به گزارش سرویس هنر و رسانه ساعدنیوز، «جنگ زرگری» در لغتنامه دهخدا چنین تعریف شده است: «جنگ مصلحتی، بدون کینه، برای فریب دادن شخصی دیگر.»
تمثیل امروزی این تعریف را میتوان در برنامهای با اجرای جواد خیابانی و حضور خداداد عزیزی دید؛ برنامهای فوتبالی که با یک جرقه از پیشطراحیشده، دعوایی ساختگی را روی آنتن زنده به راه میاندازد تا از جنگِ جذب توجهها عقب نماند.
روزگاری، برنامههای ورزشی میزبان دکتر حمید صدر بودند؛ برنامههایی که هم از فوتبال میگفتند و هم از ادبیات، تاریخ و فرهنگ. اما امروز کار به جایی رسیده که مؤثرترین راه برای جلب مخاطب، بلند شدن و ترک کردن آنتن زنده، راه انداختن دعواهای زرگری یا داد و فریادهای ساختگی است؛ جنجالهایی که حتی از شدت شتابزدگی و تصنع، پر از اشتباهات لفظی و لپیاند. انگار دیگر کیفیت محتوا اهمیتی ندارد؛ مهم این است که چند دقیقه بیشتر نگاه مخاطب را روی صفحه نگه دارند.
چرا که در روزگار ما، اقتصادِ توجه بسیار جدیتر از این دعواهای الکی است. یکی با شوخیهای جنسی، دیگری با آوردن مهمانهای عجیبوغریب و بیربط، و سومی با دعواهای نمایشی؛ هر کدام به شیوهای میکوشند مخاطب بیشتری را شکار کنند. در بازاری که توجه ارزشمندترین سرمایه است، هر ترفندی مجاز به نظر میرسد.
اینجاست که اقتصاد توجه معنا پیدا میکند. اقتصاد توجه بر این اصل استوار است که در دنیای اشباعشده از محتوا، کمیابترین منبع دیگر پول یا اطلاعات نیست، بلکه «توجه» مخاطب است. هر ثانیهای که کاربر صرف تماشای یک برنامه، ویدئو یا پست میکند، ارزشی اقتصادی دارد؛ ارزشی که به تبلیغات، دیدهشدن و در نهایت درآمد تبدیل میشود.
در چنین بازاری، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا بهجای رقابت بر سر کیفیت، وارد رقابت بر سر جلب توجه میشوند. هدف این نمایشها نه کشف حقیقت یا تولید محتوای بهتر، بلکه نگهداشتن چشم مخاطب روی صفحه است؛ حتی اگر این توجه با هیجانهای زودگذر، حاشیهسازی یا تحریک احساسات به دست آمده باشد.
به همین دلیل، بسیاری از جنجالهای رسانهای را باید نه صرفاً اختلافنظر، بلکه بخشی از اقتصاد توجه دانست؛ جایی که دیدهشدن، گاهی از درستبودن مهمتر میشود و ارزش یک محتوا بیش از آنکه با کیفیتش سنجیده شود، با میزان توجهی که میبلعد اندازهگیری میشود.
جواد خیابانی متولد 27 آبان 1345 در کرج، گزارشگر، مجری و تهیهکننده باسابقه و شناختهشده تلویزیون ایران است که فعالیت حرفهای خود را از اوایل دهه 70 خورشیدی در سازمان صداوسیما آغاز کرد. او که تحصیلات خود را در رشتههای مهندسی متالورژی و علوم ارتباطات دنبال کرده، با سبک خاص و هیجانی گزارشگریاش، بهویژه در مسابقات خاطرهانگیز فوتبال، به چهرهای ماندگار در حافظه ورزشی ایرانیان تبدیل شد و در طول بیش از سه دهه فعالیت، علاوه بر گزارشگری مسابقات مهم بینالمللی و داخلی، تهیهکنندگی برنامههای ورزشی متعددی را نیز بر عهده داشته است.
این مجری پیشکسوت در سالهای اخیر علاوه بر حضور در جایگاه گزارشگر و کارشناس فوتبال، با اجرای برنامههای استودیویی و گفتگومحور، رویکرد متفاوتی را در تعامل با مخاطبان و تحلیل رویدادهای ورزشی در پیش گرفته است. خیابانی که همواره با حواشی و واکنشهای گسترده در فضای مجازی روبرو بوده، در گفتوگوهای خود بر دلبستگیاش به سازمان صداوسیما و تعهد به میهن تأکید داشته و کارنامه حرفهای او با حضور مستمر در مهمترین رویدادهای فوتبالی ایران و جهان گره خورده است.
شما هم فکر میکنید این دعواها واقعی است یا سناریوی پشتصحنه؟ نظرات خود را درباره این تئاتر خیابانی در کامنتها برای ما بنویسید.
