به گزارش سرویس ورزش ساعدنیوز، جام جهانی هنوز شروع نشده، اما نایکی طبق معمول زودتر از خیلیها سوت آغاز را زده است؛ نه در زمین فوتبال، بلکه در یک استودیوی عظیم سینمایی که بیشتر شبیه پشتصحنه یک فیلم اکشن هالیوودی است. تبلیغ جدید این برند برای جام جهانی 2026 با عنوان «Rip the Script» منتشر شده؛ کلیپی ششدقیقهای، شلوغ، پرستاره، بامزه و کاملاً خارج از کنترل که انگار قرار بوده یک آگهی معمولی فوتبالی باشد، اما بازیکنان تصمیم گرفتهاند سناریو را پاره کنند و هرکدام فیلم خودشان را بسازند.
همهچیز از فضای فیلمبرداری شروع میشود؛ همانجایی که یک کارگردان عصبی تلاش میکند صحنه را تحت کنترل نگه دارد، اما کنترل؟ در تبلیغی که رونالدو، امباپه، هالند، وینیسیوس، رونالدینیو، زلاتان، دروگبا، فندایک، جمال موسیالا، کول پالمر، فده والورده اریک کانتونا و برونو فرناندز در آن حضور دارند، کنترل بیشتر شبیه شوخی است. کارگردان در همان ابتدای کار به امباپه گیر میدهد؛ انگار میخواهد به یکی از سریعترین و انفجاریترین بازیکنان جهان بگوید دقیقاً چطور فوتبال بازی کند. نتیجه هم قابل حدس است: کلیپ از همان لحظه از مسیر «دستور کارگردان» خارج میشود.
نایکی در این تبلیغ به جای ساخت یک آگهی فوتبالی معمولی، فضای ساخت آن را به یک نمایش ترکیبی از ژانرهای سینمایی تبدیل میکند که بازیکنان در آن سناریو را به هم میزنند و کنترل صحنه را میگیرند.
وینیسیوس جونیور در یکی از صحنههای اکشن-جاسوسی با دریبلهایش از میان افراد عبور میکند و یک موقعیت تهدیدآمیز را به یک نمایش فوتبالی تبدیل میکند.
رونالدو در این تبلیغ همچنان نقش چهره اصلی را دارد و در میان صحنههای سینمایی و انفجاری ظاهر میشود؛ همان تصویری که نایکی سالها برای ساختن از او استفاده کرده است. انتشار این ویدئو توسط خودش در شبکههای اجتماعی هم باعث افزایش زیاد بازدیدها و وایرال شدن آن شده است.
امباپه در این تبلیغ با سرعت و حرکات نمایشی مثل ضربه برگردان ظاهر میشود؛ صحنههایی اغراقشده که بیشتر شبیه نسخه سینمایی فوتبال هستند و هدفشان ساختن یک رؤیای فوتبالی است نه نمایش واقعیت.
هالند هم نقش تمامکننده قدرتمند را دارد و حتی یک شوخی با حضور چهرهای شبیه بدلش در کلیپ دیده میشود. در پایان، خودش وارد میشود و با یک حرکت نمایشی، اوج تبلیغ را شکل میدهد؛ بخشی طراحیشده برای وایرال شدن در شبکههای اجتماعی.
در این میان، فقط فوتبالیها نیستند که قاب را پر کردهاند. نایکی این بار جام جهانی را صرفاً یک تورنمنت ورزشی ندیده و آن را مثل یک جشن جهانی پاپکالچر بستهبندی کرده است. لبران جیمز، کیم کارداشیان، امینم، تراویس اسکات، جیسون سودیکیس در نقش تد لاسو، چَنینگ تیتوم، لیسا، یانگ میکو و چند چهره دیگر در کنار فوتبالیستها دیده میشوند. حضور کیم کارداشیان هم از آن انتخابهایی است که شاید برای طرفدار سنتی فوتبال عجیب باشد، اما برای منطق تبلیغات امروز کاملاً قابل فهم است؛ نایکی میخواهد کلیپش فقط بین فوتبالیها نچرخد . وارد فید همه شود؛ از فوتبالدوستها تا دنبالکنندههای مد، موسیقی، سینما و شبکههای اجتماعی.
