ساعدنیوز
ساعدنیوز

تاریخچه برند نایک

  دوشنبه، 22 فروردین 1401   زمان مطالعه 8 دقیقه
تاریخچه برند نایک
برند نایک در زمینه کفش و پوشاک ورزشی برندی نام آور و بزرگ است. این غول بی‌رقیب عرصه پوشاک اسپرت ، خود را از طریق رضایت مشتریان ، طرح‌های شیک و با کیفیت ، و کمپین‌های تبلیغاتی به ‌قدری موفق ساخته است که راه خود را در تاریخ فرهنگ برندسازی حک کند. نایک امروزه یک برند پیشرو در تولید لباس های ورزشی است .

نایکی (به انگلیسی: Nike) یک شرکت آمریکایی چندملیتی است که در زمینه طراحی، تولید، توسعه و عرضه محصولاتی نظیر کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی به بازار جهانی فعالیت می کند. دفتر مرکزی این شرکت در شهر بیورتون ایالت اورگان واقع در شمال باختری ایالات متحده آمریکا است. نایکی بزرگترین تولیدکننده در زمینه تولید کفش های ورزشی، البسه و پوشاک، لوازم و تجهیزات ورزشی محسوب می گردد. ارزش این شرکت در سال ۲۰۱۰ به تنهایی بالغ بر ۱۰٫۷ میلیارد دلار برآورد شده که این شرکت را در این سال برترین تولیدکننده محصولات ورزشی نموده است. نایکی نخست با نام Blue Ribbon sports به معنای محصولات ورزشی روبان آبی در ۲۵ ژوئن سال ۱۹۶۴ توسط بیل بُوِرمن و فیل نایت آغاز به کار نمود و در ۳۰ می ۱۹۷۱ به صورت رسمی به نام NIKE تغییر نام داد. نایکی دارای زیرمجموعه هایی از جمله آمبرو و کانورس (تولیدکننده کفش های آل استار) و همچنین کول هان و هارلی اینترنشنال است. در سال ۲۰۰۹ نایکی و تیمبرلند خرید چرم تولیدشده در بخش های جنگل زدایی شدهٔ جنگل های آمازون را متوقف کردند. این عمل تنها چند هفته پس از گزارش سازمان صلح سبز صورت گرفت که نشان می داد گله های دام داری های منطقهٔ آمازون باعث تخریب جنگل های آمازون می شوند.

نایک

چه کسی کفش نایک را اختراع کرد؟

برند نایک زاییده ذهن دو فرد به نام ها ی بیل باورمن مربی دو و میدانی و شاگرد سابقش فیل نایت بود که با عنوان Blue Ribbon Sports تاسیس شد شرکتی که تبدیل به نایک شد در سال 1964 ایجاد شد و آنها اولین فروشگاه خرده فروشی خود را در سال 1966 افتتاح کردند. این شرکت در ابتدا به عنوان فروشنده کفش های اسپرت در ایالات متحده بود که توسط شرکت معروف ژاپنی Onitsuka Tiger Asics ساخته شده بود. با نداشتن محلی برای فروش رسمی در سال 1964 ، اعضای موسس مجبور شدند کفش های خود را در صندوق عقب خودروهایشان بفروشند. در اواخر دهه 1960 ،درصد سود نایک به رشد خود ادامه داد و آنها فعالیت خود را در ساحل شرقی آمریکا در ولزلی، ماساچوست گسترش دادن در ادامه قرن بیستم نایک شاهد رشد و فروش تصاعدی در سراسر جهان بود. آنها در طی این دوران شاهد فروش عالی کفش هایشان بودند باشند و تا سال 1965 درآمد کافی برای استخدام اولین کارمند تمام وقت خود را داشتند. اولین فروشگاه خرده فروشی نایک (BRS) در بلوار پیکو در سانتا مونیکا، کالیفرنیا در سال 1966 افتتاح شد . پس از چند سال کار موفق ، نایت و باورمن تصمیم گرفتند تجارت خود را توسعه داده و کفش های خود را تولید کنند. به همین منظور، اولین کفش های معروف برند نایک در سال 1971 وارد بازار شد. در سال 1978، این شرکت به طور رسمی نام خود را به نایک تغییر داد و بعداً در سال 1980 به یک برند عمومی تبدیل شد. در آغاز قرن ، نایک به یکی از با ارزش ترین برندهای جهان تبدیل شد. امروزه در بیش از 170 کشور دنیا محصولات نایک به فروش می روند لوگوی آن، علامت تیک منحنی یا “swoosh” که اکنون به طور گسترده ای شناخته شده است . برند نایک که یکی از معروف ترین ها در جهان است ،نام آن از الهه یونانی پیروزی گرفته شده و نشانه ای از بال های فرشته پیروزی است . بزرگ ترین دارایی دیگر این شرکت در نتیجه ، تبلیغات توسط افراد مشهور آن بوده است. آنها در مراحل اولیه حرفه خود به ورزشکاران بزرگی مانند تایگر وودز، کوبی برایانت و لبرون جیمز درخواست تبلیغات محصولاتشان راد دادند. تا کنون پرسودترین تبلیغات افراد مشهور برای نایک ، هم برای شرکت و هم برای حامی آن، مایکل جردن بوده است. نایک قبل از شروع اولین فصل شروع کار خود با افراد مشهور در سال 1984، با توجه به پتانسیل ، سعی کرد از توجه مایکل جردن را جلب کند . علیرغم اینکه جردن قبل از آن هرگز یک جفت نایک نپوشیده بود نایک امیدی برای رقابت با آدیداس داشت تا در نهایت جردن با آن ها قرارداد امضا کرد. در آن قرار داد نایک به جردن تعهد پرداخت 500000 مبلغ سالیانه ، دو خودرو مرسدس بنز و خط تولید کفش های سفارشی نایک ایرجردنز را داد .

