به گزارش سرویس مدوفشن ساعدنیوز، پست اینستاگرامی دیور که این روزها یکی از داغترین موضوعات فضای مجازی ایران شده، نشان میدهد این خانه مد فرانسوی بار دیگر توانسته با یک کمپین ساده، توجه میلیون ها کاربر ایرانی را به خود جلب کند. عکس های جدید برند دیور که به تازگی در صفحه رسمی این برند منتشر شده، حال و هوایی کاملا متفاوت از استایل مینیمال و مدرنی دارد که این روزها در دنیای مد رایج است؛ حال و هوایی که خیلی از کاربران ایرانی آن را بلافاصله با عکسهای قدیمی پدرها و عموهایشان در دهه 60 و 70 مقایسه کردند.
در این ترند جدید دیور، مدلها با کت های یقه پهن، شلوارهای راسته و کمی گشاد، و رنگ بندی هایی از قهوه ای، کرم و سرمه ای در قاب دوربین ظاهر شدهاند؛ ترکیبی که به شدت یادآور عکس های خانوادگی قدیمی ایرانی هاست. کیف های چرمی دستی که در دست مدل ها دیده میشود، با آن حالت مربعی و ساده شان، دقیقا همان مدل کیف هایی هستند که در عکسهای قدیمی پدربزرگها و مردهای دهه 60 ایران زیاد دیده میشدند. عینکهای آفتابی مستطیلی و قابدار مدلها هم یکی دیگر از عناصری بود که این حس نوستالژی را تشدید کرد؛ همان مدل عینکهایی که در فیلمها و عکسهای آن دوران، نماد شیک پوشی مردانه بود.
نکته جالب اینجاست که این شباهت کاملا تصادفی نیست. صنعت مد جهانی این روزها به شدت تحت تاثیر موج نوستالژی دهه 1970 میلادی قرار دارد؛ دهه ای که از نظر زمانی تقریبا با دهه 50 و 60 شمسی ایران هم پوشانی دارد. برش های گشاد، یقه های پهن، رنگهای خاکی و اکسسوری های مینیمال و بزرگ، همگی از ویژگیهای اصلی مد آن دوران در سراسر دنیا بودند؛ و از آنجا که استایل مردانه ایرانی در آن سالها هم به شدت متأثر از مد اروپایی و آمریکایی آن زمان بود، حالا که دیور دوباره بهسراغ همان الگوها رفته، نتیجهاش برای چشم ایرانی، آشنا و حتی نوستالژیک به نظر میرسد.
به محض انتشار این عکس ها، کاربران ایرانی در بخش کامنت های پست اینستاگرامی دیور و همچنین در سایر شبکه های اجتماعی، واکنش های جالبی نشان دادند. بسیاری از کاربران این مدل ها را با استایل مردان ایرانی در عکس های قدیمی خانوادگی مقایسه کردند و بعضی حتی عنوان کردند که انگار دیور مستقیما از آلبوم عکس های پدربزرگ هایشان الهام گرفته است. در میان این شوخی ها، مقایسه استایل مدل های این کمپین با تیپ و ظاهر مهران مدیری، بازیگر و کارگردان شناخته شده ایرانی، در نقشهای کلاسیک و قدیمی اش هم به یکی از پرتکرارترین جوک های این ترند تبدیل شد؛ کاربران با گذاشتن عکس های قدیمی مدیری در کنار تصاویر جدید دیور، نوشتند که انگار خط تولید این برند فرانسوی مستقیما از تیپهای آشنای سینمای ایران الهام گرفته است.
جالب است بدانید که چنین واکنشهایی، هرچند طنزآمیز، در واقع نشانه موفقیت این کمپین هم هست. برندهای لوکس مثل دیور دقیقا بهدنبال همین نوع تعامل و بازخورد گسترده از سوی مخاطبان جهانی هستند؛ حتی اگر این بازخورد به شکل شوخی و میم باشد. هر بار که چنین کمپینی در کشوری خاص وایرال میشود و کاربران محلی با فرهنگ و خاطرات خودشان آن را مرتبط میکنند، عملا دید رایگان و گسترده ای برای برند به همراه میآورد؛ اتفاقی که برای دیور در ایران هم افتاد و باعث شد نام این برند برای چند روز، حتی بدون تبلیغات مستقیم، در صدر بحث های داغ فضای مجازی فارسیزبان قرار بگیرد.
منتقدان مد در سطح جهانی هم این کالکشن را نمونه ای از بازگشت دوباره استایل رترو میدانند؛ روندی که این روزها بسیاری از برندهای بزرگ مثل گوچی، سلین و پرادا هم به سراغش رفتهاند. تفاوت اصلی دیور در این کمپین، تمرکز ویژه روی جزئیاتی است که حس اصالت و خاطره را منتقل میکند؛ از جنس پارچه ها گرفته تا نوع دوخت یقه و طراحی اکسسوریها، همگی با دقت طراحی شدهاند تا حسی از یک آلبوم عکس خانوادگی قدیمی را بازآفرینی کنند؛ هرچند طراحان دیور احتمالا هیچوقت تصور نمیکردند که این کالکشن، در کشوری مثل ایران، اینقدر مستقیم با خاطرات شخصی مردم گره بخورد.
در نهایت، عکسهای جدید برند دیور نشان داد که مرز میان مد جهانی و خاطرات محلی، گاهی آنقدر که فکر میکنیم فاصله ندارد. این ترند جدید دیور که قرار بود صرفا یک کمپین تبلیغاتی شیک باشد، برای کاربران ایرانی به یک سفر نوستالژیک به دهه 60 و 70 تبدیل شد.
شما از خودتون یا خانوادتون عکسی با همچین تیپ و استایل خاطره انگیزی دارید؟
