نگاهی به داستان شکل‌گیری افسانه‌ای برند اپل؛ از گاراژ تا 3 تریلیون دلار

به گزارش سرویس موفقیت پایگاه خبری ساعدنیوز، رند اپل (Apple Inc.) یکی از نمادین‌ترین شرکت‌های تاریخ فناوری است. داستان آن از دو دوست جوان در کالیفرنیا آغاز می‌شود و به شرکتی با ارزش بیش از 3 تریلیون دلار می‌رسد. این روایت، ترکیبی از نوآوری، جاه‌طلبی، درام و بازگشت‌های افسانه‌ای است.

ریشه‌ها: استیو جابز و استیو وزنیاک (دهه 1970)

• استیو جابز (Steve Jobs): متولد 1955 در سان‌فرانسیسکو، جابز کودکی پرجنب‌وجوشی داشت. او در دانشگاه رید کالج ثبت‌نام کرد اما پس از شش ماه انصراف داد. جابز عاشق الکترونیک، طراحی و فلسفه بود و تحت تأثیر فرهنگ هیپی قرار داشت.

• استیو وزنیاک (Steve Wozniak): متولد 1950، یک نابغه مهندسی که در دانشگاه برکلی تحصیل می‌کرد. وزنیاک در شرکت هیولت-پکارد (HP) کار می‌کرد و عاشق ساخت کامپیوترهای شخصی بود.

در سال 1971، جابز و وزنیاک در کلوب کامپیوتری هوم‌برو (Homebrew Computer Club) در سیلیکون ولی با هم آشنا شدند. این کلوب، جایی بود که علاقه‌مندان به کامپیوترهای شخصی ایده‌هایشان را به اشتراک می‌گذاشتند.

تولد اپل I: گاراژ افسانه‌ای (1976)

• وزنیاک یک کامپیوتر ساده اما انقلابی طراحی کرد: اپل I. این دستگاه یک برد مدار بود که کاربر باید خودش کیبورد، مانیتور و کیس اضافه می‌کرد.

• جابز ایده فروش آن را داد. آن‌ها در 1 آوریل 1976، شرکت اپل کامپیوتر را در گاراژ خانه جابز در لوس آلتوس کالیفرنیا تأسیس کردند.

• نام "اپل" از کجا آمد؟ جابز که رژیم میوه‌خواری داشت، پس از بازدید از یک مزرعه سیب، این نام را پیشنهاد داد. ساده، دوستانه و متفاوت از نام‌های فنی رایج مثل IBM.

• اپل I را با قیمت 666.66 دلار فروختند (جابز عاشق اعداد تکراری بود). فقط 200 دستگاه ساخته شد، اما سود اولیه 774 هزار دلاری به همراه داشت.

انقلاب با اپل II: ورود به بازار انبوه (1977)

• وزنیاک اپل II را طراحی کرد: اولین کامپیوتر شخصی با گرافیک رنگی، کیبورد встроенный و قابلیت اتصال به تلویزیون.

• جابز روی طراحی تمرکز کرد: کیس پلاستیکی زیبا، لوگوی سیب گازگرفته (طراحی شده توسط راب جانوف در 1977 با رنگین‌کمان برای تأکید بر گرافیک رنگی).

• اپل II پرفروش‌ترین کامپیوتر دهه 1970 شد (بیش از 6 میلیون دستگاه). شرکت در 1980 وارد بورس شد و جابز 26 ساله را میلیاردر کرد.

بحران و اخراج جابز (1983–1985)

• جابز جان اسکالی (از پپسی) را به عنوان مدیرعامل استخدام کرد با جمله معروف: "آیا می‌خواهی تا آخر عمر شکرآب بفروشی یا می‌آیی دنیا را تغییر دهی؟"

• پروژه مکینتاش (Macintosh) در 1984 معرفی شد: اولین کامپیوتر با رابط گرافیکی (GUI) و ماوس برای عموم.

• اما اختلافات داخلی بالا گرفت. هیئت مدیره جابز را در 1985 اخراج کرد. جابز بعداً گفت: "این بهترین اتفاق زندگی‌ام بود."

دوران تبعید جابز: NeXT و پیکسار

• جابز شرکت NeXT را تأسیس کرد (کامپیوترهای پیشرفته برای آموزش).

• در 1986، استودیو انیمیشن لوکاس‌فیلم را خرید و پیکسار را ساخت. فیلم "داستان اسباب‌بازی" (1995) اولین فیلم تمام کامپیوتری بود و پیکسار را به غول انیمیشن تبدیل کرد (دیزنی در 2006 آن را به قیمت 7.4 میلیارد دلار خرید).

بازگشت حماسی جابز (1997)

• اپل در دهه 1990 در بحران بود (زیان‌های مالی، محصولات شکست‌خورده).

• اپل NeXT را در 1996 به قیمت 429 میلیون دلار خرید و جابز به عنوان مشاور بازگشت.很快 مدیرعامل موقت شد.

• جابز شرکت را نجات داد: محصولات غیرسودآور را حذف کرد، با مایکروسافت سرمایه‌گذاری کرد (بیل گیتس 150 میلیون دلار داد).

عصر طلایی: iMac تا iPhone (1998–2011)

• iMac (1998): کامپیوتر رنگارنگ و یکپارچه که اپل را احیا کرد.

• iPod (2001): انقلاب در موسیقی دیجیتال (با iTunes).

• iPhone (2007): گوشی هوشمند لمسی که صنعت موبایل را دگرگون کرد.

• iPad (2010): تبلت مدرن.

• شعار "Think Different" (1997) نماد فلسفه جابز شد: نوآوری، سادگی، طراحی انسانی.

پس از جابز (2011 به بعد)

• جابز در 5 اکتبر 2011 بر اثر سرطان درگذشت.

• تیم کوک مدیرعامل شد. اپل به غول خدمات (Apple Music, Apple TV+)، ساعت هوشمند و تمرکز روی حریم خصوصی تبدیل شد.

• امروز: ارزش بازار بیش از 3 تریلیون دلار، محصولات آیفون همچنان پرفروش‌ترین هستند.

درس‌های کلیدی

• نوآوری از گاراژ ممکن است: اپل نشان داد ایده‌های ساده می‌توانند دنیا را تغییر دهند.

• طراحی مهم‌تر از فناوری است: جابز می‌گفت "طراحی فقط ظاهر نیست، بلکه نحوه کارکرد است."

• بازگشت همیشه ممکن است: اخراج جابز به جای پایان، آغاز عصر جدید بود.

اپل نه فقط یک برند، بلکه یک فلسفه است: ترکیب هنر و فناوری برای زندگی بهتر.