همه‌چیز درباره برند کلوین کلاین!

مطمئنا افرادی که به مد و لباس علاقه زیادی دارند، با نام برند کلوین کلاین آشنا هستند. کلوین کلاین یک برند مطرح و فعال در زمینه عطر، ادکلن، لباس، لوازم آرایش و … است. این برند در سال ۱۹۶۸ میلادی توسط کلوین ریچارد کلاین تاسیس شد، خانه مد کلوین کلین در میدتاون منهتن، شهر نیویورک قرار دارد. وقتی که صحبت از عطرها می شود و یا به عطر فکر می کنید، مطمئنا اولین نامی که به ذهنتان میرسد، کلوین کلاین می باشد. موسس این برند، کلوین ریچارد کلاین، جهان عطر را با عطرهای تولیدی اش دگرگون کرد.

روزهای اولیه زندگی کلوین کلاین

کلوین ریچارد کلاین در ۱۹ نوامبر ۱۹۴۲ در برانکس نیویورک متولد شد. او فرزند دوم خانواده بود و یک برادر و خواهر داشت. پدرش اصالتا مجارستانی بود و یک فروشگاه موادغذایی را در هارلم اداره می کرد. مادرش خانه دار بود و مادربزرگش مغازه خیاطی داشت. کلوین جوانی باانگیزه بود و از همان نوجوانی اشتیاق به طراحی لباس در او ایجاد شده بود. به همین دلیل به دبیرستان هنر و طراحی رفت و در سال ۱۹۶۳ از مؤسسه فناوری مد با مدرک هنرهای زیبا فارغ التحصیل شد.بعد از فارغ التحصیلی، کلوین در مشاغل صنعتی مختلفی مشغول به کار شد که یکی از آنها یک شرکت تولید لباس بود. وقتی کلوین کلاین متوجه شد کارفرمایش حاضر نیست حقوقش را افزایش دهد آنجا را ترک کرد. بعد از آن در تولیدی های دیگری شروع به کار کرد تا اینکه در هالدن لیمیتد که لباس خز تقلبی می فروخت شغلی پیدا کرد. خیلی زود از این کار هم خسته شد و تصمیم گرفت با یکی از دوستان قدیمی اش که قبلا با هم کار می کردند، تماس بگیرد. این تماس ابتدای راه او برای راه اندازی برند بود.

راه اندازی برند کلوین کلاین فقط با ۱۰هزار دلار

وقتی کلوین با دوستش آبه مورنشتاین تماس گرفت، متوجه شد که او هم می خواهد کسب وکاری را راه اندازی کند ولی برای این کار به ۲۵۰۰۰ دلار پول نیاز دارد.آنها تلاش کردند ولی نتوانستند سرمایه ای را که می خواستند جذب کنند. زمانی که کلوین کاملا ناامید شده بود، دوست دوران کودکی اش، بری شوارتز که کسب وکار خواربارفروشی خانوادگی خودش را به دست گرفته بود، به آنها ۲۰۰۰ دلار قرض داد. این پول برای شروع کار کافی بود. بعد از آن شوارتز به طور منظم به کلاین پول قرض می داد و مورنشتاین هرگز نمی دانست این پول ها از کجا می آید (یا حداقل به زبان نمی آورد که می داند).مورنشتاین پس از راه اندازی یک خط تولید پوشاک با کلاین پیشنهاد کرد که با هم شریک شوند و شرکت راه اندازی کنند. درحالی که کلوین که در آن زمان ۲۵ سال داشت، قبلا دور از چشم مورنشتاین این کار را انجام داده بود و با شراکت بری شوارتز که ۱۰هزار دلار به او داده بود، به طور رسمی در اواخر دسامبر ۱۹۶۷ شرکت را راه اندازی کرده بودند. جالب اینجاست که به ادعای مورنشتاین، کلاین تا اوایل سال ۱۹۶۸ به او این موضوع را اطلاع نداده بود. این شد که این دو به مدت ۲۴ سال با هم قهر کردند و دیگر با هم صحبت نکردند.کلوین در نمایشگاه کوچکی که اجاره کرده بود، به شکلی تصادفی با یک مشتری آشنا شد که به او در برقراری ارتباط با فروشگاه بزرگ بونویت تلر (Bonwit Teller) کمک کرد. او با این فروشگاه بزرگ معامله ای ترتیب داد و مشتریان زیادی پیدا کرد. تقاضای زیاد بازار به او کمک کرد فروش میلیونی محصولاتش را تا اوایل دهه ۱۹۷۰ تضمین کند. به این ترتیب او با چندهزار دلار توانست برندی را راه اندازی کند که امروز میلیاردها دلار ارزش دارد.

