امروزه همه صاحبان وب سایت ها و کسب و کارهای اینترنتی در تلاشند که محتوای سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنند تا از این طریق بتوانند جایگاه خوبی را در نتایج جستجو خصوصاً نتایج جستجوی گوگل کسب کنند. به بیانی دیگر آن ها با این کار محتوا و وب سایت خود را اصطلاحاً سئو (SEO) می کنند. یکی از مهم ترین کارها برای سئو کردن محتوا، لینک سازی یا لینک بیلدینگ است. برای ایجاد لینک در محتوا، به یک انکر تکست (Anchor Text) نیاز داریم. در این مقاله می خواهیم به این موضوع بپردازیم که انکر تکست چیست و استفاده درست از آن چه کمکی به بهبود رتبه سایت ما در نتایج جستجوی گوگل می کند. در صورتی که شما هم تمایل دارید محتوای سایت خود را بیش از پیش با استانداردهای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید و جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
انکر تکست چیست؟
فرض کنید که در حال مطالعه یک مقاله هستید. این مقاله حدود 1000 کلمه بوده ولی در آن به موضوعات مختلفی اشاره شده است. نویسنده آن مقاله برای این که موضوع موردنظر خودش را مختصر و مفید بنویسد و نخواهد هر نکته یا مطلبی را توضیح دهد، تصمیم می گیرد که هر کلمه جدید یا خاص را به یک لینک (صفحه) مرتبط متصل کند. با این کار زمانی که در طول خواندن مقاله سوالی برای مخاطب به وجود بیاید یا مخاطب بخواهد اطلاعات بیشتری در مورد آن کلمه یا مفهوم کسب کند، روی آن کلمه کلیک می کند تا وارد لینک مربوط به آن کلمه شود. در واقع انکر تکست یا انکرتکست، یک متن است که (احتمالاً با لنگر!) به یک لینک متصل شده است و به همین خاطر وقتی روی انکر تکست کلیک کنید، به صفحه مربوط به آن لینک هدایت می شوید. در واقع اگر بخواهیم یک تعریف کلی و سرراست از انکرتکست ارائه دهیم، باید بگوییم انکر تکست، هر متنی است که بشود روی آن کلیک کرد و به صفحه دیگری هدایت شد. به عنوان مثال به متن زیر توجه کنید:
امروزه بازاریابی یکی از مهم ترین مفاهیمی است که هر کسب و کار باید به آن توجه داشته باشد. مارکتینگ انواع مختلفی دارد که بازاریابی در موتورهای جستجو (SEM) یکی از به روزترین انواع آن است. برای بازاریابی در موتورهای جستجو باید همیشه سئو را در نظر گرفت و محتوایی تولید کرد که با استانداردها و معیارهای موتورهای جستجو سازگاری داشته باشد. در متن بالا دو کلمه «بازاریابی» و «سئو» قابل کلیک هستند و وقتی روی آن ها کلیک کنیم به صفحه دیگری منتقل می شویم. بنابراین به این دو کلمه انکرتکست یا انکر تکست گفته می شود. برخی از متخصصان به انکرتکست، عنوان لینک هم می گویند؛ چون این متن در واقع نمایانگر موضوع اصلی آن لینک است.
اهمیت انکر تکست در سئو
با استفاده از Anchor Text ها ، اطلاعاتی توصیفی و مرتبط با محتوای لینک مقصد در اختیار کاربر قرار می دهید. از آن جایی که هدف موتورهای جستجو این است که مرتبط ترین و مناسب ترین نتایج را در اختیار کاربر قرار دهند استفاده از Anchor Texts برای بهتر دیده شدن شما کارساز خواهد بود. انکرتکست ها با صفحات لندینگ ارتباط مستقیم دارند و زمانی که از آن ها استفاده می شود این موضوع از چشم الگوریتم های گوگل دور نخواهد ماند. از طرف دیگر شما با هدف هدایت کاربر به صفحات داخلی سایت می توانید از Anchor Texts استفاده کنید و ترافیک سایت خود را بالا ببرید و بار دیگر مورد توجه گوگل قرار بگیرید .
