چقدر برای طراحی وبسایت و تولید محتوا، وقت و زمان صرف کرده اید؟ کدامیک اهمیت بیشتری برایتان دارند؟ در واقع طراحی وبسایت و بازاریابی محتوا (content marketing) دست در دست همدیگر دارند. اگر یکی قوی و دیگری ضعیف اجرا شود، پیام شما به مخاطبانتان نمی رسد. بنابراین کسب و کار جدید هم به موفقیت نخواهد رسید.
در اینجا راهنمای طراحی وب سایت، تولید محتوا و ترندهای آن برای موفقیت کسب و کارتان در سال جدید را مطرح خواهیم کرد.
هدف از بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا فرایند ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ مخاطبان هدف است. بازاریابی محتوای خوب، اقدامات سودآور مشتریان را هدایت می کند. زمانی که محتوا به درستی تولید شود، آگاهی از برند، تقاضا و درآمد را افزایش می دهد.
طراحی وبسایت
فرآیند تهیه یک وب سایت با طرحی ساده، تمیز و شهودی برای کاربران، تحت عنوان طراحی وبسایت شناخته می شود. طراحی سایت در کنار بازاریابی محتوا مسیر روشنی برای تعامل با برند را برای بازدیدکنندگان ترسیم می کند. طراحی وب و بازاریابی محتوا با هم کار می کنند تا پیام شما را ارائه داده و برند شما را برجسته کنند. در ادامه به عوامل مهمی که باید در طراحی سایت به آنها توجه کنید، مطرح خواهد شد.
تأثیر اولیه (First Impression)
طراحی وبسایت می تواند تأثیر اولیه را روی بازدیدکنندگان بر جا بگذارد. این تأثیر حتی قبل از این که آنها زمانی برای خواندن محتوا پیدا کنند هم مشهود است. اگر طراحی سایت خوب نشود، بازدیدکننده در عرض چند ثانیه سایت را ترک می کند. هر بازدید کننده در کمتر از 5 ثانیه در مورد وب سایت شما تصمیم گیری می کند.
وب سایت باید حرفه ای به نظر برسد و وب سایت کهنه و قدیمی ، جذابیتی ندارد. بنابراین برند شما را قابل اعتماد معرفی نمی کند. طراحی وب سایت در مورد جذب مخاطبان و تعاملشان با برند شما است.
محتوا به بازدید کنندگان اجازه می دهد تا بیشتر اعتماد کنند و باور کنند که مشاوره و اطلاعات قرار گرفته روی سایت شما، راه حل مناسبی برای آنهاست.
ناوبری وبسایت (Navigation of a Website)
فرقی ندارد که وب سایت شما دارای محتوای سنگین یا سبک است، به هر حال ناوبری باید با در نظر گرفتن راحتی بازدیدکنندگان انجام شود. یک بازدیدکننده باید بتواند به طور یکپارچه در وب سایت حرکت کند و در عرض چند ثانیه، محتوا یا اقدام مدنظرش را پیدا کند. به جای قرار دادن هزاران محتوا در یک صفحه، یک منوی کشویی برای کاربران تهیه کنید تا صفحه حاوی اطلاعات مد نظرشان را پیدا کنند. وب سایت های پیچیده فقط بازدیدکنندگان را فراری می دهند و در نتیجه نرخ پرش(bounce rate) را بیشتر می کنند.
خوانایی محتوا
طراحی عالی باعث ماندن در سایت و خواندن محتوا از جانب بازدیدکننده می شود. اما اگر خواندن مطالب، دشوار شود؛ مخاطبان را از دست می دهید. متن باید چشم نواز و منسجم بوده و به قطعات خوانا تقسیم شود. با سرتیترهای مناسب، بازدیدکننده را در سرتاسر صفحه هدایت کنید.
فونت محتوا باید به راحتی خوانده شود و به اندازه کافی بزرگ انتخاب شود و خیلی کوچک هم نباشد. اندازه متن و فونت را هماهنگ با فونت برند انتخاب کنید.
ترندهای بازاریابی محتوا در سال جدید
محتوا هر سال اهمیت بیشتری پیدا می کند. اهمیتش در سال جدید هم بیشتر از سالهای گذشته است. آیا می دانید که چگونه باید از استراتژی های بازاریابی محتوا برای برآوردن نیازهای مشتریان احتمالی خودتان به بهترین وجه ممکن استفاده کنید؟ ترندهای اصلی امسال شامل تولید محتوای عمیق، ایجاد رهبری فکری، شخصی سازی و اتمیزه کردن محتوا است. در ادامه هر کدام را تشریح خواهیم کرد.
