به کار بردن راهبردهای تبلیغاتی مختلف برای هر برندی لازم است تا بتواند جایگاه خود را در ذهن مشتریان تثبیت کرده و پیشرفت نماید. روش های متنوع تبلیغاتی به هر محصولی کمک می کند تا در مقابل رقبای خود متمایز شده و آن ها را پشت سر بگذارد. یکی از راه های تبلیغ برای رسیدن به این اهداف، استفاده از روش تبلیغ بر روی دستمال کاغذی است.
به کار بردن روش تبلیغ بر روی دستمال کاغذی سفارشی، نوعی بازاریابی ویروسی محسوب می شود که با جلب نظر مشتریان به طرح های جذاب روی بسته بندی دستمال کاغذی، تصویری از محصول را در ذهن مشتریان حک می کند. این روش تبلیغاتی هم مانند هر نوع بازاریابی دیگری نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارد که در زیر به برخی از آن ها اشاره می کنیم.
بازاریابی ویروسی و روش بازی آفرینی
بازی آفرینی استراتژی اصلی است که در روش تبلیغ بر روی جعبه دستمال کاغذی به کار گرفته می شود و بر اساس این روش، ذهن مصرف کننده به سمت جاذبه های بصری جذب شده و با آن درگیر خواهد شد؛ به این حالت اصطلاحا بازی آفرینی گفته می شود. راهبرد بازی آفرینی همواره در حوزه تبلیغات و مارکتینگ بسیار مورد توجه بوده و از جایگاه بالایی برخوردار است. بر اساس این فرایند، ارائه خدمات مفید در عین اینکه محصول را تبلیغ می کنید، می تواند در ذهن خواننده بسیار ماندگار باشد.
مساله دیگری که در روش بازی آفرینی به کار گرفته شده و می تواند فواید زیادی داشته باشد، گزینه بازاریابی ویروسی یا مسری است. اینکه یک مجتمع چاپ و بسته بندی یا یک برند یا محصول بتواند کار یا خدماتی ارائه دهد که کاملا منحصر به آن برند یا محصول بوده و نمونه مشابهی نداشته باشد، خود نوعی بازاریابی به حساب می آید. در واقع، در این حالت افرادی که از این نوع کار یا خدمات استفاده می کنند به اطرافیان نیز آن را پیشنهاد داده و به طور خودکار و اصطلاحا مسری، در بین مردم گسترش پیدا می کند. به این ترتیب، در این گونه بازاریابی، شخص مصرف کننده به عنوان تبلیغ کننده فعالیت کرده و آن محصول را به دیگر افراد معرفی خواهد کرد.
بازار هدف جعبه دستمال کاغذی سفارشی
تبلیغ بر روی جعبه دستمال کاغذی یک ویژگی مهم دارد و آن هم فراگیر بودن آن است. در اصل، مصرف کننده های دستمال کاغذی همه گروه های جمعیتی را شامل شده و این محصول به عنوان یک کالای عمومی شناخته می شود. تمام خانواده ها در همه گروه های سنی، همه افراد با هر توان مالی و مردم در همه شهرها و مناطق جغرافیایی، مصرف کننده های محصول دستمال کاغذی هستند. بنابراین، بازار هدف در روش تبلیغ بر روی دستمال کاغذی یکی از فراگیرترین بازارهایی است که می توان از آن یاد کرد.
نکته ای که وجود دارد این است که عمده کاربرد دستمال کاغذی در خانه و توسط زنان خانه دار خواهد بود. بنابراین، عمده تبلیغات و آموزش هایی که بر روی دستمال کاغذی ارائه می گردد، در اختیار افرادی قرار می گیرد که محصول برای آن ها کاربردی تر خواهد بود.
نوآوری در بسته بندی و جعبه دستمال کاغذی
یکی از نکاتی که باید رعایت گردد تا دستمال کاغذی تبلیغاتی بتواند مفید واقع شود، استفاده از بسته بندی های حرفه ای و جذاب است. اگر جعبه دستمال کاغذی مورد نظر از لحاظ ظاهر و اندازه جذابیت داشته باشد، قطعا می تواند در جلب نظر مشتری موفق تر عمل کند.