موسس نایک

طراحی لوگو نایک

طراحی این لوگو توسط فردی به نام کارولین دیویسون تنها با 35 دلار صورت گرفته است وی در آن سال در داشنگاه پورتلند مشغول به تحصیل در رشته گرافیک بود .در سال ۱۹۷۱ فیل نایت از موسسین شرکت از کارولین درخواست کرد لوگویی را برای او طراحی کند که از میان ایده ای بسیار کارولین علامت تیک را از میان آنها انتخاب کرد . نایت به دیوسیون گفته بود که لوگو انتخابی را نیز دوست ندارد ولی از بین بقیه لوگوها بیشتر جذب ان شده است . دیویسون بابت لوگو (ساعتی ۲ دلار در نهایت 35 دلار) دریافت کرد که بعدها تبدیل به یکی از معروف ترین لوگوهای جهان شد. لوگوی نایک، بیانگر حرکت و سرعت بوده و در اصل بدین منظور طراحی شده است. دیوسیون همچنین چند سال با نایک همکاری کرد تا اینکه آنها برای تبلیغات خود به یک آژانس تبلیغاتی کامل نیاز داشتند. دوازده سال بعد ، در سال 1983، خانم دیویدسون با دعوت به یک ناهار به افتخار او یک حلقه Swoosh طلا با یک الماس جاسازی شده در ان به همراه یک گواهینامه و مقدار نامعلومی از سهام نایک ، برای رسمیت شناختن لوگوی طراحی Swoosh دریافت کرد

شعار برند نایکی برگرفته از آخرین جمله ی یک قاتل سریالی است

لوگوی برند نایک “اسووش” و شعار این برند “فقط انجام بده!” یا (‘Just Do It’) خیلی زود بین خانواده های آمریکایی شناخته شد. شعار برند نایک برگرفته از آخرین جمله ی یک قاتل سریالی است. هرگاه به لوگوی نایک می اندیشیم، شعار معروف آن نیز در ذهنمان مرور می شود: فقط انجامش بده (Just Do It) . این جمله مدت هاست که جزو بهترین شعارهای تبلیغاتی محسوب می شود. در واقع این شعار به عنوان یکی از پنج شعار برتر تبلیغاتی در قرن بیستم شناخته شد. ولی خبر حیرت انگیز این که این شعار برگرفته از آخرین کلمات یک قاتل سریالی است. «دن ویدن» که این شعار را نوشته، گفته آن را از یک قاتل آمریکایی (اهل یوتا) به نام «گری گیلمور» الهام گرفته است. این فرد سال ۱۹۷۷ به جرم دزدی از دو مرد و در نهایت کشتن آن ها محکوم به مرگ شد. گفته می شود گلیمور زمانی که در مقابل جوخه ی آتش –تیراندازان- قرار گرفت، گفت «”انجامش بدید».

