ساعدنیوز
ساعدنیوز

تاریخچه کمپانی نیوبالانس

  دوشنبه، 22 فروردین 1401   زمان مطالعه 6 دقیقه
تاریخچه کمپانی نیوبالانس
نیو بالانس در سال ۱۹۰۶ در ایالت ماساچوست آمریکا به‌عنوان تولیدکننده کفی کفش، شروع به کار کرد و امروزه به عنوان یکی از بزرگترین تولید کننده‌های کفش ورزشی در جهان به کار خود ادامه می‌دهد.

نیو بالانس، (به انگلیسی: New Balance) شرکت تولیدکنندهٔ پوشاک و کفش ورزشی آمریکائی است، این شرکت در سال ۱۹۰۶ با نام «New Balance Arch Support Company» تأسیس شد و در حال حاضر یکی از بزرگترین تولیدکنندگان کفش ورزشی در دنیا است. نیو بالانس از نشان «ساخت آمریکا» حمایت می کند و محصولات خود را با این نشان تولید می کند همانطور که محصولات تولیدی در اروپا را با نشان «ساخت بریتانیا» عرضه می کند. این شرکت به عرضه محصولات گران قیمت تر از دیگران تمایل دارد و برای جبران کردن قیمت بالای محصولات خود آن ها را با خصوصیات ویژه ای عرضه می کند. نیو بالانس تا پیش از این در تولید محصولات فوتبال با برند شرکت زیرمجموعهٔ خود واریور اسپورتس حضور داشت که تولیدکنندهٔ لباس باشگاه های مطرحی از جمله: لیورپول، سویا، پورتو.در فوریه ۲۰۱۵ نیو بالانس تصمیم گرفت که خود وارد بازار فوتبال شود و از فصل آینده لباس این باشگاه ها توسط خود نیو بالانس تولید خواهد شد.

برند نیوبالانس

برند نیوبالانس

نیو بالانس (new balance) در سال ۱۹۰۶ توسط فردی به نام ویلیام ریلی که از انگلیس به آمریکا مهاجرت کرده بود، تحت عنوان شرکتی به نام new balance arch support در شهر بوستون آمریکا تاسیس شد. اولین محصولاتی که توسط این برند تولید شد، کتانی های طبی بودند که برای جلوگیری از دردهای کمر و پا پس از پیاده روی های طولانی مناسب بودند. کفش های این برند از همان ابتدا از کیفیت بسیار خاصی برخوردار بود، به طوریکه کتانی نیوبالانس با توجه به ساختار دقیق مچ و کف پا تولد می شدند.

  • نام برند: نیو بالانس (new balance)
  • موسس: ویلیام جی ریلی (William J. Riley)
  • تاریخ تاسیس: سال ۱۹۶۰ میلادی
  • کشور صاحب امتیاز: آمریکا
  • محل تاسیس: بوستون-آمریکا
  • حوزه فعالیت: تولید پوشاک و کفش های ورزشی

محصولات این برند از قیمت بالاتری نسبت به رقبا بهره مند می باشد و سعی می کند تا این اختلاف قیمتی را به وسیله ویژگی های منحصر به فردی که می تواند به محصولات اش اضافه کند، پوشش دهد. نیو بالانس در ابتدا تولید محصولات فوتبالی خود را به صورت غیر مستقیم و با همکاری شرکت زیر مجموعه اش به نام واریو اسپورتز شروع کرده بود اما در فوریه ۲۰۱۵ تصمیم می گیرد تا به صورت مسقیم و با نام نیوبالانس محصولات اش را به بازار ارائه دهد.

