چرا رعایت اصول طراحی لوگو اهیمت دارد؟
لوگو در پیشبرد کسب و کارها در دنیای رقابتی امروز اهمیت بالایی دارد. کسب و کار شما باید با شرکت های به نام قدیمی و نیز شرکت های تازه کار رقابت کند. درست است که طرح بازاریابی مناسب ضروری است اما مهارت های ارتباط تصویری نیز به همان اندازه مهم هستند. با کمک ابزارهای تصویری مثل لوگو، کسب و کار می تواند ارتباطی آنی با مخاطب برقرار کند.
اما کدام کسب و کارها شکست می خورند و کدام یک طعم موفقیت را می چشند؟ دیده شده است که شرکت هایی که تلاش مضاعفی کرده و سعی می کنند هویت بصری برند خود را قوی بسازند، در بازار موفق می شوند. کسانی که به برندسازی اهمیت نمی دهند، محکوم به شکست هستند.
ایجاد ارتباط تصویری خوب با مردم برای موفقیت هر کسب و کاری مهم است؛ برای همین است که کارآفرینان امروزی بر ایجاد ارتباط تصویری منحصر به فرد تاکید ویژه ای دارند.
اما طراحی یک لوگو خوب و مناسب دارای قواعد و اصولیست که در ادامه می خواهیم به بررسی اصول طراحی لوگو بپردازیم.
اصول طراحی لوگو
لوگو بخش حیاتی هرکسب و کاری در بازاری محسوب می شود که رقبای بسیاری در آن به دنبال جلب نظر مشتریان هستند. لوگو تبدیل به ابزار بازاریابی مؤثری شده است تا محصولات و خدمات شرکت را به مشتریان هدف برساند. اما این مزایا فقط در صورتی وجود خواهند یافت که طراحی لوگو حرفه ای باشد. در ادامه برخی اصول طراحی لوگو را معرفی خواهیم کرد.
1. طرحتان باید ساده باشد
یکی از اصول طراحی لوگو ی خوب این است که مفهومی ساده داشته باشد. بهترین لوگو، لوگویی است که به بیننده حسی آنی و شفاف از «شما» بدهد و تمیز و عاری از در هم ریختگی باشد. به طور کلی، هر چه ساده تر بهتر؛ سادگی تاثیرگذارتر است. یادتان باشد که از لوگو به شیوه های مختلف، در سکوهای مختلف و در فرمت ها و اندازه های گوناگون استفاده می شود، بنابراین جزئیات پیچیده گم می شوند.
لوگوی قوی عناصر و المان های کمی دارد که هر کدامشان را می توان به سادگی شناسایی کرد و در انتقال حرفی که می خواهید بزنید، نقش دارند. اگر عناصری در لوگوی خود دارید که نقشی در کلیت طرح ندارند، آن ها را دور بریزید. بنابراین، اولین و مهم ترین اصل در طراحی لوگو، خودداری از پیچیدگی و ساده کردن طرح لوگو تا حد امکان است. طراح باید اطمینان حاصل کند که مخاطبان می توانند پیام کسب و کار را از طریق طرح لوگو بفهمند.
لوگوهای پیچیده با رنگ ها، فونت ها و عناصر تزئینی بسیار می تواند باعث حواس پرتی بیننده شود و یک طرح ساده نیازی به توضیح کارشناسی ندارد و حتی بینندگان معمولی نیز می توانند فوراً پیام لوگو را بفهمند.
2. طرح باید ماندگار و بی زمان باشد
می خواهید هر سال یک لوگوی جدید طراحی کنید؟ این کار برای کسب و کارهای کوچک امکان پذیر نیست. از طرف دیگر، تغییرات دائمی در طرح اصلی لوگو به دلایل مختلفی توصیه نمی شود. اگر لوگوی خود را مکرراً طراحی کنید، مشتریان شما گیج و گم خواهند شد.
لوگو باید مدرن و امروزی باشد اما نباید چنان مد روز باشد که وقتی جریان مد رد شد، لوگوی شما قدیمی و از مد افتاده به نظر برسد. چون در این صورت شرکت شما به نظر مشتریان آینده قدیمی و از مد افتاده به نظر خواهد رسید. فقط کافی است دقت کنید رویکردی کلی مدرن باشد و عناصر خاصی مثل رنگ ها و رویه ها را در لوگو به کار ببرید.
3. استفاده ی درست و استراتژیک از رنگ ها
توجه داشته باشید که طرح لوگوی شما باید جذاب باشد. استفاده ی هوشمندانه از رنگ ها می تواند ظاهری منحصر به فرد به لوگوی شما بدهد. رنگ ها این توانایی بی نظیر را دارند که احساسات ما را بر انگیزند. به عنوان مثال، وقتی رنگ قرمز را می بینیم، حس تهاجم، عشق، انرژی و شور پیدا می کنیم.
این یعنی اگر کسب و کار شما با محصولات یا خدماتی سر و کار دارد که مخاطب آن نسل جوان است، از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کنید. آبی با هوش و دوستی مرتبط است بنابراین در سایت های شبکه های اجتماعی مثل فیس بوک، لینکدین و غیره به کار رفته است. صورتی نماد ملایمت بوده و معمولاً در هر چیزی که مربوط به محصولا زنانه مثل لباس یا کفش است، به کار می رود. زرد رنگ امید و تازگی و سبز رنگ طبیعت، تازگی و سلامت است.