انواع انکر تکست
انکرتکست ها انواع مختلفی دارند؛ زیرا از متن های مختلفی برای اتصال به یک لینک مشخص استفاده می شود. ممکن است بعضی افراد کلمه کلیدی صفحه مربوط به لینک را به عنوان انکرتکست استفاده کنند و برخی دیگر یک جمله را به انکر تکست تبدیل کنند. در ادامه این بخش از مقاله انواع و اقسام انکر تکست را بررسی خواهیم کرد:
1. کلمه کلیدی اصلی (Exact Match)
در این انکر تکست در متن لینک از کلمه کلیدی استفاده می شود. فرضا یک مقاله تحت عنوان «ابزارهای آنالیز کردن سایت» دارید و و با ایجاد یک لینک مشابه همین نام می توانید یک انکر تکست Exact Match داشته باشید. مورد کاربرد زیادی دارد ولی باید در نظر بگیرید که استفاده بیش ازحد از این روش موجب می شود از سوی گوگل جریمه شوید.
2. انکر تکست نام تجاری (Branded Anchors)
در این نوع از نام برند برای توصیف لینک استفاده می کنید مثلا webnagroup نام برند یک سایت طراحی و بهینه سازی سایت است و می تواند یک Branded Anchor Text باشد.
3. انکر تکست انطباق جزئی (Partial Match)
فرض کنید یک لینک با عنوان «انواع تکنیک های بهینه سازی سایت» دارید و به صفحه یا مقاله ای تحت عنوان «بهینه سازی موتورهای جستجو» لینک می دهید. در این حالت یک لینک با انکر تکست Partial Match ایجاد کرده اید؛ یک لینک با جزئیات بیشتر که به واسطه آن کاربران را تشویق به خواندن مقاله اصلی می کنید.
4. انکر تکست عریان یا همان URL
این نوع انکر تکست از این جهت عریان است که در آن از لینک صفحه هدف به عنوان انکرتکست استفاده می شود. به عبارت دیگر تولیدکننده محتوا مستقیماً لینک صفحه هدف را در محتوای خود قرار داده و از کاربر می خواهد که روی لینک کلیک کنید. توجه داشته باشید که استفاده از این نوع انکر تکست هیچ کمکی به سئوی سایت و محتوای شما نمی کند. در این نوع به جای استفاده از کلمات کلیدی از آدرس سایت ( URL ) به عنوان متن لینک استفاده می کنید برای مثال www.webnagroup.ir یک Naked Link Anchor Text است.
5. انکر تکست عمومی (Generic Anchor Text)
انکرتکست های عمومی یا صفر با لینکی که به آن ها متصل می شود، هیچ ارتباطی ندارند. این لینک ها از نظر سئو هیچ ارزشی به متن شما اضافه نمی کنند؛ زیرا زمانی انکر تکست، محتوای شما را ارزشمند می کند که از کلمه کلیدی صفحه هدف به عنوان انکرتکست استفاده کنید. در ادامه چند مثال برای انکرتکست عمومی یا صفر بیان شده است:
- بیشتر بخوانید
- اینجا کلیک کنید
- ادامه مطلب
- اطلاعات بیشتر
6. انکر تکست تصویر (Image Anchor Text)
در این نوع Anchor Text به جای استفاده از متن، از تصویر در لینک استفاده می کنید. در این حالت Alt tag تصویرتان به عنوان انکر تکست شناسایی می شود. با کمک انکرتکست Image کاری می کنید که تصاویر موجود در سایت از چشم گوگل به دور نماند و به هنگام ارزیابی سایت تان به آن ها نیز توجه داشته باشد.