نیوبالانس و تلاش برای فروش بیشتر

در سال ۱۹۲۷ که بحث فروش محصولات نیوبالانس از قوت قبلی خود برخورد نبود و میزان فروش افزایش پیدا نمی کرد، رایلی مردی ماجراجو به نام “آرتور هال” را استخدام کرد تا بتواند در موضوع فروش کتانی هایش به او کمک کند. آرتور هال پس از شروع به کار در نیو بالانس، تصمیم گرفت به نقاط مختلف آمریکا سفر کند و به صورت حضوری کفش های ورزشی نیوبالانس را تبلیغ کند. این اقدام آرتور هال به میزان فروش این برند کمک بسیاری کرد و باعث شد تا رایلی تصمیم جدی تری برای همکاری با آرتور هال بگیرد. در سال ۱۹۳۶ رایلی تصمیم گرفت تا هال را به عنوان شریک خود در تولید و فروش کفش های ورزشی انتخاب کند تا بتواند موفقیت های بیشتری را برای فروش محصولات کتانی و کفش های اسپرت اش پیش ببرد. از دیگر اقداماتی که در همین راستا صورت گرفت، کمپین فروش کفش های نیوبالانس برای افرادی بود که بخش زیادی از روز را سر پا هستند. جامعه هدف این کمپین فروش می توانست، آتش نشان ها، افسران پلیس، پرستارها، کارمندان فروش و…. باشد.

انتقال مدیریت و گسترش محصولات نیوبالانس

در سال ۱۹۵۶، مالکیت برند نیوبالانس به دختر آرتورهال و شوهرش می رسد. مدیریت جدید سعی می کند تا همان روند قبلی را ادامه دهند و تمرکز اصلی خود را بر تولید محصولات آرگونومیک و ارتوپدی حفظ نماید. اما زمان زیادی از تغییر مدیریت شرکت نگذشته بود که مدیران جدید تصمیم گرفتند تا کفش های برخی از رشته های ورزشی مانند فوتبال، دومیدانی بسکتبال و… رابه صورت ویژه و خاص تولید کند. در سال ۱۹۶۰ بود که این شرکت، کفشی را به نام ترکستر تولید کردند که برای ورزشکران دو و میدانی بسیار مفید بود. جالب است بدانید که تولید کفش های ترکستر خط تولید خاصی نداشت و در خانه به صورت خانوادگی تولید می شد.

کفش نیوبالانس

نیو بالانس ، محبوب سیاستمدران

در سال ۱۹۰۳ زمانی که بیل کلینتون، رییس جمهور وقت آمریکا کفشی از برند نیولانس مدل ۱۵۰۰ را برای ورزش های هفتگی به پا کرد، این محصول نزد مردم بسیار محبوب شد و توانست فروش بسیار خوبی را برای شرکت رقم بزند در زمان تبلیغات اوباما نیز، نیوبالانس از هیجان انتخابات خود را محروم نکرد و مدلی را به نام اوباما معرفی کرد تا به عنوان نمادی برای حمایت از تولید داخل برای این نامزد ریاست جمهوری بدل شود. ناگفته نماند که اوباما، رییس جمهور وقت آمریکا نیز این مدل را به پا کرده است.

استفاده از چهره های ورزشی برای تبلیغات

سابقه نداشته است که برند نیوبالانس در تبلیغات خود از چهره های ورزشی و سلبریتی استفاده کنید و بیشتر کمپین تبلیغاتی خود را روی مجلات مد و فشن معطوف کرده بود. آنها معتقد بودند که محصولات شان به قدری شایستگی دارد که مشتریان آنها را بخرند و برای تایید آنها نیازی به امضا یا معرفی چهره های مطرح ندارد. اما در سال ۲۰۰۹، مدیران شرکت تصمیم می گیرند تا برای جذب مشتریان جدید، با قهرمانان محبوب رشته های ورزشی مختلف همکاری کنند. میگول کابرارا، کورتیس گرندسون، مت بونر از اولین چهره هایی هستند که نیوبالانس به سراغ آنها رفت. در سال ۲۰۱۵ نیز، نیوبالانس تصمیم می گیرد تا روانیک و هیتر واتسون را به عنوان سفیر برند اش معرفی کند تا بتواند از محبوبیت این ستاره های تنیس جهان، محصولات خود را به طرفداران این رشته معرفی کند.

جهانی شدن نیو بالانس

در سال ۱۹۷۲ جیم دیویس، رئیس فعلی نیو بالانس، در پی ورشکستگی شرکت، آن را خریداری کرد که با شش کارگر روزانه سی کفش تولید می کرد. جیم به ویژگی های فردی کارکنان، توجه به کیفیت بالای محصول و … بسیار متعهد بود. جیم به همراه همسرش در ایجاد فضایی متفاوت و عالی برای کارکنان و مشتریان نیو بالانس تلاش می کردند. در همین زمان محله بوستون به مرکز دوی آمریکا تبدیل شد، که باعث افزایش خط تولید و فروش این کفش ها شد و سپس مدیران این برند تصمیم به جهانی کردن نیو بالانس گرفتند.