این جنس تبلیغ البته خاطرهبازها را فوری میبرد به سالهایی که پپسی، نایکی و چند برند بزرگ دیگر با ستارههای فوتبال فیلمهای کوتاه تبلیغاتی میساختند؛ زمانی که روبرتو کارلوس، دیوید بکام، کلارنس سیدورف، زینالدین زیدان، رونالدو برزیلی، رونالدینیو و چند ستاره دیگر با لباسهای عجیب، توپهای جادویی و سناریوهای فانتزی وارد قاب میشدند و تبلیغ تلویزیونی برای چند دقیقه تبدیل به رویداد فوتبالی میشد. آن تبلیغهای پپسی با حال و هوای کابویی، قرون وسطایی، خیابانی یا نبردهای اغراقآمیز هنوز در حافظه خیلی از فوتبالدوستان ماندهاند؛ چون فقط محصول نمیفروختند، یک فضای خیالی میساختند.
تفاوت «Rip the Script» با آن تبلیغهای قدیمی در این است که حالا همهچیز برای عصر شبکههای اجتماعی طراحی شده است. قدیمتر باید منتظر میماندی تبلیغ وسط پخش مسابقه یا برنامه ورزشی بیاید؛ حالا خود تبلیغ مثل یک مسابقه پخش میشود، تکهتکه میشود، در اینستاگرام و تیکتاک و ایکس میچرخد و هر صحنهاش قابلیت تبدیل شدن به یک کلیپ جداگانه را دارد. یک نفر صحنه رونالدو را بازنشر میکند، یکی وینیسیوس را، یکی شوخی چَنینگ تیتوم با هالند را، یکی حضور کیم کارداشیان را و یکی هم فقط دنبال پیدا کردن زلاتان، اریک کانتونا و رونالدینیو در قابهاست.
عنوان کمپین هم کاملاً به حال و هوای کلیپ میخورد: «Rip the Script»؛ یعنی سناریو را پاره کن. در ظاهر، بازیکنان در حال خراب کردن برنامه کارگردان هستند، اما در لایه تبلیغاتی، پیام روشنتر است: فوتبال وقتی جذاب میشود که از قالبهای قابل پیشبینی بیرون بزند. دریبل غیرمنتظره، ضربه عجیب، تصمیم دیوانهوار، حرکت خلاف جریان؛ همان چیزهایی که یک بازی معمولی را تبدیل به خاطره میکند.
شاید برای همین است که کلیپ در همان ساعتهای ابتدایی انتشار، طبق گزارشها میلیونها بازدید گرفت و خیلی زود وارد بحثهای فوتبالی و تبلیغاتی شد. نایکی در آستانه جام جهانی 2026 علاوه بر اینکه ستارههایش رونمایی کرده، یادآوری کرده در جنگ تبلیغاتی جام جهانی هم هنوز یکی از استادهای قدیمی بازی است. پپسی و نایکی سالها پیش با نسل بکام، زیدان، کارلوس، رونالدو اورجینال و رونالدینیو این مسیر را ساخته بودند؛ حالا نسل رونالدو، امباپه، هالند و وینیسیوس همان بازی را در نسخه هالیوودی، پرهزینهتر، شلوغتر و مخصوص عصر وایرال ادامه میدهد.
در نهایت «Rip the Script» شبیه یک شهربازی فوتبالی است؛ جایی که کارگردان فریاد میزند، بازیکنان گوش نمیکنند، توپ از صحنهای به صحنه دیگر میرود، وینیسیوس مأمورهای امنیتی را دریبل میزند، رونالدو از انفجار بیرون میآید، هالند بدل هالیوودی پیدا میکند و کیم کارداشیان هم وسط این جهان عجیب حاضر است. نایکی با این کلیپ تنها نزدیک بودن آغاز جام جهانی را گوشزد نکرده و این پیام را منتقل کرده که قرار است تابستان 2026، فوتبال دوباره از قاب معمولیاش بیرون بزند.
ساعدنیوز در فضای مجازی
