به گزارش پایگاه خبری تحلیلی ساعد نیوز به نقل از ایسنا، هشتمین نمایشگاه ایران نوشت بعد از دوسال وقفه کرونایی، از اول شهریورماه در محل کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان با حضور بیش از ۶۰ تولیدکننده نوشت افزار ایرانی- اسلامی آغاز به کار کرده است و تا هجدهم شهریورماه به فعالیت خود ادامه می دهد.
چند خانواده بازدیدکننده از نمایشگاه ایران نوشت، با هزینه ای کمتر از یک میلیون تومان لوازم التحریر فرزندان کلاس اولی خود را تهیه کرده اند و علی رغم اینکه قیمت برخی اقلام عرضه شده را بالاتر از بیرون می دانستند، اما معتقد بودند عمده لوازم التحریر عرضه شده نسبت به بیرون، قیمت مناسب تری دارند.
البته بسیاری از آنها معتقد بودند طراحی های مناسب روی جلد دفترها و سایر ملزومات تحصیلی آنها را به این نمایشگاه کشانده و ترجیح می دهند به جای خرید دفتری که طرح باربی و باب اسفنجی و بنتن دارد، طرح هایی با کاراکترهای ایرانی برای فرزندشان بخرند.
هرچند نوشت افزار ایرانی مخاطبان خاص خودش را دارد، اما هنوز جای خود را در بازار لوازم التحریر کشور باز نکرده و در حال حاضر نمادهای ملی و مذهبی سهم ۵۰ درصدی در بازار نوشت افزار و سهم ۱۵ درصدی در محتوای نوشت افزار دارند. نوشت افزار ایرانی اسلامی رفته رفته به سمت توسعه بازار خود حرکت می کند، حرکتی که بیش از هرچیز نیازمند حمایت و فرهنگ سازی است.
جذابیت طرح های روی جلد برای بچه ها
مادری که به همراه دختربچه هشت ساله اش به نمایشگاه آمده از افزایش دو برابری قیمت نوشت افزار نسبت به سال گذشته گلایه می کند و می گوید: دخترم به کلاس دوم می رود، از طریق دوستانم از برگزاری نمایشگاه مطلع شدم و برای خرید لوازم التحریرش مستقیم به نمایشگاه آمدم و به جای دیگری نرفتم. به همین خاطر نمی دانم بیرون قیمت ها چگونه است.
وی درباره انگیزه آمدنش به نمایشگاهی که نوشت افزار ایرانی عرضه می کند اینگونه توضیح می دهد که انتخاب طرح های مناسب روی دفتر و کوله پشتی و دیگر لوازم مصرفی دخترم، برایمان مهم است. گشتی در نمایشگاه زدیم، طرح ها خیلی خوب شده و بچه ها جذب می شوند. البته یک انتقاد دارم، یک چیزی کم است و آن اینکه برای بچه های کوچک، دفتر سیمی با کیفیت کم پیدا می شود. آن دفترهایی که طرح روی جلد جذابی دارند، سیمی نیستند.
دختربچه هم که از رفتن به کلاس دوم و خرید دفتر و مدادش خوشحال است با ذوقی کودکانه دفتری که رویش چند حیوان کارتونی دارد نشانم می دهد و می گوید: «حیوون ها خیلی نازن. طرح کارتون ها رو می شناختم، یه دفتر با عکس حاج قاسم هم خریدم. شعرشم حفظم»
در گوشه دیگری، غرفه ای که کوله پشتی می فروشد، توجهم را به خود جلب می کند، مغازه شلوغ است و جای سوزن انداختن نیست. یکی از مسئولان غرفه می گوید: به طورکلی در بازار، بچه ها بیشتر طرح های خارجی را دوست دارند و اگر با فرهنگ سازی بتوان طرح های ایرانی و قهرمان های ایرانی را به تدریج جایگزین کرد بسیار خوب است. البته ما فقط کاراکترهای ایرانی کار می کنیم که در این نمایشگاه هم مورد استقبال قرار گرفته است.