کشورهای تولیدکننده نیو بالانس

محصولات نیو بالانس در دو کشور آمریکا و انگلستان تولید می شوند. شرکت آمریکایی، برای کشور آمریکا و شرکت انگلیسی برای مصرف کنندگان در اروپا محصولات خود را عرضه می کنند. تولید این محصول در کشورهای آمریکا و انگلیس، قیمت این محصول را بسیار بالا برده است، اما نیوبالانس برای جبران این قیمت بالا، ویژگی های خاصی مثل کفی ژله ای، محافظ پاشنه و کیفیت فوق العاده را همراه آن به مشتری عرضه می کند. در سال ۲۰۱۶، شرکت آمریکایی نیوبالانس با همکاری قانون گذاران این کشور توانست، لایحه ای تصویب کند که، وزارت دفاع مجبور به خرید این نوع کفش برای اعضای نظامی آمریکا شد و این به معنای خرید سالانه ۱۵۰،۰۰۰ جفت کفش تولید آمریکا بود.

ورود نیو بالانس به عرصه ورزش

نیو بالانس با ورود به عرصه فوتبال در سال ۲۰۱۳، حامی مالی بسیاری از ورزشکاران فوتبال شد. به جز فوتبال نیوبالانس حامی مالی تنیس بازانی چون رائونیچ از کانادا، هدر واتسون از انگلستان، سوتلانا کوزنتسوا از روسیه و نیکول گیبس از آمریکا و هابوی دوچرخه سوار بوستونی، نیز بود. همچنین در سال ۲۰۱۳، اسکیت بازی به نام جیمی توماس، خط تولید کفش اسکیت به نام نیو بالانس نومریک را راه اندازی کرد. این محصول توسط کمپانی بلک باکس توزیع می شد.

پایگاه خبری ساعدنیوز را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید.

