تاریخچه برند فیلا 

فیلا نامی تجاری در تولید کفش و پوشاک است که در تاریخچه فعالیت های خود دارای فراز و نشیب های مختلفی بوده است، این برند از لحاظ تولید محصولات ورزشی بعد از مارک ها و برندهای نایک و ریباک در رده سوم قرار دارد. فیلا به عنوان برندی برتر، انتخاب اول بسیاری از ورزشکاران است، هم از جنبه حرفه ای و هم تفریحی. اما چگونه این شرکت توانسته خود را در رده برندهای برتر قرار دهد و به یکی از بزرگ ترین تولیدکنندگان کفش و پوشاک تبدیل شود؟

کفش، اصلی ترین محصول شرکت فیلا

فیلا سازنده کفش های ورزشی برای ورزش هایی مثل بسکتبال، تنیس، بدنسازی و دوو میدانی است. اگرچه کفش اصلی ترین محصول این شرکت است ولی در کنار تولید کفش، به تولید لباس های ورزشی هم می پردازد، به خصوص برای ورزش تنیس و گلف و همچنین پوشاک زمستانی. محصولات این شرکت برای سنین مختلف آقایان، خانم ها و کودکان است. کمپانی فیلا در ایتالیا قرار دارد و خط تولید آن در آسیای شرقی است. ماموریت شرکت بازاریابی فیلا مختص محصولاتی است که تولید می کند و به طور ویژه برای ورزشکارانی است که ورزش بخش از زندگی آنهاست. خط تولید این شرکت برای بانوان شامل لباس های ورزشی برای تنیس، دو و میدانی، گلف، شنا و… است.

تاریخچه شرکت فیلا

تاریخچه فیلا به سال 1911 بازمی گردد، به زمانی که دو برادر ایتالیایی یعنی برادران فیلا کارخانه ای را برای تولید لباس های زیر افتتاح کردند. هنگام افتتاح این فروشگاه در ایتالیا آنها فکر نمی کردند روزی برسد که این تعداد شعبه فروش در سراسر دنیا داشته باشند. در سال 1970 این شرکت، با مدیریت انریکو فراچی، تولید محصولات خود را از لباس زیر به لباس های ورزشی و کفش های ورزشی معطوف کرد و رقابت خود را با نایک و ریباک آغاز کرد. فیلا فعالیت ورزشی خود را با تبلیغاتی که توسط بازیکن مطرح تنیس در آن دوران Bjorn Borg انجام شد، گسترش داد. بدین صورت که او لباس تولید شده توسط این شرکت را پوشید که آرم فیلا روی آن بود و در حالی که لباس های ورزشی فیلا را بر تن داشت 11 عنوان کسب کرد. حمایت او از لباس های ورزشی فیلا باعث شناخته شدن آن در همه جای دنیا شد.

فیلا اسپانسرینگ ورزشکاران

این شرکت تاکنون اسپانسر ورزشکاران مختلفی مانند خوان سباستین ورون آرژانتینی و جنیفر کاپریاتی بازیکن آمریکایی تنیس همچنین کمیته المپیک کره جنوبی شده است. آلن گارنر در سریال Hang over II در صحنه ای از این سریال که در اتاقش می گذرد زیرپوشی با آرم فیلا بر تن دارد. همچنین کاراکتر اصلی سریال شاهزاده تنیس نیز با کلاه و کفش ورزشی این برند حاضر می شد. ورزشکاران مشهور زیادی وجود داشتند که به اعتلای برند فیلا در جهان بسیار کمک کردند. در سال 1982 بازیکن گلف مشهور، تام واتسون، در مسابقات آزاد بریتانیا در حالی که لباس های فیلا را بر تن داشت، به مقام قهرمانی دست یافت. در سال 1986 رینهولد مسنر نخستین کسی بود که تصمیم به پیاده روی در اورست بدون استفاده از کپسول اکسیژن گرفت و با پوشیدن پوشاک فیلا موفق به فتح اورست شد. در سال 2005 نیز بازیکن تنیس، کیم کلیجسترز، با پوشیدن لباس ها و کفش های فیلا، برنده مسابقات آزاد آمریکا شد.

خط تولید لباس های گلف فیلا

در سال 2006 فیلا خط تولید لباس های گلف را هم راه اندازی کرد که Fila Biella Collection نام گرفت و شامل تولید کفش های ورزشی و انواع لباس های ورزشی مختص گلف می شود. در ژانویه 2007 برند جهانی فیلا و شعبه های بین المللی اش توسط شعبه کره جنوبی خریداری شد و تبدیل به بزرگ ترین شرکت پوشاک کره جنوبی شد. فیلای کره جنوبی حقوق استفاده بین المللی از برند کفش و پوشاک شرکت مادر را حفظ کرد. در سال 2009، شرکت آنتا اسپورت حق استفاده از این برند در چین را تصاحب کرد. همچنین در می 2011، این شرکت در کره جنوبی شرکت سازنده لوازم گلف به نام Acushnet را از آن خود کرد و مالک برند جدیدی در گلف شد.