ارائه هرگونه نوآوری در زمینه بسته بندی دستمال کاغذی منجر به جذابیت بیش از پیش آن خواهد شد. با این وجود، بسیاری از برندهای دستمال کاغذی تنها از یک شکل بسته بندی محصول استفاده می کنند و بیشترین تنوعی که ایجاد کرده اند، تغییر رنگ های جعبه است. برای اینکه بتوان تنوع و البته جذابیت بیشتری ایجاد نمود، بهتر است که اندازه جعبه، شکل های متفاوت و طرح های مختلفی را به این موضوع اختصاص دهند تا مشتری با جاذبه های بصری درگیری بیشتری پیدا کند. مثلا فرض کنید که قرار است تبلیغ بر روی دستمال کاغذی در اصل نوعی آموزش باشد. در این صورت، می توان جعبه را متناسب با آموزش روی آن طراحی نمود تا بیشترین جذابیت را به وجود آورد. به این ترتیب، هرگونه تلاش در جهت طراحی جدید در حوزه بسته بندی حرفه ای محصول، می تواند برند مورد نظر را نسبت به دیگر رقبا متمایز ساخته و بر اعتبار آن بیفزاید.
نقش فضای مجازی و شبکه جهانی اینترنت در موفقیت برندها
برای اینکه یک برند دستمال کاغذی بتواند در فرایند تبلیغ بر روی جعبه دستمال کاغذی موفق تر عمل کند باید همواره تلاش کند تا محصولات جدیدی به بازار عرضه نماید. با این حال، نفوذ شبکه های مجازی و اینترنت در زندگی روزمره مردم آن قدر زیاد است که هر گونه تبلیغ و آموزشی را می توان به راحتی و حتی کامل تر از اینترنت دریافت کرد. اما اگر برند مورد نظر بتواند در تبلیغ بر روی دستمال کاغذی، پا به پای اینترنت و فضای مجازی خانواده ها را درگیر کند، آن گاه قادر است به شکلی کاربردی و موثر نقش خود را ایفا نماید.
برای فهم بهتر می توان یک مثال ارائه داد؛ اگر تبلیغ بر روی دستمال کاغذی یک مبحث آموزشی مثلا آموزش طبخ یک نوع غذا باشد، می توان جوایزی را برای آن در نظر گرفت. در واقع، پس از اینکه از طریق بازاریابی ویروسی، آموزش در اختیار افراد قرار گرفته و آن را انجام دادند، باید عکسی از غذای طبخ شده خود در فضای مجازی ارائه داده و با این شرط در قرعه کشی جوایز وارد شوند.
این کار حتی باعث می شود تا به لطف فضای مجازی، صدای مخاطبان هم شنیده شود. یعنی از طریق اظهار نظر افراد می توان یک تعامل دو طرفه ایجاد کرده و تبلیغ بر روی دستمال کاغذی را در جهت بهتر شدن پیش ببرند. به طوری که بتوان هر بار با نمایی بهتر و جزییاتی جذاب تر آن را ارائه نمود.
به وجود آوردن تمایز با تعامل دو طرفه
به طور کلی، اگر بخواهیم یک برندی داشته باشیم که به خوبی از دیگر برندها تمیز داده شود، باید بتوان یک اقدام مناسب انجام داد. مواردی مانند ارائه تبلیغ بر روی دستمال کاغذی، بیان نکات روانشناختی و روانشناسی و یا چگونگی رفتار با کودک بر روی بسته بندی، آموزش شیرینی جات و آشپزی و معرفی مواد غذایی در دیدگاه اول نمی توانند به عنوان عوامل رقابتی شناخته شوند. با این حال، همین به کار بردن این موارد بر روی بسته بندی های دستمال کاغذی می تواند آن را از دیگر رقبا تمایز داده و مشتری را به وجد آورد. فراموش نکنید که در عصر حاضر که محصولات تولید شده در همه زمینه ها بسیار به هم شبیه هستند، تمایز از رقبا حرف اول را در پیشرفت برند می زند.