دیدگاه ها
  دیدگاه ها
پربحث های هفته   
میزبانی حسن روحانی از سیاستمداران و اقوام در مراسم عید دیدنی در منزل زیبا و ایرانی پسندش+ عکس/ چه مبلمانی، چه فرش هایی، از همه مهمتر چه خونه دلبازی😍 (392 نظر) مراسم سلام عید نوروز و اهداء سکه توسط فرح پهلوی به همسران مقامات دولتی +عکس/ ولخرجی زن تازه به دوران رسیده زمانی که مردم غرق در فقر و بدبختی بودند! (390 نظر) سوژه شدن موجودی حساب هوش پران مشتری مغازه آجیل فروشی+عکس/ تا حالا این همه عدد رو کنار هم ندیده بودم که امروز دیدم🙄 (327 نظر) خلاقیت خنده دار یک ایرانی برای گرم کردن آب حماسه ساز شد/ خسته نباشی هم وطن+ عکس (251 نظر) تلاوت زیبا و دلنشین سوره شمس توسط رهبر معظم انقلاب+ویدئو (242 نظر) صبحانه مفصل و رنگارنگ دو نفره رضا گلزار و آیسان خانوم+عکس/از خاویار گرفته تا آواکادو و انار وحشی... (197 نظر) تصویری از عیادت نجم الدین شریعتی، مجری برنامه سمت خدا از رهبر معظم انقلاب و استقبال گرم ایشان (191 نظر) روایتی از هواپیمایی که برای آوردن یک روبان عروسی برای فرح پهلوی از تهران به پاریس رفت! (174 نظر) رونمایی منوچهر هادی از خواهر و شوهر خواهر پزشکش+ عکس/ به قولی مخ خانواده ایشون هستن که پسرش هم دکتره (154 نظر) خلاقیت منحصر به فرد پسر مشهدی با ساخت تریلی حماسه آفرید/ هیلتر هم مغز اینو نداشت!+عکس (145 نظر) دو پادشاه یکی از ایران (ناصرالدین شاه) و دیگری از ژاپن (میجی) در یک زمان به اروپا رفتند/ تفاوت ها را بنگرید (138 نظر) حضور علی دایی در رستوران شیک فریبا نادری به صرف افطار+عکس/ ذوق و خوشحالی خانم بازیگر از حضور شهریار ایران در رستورانش (136 نظر) مراسم تولد جگرسوز آزاده نامداری در خانه ابدی اش و گریه های دلخراش همسر و پدرش/ روحت شاد+ عکس (128 نظر) خواهر یکتا ناصر سکوتش را شکست (126 نظر) خنده های رهبر معظم انقلاب به اشعار شاعر طنزپرداز با موضوع آقازاده+ویدئو/ ای صورت و سیرت تو مطلوب، به‌به به‌به به این ژن خوب (118 نظر)
دیگران می‌خوانند   
(عکس) پریناز ایزدیار بازیگر نقش جیران ناصرالدین شاه با این عکس‌های زیبا نوروز را جشن گرفت! سفره های مجلل افطاری و سحری شاه خوش اشتهای قاجار برای درباریان و همسرانش/ چلو کباب و آبگوشت و ...+عکس نوشته قشنگ و تحسین برانگیز روی شیشه یک مغازه‌ بستنی فروشی جلب توجه کرد!!/بزرگ منشی و خوب بودن به دارایی انسان نیست به قلب مهربان و بخشندگی اوست! افطاری ساده و خوشمزه ستاره سادات قطبی مجری پرانرژی در ماه رمضان+عکس خلاقیت خنده دار و حماسه ساز یک متورسوار ایرانی برای حمل بار/ هنر نزد ایرانیان است و بس+عکس رونمایی از عکس سرعقد حامد آهنگی و خانومش لحظه انداختن حلقه ازدواج / از اولش هم انقدر خوش خنده بوده😂 تهران گردی رضا قوچان نژاد، شوهر خواهر خوشتیپ و باکلاس ساره بیات همراه با پسرش+عکس (فیلم) افطاری ساده و صمیمی در بیت رهبری و پذیرایی دوستانه رهبر معظم انقلاب از مهمانان/ یک لقمه نان با دل خوش بیوگرافی حامد سلطانی مجری اعجوبه ها و سال تحویل/ همسر اول دوم و علت تصادف + فیلم و عکس‌های جذاب و دیدنی (عکس) چیدمان مبلمان استیل و سلطنتی خونه وریا غفوری و همسر چشم رنگی اش در یک جشن تولد عاشقانه/ ماشالا چقدر به هم میان😍 آمار تلفات حمله اسرائیل به حلب سوریه + جزئیات دیزاین شیک کیک حامد سلطانی مجری برنامه سال تحویل با یک عکس عاشقانه برای سالگرد ازدواجشان+عکس بارش باران و کاهش دمای برخی استانها گام های استوار دولت در مسیر «جهش تولید»؛ غول‌های صنعت به میدان بازگشتند (عکس) ابتکار خنده دار جوان ایرانی در پیوند موفقیت آمیز درب بازکن نوشابه به در ماشین/ سلطان مدیریت بحران😂👌 پرهیز از تخریب در انتخابات، همواره مورد تاکید رهبری بوده است عزای خانواده