محصولات اولیه برند کلوین کلاین

کلوین کلاین در ابتدا فقط کت های زنانه تولید می کرد ولی بعدا تصمیم گرفت لباس های دیگری را هم اضافه کند تا با ترکیب آنها بتواند ظاهری کامل به مشتری ارائه کند. او این ترکیب ها را ساده، شیک و مینیمال طراحی می کرد و تمرکزش بیشتر روی انتخاب پارچه و دوخت عالی لباس ها بود. یک سال بعد از آغاز، کلوین کلاین با طراحی همین کت ها که بیشتر جوانان را هدف قرار می دادند، جلد مجله ووگ را به خودش اختصاص داد. در دوره ای که صنعت مد پر از دامن های کوتاه و سبک هیپی در لباس بود، کلاین تصمیم گرفت لباس هایی هرچه ساده تر به بازار عرضه کند.

گسترش برند و تنوع بخشی به محصولات

در دهه ۱۹۷۰، کلوین کلاین کسب وکارش را بیشتر گسترش داد. در سال ۱۹۷۱، این برند تولید لباس های مردانه و شلوارهای جین را هم آغاز کرد. با اینکه در آن زمان بازار لباس های جین تحت سلطه گلوریا واندربیلت، جورداچ و ساسون قرار داشت، کلوین توانست با استخدام افراد برجسته در صنعت مد همه آنها را پشت سر بگذارد. برخی حتی فرانسیس آستن، سردبیر مجله ووگ در آن زمان، را نیروی پشت کلوین کلاین می دانستند. بعد از آن سراغ لباس های زیر مردانه و زنانه و پوشاک ورزشی رفت که در همه آنها موفق بود.برای سه سال متوالی، از سال ۱۹۷۳ تا ۱۹۷۵ کلوین کلاین برنده جایزه منتقدان مد آمریکایی (کوتی: Coty) شد.

شلوار جین؛ محبوب ترین محصول برند کلوین کلاین

تا سال ۱۹۷۷ گردش مالی سالانه این برند ۳۰ میلیون دلار رسید. دلیلش این بود که هم به محصولات جانبی اش تنوع داده بود و هم تبلیغات بسیار گسترده ای برای آنها انجام می داد. این کار باعث می شد مخاطبان بسیار زیادی جذب کنند. مخصوصا شلوار جین کلوین کلاین که به شدت محبوب بود و البته هنوز هم محبوبیتش را حفظ کرده است. آنها فقط در عرض یک هفته در مجموع ۲۰۰هزار شلوار جین فروختند. لوگوی معروف کلوین کلاین که روی جیب پشت شلوار جین چاپ می شود، روندی را آغاز کرد که تا به امروز ادامه دارد. این لوگو را حتی برندهای دیگر شلوار جین هم به کار برده اند.

لوازم آرایشی و عطر؛ شکست بزرگ برند

در اواخر دهه ۱۹۷۰، این برند سراغ تولید لوازم آرایشی و عطر رفت؛ اما متأسفانه این محصولات به اندازه لباس ها و اکسسوری های این برند محبوبیت نداشتند. به همین دلیل شرکت متحمل ضررهای مالی هنگفتی شد و مجبور شد تمام عطرها و اقلام آرایشی و بهداشتی را از بازار خارج کند. تا چند سال این برند دیگر هیچ محصول جدیدی اضافه نکرد و تمرکزش را صرفا روی بازاریابی شلوار جین گذاشت که محبوبیتش روزبه روز بیشتر می شد. به طورکلی در دهه ۱۹۸۰، جوانان به شدت به شلوار جین علاقه مند شده بودند و تقاضای بازار بسیار زیاد بود. کلوین کلاین هم با طراحی و تولید شلوارهای جین بی نظیر به تقاضای بازار پاسخ می داد.