لوگوی نایکی برای مدت بسیار طولانی به رنگ قرمز بوده است

لوگوی اصلی نایک مانند لوگوی امروزی آن مشکی نبود. رنگ سفید و قرمز تا سال ها به عنوان رنگ های اصلی لوگو استفاده می شدند. دلیل استفاده از این دو رنگ این بود که قرمز نشان انرژی، عشق و لذت و سفید نشان کیفیت، اصالت و جذابیت یک برند است. بعدها شرکت نایک رنگ لوگو را تغییر داد تا براق، شفاف و درجه یک به نظر برسد.

نایک

تغییر سبک زندگی با نایک

کتاب No Logo نائومی کلاین از آن کتاب های خوبی است که حتی برای افراد عادی هم خواندنی است. وی در کتابش به فلسفه ی برند نایک در مورد محصولاتش می پردازد و در کتاب خود به این قضیه اشاره می کند که برند نایک مدت ها پیش توجهش را کاملا به برندینگ و تبلیغات معطوف کرده است، در حالی که محصولاتش را از تولیدکنندگان خارجی ارزان فروش تهیه می کند. نایک در این زمان بیشتر سعی می کرد که جلب توجه کرده و اینکه بتواند در بین کالاهای جایی برای خود باز کند و بجای فروش کفش، سبک زندگی خود را بفروشد. این برند سعی می کند شیوه زندگی مردم را تغییر دهد. فیل نایت، موسس نایک، می گوید، «در هر حال هیچ چیزی نمی تواند از ارزش محصولات ما بکاهد. با تحقیق و توسعه و محصولات ابتکاری توانسته ایم بر ارزش محصولات و کالاهای خودمان بیفزاییم.»

وضعیت کنونی برند نایک در بازار

بیل بُوِرمن و فیل نایت شرکتی را گسترش دادند که در سال ۲۰۱۲ ارزش آن بیش از ۲۴۰ میلیارد دلار اعلام شده است. این برند دارای زیرمجموعه هایی از جمله کانورس (تولید کننده کفش های آل استار) و همچنین هارلی اینترنشنال است. این روزها شرکت نایک بیش از ۴۴ هزار کارمند در سراسر دنیا دارد. و علاوه بر کفش محصولات ورزشی دیگری نیز تولید می کند. شرکت نایک موفقیت خودش را مدیون نوآوری های مداوم در صنعت تولید کفش و سرمایه گذاری های به موقع است. این شرکت با لوگوی ساده و شعار معروفش یعنی «فقط انجام بده»، محصولات ورزشی زیادی را برای خانم ها و آقایان تولید کرده است. این شرکت حامی مالی ورزشکاران بزرگی در سراسر جهان است. و همچنین انجمن های بزرگ ورزشی مانند NFL و NBA و رویدادهای ورزشی بزرگ مانند المپیک را حمایت می کند. از دیگر عوامل موفقیت این برند می توان به همکاری کردن با ستارگان دنیای ورزش از سال ۱۹۸۰ تا به امروز اشاره کرد. مایکل جردن یکی از اولین و محبوب ترین تبلیغ کنندگان این برند بود. او به قدری محبوب بود که همکاری خودش را با نایک ادامه داد و خط تولید کفش هایی با نام ایر جردن را راه اندازی کرد. درنهایت باید بگوییم که نایک از تمام فرصت های موجود در بازار برای افزایش درآمد و ارائه ی محصولات خود استفاده می کند که ازجمله ی آن ها می توان سرمایه گذاری در اقتصاد چین و ظهور پررنگ تر در تولید محصولات زنانه را نام برد.

پایگاه خبری ساعدنیوز را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید.

