به گزارش پایگاه خبری ساعدنیوز به نقل از نیوزویک، در روزهایی که نام خاندان سلطنتی بریتانیا بار دیگر با حواشی رسانهای همراه شده، مگان مارکل با حرکتی حسابشده توانسته است توجه بازار مد و سبک زندگی را به خود جلب کند. راهاندازی فروشگاه آنلاین «As Ever» که بهتازگی معرفی شده، همزمان با موجی از تبلیغات و کنجکاوی گسترده در فضای رسانهای مواجه شد. از سوی رسانههایی چون Newsweek تا مجلات مد مانند Vogue و Elle، همگی به تحلیل و بررسی این برند نوظهور پرداختند. اما چیزی که بیش از همه توجهات را جلب کرده، حجم فروش احتمالی آن است؛ بر اساس برآوردهای رسانهای و تحلیلگران بازار تجارت الکترونیک، تنها در هفته نخست فعالیت، درآمد فروشگاه میتواند به بیش از 4.5 میلیون دلار رسیده باشد.
این اعداد از طریق تحلیل قیمت کالاهای موجود در سایت، تخمین نرخ فروش روزانه، و میزان بازدید وبسایت به دست آمده است. «As Ever» در نخستین گام خود محصولاتی با طراحی مینیمال و رنگهای خنثی ارائه داد؛ از پیراهنهای کتانی بلند گرفته تا تیشرتها و اکسسوریهای روزمره. قیمتها بهطور میانگین بین 100 تا 400 دلار بوده و بسیاری از اقلام طی 48 ساعت ابتدایی فروش، به وضعیت «ناموجود» رسیدند. این حجم از تقاضا نهتنها نشاندهنده محبوبیت چهره مارکل است، بلکه قدرت نفوذ رسانهای و قابلیت برندینگ شخصی او را نیز به تصویر میکشد.
در روزهای ابتدایی راهاندازی، فروشگاه با موجی از حمایت از سوی طرفداران مگان مارکل مواجه شد. آنها که سالهاست عملکرد او را از زمانی که به عنوان بازیگر در سریال Suits شناخته میشد دنبال میکنند، حالا با هیجان تمام از برند شخصیاش استقبال کردهاند. از طرفی، استفاده از هویت بصری ساده، طراحی طبیعی، و تأکید بر "سادگی لوکس" باعث شده برند «As Ever» نهفقط در میان هواداران، بلکه در میان علاقهمندان به مد پایدار و محصولات ارگانیک نیز جایگاهی پیدا کند.
با این حال، موفقیت فروشگاه در هفته اول تنها به خاطر شهرت مارکل نیست. او و تیم بازاریابیاش بهشکلی کاملاً حرفهای، زمانبندی، معرفی محصول، و تجربه کاربری سایت را مدیریت کردهاند. کمپینی با ظرافت در اینستاگرام و رسانهها راهاندازی شد که بدون بزرگنمایی یا اغراق، محصول را در مرکز توجه قرار داد و تصویر فردی «زمینی» از مگان ارائه کرد؛ تصویری که برای بسیاری از زنان نسل جوان، الهامبخش و قابل لمس است.
در کنار موفقیت مالی، این پروژه از منظر رسانهای نیز یک پیروزی تمامعیار برای مارکل محسوب میشود. سالها پس از کنارهگیری او و پرنس هری از وظایف سلطنتی و مهاجرت به آمریکا، بسیاری در انتظار بودند تا ببینند مسیر بعدی او چه خواهد بود. اگرچه آنها پروژههای متعددی از جمله همکاری با نتفلیکس، پادکست، و بنیادهای خیریه را آغاز کردند، اما به نظر میرسد «As Ever» نخستین اقدام کاملاً مستقل و برندمحور مگان مارکل باشد که میتواند نهتنها یک تجارت موفق، بلکه بستری برای ساخت یک امپراتوری شخصی در حوزه سبک زندگی باشد.
در سوی مقابل، البته برخی منتقدان نیز نسبت به این موفقیت اظهارنظر کردهاند. برخی از ناظران سلطنتطلب در بریتانیا این حرکت را "تجاریسازی شهرت سلطنتی" خواندهاند و آن را نشانهای از استفاده ابزاری مارکل از موقعیت سابق خود تلقی کردهاند. آنها همچنین اشاره کردهاند که موفقیت اولیه فروشگاه، بدون حمایت رسانهای و اعتبار برند شخصی مارکل، شاید امکانپذیر نبود. با این حال، حتی منتقدان نیز نمیتوانند منکر هوشمندی تجاری و قدرت اجرایی پشت این پروژه شوند.
از لحاظ استراتژی تجاری، برند «As Ever» نیز بهدرستی خود را از برندهای تجملی صرف جدا کرده و وارد حوزهای شده که بازار جهانی بهسرعت در حال رشد آن است: سبک زندگی پایدار، محصولات طبیعی، و طراحیهای کاربردی. مصرفکنندگان امروزی، بهویژه نسلهای جوانتر، بهدنبال محصولاتی هستند که نهفقط زیبا، بلکه مسئولانه و معنادار باشند. «As Ever» دقیقاً در چنین نقطهای قرار گرفته و با شعارهایی مانند "سادگی ماندگار" و "همیشه طبیعی" تلاش میکند پیامی فراتر از مصرفگرایی صرف ارائه دهد.
از دید تحلیلگران برند، این پروژه میتواند آغازگر مرحلهای جدید برای مگان مارکل باشد که در آن او نه به عنوان همسر یک شاهزاده یا یک سلبریتی، بلکه به عنوان یک کارآفرین جدی شناخته میشود. مقایسهها با برندهایی مانند Goop متعلق به گوئینت پالترو یا The Honest Company از جسیکا آلبا از هماکنون آغاز شده است. اگر مارکل بتواند عملکرد موفق خود را حفظ کرده و دامنه محصولاتش را گسترش دهد، بهراحتی میتواند به یکی از بازیگران اصلی صنعت سبک زندگی در سطح جهانی تبدیل شود.
با تمام این تفاسیر، شاید بیشترین اهمیت این خبر نه در عدد 4.5 میلیون دلاری، بلکه در اثبات این نکته نهفته باشد که مگان مارکل اکنون مسیر مستقلی برای خود ترسیم کرده است. او دیگر صرفاً یک عضو سابق خانواده سلطنتی یا بازیگر سابق تلویزیون نیست؛ او یک برند است، یک تاجر باهوش، و شاید مهمتر از همه، زنی است که توانسته روایت شخصیاش را دوباره بنویسد. و اگر هفته اول فعالیت فروشگاه «As Ever» تنها پیشدرآمدی از آنچه در راه است باشد، باید منتظر فصلی جدید در موفقیتهای تجاری او بود.
برای پیگیری اخبار اقتصادی اینجا کلیک کنید.
