به گزارش سرویس ورزشی پایگاه خبری ساعدنیوز، کمپین تبلیغاتی جدید پلتفرم پیشبینی ورزشی «نوویگ» (Novig) با حضور سیدنی سوئینی، با وجود شعار محوری «فقط ورزش» (Just Sports)، موجی از انتقادهای تند را در رسانهها و میان ورزشکاران برجسته برانگیخته است. سوئینی که علاوه بر بازیگر، سهامدار و شریک راهبردی نوویگ است، در این ویدیو در موقعیتهای ورزشی مختلف با پوشش حداقلی ظاهر میشود؛ رویکردی که منتقدان آن را بازتولید نگاه جنسی به زنان در بستر ورزش میدانند.
جنسیسازی در بستر ورزش: منتقدان معتقدند تقلیل حضور زن به جذابیت فیزیکی بهجای نمایش توانمندیهای ورزشی، تلاشهای چندساله برای جدی گرفته شدن ورزش زنان را تضعیف میکند.
کمپین متقابل ورزشکاران: چهرههایی چون گریسی کرامر، آریارنه تیتموس، سوفی کیپول و ایمی هانت با انتشار ویدیوهایی از تمرینات و عملکردهای ورزشی خود، بر لزوم دیدهشدن زنان بر اساس مهارت و دستاوردها تأکید کردند.
پیوند جذابیت جنسی و قمار: زالی اشتگال، نماینده پارلمان استرالیا و قهرمان سابق المپیک، این اقدام را بهرهبرداری ابزاری از جذابیت جنسی برای کشاندن جوانان و مردان به پلتفرمهای شرطبندی ارزیابی کرد.
تاکتیک جنجالآفرینی (Rage Bait): کارشناسان تبلیغات معتقدند این کمپین عمداً بهگونهای طراحی شده تا با برانگیختن خشم عمومی، وایرال شود و آمار بازدید را بالا ببرد.
موضع سیدنی سوئینی و نوویگ سوئینی و نوویگ از کمپین عقبنشینی نکرده و آن را ایدهای «جسورانه، طنزآمیز و جذاب» برای تأکید بر تمرکز پلتفرم صرفاً روی ورزش (و دوری از شرطبندی روی جنگ یا سیاست) دانستهاند. سوئینی در پاسخ غیرمستقیم به انتقادها، تصاویری از مجله معروف ESPN Body Issue را منتشر کرد تا نشان دهد برهنگی هنری پیشتر نیز در ورزش سابقه داشته است؛ پاسخی که منتقدان آن را رد کردند، چراکه در پروژه ESPN هدف تجلیل از بدن ورزیده قهرمانان واقعی است، نه استفاده ابزاری از یک بازیگر برای فروش محصول.
رسانههایی چون گاردین، آسوشیتدپرس و ایندیپندنت این کمپین را در تناقض آشکار با روند روبهرشد ورزش زنان در سالهای اخیر دانستهاند؛ حوزهای که میکوشد نگاه کلیشهای و بصری به زنان را کنار بگذارد و شایستگی حرفهای آنها را در کانون توجه بنشاند.
از منظر آموزههای اسلامی نیز چنین رویکردی مصداق بارز بهرهکشی ابزاری و تنزل کرامت انسانی زن تلقی میشود؛ دیدگاهی که بر کرامت ذاتی، حیا، پوشش و اصالت هویت فکری و مهارتی زنان تأکید دارد و با هرگونه تقلیل جایگاه او به یک ابزار تبلیغاتی یا شیء جذاب بصری برای مقاصد تجاری و مالی—بهویژه در بسترهایی که با قمار و شرطبندی پیوند خوردهاند—بهشدت مخالفت میکند.
به عنوان یک زن/مرد، وقتی چنین تبلیغاتی رو میبینید چه حسی پیدا میکنید؛ ارزش تبلیغاتی داره یا زننده است؟ برامون بنویسید.