بسیاری از برندها و شرکت هایی که در حوزه تبلیغ بر روی دستمال کاغذی فعالیت می کنند، با به کار بردن ایده های مختلف توانسته اند خود را متمایز سازند. رنگ آمیزی های متنوع، ایجاد تنوع در بسته بندی و کم و زیاد کردن آپشن ها و ویژگی های دستمال کاغذی از جمله مواردی هستند که در ایجاد این گونه تمایزها نقش اساسی دارند.
متمایز کردن یک برند باعث می شود تا مشتری در برخورد با آن هیجان زده شده و با دریافت خدمات بیشتر از قبل، حس حمایت بیشتری نسبت به آن محصول پیدا کند. انواع برندهای دستمال کاغذی تاکنون در جهت متمایزشدن اقدام کرده اند. استفاده از بسته بندی های طلایی و نقره ای و در نظر گرفتن جایزه و قرعه کشی از پررنگ ترین روش های ایجاد تمایز بوده است. وجود تعامل دو طرفه با مشتری باعث می شود تا مشتری احساس تعلق بیشتری به یک برند داشته باشد که این مساله در حفظ و البته افزایش اعتبار برند نقش بسزایی خواهد داشت.
بهترین روش تبلیغات و معرفی
با توجه به اینکه جعبه دستمال کاغذی یک کالا با مخاطبان عام به شمار می رود، برای تبلیغ و نشان دادن کیفیت خود می تواند از رسانه هایی نظیر تلویزیون برای معرفی خود استفاده نماید. از طرفی توزیع کنندگان و پخش کنندگان یک برند هم می توانند در زمینه آپشن های محصول به مردم اطلاع رسانی کنند. فروشنده یک مغازه که این نوع برند را به فروش می رساند هم می تواند با اشاره به این که "با خرید این محصول می توانید در قرعه کشی شرکت کنید" و یا " می توانید برنده جایزه و خدمات گردید" و یا اینکه " می توانید مطالب آموزشی بخوانید" به مشتری اطلاع رسانی کند و به این ترتیب، بازاریاب خوبی به حساب آید.
همراه با این گونه اطلاع رسانی ها، ارائه تبلیغات در اینترنت و فضای مجازی هم می تواند بسیار موثر واقع گردد. مبحث بازی افرینی در تبلیغ برندهای خارجی هم از اهمیت بالایی برخوردار است. این نوع استراتژی تبلیغی در حوزه های مختلفی از صنعت مانند صنایع غذایی، مصرفی، دیجیتال و مانند آن ها استفاده می شود.
انجام تبلیغات موثر با صرف کمترین هزینه
دستمال کاغذی سفارشی می تواند منجر به فرهنگ سازی شود تا شخص برای تبلیغات تنها از اینترنت و رسانه ها استفاده نکند. بهتر است بدانید که هر سال مبلغ بسیار زیادی در زمینه تولید تبلیغات تکراری صرف می شود که نه تنها هیچ ایده نابی را دنبال نمی کنند بلکه بازخورد آنچنانی هم نداشته اند. مهم ترین مساله در بحث تبلیغات این است که یک برند بتواند با استفاده از نوآوری ها و ایده های جالب، خود را در ذهن افراد ماندگار کند. این کار لزوما نیازی به صرف هزینه زیاد ندارد. حتی تقلید از ایده های برندهای خارجی هم گاهی نمی تواند اثر مثبت قابل توجهی در پی داشته باشد. با ارائه یک ایده حساب شده و دقیق می توان در جهت پیشرفت خدمات و افزایش برندینگ یک محصول گام برداشت.
در هر حال، ایده تبلیغ بر روی دستمال کاغذی می تواند به عنوان یک ایده نو و کاربردی شناخته شود که همواره جای بهبود در همه زمینه ها را خواهد داشت. مراجعه به یک مجتمع چاپ و بسته بندی و سفارش دستمال کاغذی سفارشی می تواند این امکان را برای شما فراهم کند تا با طراحی مورد نظر بتوانید محصول خود را در قالب یک تبلیغ بر روی دستمال کاغذی به مصرف کنندگان معرفی نمایید.