7. انکر تکست تصویر (Image Anchor Text)
وقتی کاربر روی یک تصویر کلیک می کند و به صفحه دیگری هدایت می شود، در واقع شما تصویر را به انکر تکست تبدیل کرده اید. در این مواقع باید برای تصویر خود یک متن جایگزین یا اصطلاحاً تگ آلت (Alternate Text) تعیین کنید تا آن لینک به متن جایگزین متصل شود. در صورتی که مشکلی برای تصاویر موجود در محتوای سایت شما به وجود بیاید و این تصاویر به مخاطب نشان داده نشود، به جای آن ها متن جایگزین تصویر یا اصطلاحاً تگ آلت (Alternate Text) به نمایش درمی آید. این متن جایگزین همان انکرتکست یا انکر تکست تصویر است.
8. انکر تکست دم دراز یا طولانی (Long tail Anchor Text)
انکرتکست Long Tail همانند انکر تکست Partial Match ، جزئیات بیشتری از محتوا را در اختیارتان قرار می دهد و تنها تفاوتش با انکرتکست تطبیق جزئی، تعداد بیشتر کلماتی است که در متن لینک استفاده می شود.
چگونه می توانیم انکر تکست های عالی بنویسیم؟
تا به اینجای کار تلاش کردیم با مفهوم انکرتکست و انواع آن آشنا شویم ولی هنوز نمی دانیم که انکرتکست های سایت خود را چگونه بنویسیم که به رتبه بندی سایت ما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند. در ادامه به یک سری از مهم ترین نکات برای نوشتن انکر تکست اشاره شده است.
1. به سایت های سمی لینک ندهید و از آن ها لینک دریافت نکنید
یکی از نکات مهمی که برای تهیه انکرتکست اهمیت دارد این است که سعی کنید انکرتکست خود را به یک لینک سمی یا اصطلاحاً اسپم متصل نکنید؛ زیر این کار می تواند به رتبه بندی سایت شما آسیب برساند و باعث شود که گوگل از رتبه گرفتن شما جلوگیری کند. لینک دادن به یک صفحه یا سایت به این معنی است که شما آن سایت را قبول دارید و تأیید می کنید. از آن جا که گوگل سایت های اسپم را جریمه می کند، احتمالاً سایت شما را هم جریمه خواهد کرد.
2. از انواع و اقسام انکرتکست استفاده کنید
خودتان را به یک نوع خاص از انکر تکست محدود نکنید. سعی کنید از انواع و اقسام آن ها در محتوای خودتان استفاده کنید. شاید تصور کنید که استفاده از انکرهای انطباق دقیق، بهترین راه برای ساخت انکر تکست است ولی این نکته را بدانید که اگر بیش از حد از این مدل استفاده کنید، احتمالاً از سوی گوگل جریمه خواهید شد. سعی کنید همیشه تعادل را رعایت کنید.
3. در لینک سازی داخلی سایت از نوع انطباق دقیق کمک بگیرید
در صورتی که تمایل دارید لینک سازی داخلی انجام دهید، استفاده از نوع انطباق دقیق بهترین گزینه است. البته باز هم هشدار می دهیم که تعادل را رعایت کنید و اگر لازم است از انواع دیگر مثل دم دراز (طولانی) و انطباق جزئی هم کمک بگیرید.
4. انکرتکست باید با مفهوم صفحه هدف مرتبط باشد
یکی از نکات مهمی که باید در نظر بگیرید این است که کاربر به هیچ عنوان نباید فریب داده شود. سعی کنید انکر تکست را به گونه ای آماده کنید که کاربر پس از کلیک روی آن، وارد صفحه ای شود که با انکر تکست ارتباط نزدیک دارد. به همین دلیل است که می گوییم از خود کلمه کلیدی یا کلمه مترادف برای لینک دهی استفاده کنید.
5. از متن های عمومی استفاده نکنید
یکی از بدترین انواع انکر تکست ها، انکر تکست عمومی است. استفاده از عباراتی مثل «اینجا کلیک کنید» و «بیشتر بخوانید»، واقعاً حکم زهر را برای سایت شما دارد و گوگل به شدت صاحبان وب سایت، متخصصان محتوا و سئو را از استفاده از چین متن هایی نهی می کند. در صورتی که واقعاً دنبال رتبه گرفتن در گوگل هستید، استفاده از چنین کلماتی را تا حد امکان کاهش دهید.