محتوای ارزش آفرین تولید کنید
محتوای ارزش محور هنوز هم اهمیت دارد و عاملی تعیین کننده از نظر مصرف کنندگان در سال جاری خواهد بود. مردم با وجود محتوای زیاد در بازار محتوا، در مورد مکان سپری کردن وقت خودشان حساس تر شده اند. برندها باید به غیر از صحبت صرف در مورد محصول یا خدمات خودشان، به سایر روش های ارزش آفرینی برای مشتریان و مخاطبان هم توجه کنند.
محتوا باید روی حل نقاط درد خاص مخاطبان به وسیله محصول یا خدمات متمرکز شود. محتوا باید مشکلات مشتریان احتمالی را حل کند و آنها را به سمت برقراری تعامل بیشتر با شما سوق دهد.
تخصص، پیروز خواهد شد
مصرف کنندگان می خواهند از زبان متخصصان بشنوند. گوگل هم به همین دلیل، بیشتر روی یافتن و به اشتراک گذاری وب سایت هایی تأکید دارد که محتوای قوی و مفید دارند. دیگر روزگار افزودن یک بک لینک، یک کلمه کلیدی و بلاگی کوتاه برای شناخته شدن به عنوان یک متخصص، گذشته است.
تنها، محتوای دارای کلمات کلیدی و هماهنگ با بافت سایت، برنده است و درون نتایج جستجوی گوگل، رتبه خوبی می گیرد. برندها باید محتوای طولانی و جامع را در قالب صفحات وب سایت ستونی، منتشر کنند. هدفمان در سال جدید، تولید محتوا پیرامون موضوعات خاص و سپس توسعه آن است.
محتوا را به جای موتورهای جستجو، برای کاربران تولید کنید
در سال های گذشته با نوشتن محتوای سئو شده که در موتورهای جستجو و نه از نظر کاربران، رتبه بهتری می گرفت، از شر بازاریابی محتوا خلاص می شدید. با این حال، همانطور که الگوریتم ها در حال پیشرفت هستند، موتورهای جستجو هم به دنبال تجربه کاربری بهتر در سال جدید هستند.
بهترین اطلاعات در کنار طراحی وب، تجربه کاربری و زمان بارگذاری بهتر در اولویت قرار خواهد گرفت. هدف از تجربه کاربری، اجتناب از پر کردن محتوا با کلمات کلیدی و ارائه حس بهتر به کاربر است. مصرف کنندگان می خواهند ارتباطات شخصی و احساس مواجهه رو در رو را تجربه کنند.
اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization)
اتمیزه کردن محتوا در مورد تجزیه یک محتوا با مضمون گسترده به قطعات محتوایی کوچکتر است. بهترین تمرین برای به کارگیری این تکنیک، مثلا تبدیل هر فصل از یک کتاب الکترونیکی حجیم به یک بلاگ است. مصرف کنندگان محتوا به راحتی می توانند با قطعات قابل هضم و کوچکتر موضوع درگیر شوند. فایده دیگرش این است که آنها برای خواندن قطعه بعدی برمی گردند و بارها و بارها با سایت شما درگیر می شوند.
این مفهوم به معنای تغییر منظور محتوای جدید نیست. همچنین اتمیزه کردن محتوا برای ضبط ویدیوهای طولانی از محتوا و قطعه بندی آنها برای پست های شبکه های اجتماعی قابل استفاده است.
تهیه استراتژی مناسب
محتوا هنوز هم پادشاه وب است. با این حال، استراتژی بازاریابی محتوای شما به طراحی وب سایت و بهینه سازی آن از نظر تجربه کاربری، بستگی دارد. اگر در مورد تطبیق برند خودتان با ترندها و افزایش درآمد مطمئن نیستید، می توانید از پلتفرم های فریلنسینگ مثل کارلنسر و شرکت های طراحی وب کمک بگیرید.
فریلنسرهای خبره در حوزه بازاریابی محتوا و طراحی وبسایت می توانند استراتژی های بازاریابی دیجیتال قدرتمندی برایتان تهیه کنند تا بر بازار کار چیره شوید. تیم های خبره طراحان و تولیدکنندگان محتوا، وب سایتی با بهترین تجربه کاربری را در اختیارتان قرار می دهند. قبل از هر چیز به نمونه کارهای قبلی آنها مراجعه کنید تا از صلاحیت کاری آنها، مطمئن شوید.
درنهایت...
برای موفقیت در هر کسب و کاری همواره به ترندهای روز توجه کنید تا از رقبا عقب نمانید. امروزه موفقیت در دنیای دیجیتال، تا حد زیادی به هماهنگی میان طراحی وبسایت و بازاریابی محتوا وابسته است.