لباس زیر مردانه و زنانه

محصول دیگری که برند کلوین کلاین را به شدت محبوب کرد، لباس زیر مردانه و زنانه آن بود. او در کنار شلوار جین روی این محصولات هم تمرکز کرد و سعی کرد به بهترین نحو آنها را تبلیغ کند. کلکسیون های جدید لباس زیر کلوین کلاین، تنها در یک سال ۷۰ میلیون دلار درآمد برای این شرکت به ارمغان آوردند. او با کمک کمپین های تبلیغاتی و بیلبوردهای بزرگ شهر به فروش عظیمی دست یافت.

مشکلات مالی زیاد در دهه ۱۹۹۰

با اینکه در دهه ۱۹۸۰ برند کلوین کلاین به خوبی در بین مردم جا باز کرده بود و بیش از ۱۲هزار فروشگاه در بریتانیا، ایرلند، استرالیا و ژاپن پوشاک و محصولات این برند را می فروختند، در دهه ۱۹۹۰ با مشکلات مالی بزرگی روبه رو شد. با کمک مالی دوست کلوین، دیوید گفن (David Geffen)، از ورشکستگی نجات پیدا کردند.در سال ۱۹۹۳، کلوین کلاین به عنوان بهترین طراح آمریکا انتخاب شد. بااین حال کلاین و شوارتز در سال ۱۹۹۹ تصمیم گرفتند شرکت را برای فروش بگذارند. چند شرکت از جمله تامی هیلفیگر و گروه ال و ام هاش (LVMH) تمایل به خرید آن داشتند؛ اما قیمت درخواستی کلاین و شوارتز یک میلیارد دلار بود که مبلغ هنگفتی به شمار می رفت و آنها برایشان مقدور نبود چنین مبلغی را بپردازند.در نهایت در دسامبر سال ۲۰۰۲، شرکت فیلیپ ون هیوزن (Philips Van Heusen Corp.) پیشنهاد خرید کلوین کلاین را با ۴۳۰ میلیون دلار به صورت نقد و ۳۰ میلیون دلار سهام داد. همچنین قرار شد مجوز و حق امتیاز مربوط به درآمد ۱۵ سال بعد از آن هم به این شرکت فروخته شود. کلاین رضایت داد و به این ترتیب شرکت را فروختند.در ابتدا کلوین نقش خود را به عنوان مدیر خلاق حفظ کرد؛ اما به زودی تصمیم گرفت فقط مشاور مدیریت خلاق باشد. سرانجام هم شرکت را به طورکامل ترک کرد و جالب اینجاست خود کلوین کلاین در برندی که به نام خود اوست هیچ نقشی ندارد.

تبلیغات جنجالی فراوان برند کلوین کلاین

کلوین کلاین از آن برندهایی است که همیشه درباره تبلیغاتش با جنجال روبه رو شده است. این برند کمپین های تبلیغاتی زیادی دارد و بیشتر آنها به وضوح جوانان را هدف قرار می دهند. از همان زمانی که تبلیغات را شروع کردند، به دلیل نوع محصولاتشان، بیشتر تبلیغ هایی که منتشر می کردند محتوایی داشت که خطوط قرمز جامعه را زیرپا می گذاشت. یکی از بحث برانگیزترین تبلیغات او که باعث شد همه شبکه های تلویزیونی علیه آن متحد شوند و اجازه پخش آن را ندهند، یک آگهی تبلیغاتی بود که بروک شیلدز، مدل آمریکایی، در آن حضور داشت. در آن سال ها او هنوز نوجوان بود و استفاده از او در تبلیغات آن چنانی، با انتقادهای بسیار زیادی روبه رو شد.در سال ۱۹۹۵ این برند تبلیغات شلوار جین را با کمک مدل های بسیار جوانی انجام می داد و به همین دلیل، بسیاری از افراد بر این باور بودند این تصاویر نوعی حس پورنوگرافی غیرحرفه ای را منتقل می کنند. تبلیغات را لغو کردند و حتی بیل کلینتون، رئیس جمهور آمریکا و هیلاری کلینتون، بانوی اول، وارد عمل شدند و علیه آن تبلیغات اقدام کردند. پای وزارت دادگستری آمریکا به میان آمد و تحقیقات گسترده ای را درباره سن مدل هایی که برندها از آنها استفاده می کردند انجام دادند. بعدها در سال ۲۰۱۳، کلوین کلاین اظهار داشت وقتی به گذشته نگاه می کند، احساس می کند احتمالا کمی زیاده روی کرده است.