از او سوال می کنم چه طرح هایی بیشترین مخاطب را داشته اند که می گوید: کوله پشتی هایی با طرح شهید علی لندی و بچه های آسمانی فروش خوبی داشتند.
قیمت کوله پشتی ها گران تر از بیرون بود
ساعت از ۵ گذشته و رفته رفته نمایشگاه شلوغ می شود، پدری که به همراه فرزندش مشغول خرید است با بیان اینکه هم کیفیت و هم تنوع محصولات توجهم را به خود جلب کرد، اظهار می کند: اولین بار است که به نمایشگاه آمدم. فرزندم به پیش دبستانی می رود. اکثر کاراکترها را می شناسد. از میان طرح های کودکانه بیشتر "فیلشاه" را برداشتیم. قیمت ها در مقایسه با بیرون بهتر است.
وی اضافه می کند: البته مثلاً کیف های دوشی و کوله پشتی ها گران تر از بیرون بودند، اما قیمت لوازم التحریر خوب بود.
دفترهایی را دوست دارم بگیرم که طرح رویش بنتن، آیرون من و کاپیتان امریکا باشد
در گوشه دیگری دوپسر در کنار هم ایستاده اند، یکی با هیجان به این سو و آن سو می رود و دیگری آرام ایستاده و خودکار و مدادها رو تماشا می کند. از پسربچه ای که حدودا ۱۰، ۱۱ ساله به نظر می رسد می پرسم دوست دارد چه دفترهایی بگیرد که می گوید: دفترهایی را دوست دارم بگیرم که طرح رویش بنتن، آیرون من، کاپیتان امریکا و مارون باشد. به کارتون خیلی علاقه دارم.
از او می پرسم در بین انیمیشن های ایرانی چه طور؟ که می گوید: من به همه کارتون ها علاقه دارم. الآن طرح روی جلد "پسر دلفینی" را دیدم و دوست دارم بروم کارتونش را ببینم. عکسش را دیدم خوشم آمد. شهدا را هم می شناسم مثل سردار سلیمانی. غلامرضا تختی را هم خیلی دوست دارم و در کل اگر طرح جالبی پیدا کنم می خرم.
پسربچه دیگر که می گوید دارد به کلاس ششم می رود، کوله پشتی و دفترهایش را نشانم می دهد و می گوید: من دیگر بزرگ شدم، دنبال دفتر کارتونی نیستم، دفترهایی با طرح هندسی و حیوان و شهر خریدم.
انیمیشن های ایرانی، زنده نمی مانند
بچه ها ببعی و ببعو را می شناسند
با یکی دیگر از تولیدکنندگان در نمایشگاه هم صحبت می شوم، تنها غرفه ای که میز و صندلی تاشو با استیکرهای ایرانی می فروشند از شاهزاده روم و فیلشاه بگیر تا ململ وَ ببعی و ببعو. دختربچه ها استقبال بیشتری از این غرفه دارند، میزها را عقب می کشند و روی صندلی ها می نشینند، پایشان را تکان می دهند، ادای نوشتن روی میز در می آورند و می خواهند همه صندلی ها را تک تک امتحان کنند.
این تولیدکننده با بیان اینکه نمایشگاه، کلاً نمایشگاه شلوغی است، ما دوره های قبل هم در نمایشگاه بودیم و به خصوص روزهای تعطیل شلوغ تر هم می شود اظهار می کند: ۲۳ طرح داریم که شش طرح ایرانی است مانند ململ، ببعی و ببعو، پسر دلفینی، فیلشاه، شاهزاده روم و یک طرح ارتشی. طرح ململ و ببعی و ببعو و پسر دلفینی را در این نمایشگاه استارت زدیم. باوجود اینکه اکران اولیه پسردلفینی به تازگی آغاز شده اما باز هم بچه ها خوششان می آید. یا فکر نمی کردم بچه ها ببعی و ببعو را بشناسند، اما هم می شناسند و هم تنوع ترکیب رنگی که دارد برایشان جذاب است.