شیرازی به جشن تبدیل شد + جزئیات (عکس) خلاقیت خنده دار یک ایرانی در نصب شیر آب روشویی به پراید/ لامصب از مغزش بهینه استفاده کرده😂 انتشار اولین عکس از رهبر معظم انقلاب با لباس محلی سیستان و بلوچستان 10 آقازاده ای که تاکنون پای میز محاکمه رفته اند / اجرای عدالت حتی برای فرزندان هاشمی رفسنجانی، آیت الله جنتی و .... علی دایی 4 برادر خوش تیپ و عجیب‌تر از خود دارد؛ افسانه 5 برادران خانواده شهریار خانه تاریخی حیرت انگیز در گود چهک شهر بهبهان + تصاویر توصیه به استعفای سفیر ایران در باکو به خاطر مصاحبه با یک خبرنگار با پوشش زننده از سوی رسانه اصولگرا پاسخ جالب رهبر انقلاب به طلبه‌ای که از ایشان افطاری می‌خواست +فیلم/ما کجاییم در این بحر تفکّر ... پاداش 4 میلیارد تومانی برای بچه‌دار شدن خبرساز شد عکس عجیب ماشین آتش‌نشانی 90 سال پیش! (ویدئو) عجیب ترین و خاص ترین بستنی ایران/ خلاقیت بستنی فروش تهرانی مثل بمب صدا کرد (ویدئو) مدل عجیب و غریب فنجان فضایی برای نوشیدن چای در فضا استوری مشترک ترلان پروانه و شروین حاجی پور با یک نوزاد بامزه +عکس (ویدئو) ترکیب هنر و علم ریاضیات مساوی می‌شود با خلق اثری بی‌نظیر از تصویر مریم میرزاخانی/ کاش هنرمندش رو هم نشون میداد دعای زیبای محیا مهمان برنامه محفل برای امام زمان (عج) + فیلم حواشی داغ امروز جمعه 10 فروردین 1403 / یادگاری عجیب علیرضا جهانبخش برای دختر هلندی! خلاقیت بی نظیر بستنی فروش تبریزی، با نوشته جالب روی شیشه مغازه اش حماسه آفرین شد/ آدم حَظ میکنه از این درک و فهم بالا تصاویری از جسدی 800 ساله که قبل مرگش بسیار ترسیده بوده!/ رنج‌های انسان جایی در تاریخ ثبت میشوند؟ سفره هفت سین ساده و بدون تجملات خانه مدرن کریم باقری+ عکس/میشه کلی ازش ایده گرفت! کیک تولد متفاوت نرگس محمدی در کانادا و حضور فریبا نادری، پری سیمای سریال ستایش در تولدش +عکس سکانس خنده دار ذهن منحرف یوسف تیموری درباره فیلمنامه محیا دهقانی/ همه از شدت خنده منفجر شدن+ویدیو حضور مهران مدیری، رامبد جوان و المیرا شریفی مقدم در یک ضیافت افطاری مشترک/ یک میز با غذاهای ساده و رنگارنگ+عکس (ویدئو) ستاره فوتبال آسیا امام جماعت شد! شام عاشقانه رامید جوان و همسرش نگار جواهریان در یک جگرکی/ چقدر این زوج خاکی و خاص هستن+عکس
تیتر امروز   
آمار تلفات حمله اسرائیل به حلب سوریه + جزئیات بارش باران و کاهش دمای برخی استانها گام های استوار دولت در مسیر «جهش تولید»؛ غول‌های صنعت به میدان بازگشتند پرهیز از تخریب در انتخابات، همواره مورد تاکید رهبری بوده است عزای خانواده شیرازی به جشن تبدیل شد + جزئیات 10 آقازاده ای که تاکنون پای میز محاکمه رفته اند / اجرای عدالت حتی برای فرزندان هاشمی رفسنجانی، آیت الله جنتی و .... علی دایی 4 برادر خوش تیپ و عجیب‌تر از خود دارد؛ افسانه 5 برادران خانواده شهریار توصیه به استعفای سفیر ایران در باکو به خاطر مصاحبه با یک خبرنگار با پوشش زننده از سوی رسانه اصولگرا پاداش 4 میلیارد تومانی برای بچه‌دار شدن خبرساز شد حواشی داغ امروز جمعه 10 فروردین 1403 / یادگاری عجیب علیرضا جهانبخش برای دختر هلندی! بیوگرافی حامد سلطانی مجری اعجوبه ها و سال تحویل/ همسر اول دوم و علت تصادف + فیلم و عکس‌های جذاب و دیدنی جلوه‌گری فرح دیبا با چادر توری در حرم امام رضا/اقدامات ریاکارانه برای بهره برداری سیاسی از دین! 12 دروغ شاخداری که پدر و مادرها در بچگی به ما گفتند / خیلی از باورهای کودکیمان حقیقت ندارد و باید با واقعیت رو به رو شد اگر این 10 رفتار را در اولین قرارتان دیدید پا به فرار بگذارید / اگر طرف مقابل این رفتارها را داشت بدون فرد مناسبی برای ازدواج نیست جزئیات مسمومیت شدید یک جوان در پی بلعیدن مواد مخدر