مدل های معروف در تبلیغات کلوین کلاین

با وجود جنجال هایی که در آن زمان به پا شد و بیزاری مردم از تبلیغات کلوین کلاین، برخی افراد هم بر این باور بودند که کارهای او حسی متین و کلاسیک همراه با ستایش بدن را تداعی می کنند. کیت ماس، مدل زیبا و بسیار مشهور در آن دوران، در یک سری تبلیغات دنباله دار کلوین کلاین حضور یافت و به نوعی به الهه جذابیت کارهای او تبدیل شد؛ اما لاغری بیش ازحدش و روش هایی که برای این لاغرماندن به کار می گرفت باعث بروز جنجال های دیگری شد. این در حالی بود که کریستی تورلینگتون که در کمپین عطر اترنیتی حضور یافته بود، به نمادی از ثبات و خانواده تبدیل شد. تبلیغات دیگری هم بودند که حس ظرافت و زیبایی را به نمایش می گذاشتند و مردم آنها را دوست داشتند.اولین مدل کلوین کلاین برای لباس زیر مردانه، تام هینت ناوس بود. کلوین کلاین اولین برندی است که از مردان با اندام عضلانی و ورزشکاری در تبلیغاتش استفاده کرد. ازجمله این مردان می توان به رپر و بازیگر معروف، مارک والبرگ، اشاره کرد که در کمپین های تبلیغاتی لباس زیر مردانه این برند حضور یافت.با گذشت زمان، مدل ها، بازیگران، ورزشکاران و هنرمندان تئاتر زیادی در کمپین های تبلیغاتی این برند شرکت کردند که از آن جمله می توان لیزا لوپس، آنتونیو ساباتو جونیور، زویی سالدانا، جاستین بیبر، جیمی درنان، تراویس فیمل، کندال جنر، کارولین مورفی و اوا مندز را نام برد. عکاس های برجسته ای هم با این برند همکاری داشته اند که شامل ریچارد آودون، ایروینگ پن، استیون کلاین، هرب ریتس و بروس وبر می شود.

راه اندازی مجدد خط تولید عطر

در دهه ۲۰۰۰ کلوین کلاین بار دیگر به تولید عطر روی آورد و این بار جدی تر به این کار ادامه داد. عطرهای اترنیتی، اسکیپ و آبسشن برخی از عطرهای بسیار معروف این برند هستند که هنوز هم به شدت محبوب اند. هرچند همان طور که در بخش قبل گفتیم، ساخت تبلیغات وسوسه انگیز برای کلوین کلاین لغو یا ممنوع شده بود، آنها هنوز برای برخی از عطرهایشان از این عطرها استفاده می کردند. چندین بار شکایت هایی دریافت کردند؛ اما چون می دیدند که این تصاویر فروش عطر را افزایش می دهند، تصمیم گرفتند فقط ادامه دهند و به اعتراضات توجهی نکنند.

لوگوی برند کلوین کلاین

اولین لوگوی این برند در سال ۱۹۶۸ طراحی شد. این لوگو با حروف ظریف و نازک در پس زمینه سفیدرنگی خودنمایی می کرد و همان چیزی بود که برند به آن نیاز داشت. انتخاب فونت بسیار زیبا با رنگ مشکی، شروعی قوی برای این برند رقم زد. این لوگو تا سال ۱۹۷۵ تغییر نکرد.در سال ۱۹۷۵، لوگوی برند را به روزرسانی کردند و کمی فونت آن را تغییر دادند. فونت جدید کمی پررنگ تر و ضخیم تر بود ولی همچنان شیک باقی ماند. حروف ظرافتشان را داشتند ولی قوی تر به نظر می رسیدند. این فونت هم تا سال ۱۹۹۲ بدون تغییر ماند.در سال ۱۹۹۲ فونت لوگو را پررنگ نگه داشتند؛ اما نازک ترش کردند. هرچند هنوز هم به نازکی سری اول نبود. تغییر دیگر این بود که به جای مستطیلی که برای نقطه حرف i استفاده کرده بودند، از نقطه گرد استفاده کردند. طراحی کلی از نظر زیبایی شناختی جذاب و خلاقانه شده بود.در سال ۲۰۱۷، یک بار دیگر به روزرسانی انجام دادند و این بار حروف را بزرگ تر و برجسته تر کردند؛ بااین حال مراقب بودند که ظاهر کلی تغییر زیادی نکند.سرانجام در سال ۲۰۲۰ جدیدترین لوگوی کلوین کلاین که هنوز هم به همان شکل باقی مانده است طراحی شد. این لوگو تفاوت چندانی با لوگوهای قبلی ندارد و از همان فونت استفاده کرده است؛ با این تفاوت که حروف اول کلمات برند هردو با حرف کوچک انگلیسی و در عبارت کامل هردو با حرف بزرگ نوشته می شوند. این لوگو تمیز و ساده است و با همان الگویی سازگار است که این برند از ابتدای تأسیس داشته است.