وی به نکته مهمی اشاره و عنوان می کند: اینکه یک کاراکتر، زنده بماند خیلی مهم است. فیلشاه و شاهزاده روم را از سه سال قبل داشته ایم. تنها یک بار فیلم سینمایی اش پخش شد و تمام شد رفت. از تولیدکننده توقع دارند روی انیمیشن ایرانی کار کند، اما این کاراکترها در ذهن بچه ها نمی مانند و در یک دوره ای استقبال می شوند. از طرح باربی سالانه ۹۰۰۰ استیکر برای میز چاپ می کنیم، اما برای شاهزاده روم ۵۰۰ استیکر زدیم و هنوز مانده است. چون این کاراکترها زنده نیستند.
وی از مسئولان که در جریان مشکلات تولیدکنندگان قرار نمی گیرند نیز گلایه و عنوان می کند: مسئولان که به نمایشگاه می آیند باید با تولیدکننده صحبت کنند که ببینند مشکلاتش چیست. اینکه وزیر آموزش و پرورش می آید بازدید و میزها را نگاه می کند و قفلش را چک می کند و می گوید " چه جالب، میزها هم قفل دارند؟ " خب اینکه قفل دارند یا ندارند، چه دردی را دوا می کند. چرا از مشکلات تولیدکننده نمی پرسند.. منِ تولیدکننده، توقع حمایت دارم نه اینکه بعد از ۹ سال به بانک که مراجعه می کنم بگویند یک وام ۳۰ میلیون تومانی می توانیم بدهیم. من خودم می توانم به بانک ۳۰۰ میلیون وام بدهم، وام ۳۰ میلیونی می خواهم چه کنم.
این تولیدکننده به هزینه های بالای اجاره غرفه برای ۱۸ روز نمایشگاه و سود اندکی که از فروش دارند نیز اشاره و اظهار می کند: اجاره بهای غرفه با میزان فروش تناسب ندارد. البته هر صنفی متفاوت است. هرچند نمایشگاه جنبه تبلیغاتی خوبی برای ما دارد و اینکه با بچه ها و مردم می توانیم ارتباط نزدیک برقرار کنیم تا بتوانیم تولیدات خودمان را ارتقاء دهیم و ایراداتمان را اصلاح کنیم، برای ما خوب است.
ویترین سازی برای محصولات ایرانی
یوسف وندی، یکی دیگر از کارآفرینان عرصه تولید محصولات فرهنگی ایرانی است که مدیریت خانه خلاق تِم را برعهده دارد ـ مجموعه ای که یک هایپر ایرانی با ۴۰۰۰ قلم کالای ایرانی در نمایشگاه ایران نوشت برپا کرده ـ می گوید: مجموعه ما به دنبال تکمیل زنحیره ارزش محتوا در ایران فعالیت می کند. در این مسیر تلاش هایی انجام شده تا اینکه در نهایت به این نتیجه رسیدیم در بازار ایران، با یک سد فرهنگی روبه روهستیم. در طول چند دهه گذشته، همواره فروشگاه های محصولات فرهنگی ایرانی عادت کرده اند کالایی که یا خارجی است یا محتوای خارجی دارد را در بهترین نقطه ویترین قرار دهند و کمترین سهم را به کالای ایرانی اختصاص دهند، زیرا معتقدند ایرانی ها کالای ایرانی دوست ندارند و توان تولید کالای فرهنگی باکیفیت را ندارند.