دیدگاه ها
  دیدگاه ها
پربحث های هفته   
مراسم سلام عید نوروز و اهداء سکه توسط فرح پهلوی به همسران مقامات دولتی +عکس/ ولخرجی زن تازه به دوران رسیده زمانی که مردم غرق در فقر و بدبختی بودند! (367 نظر) میزبانی حسن روحانی از سیاستمداران و اقوام در مراسم عید دیدنی در منزل زیبا و ایرانی پسندش+ عکس/ چه مبلمانی، چه فرش هایی، از همه مهمتر چه خونه دلبازی😍 (280 نظر) خلاقیت خنده دار یک ایرانی برای گرم کردن آب حماسه ساز شد/ خسته نباشی هم وطن+ عکس (235 نظر) تلاوت زیبا و دلنشین سوره شمس توسط رهبر معظم انقلاب+ویدئو (235 نظر) صبحانه مفصل و رنگارنگ دو نفره رضا گلزار و آیسان خانوم+عکس/از خاویار گرفته تا آواکادو و انار وحشی... (181 نظر) روایتی از هواپیمایی که برای آوردن یک روبان عروسی برای فرح پهلوی از تهران به پاریس رفت! (146 نظر) رونمایی منوچهر هادی از خواهر و شوهر خواهر پزشکش+ عکس/ به قولی مخ خانواده ایشون هستن که پسرش هم دکتره (143 نظر) خلاقیت منحصر به فرد پسر مشهدی با ساخت تریلی حماسه آفرید/ هیلتر هم مغز اینو نداشت!+عکس (140 نظر) تصویری از عیادت نجم الدین شریعتی، مجری برنامه سمت خدا از رهبر معظم انقلاب و استقبال گرم ایشان (125 نظر) دو پادشاه یکی از ایران (ناصرالدین شاه) و دیگری از ژاپن (میجی) در یک زمان به اروپا رفتند/ تفاوت ها را بنگرید (124 نظر) مراسم تولد جگرسوز آزاده نامداری در خانه ابدی اش و گریه های دلخراش همسر و پدرش/ روحت شاد+ عکس (123 نظر) خواهر یکتا ناصر سکوتش را شکست (119 نظر) استوری معنادار شاهین صمدپور برای یکتا ناصر و منوچهر هادی (101 نظر) اتاق خواب اروپایی و امروزی سانیا سالاری، ارغوانِ سریال دلدادگان با طراحی مدرن+عکس/ انصافا سلیقه خاصی داره! (98 نظر) خنده های رهبر معظم انقلاب به اشعار شاعر طنزپرداز با موضوع آقازاده+ویدئو/ ای صورت و سیرت تو مطلوب، به‌به به‌به به این ژن خوب (94 نظر)
دیگران می‌خوانند   
فال قهوه با نشان روز جمعه 10 فروردین ماه 1403 فال ابجد روزانه جمعه 10 فروردین 1403 فال حافظ با تفسیر جمعه 10 فروردین 1403 + فیلم فال شمع روزانه امروز جمعه 10 فروردین 1403 فال روزانه امروز جمعه 10 فروردین ماه 1402 (عکس) جواد عزتی و علی مردانه در پشت صحنه فصل 3 سریال زخم کاری در رامسر / فصل 3 زخم کاری در راه است رونمایی از سفره افطار مفصل و رنگین 6 کیلومتری در مشهد +عکس 12 دروغ شاخداری که پدر و مادرها در بچگی به ما گفتند / خیلی از باورهای کودکیمان حقیقت ندارد و باید با واقعیت رو به رو شد اگر این 10 رفتار را در اولین قرارتان دیدید پا به فرار بگذارید / اگر طرف مقابل این رفتارها را داشت بدون فرد مناسبی برای ازدواج نیست (عکس) خوابیدن محمدرضا گلزار وسط تمرین ورزش / مثل اینکه فشار زندگی متاهلی با آیسان خانم زیاده🤣 جزئیات مسمومیت شدید یک جوان در پی بلعیدن مواد مخدر چهرۀ «خون‌آشام ایتالیایی» بعد از 400 سال بازسازی شد+ عکس مخالفت با بازیگر شدن فریبرز به سبک ژاله صامتی، پریِ سریال زیرخاکی+ویدئو/ اون تیکه معنی کردن چپر چلاغ برا کاوه خیلی خوب بود رونمایی از برادر جوان و قدبلند داریوش فرضیایی، عموپورنگ پرانرژی بچه ها/ جفتشون چقدرم مهربون و خوش استایلن+عکس امروز آخرین مهلت ثبت‌نام دیدار رمضانی دانشجویان با رهبر معظم انقلاب جایی که ابر‌ها زیر پای‌تان شناورند/ پیشنهادی رویایی برای سفر یک روزه در اطراف تهران (ویدئو) مظنون فراری از دست پلیس به خودروی در حال حرکت آویزان شد حرکات با مزه گربه وقتی خودش رو توی آینه میبینه/ چه دیوونه بازی هایی درمیاره+ فیلم واکنش معین به انتشار خبر حضور پنهانی‌اش در ایران/ معین چند بار به ایران آمده؟ هم میز شدن امیر قلعه نویی و علی دایی در ضیافت افطاری در آجودانیه+عکس/ چهره بشاش و شاد هر دو سرمربی سابق و فعلی تیم ملی مبتلا شدن ستاره سادات قطبی به بیماری ناشناخته و دست و پنجه نرم کردن با مرگ+ویدئو عروسی مجلل دختر شاه اینجا برگزار شد!+عکس سلفی عجیب و غریب بهرام رادان با سفره هفت سین ساده در دفتر کارش در دوران مجردی+ عکس/ برا همیناست که میگن ازدوج کنی سر و سامون میگیری غوغای خوانندگی و نوازندگی شهاب حسینی با آهنگ ناصر عبداللهی +ویدئو/عجب صدای قشنگی داره! تصاویری از دوقلوهای ریزه میزه و بانمک یاسمین مقبلی در کنار مادر فضانوردشان (ویدیو) رقصی این چنین در میانه میدانم آرزوست!/ واکنش ماده شیمیایی با اشعه‌ی فرابنفش (عکس) ماجرای ازدواج جنجالی ژیلا صادقی با بازیگر سریال "رستگاری" و "بچه مهندس3"، کاوه سماک باشی، چه بود و به کجا رسید مدیتیشن بهاری الناز شاکردوست با ظاهر عجیب و شال پیچی شده در کرمانشاه/ بیستون کعبه عشاق جهان است هنوز+عکس کتک کاری و بزن بزن در مراسم عروسی دختر قلعه نویی/شوخی بی جا کار دست مهمان داد (فیلم) همخوانی هلیا امامی در کنسرت مسعود صادقلو / تعطیلات عید خانم بازیگر از مشهد تا کنسرت صادقلو (عکس) وقتی شاهرخ استخری دختراشو سر صبحی میبره مدرسه / نبات چه غری میزنه 🤣 خلاقیت منحصر به فرد باغبان خوش ذوق با پرورش میوه های قلبی شکل حماسه ساز شد +ویدئو/مغز تو رو باید طلا گرفت! (عکس) گشت و گذار بهاری دمت اوزدمیر با ظاهری متفاوت در یک جای بهشتی تصویری از عبادت خالصانه رهبر انقلاب، آیت الله خامنه ای در حیاط با صفا و سرسبز/ قبول حق باشه حضور سحر دولتشاهی در مراسم تدفین محمدرضا شجریان به عنوان عروس خانواده+عکس/ از این مراسم به بعد ازدواجش با همایون رو علنی کرد خلاقیت خنده دار راننده شمالی، با نوشته جالب پشت کامیون حمل جوجه حماسه آفرین شد/ آخه لامصب جای این چیزا پشت ماشینه؟!🤣 (فیلم) سپهر حیدری اولین بار این طور عاشق آرام جوینده شد و از او خواستگاری کرد/ عجب جرئتی داشته این مرد پرسپولیسی🙂 خلاقیت بی نظیر یک مادر ایرانی با پختن یک نان منحصر به فرد برای تزئین سفره افطار/ چقدر شیک و مجلسی+عکس سفره افطاری رنگین و مفصل امیر قلعه نویی در یک رستوران مجلل/ ماشالله چه جایی هم انتخاب کردن👌 بیوگرافی و زندگینامۀ شهید محسن فخری‌زادۀ مهابادی، فیزیکدان هسته‌ای ایران
تیتر امروز   
12 دروغ شاخداری که پدر و مادرها در بچگی به ما گفتند / خیلی از باورهای کودکیمان حقیقت ندارد و باید با واقعیت رو به رو شد اگر این 10 رفتار را در اولین قرارتان دیدید پا به فرار بگذارید / اگر طرف مقابل این رفتارها را داشت بدون فرد مناسبی برای ازدواج نیست جزئیات مسمومیت شدید یک جوان در پی بلعیدن مواد مخدر چهرۀ «خون‌آشام ایتالیایی» بعد از 400 سال بازسازی شد+ عکس امروز آخرین مهلت ثبت‌نام دیدار رمضانی دانشجویان با رهبر معظم انقلاب جایی که ابر‌ها زیر پای‌تان شناورند/ پیشنهادی رویایی برای سفر یک روزه در اطراف تهران فال قهوه با نشان روز جمعه 10 فروردین ماه 1403 فال ابجد روزانه جمعه 10 فروردین 1403 فال حافظ با تفسیر جمعه 10 فروردین 1403 + فیلم فال شمع روزانه امروز جمعه 10 فروردین 1403 واکنش معین به انتشار خبر حضور پنهانی‌اش در ایران/ معین چند بار به ایران آمده؟ فال روزانه امروز جمعه 10 فروردین ماه 1402 عروسی مجلل دختر شاه اینجا برگزار شد!+عکس کتک کاری و بزن بزن در مراسم عروسی دختر قلعه نویی/شوخی بی جا کار دست مهمان داد پادشاهی که فقط 20 دقیقه سلطنت کرد+عکس