عوامل متمایزکننده لوگوی کلوین کلاین

به دلایل زیادی می توان لوگوی کلوین کلاین را از سایر لوگوها متمایز دانست. برخی از دلایل عبارت اند از:

• سادگی:لوگوی کلوین کلاین فقط از یک سری حروف مشکی در پس زمینه سفید تشکیل شده است که باعث می شود مشتریان به جای اینکه حواسشان پرت عناصر طراحی شود، خیلی راحت آن را تشخیص دهند. این لوگو فقط شامل نام برند است، بدون هیچ طرح دیگری.
• رنگ:رنگ هایی که برای هویت بصری لوگوها در نظر گرفته می شوند، بسیار مهم هستند. این برند به جای پیچیده کردن لوگو با رنگ یا عناصر زیاد، فقط دو رنگ مشکی و سفید را برای آن در نظر گرفته است و البته یک رنگ خاکستری هم دارد. به طورکلی سیاه و سفید را بیشتر در لباس های ورزشی و خاکستری را روی لباس های دیگر این برند می بینیم.
• فونت:فونت واژگان به کاررفته در هر لوگو، هویت آن را فریاد می زند. فونت هایی که در طول سال ها برای لوگوی کلوین کلاین به کار رفته اند، با وجود تغییراتی که به خود دیده اند، همچنان مشابه هم هستند و همان ظاهر اولیه لوگو را تداعی می کنند. این فونت شیک، درجه یک و بی نقص چیزی است که لوگو را از نظر ظاهری نمادین و پیچیده می کند.
• سبک:این لوگو دارای سبک خاصی است که آن را از لوگوهای مشابه خودش متمایز می کند. برند کلوین کلاین از ابتدا می دانست که باید لوگویی همه کاره داشته باشد و شکل و سبک آن برای همه اهدافش مناسب باشد. حروفی که در مستطیل ظاهر می شوند، می توانند با هر محصولی سازگار باشند و به خوبی روی آن جای بگیرند.

زندگی خصوصی کلوین کلاین

کلوین کلاین به طورکلی زندگی اش را خصوصی نگه داشته است و تنها اطلاعاتی که از روابط او وجود دارد، روابط صمیمانه و دوستانه او با افراد مختلف است. او هرگز در مصاحبه ها هویت جنسی اش را آشکار نکرد؛ ولی می گفت همه اتفاقاتی که در زندگی شخصی اش رخ می دهد، الهام بخش بسیاری از کمپین های تبلیغاتی او می شوند. او با خانم جین سنتر ازدواج کرد و به مدت ۱۰ سال با یکدیگر زندگی کردند و دختری به نام مارسی دارند. در سال ۱۹۸۶ با کلی رکتور ازدواج کرد ولی در سال ۲۰۰۶ که دیگر سال ها بود جدا از یکدیگر زندگی می کردند، با شرایطی دوستانه طلاق گرفتند.کلوین مدتی هم به مواد مخدر و الکل اعتیاد داشت. او یک بار در سال ۱۹۸۸ به مرکز توانبخشی در مینه سوتا مراجعه کرد و اعتیادش را ترک کرد. بااین حال بازهم سراغ موادمخدر و الکل رفت و این بار در زمان فروش شرکتش بود که تصمیم گرفت ترک کند و این بار در مرکز آریزونا با موفقیت مواد و الکل را کنار گذاشت.

کلوین کلاین امروزی

از سال ۲۰۱۶ راف سیمونز مدیر خلاق این برند شد. در همین سال آنها کمپینی راه انداختند که همه لباس ها و محصولات تولیدی شان را به نمایش بگذارد. ابتدا برخی از افراد مشهور در آن شرکت کردند. سپس این کمپین به سرعت در رسانه های اجتماعی پیش رفت و مردم عکس هایشان را با این شرح با دیگران به اشتراک گذاشتند.

همه چیز درباره پارچه هاوایی!