وی می افزاید: پس اگر دو کالای خارجی و ایرانی داشته باشند، حتی اگر کالای ایرانی ارزانتر باشد، باز هم کالای خارجی را در بهترین نقطه ویترینشان قرار می دهند. این معضل عملاً باعث شد به دنبال ایجاد یک شبکه فروش ۳۶۰ درجه ای کالاهای فرهنگی ایرانی با محتوای بومی برویم و برای کالای ایرانی ویترین ایجاد کنیم. همین الآن ۴۰۰۰ قلم کالای ایرانی با محتوای ایرانی در این مجموعه در فضای یک هزار متری به عنوان هایپر در حال عرضه است و برای اولین بار اتفاق افتاده است. شهرکتاب ها و فروشگاه های زنجیره ایِ محصولات فرهنگی زیاد داریم اما کالای ایرانی در آنها یا به چشم نمی خورد یا اگر باشد باید خیلی در فروشگاه بگردید.
این کارآفرین عرصه تولید محصولات ایرانی با تاکید بر اینکه کالای ایرانی با محتوای ایرانی اگر کیفیت خوب و تصویرگری و ظاهر مناسبی داشته باشد مخاطبان خوبی می تواند جذب کند اظهار می کند: باید الگوی نمایشگاه ایران نوشت را برای تمام کالاهای فرهنگی توسعه دهیم. یک هدف دیگر ما این است که در گام بعدی بتوانیم بازار بزرگی ایجاد کنیم و تمام اجناسی که وجود دارد چه داخلی و خارجی و محتوای سالمی دارد عرضه کنیم. هر محصولی که ایرانی اش باشد ایرانی اش را می گذاریم و اگر تولید ایرانی نداشته باشد خارجی اش را در ویترین قرار می دهیم.
وی ادامه می دهد: وقتی می بینیم یک محصول خارجی خوب فروش می رود و نمونه مشابه ایرانی اش وجود ندارد فراخوان می دهیم تا تیمی بیاید و جایگزین ایرانی آن محصول را تولید کند. این اتفاق درباره لاک غلط گیر افتاده و در این نمایشگاه برای اولین بار یک لاک غلط گیر ایرانی عرضه کردیم، تا دو ماه قبل فقط لاک غلط گیر خارجی در بازار وجود داشت. یا مثلاً نوک اتود ایرانی نداریم، اگر هم هست خارجی می آید و اینجا بسته بندی می شود. معتقدیم راه توسعه صنایع فرهنگی از ایجاد بازار در بین مردم اتفاق می افتد و نه تزریق سرمایه.
گلایه یک خانواده از کیفیت کاغذها
در ادامه با خانواده ای هم صحبت می شوم که خریدشان را کرده اند و در حال خروج از نمایشگاه هستند. پدر خانواده می گوید: بار چندمی بود که به این نمایشگاه آمدیم. طرح های روی جلد و کیفیت جلدها خوب هستند، اما همه دفترهای ایرانی کیفیت کاغذ خوبی نداشتند. اغلب دفترها خط های مشکی داشتند که چشم را می زدند. من بیرون هم خرید کرده ام و قیمت ها به نسبت بیرون گران نیستند.
وی می افزاید: قیمت دفترها از ۲۵ تا ۴۰ هزار تومان و بالاتر است و به نسبت کیفیتی که دارند، تفاوت دارند.
محمد یقینی، مدیرعامل مجمع نوشت افزار ایرانی و اسلامی نیز در حاشیه بازدید از نمایشگاه می گوید: امسال میزبان بیشترین تعداد تولیدکننده در نمایشگاه نوشت افزار ایرانی بودیم و حدود ۶۰ مجموعه از شهرهای مختلف همچون مشهد، شیراز، اصفهان، قم، اراک و... محصولات خود را عرضه می کنند. سال های گذشته تنوع محصولات همچون دفتر و کیف بسیار بیشتر بود، اما امسال در بخش لوازم التحریر همچون خودکار، مداد و... نیز تنوع خوبی وجود دارد.