بنابراین از ترکیب رنگ هایی استفاده کنید که می توانند احساساتی را که می خواهید، برانگیزند. این احساسات یا عواطف پیامی هستند که می خواهید از طریق لوگوی خود به مشتریان هدف منتقل کنید.
4. لوگوی شما باید تطبیق پذیر و چند منظوره باشد.
کسب و کار شما از لوگو در سطوح مختلفی استفاده می کند. این سطوح می توانند به کوچکی مهر یا محصولات تبلیغاتی مثل خودکار باشند. اگر جزئیات شما در لوگو در چاپ به وضوح قابل مشاهده نباشند، باید لوگوی خود را دوباره طراحی کنید.
همچنین، اگر لوگوی شما قرار است به عنوان بخشی از طراحی بیلبورد در سطوح بزرگ مثل بیلبورد ظاهر شود، باید از نظر اندازه و ابعاد با آن متناسب باشد. یعنی لوگو نباید از یک طرف کشیده شود. برای اینکه طراحی تطبیق پذیر باشد، در طراحی آن از گریدهای طراحی استفاده کنید. این شیوه کمک می کند توازن خوبی بین عناصر مختلف لوگو وجود داشته باشد.
لوگوی شما به شکل های مختلف و در جاهای متفاوتی استفاده خواهد شد. به عنوان مثال:
- در طراحی تی شرت، کلاه کپ، ساک و بسته بندی
- روی خودکار، جا کلیدی و بطری آب
- در بنرهای خیلی افقی یا خیلی عمودی
- در پس زمینه های سیاه و سفید (از طراح خود بخواهید لوگو را سیاه و سفید نیز طراحی کند تا در صورت لزوم پاسخگوی این نیازتان باشد)
5. به صورت سیاه و سفید باید خوب باشد
یادتان باشد که تبلیغ کسب و کار خود را در روزنامه ها، مجلات، تراکت و غیره خواهید کرد. در این تبلیغات، معمولاً ناشر از آگهی های بدون رنگ استفاده می کند. در این صورت، لوگوی شما باید طوری باشد که به شکل سیاه و سفید نیز تاثیرش را بر مخاطب بگذارد. لوگوی شما در حالت رنگی تاثیرگذار است اما اگر در تبلیغات روزنامه ای تاثیرگذار نباشد، باید دوباره آن را طراحی کنید.
همچنین، به احتمال بسیار زیاد مدارکی را با فکس برای مشتری ارسال خواهید کرد. لوگو باید تاثیر خوبی در مدارک فکس شده ی بدون رنگ بگذارد. همچنین دقت کنید که لوگو در تراکت های تبلیغاتی نیز زیبا به نظر برسد.
6. لوگوی خود را به یاد ماندنی طراحی کنید
یکی از ویژگی های لوگوهای شرکت های جهانی این است که شاهکارهایی به یاد ماندنی هستند. لوگوی شما باید طوری طراحی شود که مدت ها در ذهن مخاطب بماند. اگر این اتفاق نیفتد، لوگو نمی تواند وفاداری مشتریان شما را بخرد.
ترفندی ساده برای اصول طراحی لوگوهای به یاد ماندنی این است که اول مفهومی منحصر به فرد داشته باشید. مفهوم طرح منحصر به فرد مفهومی است که کسی قبلاً استفاده نکرده نباشد. مثلاً، طرح لوگوی نایک منحصر به فرد است چون یک تیک ساده است که هیچ شرکت ورزشی دیگری قبل و بعد از نایک از آن استفاده نکرده است.
لوگوی پپسی یا کوکاکولا و مک دونالد نیز مثال های خوبی از طرح های به یاد ماندنی هستند. این لوگوها بخشی از فرهنگ اجتماعی مدرن شده اند. برای رسیدن به طراحی به یاد ماندی برای لوگوی خود، فقط می توانید به طراحان گرافیک ماهر اتکا کنید.
7. لوگوی خوب باید متناسب باشد
لوگوی حرفه ای و اصولی باید متناسب با هدف مورد نظر شرکت باشد. لوگو باید برای مخاطب مورد نظر مناسب باشد. به عنوان مثال، لوگوی اسباب بازی فروشی می تواند رنگی و بانمک باشد اما برای یک شرکت حقوقی، نمی توان از این مشخصه ها استفاده کرد.
8. میراث برند
همیشه موقع طراحی یک لوگوی جدید برای برندی موجود به میراث برند توجه کنید. بسیاری از برندها به دنبال طراحی لوگویی جدید هستند تا به مشتری بگویند که با زمان، تحول پیدا کرده اند یا برای اینکه لوگوی خود را ساده تر و به یاد ماندنی تر بسازند.
با وجود این، بسیاری از طراحان در استراتژی ساده سازی غرق می شوند و یادشان می رود که برند تاریخچه ای دارد. نمی توانید لوگوی قدیمی را کاملاً نادیده بگیرید و به پیام آن و هدف برند بی توجه باشید.
آیا طراحی یک لوگو مشابه با لوگوی برندهای معروف صحیح است؟
دراصول طراحی لوگو،اورجینال بودن دارایی ارزشمندی محسوب می شود. مردم ذاتاً به سمت چیزی که تازه، جدید و منحصر به فرد است جذب می شوند. اگر لوگوی شما شبیه برندهای دیگر باشد، یا آن ها را یاد برندهای شرکت های دیگر بیندازد، هدف لوگوی شما پایمال می شود.
بررسی نوار TIMELINE فتوشاپ