فلسفه ی لوگوی برند فیلا

رنگ قرمز به معنای شور و قدرت است و رنگ آبی اگر در طراحی یک لوگو به کار رود نشان دهنده ی قابل اطمینان بودن آن برند است. این دو یعنی رنگ آبی و قرمز نقش پر رنگی در لوگوی برند فیلا دارند. و دلیل استفاده از رنگ ها در برند نیز همین موارد است. تا برند به شکلی قابل اعتماد تر و پر قدرت تر نشان داده شود. از آنجایی که اسم برند ها هرچه کوتاه تر و ساده تر باشد، خالقان این برند اسم کوتاه و جذاب فیلا را انتخاب کردند . تا معنا و یادگار خالق های این برند تا ابد زنده بماند و همه با خواندن و یا دیدن محصولی از برند فیلا به یاد برادران فیلا بیافتند. برادرانی که شروع این برند را در نزدیکی کوه های آلپ ایتالیا رقم زدند و به همین دلیل در طراحی لوگو نیز A آخر را طوری نوشتند که خواننده و بیننده به یاد کوه و از جمله کوه های آلپ بیافتد تا هم نشان دهند که برند ما همچون کوه مستحکم و محکم است و هم اینکه ارادت خود را به کوه های آلپ نشان داده باشند.

سیلیبرتی هایی که با برند فیلا همکاری داشتند

جی جی حدید، کیم کارداشیان و کندل جنر را به طور قطع می شناسید. مدل هایی که با استفاده از اصول بازاریابی شبکه اجتماعی و فالورهای فراوان در پلتفرم های مجازی به شهرت و ثروتی اعجاب انگیز رسیده اند. تا جایی که کندل جنر به جوان ترین شخصی تبدیل شد که به اولین میلیارد دلار خود رسید،آن هم فقط در 23 سالگی !!!! آمار و پول های عجیبی در سال های اخیر توسط خانواده ی کارداشیان جابه جا شده است که حتما خودتان از آن آگاهی دارید پس این موضوع را ببندیم بهتر است… اما لازم است گفته شود مدل هایی که در بالا از آن ها اسم برده شد همگی برای برند فیلا تبلیغات فراوانی کرده اند و در این راستا در بسیاری از فشن شو ها و هفته های مد در اروپا،با لباس برند فیلا بر روی فرش قرمز قدم برداشته اند. اما این صبر کنید این پایان توضیحات این بخش نیست زیرا در مورد جی جی حدید نیز نکته ای وجود دارد که شایان ذکر است. جی جی حدید مدل مشهور آمریکایی که از پدری فلسطینی تبار و مادری هلندی زاده شده است در سال 2015 با زین مالک خواننده ی مشهور و صاحب سبک ازدواج کرد. تا اینجا نکته ی خاصی وجود ندارد اما زمانی که فرزند مشترک جی جی و زین زاده شد، آن ها پیشنهاد برند فیلا را برای تبلیغات لباس و پوشاک های بچگانه قبول کردند و از این راه به تبلیغ محصولات بچگانه و کودکانه نیز پرداختند.

چرا فیلا به کره ی جنوبی واگذار شد

هر برندی در یک مقطع از تاریخ خودش درگیر بحران ها و ضعف هالی زیادی می شود که همین باعث می شود که در آن برهه هر شخصی بتواند با تدابیر خودش،شرایط را به وضعیت مطلوب برگرداند. اعتبار بسیار زیادی را برای خود درست می کند. داستان برند فیلا نیز به همین شکل است چون بعد از آن بحرانی که در سال های 2006 و 2007 دست و پای آن هارا گرفت. مردی از کره جنوبی ظاهر شد و شرایطی را فراهم کرد که بحران سختی که درگیرش شده بودند برای همیشه حل شد. همین حل کردن چالش باعث شد که سهام داران برند فیلا، نسبت به کادر مدیریتی بی اعتماد شوند و دیگر نتوانند با آنها ادامه دهند. همین دلیل باعث شد که همه ی کادر مدیریتی برای اداره کردن برند فیلا،دست به دامان آقای یون سو یون بشوند و از او خواهش کنند که مدیریت برند فیلا را برعهده بگیرد. تا دیگر برند درگیر مشکلات به این شدت بحرانی نشود و یا اگر شد مسئولان و سهام داران ایمان داشته باشند که شخصی در راس هرم وجود دارد و می تواند به صورت 100% این چالش و بحران را حل کند. در این میان آقای یون سو یون تصمیم گرفت که تمام امتیازات برند فیلا را خریداری کند و شرایطی را فراهم کند که این برند در اصل ایتالیایی، به اصالت کره ای خود برگردد و از آن زمان تا اکنون نیز دیگر برند درگیر چنین چالش هایی نشده است و اقای یون سو یون نیز کماکان ،مدیر این مجموعه ی بزرگ و جهانی است.