وی با اشاره به اینکه از نظر استقبال، شاهد سیر صعودی بوده و پیش بینی می کنیم هر چه از روزهای ابتدایی شهریور بگذرد و به مهر نزدیک شویم میزان مراجعه برای خرید لوازم التحریر بیشتر خواهد شد، درباره گلایه مردم نسبت به این موضوع که قیمت های نمایشگاه در مقایسه با بیرون تفاوت چندانی ندارد اظهار می کند: طی دو سال اخیر مواد اولیه به شدت گران شده است، قیمت کاغذ در مقایسه با ابتدای شیوع کرونا سه برابر شده و جوهر خودکار، چوب مداد و دستمزد کارگر هم افزایش قیمت داشته است.
یقینی ادامه می دهد: قیمت لوازم التحریر در نمایشگاه به نسبت فروشگاه های سطح شهر، حداقل ۳۰ درصد کمتر است. هم اکنون مشکل اصلی گرانی نوشت افزار است که باعث شده، خانواده ها احساس کنند در نمایشگاه تخفیف داده نمی شود، اما باید توجه داشت که به عنوان مثال قیمت خودکار در نمایشگاه ۲۵۰۰ تومان و در سطح شهر ۳۵۰۰ تومان است. همچنین قیمت مداد ۲۰ درصد و قیمت دفتر ۳۰ یا ۴۰ درصد کمتر است، دفاتر خیلی خاص که قیمت آن در سطح شهر ۱۰۰ هزار تومان است و مثلا جلد چوبی دارند در نمایشگاه ۴۵ هزار تومان عرضه می شوند.
وی درباره هزینه تهیه یک بسته لوازم التحریر برای یک دانش آموز که در شبکه های اجتماعی بالاتر از یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان هم ذکر شده بود می گوید: در نمایشگاه، کوله پشتی با کیفیت خوب ۳۰۰ هزار تومان و با کیفیت بالا ۴۰۰ هزار تومان عرضه می شود احتمالا به همین میزان هم برای خرید سایر اقلام نوشت افزار نیاز است و اگر تمام اجناس ایرانی و با کیفیت مناسب باشد، کمتر از یک میلیون تومان می شود.
مدیر عامل مجمع نوشت افزار ایرانی و اسلامی درباره وضعیت بازار نوشت افزار عنوان می کند: بازار در حال توسعه است، در برخی اقلام مانند خودکار ظرفیت مازاد داریم و با توجه به کیفیت محصولات باید به سراغ صادرات برویم، هم اکنون صادرات به شکل پارتیزانی وجود دارد که باید پایدارتر شود و تولید کنندگان به تدریج در حال فراگیری بازاریابی و معرفی ظرفیت های خود هستند.
وی اضافه می کند: در حوزه کیف، خودکار، مداد و دفتر صادرات داریم، اما کمتر از ۱۰ درصد حجم تولید نوشت افزار کشور صادر می شود.
یقینی درباره استقبال از کاراکترهای ایرانی روی نوشت افزار عنوان می کند: یکی از اشکالات این دو سال این بود که تولیدات سینما و تلویزیون کاهش پیدا کرد و کاراکترهای زیادی به دست تولیدکننده نرسید اما کاراکترهایی چون ببعی و ببعو چون شخصیت های محبوبی است و از نظر مخاطب سطح یک حساب می شود؛ در فرایند استفاده اشکالاتی داریم و بعضا مشکلات حقوقی در این زمینه وجود دارد و گاهی با مجموعه خصوصی بهتر می توانیم تعامل داشته باشیم مانند مجموعه پسردلفینی که ۱۵ محصول با استفاده از این کاراکتر در دست تولید است و برخی به نمایشگاه رسیده اند. ببعی و ببعو جزو کاراکترهایی بوده که استقبال خوبی از آنها در نمایشگاه شده است.
اول مهر آغاز سال تحصیلی نیست!/ هفته اول مهر ۳ روز آموزش حضوری داریم
