در کسب وکارهایی که از محتوا برای جلب مخاطب و درگیر کردن مشتریان بالقوه استفاده می شود، خلق یا شناسایی ایده های نو و جذاب می تواند چالش برانگیز باشد. من سالانه بیش از ۱۰۰ مقاله با متوسط ۱۵۰۰ کلمه در سایت ها و وبلاگ های مختلف می نویسم. در این میان به تجربه، نکاتی را آموخته ام که اکنون آنها را با شما در میان می گذارم. این شما و این ۱۱ نکتهٔ راه گشا برای نوشتن و تولید محتوا.
۱. نوشتن از موضوعات روز
ببینید «الان چه چیزی خیلی داغ است». دست اندرکاران صنعت شما، اکنون از چه می گویند و به دنبال چه اخباری هستند؟ این روزها موضوع داغ صنعت شما چیست؟ با شناسایی روندها و موضوعات موردتوجه در صنعت مربوط، به احتمال زیاد موضوع جذابی برای نوشتن پیدا می کنید.
۲. گذاشتن مطالب آموزشی
چیزی را به مخاطبان آموزش دهید. یکی از روش هایی که به روان کردن حرکت انگشتان تان روی صفحه کلید کمک می کند، نوشتن برای آموزش کاری ست که به خوبی بلدید. این کاری ساده است؛ کافی ست تصور کنید دوستی از شما دراین باره راهنمایی خواسته است. چهارچوب و گام های انجام کار را مشخص کنید، خواهید دید که در زمانی کوتاه به محتوایی جذاب می رسید.
۳. تقلید از رقبا
از رقبا کش بروید. بی تردید منظورم این نیست که محتوای رقیب را کلمه به کلمه کپی کنید. اما خواندن محتوای برترین رقبا، روشی مؤثر برای دست یابی به ایده های جدید است.
۴. خواندن سایت های صنعت
سایت ها و بلاگ های صنعت را بخوانید. در اغلب صنایع، سایت ها یا انجمن های مجازی شناخته شده ای وجود دارند که کاربران در آنها به بحث و تبادل نظر می پردازند. موضوعات پرطرفدار که بحث پیرامون آنها زیاد است و بیشتر هم رسانی می شوند، ایده های خوبی برای نوشتن به شما می دهند.
۵. نوشتن مطالب دنباله دار
دنباله ای برای مطالب پرطرفدار پیشین بنویسید. از هالیوود درس بگیرید؛ دنباله سازی کنید. نگاهی به مطالب و مقاله های چند سال گذشته بیندازید. معمولا چند تایی از آنها با اختلاف به جایگاه بالاتری در میان مخاطبان دست یافته اند. از موفقیت آنها بهره بگیرید و ادامه ای برای آنها بنویسید.
۶. استفاده از ابزارهای شناسایی کلمهٔ کلیدی
از ابزارهای شناسایی کلمهٔ کلیدی استفاده کنید. هیچ کس دلش نمی خواهد چیزی بنویسید که خوانده نشود. می توانید از چیزی بنویسید که همین حالا هم آدم های زیادی به دنبال اطلاعاتی دربارهٔ آن هستند. یکی از بهترین ابزارها برای شناسایی این موضوعات، «کی ورد پلنر» (keyword planner) است. این ابزار مناسب ترین کلمه های کلیدی برای جست وجو در زمینه ای خاص را شناسایی می کند. در کی ورد پلنر گوگل به فهرستی از موضوعات مرتبط دست می یابید. همچنین با توجه به تعداد جست وجوی ماهانهٔ عبارت های مختلف، متوجه می شوید موضوعات مختلف چقدر موردتوجه و پرطرفدار هستند.
۷. نوشتن راجع به اشتباهات بزرگتان
دربارهٔ اشتباهات بزرگ تان بنویسید. همهٔ ما اشتباه می کنیم. اگرچه یادآوری و صحبت دربارهٔ آنها ممکن است برایمان خوشایند نباشد، اما این اشتباهات موضوعات جذابی برای خوانندگان ما هستند. غرور را کنار بگذارید و با نوشتن از اشتباهات تان به دیگران کمک کنید تا از اشتباهات مشابه اجتناب کنند.
۸. مصاحبه با افراد موفق
با آدم های موفق مصاحبه کنید. یکی از ساده ترین راه های تهیهٔ محتوا، مصاحبه با افراد از طریق ایمیل و انتشار پاسخ های آنهاست. کافی ست فردی خبره و اثرگذار را در صنعت مربوطه پیدا کنید و به وسیلهٔ ایمیل (یا تماس تلفنی و ضبط مکالمه) با او مصاحبه کنید. پس از نوشتن مقدمه ای دوبندی، پرسش ها و پاسخ ها را بیاورید.
۹. نقد و خلاصه نویسی کتاب ها
برای کتاب ها نقد بنویسید یا آنها را خلاصه کنید. در چند وقت اخیر چه کتاب جذابی خوانده اید؟ چرا خلاصه ای از آن را به دیگران ارائه نمی کنید؟ همچنین می توانید نقدی برای آن بنویسید. نقد کتاب نه تنها به جذب مخاطب بیشتر برای کتاب کمک می کند بلکه به وسیلهٔ آن شما مخاطبان تان را با چیزی آشنا می کنید که تأثیر شگرفی در زندگی تان داشته است.
۱۰. نوشتن مقالات متضاد
مقاله ای در رد مقاله ای دیگر بنویسید. حتما برایتان پیش آمده که مطلبی بخوانید که به تمامی با آن مخالف بوده اید. این احساس را با مخاطبان تان در میان بگذارید. مقاله ای بنوسید که از زاویهٔ دید مخالف به موضوع مقالهٔ موردبحث می پردازد. البته باید این موضوع را به نویسندهٔ مقالهٔ اصلی اطلاع دهید. اگر در مقاله تان لحنی محترمانه داشته باشید، ممکن است گفت وگو و بده بستان های جذابی در نظرات کاربران شکل بگیرد.
۱۱. تهیه فهرست مقاله
مجله های ردیف شده در قفسه های دکه های روزنامه فروشی و وبلاگ های شناخته شده در BuzzSumo.com یک نقطهٔ مشترک دارند: فهرست ها. مطالبی که در قالب فهرست تهیه می شوند و این روزها آنها را «فهرست مقاله» (listicles) می نامند رایج ترین نوع محتوا در سایت ها و وبلاگ ها هستند. این امر دلیل ساده ای دارد؛ خوانندگان آنها را دوست دارند. تهیهٔ فهرست مقاله ساده است و از طرف دیگر خواندن آن هم راحت است. دفعهٔ بعد که برای نوشتن آماده می شوید، فهرستی از عنوان هایی که به ذهن تان می رسد تهیه کنید. سپس چند جمله ای برای هر عنوان بنویسید. در زمان کوتاهی، مطلبی ۱۰۰۰ کلمه ای پیش رویتان آماده است.
اکنون بهانه ای برای خیره ماندن به صفحهٔ رایانه ندارید. یکی از این ۱۱ ایده را انتخاب و کار را شروع کنید. باور کنید آسان تر از آن چیزی ست که فکر می کنید.
بزرگ ترین اشتباهات استارتاپ ها که کارآفرینان مرتکب می شوند