انریکو فراچی چه نقشی در برند فیلا دارد ؟

مدیر ها زیاد هستند اما مدیران لایقی که تغییر آفرین باشند بسیار اندک و کم. پس برند فیلا بسیار خوش شانس است که در طول تاریخ خود،علارغم آقای یون سو یون از وجود مدیری لایق همچون انریکو فراچی نیز استفاده برده است. چون در سال های دهه 60 که برند فیلا در مقام سوم برند ها،برای تولید کیف و کفش ورزشی قرار داشت به سمت مدیریت رسید. دقیقا در زمانی که فشار ها بر روی کادر مدیرتی به شدت خود رسیده بود و شرایطی آماده شده بود که برند فیلا در مرز برشکستگی قرار داشت. اما در همین زمان آقای انریکو فراچی به عنوان مدیر،فیلا انتخاب شد. انریکو فرصتی برای استراحت و خوشحالی از به مقام مدیریت رسیدن نداشت چون بالافاصله اگر اقدام نمی کرد شاید دیگر برندی وجود نداشت که او بخواهد مدیریتش را برعهده بگیرد. شاید هر کس دیگه ای بود این پیشنهاد مدیریتی را قبول نمی کرد چون در آن سال ها احتمال شکست بسیار بالا بود و هر لحظه احتمال داشت که همه چیز بر باد رود اما انریکو فراچی با ایمان و تعهد بالایی شروع به کار کرد و نه تنها شرکت در زمان مدیریت او رو به افول نرفت بلکه با استفاده از تکنیک های بازاریابی حضوری هر روز رشد کرد و کامل و کامل تر شد و دوره ی مدیریت او به 10 نیز کشیده شد. در طی دوره ی مدیریت او اتفاق های بسیار خوبی برای برند فیبا رخ داد تا جایی که برند از این رو به آن رو شد. چون سیساست های مدیریتی و تمایزی را به بهترین شکل ممکن انجام می داد و از حداکثر توان سازمان به نحوی استفاده می کرد که سازمانی پویا با کارمندانی سازنده و خلاق دور هم دیگر جمع شده بودند. در چنین شرایطی حتما رشد و نمو در سازمان جوانه می زند. اما به غیر از سازماندهی دوباره و مناسب سازمان، آقای انریکو فراچی دست به چند اقدام دیگر نیز زد که واقعا قابل تقدیر است. این اقدامات را در زیر به اختصار توضیح می دهیم.

• تمرکز بر روی تولید کیف و کفش: انریکو بعد از تجزیه و تحلیل کردن داده های برند، به این نتیجه رسید که پر فروش ترین محصولی که در برند تولید می شود کیف و کفش هستند. به همین دلیل تصمیم گرفت در آن شرایط بسیار حاد و خاص، برند فیلا تنها آن محصولاتی را تولید کند که با کم ترین میزان هزینه برای برند،بیشترین سود را در کوتاه ترین زمان ممکن بدست بیاورد.
• حمایت مالی از تنیسور های برتر جهان: اتفاقی که قبل از آن هیچ برند دیگری انجام نداده بود و همین باعث شده بود که هیچ کسی نیز به سمت دنیای تنیس نرود. زمانی که انریکو فراچی با این حقیقت و فرصت روبه رو شد، تصمیم گرفت در سریع ترین زمان ممکن قرار دادی بلند مدت با تنیسور ها و مسئولان برگزاری تنیس جهانی عقد کند. دقیقا بعد از این قرار داد سیل فروش در برند فیلا شروع شد و علاقه مندان به تنیس که در دنیای غرب بسیار زیاد نیز هستند شروع کردند به خرید از برند فیلا و همین باعث شد که فروش و اعتبار برند فیلا در بین ورزشکاران چند برابر افزایش پیدا کند.

سخن پایانی

بسیار خوشحالیم که تا انتهای این مقاله با ما همراه بودید. این مقاله بدون شک می تواند کمک شایانی به شما بکند که در کسب و کار و برندینگ شخصی خودتان بسیار موفق تر از چیزی باشید که تا امروز بودید. به همین دلیل توصیه می کنم 4 نکته و استراتژی موجود در این مقاله را بیابید و آن هارا در کسب و کارتان به کار ببرید. مطمئن باشید الگو گرفتن از بزرگان این عرصه بسیار بهتر از این است که خودتان قدم بردارید و درگیر شکست ها و اشتباهات احتمالی شوید.