6. کاری کنید که انکرتکست های شما طبیعی به نظر برسد
سعی کنید تمام نکاتی که گفته شد را به درستی در محتوای خود رعایت کنید. خصوصاً مراقب نحوه توزیع انواع انکر تکست در مقاله خودتان باشید؛ زیرا با این کار گوگل متوجه می شود که سایت و محتوای شما طبیعی است و ارزش بررسی دارد. در صورتی که سعی کنید گوگل را فریب دهید و از متن های گمراه کننده و اشتباه استفاده کنید، حتماً به مشکل خواهید خورد.
7. انکرتکست را از بقیه اجزای متن متمایز کنید
شاید این نکته خیلی ساده باشد ولی تاکنون خیلی از سایت ها به خاطر عدم رعایت همین یک نکته به مشکل خورده اند. سعی کنید رنگ متن قابل کلیک (انکر تکست) از سایر بخش های متن متمایز و متفاوت باشد تا کاربرانی که وارد سایت شما می شوند بتوانند روی این متن ها کلیک کنند. در صورتی که این متن ها متمایز نباشند کلیکی هم روی آن ها صورت نمی گیرد و در نتیجه در رتبه بندی شما در گوگل هم تأثیر نخواهد داشت.
8. حتماً برای تصاویر خود از تگ آلت استفاده کنید
یکی از نکاتی که برای سئوی محتوایی اهمیت زیادی دارد، استفاده از متن جایگزین تصویر یا تگ آلت است. این متن به گوگل این امکان و اجازه را می دهد که از موضوع تصویر شما آگاه شود و آن را در نتایج جستجوی تصویری خود به کاربران نمایش دهد. در صورتی که می خواهید یک لینک را به یک تصویر متصل کنید، حتماً برای آن تصویر تگ آلت در نظر بگیرید.
از انکر تکست برای بهبود سئوی سایت خود استفاده کنید
انکر تکست تأثیر به سزایی روی سئوی سایت دارد و به گوگل نشان می دهد که محتوای یک صفحه در چه زمینه ای نوشته شده است. تلاش کنید تا حد امکان انکر تکست خود را با موضوع صفحه هدف مرتبط انتخاب کنید. در صورتی که در صفحات مختلف سایت خود از یک انکرتکست خاص برای اشاره به یک صفحه استفاده کنید، پس از مدتی گوگل آن صفحه را با آن انکرتکست خواهد شناخت. به عنوان مثال اگر در مقالات مختلف سایت خود از انکر تکست بازاریابی برای اشاره به مقاله «بازاریابی چیست؟» استفاده کنید، پس از مدتی گوگل مقاله مورد بحث را با کلمه «بازاریابی» خواهد شناخت. از طرفی استفاده درست از انکر تکست باعث می شود نرخ پرش (بانس ریت) سایت کاهش یابد؛ زیرا وقتی کاربر وارد سایت شما می شود، با موضوعات جذابی روبرو می شود که می تواند روی آن ها کلیک کند و اطلاعات خود را افزایش دهد. وقتی نرخ پرش سایت کاهش یابد، مسلماً گوگل هم برای سایت شما ارزش و اهمیت بیشتری قائل خواهد شد.
در پایان و با توجه به مهم بودن انواع لینک و لینک سازی باید به یاد داشته باشید یکی از اصلی ترین مواردی که گوگل نسبت به آن حساسیت ویژه ای دارد، مرتبط بودن لینک ها با عناوین مقالات و صفحات اینترنتی است باید به اطلاع شما برسانم از جمله مواردی که می تواند تاثیر شگفت انگیزی روی سئو سایت شما داشته باشند محتوای باکیفیت و انکر تکست ها هستند.
واینر کیست و کار آن چیست؟
