیداس برندی است که در صدر جدول قرار می گیرد. همکاری آدیداس با خواننده ها، گروه های موسیقی و برندهای فشن لاکچری، در موفقیتش میان اهالی صنعت موسیقی بی دلیل نبوده است. محصولات آدیداس در دسته ی فشن خیابانی هم قرار می گیرند و جدای از ورزش، در استایل روزمره و خیابانی هم جای دارند.بسیاری از کتانی های آدیداس مثل استن اسمیت و سوپراستار، از محبوب ترین کتانی های تاریخ به حساب می آیند و در میان سلبریتی ها هم محبوبیت خاصی دارند. خط تولید های مختلف آدیداس هم از جمله اوریجینالز، پرفورمنس و نئو، به جذب مخاطب از شاخه های مختلف کمک کرده اند.
برند پوما
اختلاف خانوادگی میان دو برادر، باعث شد که دو برند پوما و آدیداس شکل بگیرند. آدولف و رودولف داسلر به همراه هم برندی را راه اندازی کردند که در نهایت به خاطر اختلافات به دو بخش تقسیم شد. با این که آدیداس به مراتب از پوما به موفقیت بیشتری دست یافته است، پوما هم با استایل وینتیج خود توانسته جایگاه ویژه ای را در صنعت پوشاک ورزشی کسب کند.برند پوما در چند سال اخیر تمرکز خود را روی کتانی های جذاب گذاشته و با همکاری با ریحانا و برند فنتی، نسل جوان را به دسته ی مشتریان خود بازگردانده است. کتانی های لژدار پوما که با همکاری ریحانا طراحی شده بودند، به یکی از محبوب ترین کتانی های چند سال اخیر تبدیل شدند و در استایل های خیابانی هفته های فشن دیده شدند.پوما با محصولاتش ورزش های بسیاری را پوشش می دهد و می توان برای ورزش هایی همچون گلف، بسکتبال، فوتبال، یوگا و ورزش های موتوری سراغ این برند آلمانی رفت.
برند نیوبالانس
اگر بخواهیم یک کمپانی را با کفش رانینگ معرفی کنیم، نیوبالانس از بقیه ی رقبا پیشی می گیرد. این برند از سال ۱۹۰۶ در بوستون شروع به کار کرد و از همان سال تا الان در میان بهترین های صنعت پوشاک ورزشی باقی مانده است. تمرکز نیوبالانس کفش و لباس رانینگ است اما محصولاتی از دسته های دیگر هم می توان در این برند پیدا کرد.تنیس، بسکتبال، گلف، کریکت و اسکیت بورد از جمله ورزش هایی هستند که محصولات مرتبط شان در نیو بالانس قابل خریداری است. محصولات نیوبالانس برای زنان، مردان و کودکان ارائه می شوند و در دو کشور آمریکا و انگلیس تولید می شوند.نیوبالانس محصولاتی تولید می کند که در عین زیبایی، عملکرد بسیار خوبی دارند و به همین علت میان ورزشکاران حرفه ای و غیرحرفه ای محبوبیت بسیاری دارد. پایداری و حفاظت از محیط زیست هم در هویت نیوبالانس حضور دارد و این برند همواره در تلاش است تا از ضرر خود به محیط زیست بکاهد.
برند آندر آرمور
داستان برند آندر آرمور در سال ۱۹۹۵ و با تولید تیشرتی نوآورانه شروع شد. بنیان گذار این برند در پی پارچه ای بود که بتواند در گرم ترین شرایط آب و هوایی هم بهترین عملکرد را داشته باشد. پس از پیدا کردن پارچه ی مورد نظر و تایید اون توسط بازیکنان فوتبال آمریکایی، آندر آرمور شروع به تولید گسترده کرد و به سرعت در میان ورزشکاران به محبوبیت رسید.آندر آرمور امروزه به عنوان برندی شناخته می شود که محصولاتش به عملکرد ورزشکاران در شرایط دشوار آب و هوایی کمک می کنند. از جمله قابلیت های محصولات این برند سریع تر خشک شدن عرق، سبک بودن پارچه و در عین حال ضد آب بودن و همچنین افزایش گردش خون است.آندر آرمور سال های بسیاری در رده ی برندهایی همچون نایک قرار می گرفت و با برترین برندهای لباس ورزشی رقابت می کرد، اما در دو سال اخیر و به علت بحران کرونا، با مشکلات مالی روبرو شده و کمی از رقبای خود عقب افتاده است.
برند لولولمون
برند لولولمون کار خودش را در سال ۱۹۹۸ و با پوشاک مخصوص ورزش یوگا شروع کرد. آرامش و تأثیرات جوان بخش این ورزش در هویت لولولمون جای گرفتند و این برند کلاس های رایگان یوگا را به صورت آنلاین و حضوری هم در اختیار مشتریانش قرار می دهد. در مرور زمان، لولولمون دست به تولید محصولات رانینگ، دوچرخه سواری و بدن سازی هم زده و دسته ی محصولاتش را گسترش داده است. از جمله محصولات این برند می توان به نیم تنه های ورزشی، تیشرت، شلوارک و مایو اشاره کرد.لولولمون در چند سال اخیر به علت توجهش به برابری نژادی و جنسیتی، به محبوبیت بسیاری میان جوانان دست یافته و توانسته در دوران بحران کرونا از رقبای خود پیشی بگیرد. لولولمون با ارائه ی سایز های بزرگ و استفاده از مدل هایی با تنوع سایز و نژادی به این محبوبیت دست یافته است.
برند ریباک
برند ریباک که بخشی از کمپانی آدیداس است، از سال ۱۹۵۸ شروع به تولید کتانی و لباس های ورزشی کرد، اما در دهه ی ۸۰ میلادی بود که با طراحی اولین کتانی مخصوص زنان، توانست به شهرت برسد. ریباک از آن زمان تا به حال به عنوان یکی از بهترین برندهای پوشاک ورزشی شناخته می شود و استایل رترو و وینتیج آن باعث جذب مخاطبان بسیاری شده است.کفش ها، محصولات اصلی برند ریباک هستند، اما لباس های با کیفیت ریباک هم فروش خوبی دارند. ریباک با همکاری با برندها و اشخاص مشهوری همچون مزون مارجلا و کاردی بی، همواره در تلاش است تا در یادها بماند. گرچه با همه ی این ها، ریباک در سال ۲۰۲۰ به ورشکستگی نزدیک شد و گروه آدیداس اعلام کرد که قصد دارد این برند را برای فروش بگذارد.
از کدام برند لباس ورزشی بخریم؟
با بررسی تمام این برندها، شاید همچنان این سوال باقی بماند که کدام برند ورزشی برای ما مناسب است؟ در خرید پوشاک ورزشی عوامل بسیاری همچون طراحی، سایز مناسب، عملکرد در آب و هوای مختلف و… تأثیر دارند که هر شخص باید با توجه با اولویت خود، برند مناسب با این عوامل را انتخاب کند. قاعدتا اگر طراحی و زیبایی برای شخص در اولویت قرار دارد، برندهایی همچون نایک و آدیداس مناسب او هستند و اگر به دنبال تنوع سایزی است، بهتر است سراغ لولولمون برود. پس پیش از انتخاب برند، عوامل حائز اهمیت در پوشاک ورزشی برای خود را پیدا کنید و با توجه به آن ها خرید کنید.
باقی ماندن بوی عرق در لباس
