گوگل یک موتور جستجوی استثنائی است که روزانه میلیاردها جستجو در آن ثبت می‌شود. بیش از 90 درصد این جستجوها خریداران بالقوه‌ای هستند که در اینترنت به دنبال پیدا کردن کالا و خدمات مورد نیازشان می‌گردند. این یک فرصت تجاری استثنائی است که کسب و کارها روی برندسازی محصولات و خدمات خود در اینترنت سرمایه گذاری کنند و در نتایج جستجو، به خوبی در معرض دید کاربران باشند. اما چطور می‌توان از این فرصت استفاده کرد؟ چگونه به صفحه یک گوگل که بهترین ویترین برای جذب مشتری است، برسیم؟
راه حل این مسئله، سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است! اگر نمی‌دانید سئو چیست و چرا سایت‌ها باید روی سئو سرمایه گذاری کنند، ادامه این مطلب را از دست ندهید. در این مقاله به شما می‌گوییم که چرا سایت‌ها به سئو نیاز دارند تا بتوانند فروش و درآمدزایی بهتری داشته باشند.
حتماً تا به حال صدها بار شنیده‌اید که سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO) یک ابزار بازاریابی دیجیتال ضروری است، اما احتمالاً نمی‌دانید که سئو چگونه کار می‌کند؟ سئو یک فرآیند پیچیده و چند وجهی است که از عناصر متعددی تشکیل شده و باعث می‌شود سایت شما بیشتر و بهتر دیده شود. سئو در عمل به معنای ترافیک بیشتر و فرصت‌های بیشتر برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان واقعی است.
سئو یک ابزار ارزشمند برای آگاهی از برند و برندسازی، برقراری تعامل با مشتریان بالقوه و معرفی برندتان به عنوان یک متخصص معتبر و قابل اعتماد در حوزه تخصصی کسب و کارتان است. خدمات سئو هر آن چیزی که یک کسب و کار برای موفقیت در دنیای دیجیتال نیاز دارد به او می‌بخشد؛ از شهرت و اعتبار برند گرفته تا ترافیک بیشتر و فروش و درآمدزایی اینترنتی بالاتر!
سئو از المان‌های مختلفی برای بازاریابی سایت‌ها در اینترنت استفاده می‌کند. همه این المان‌ها به یک اندازه اهمیت دارند و باید به صورت یکپارچه پیاده سازی شوند تا سئوی سایت به نتیجه مطلوب برسد. در ادامه آنها را بررسی می‌کنیم:
کلمات کلیدی کلمات و عبارت‌هایی هستند که مشتریان بالقوه یا همان کاربران سایت برای یافتن محتوای آنلاین که می‌تواند یک محصول، یک خدمت یا حتی یک مطلب آموزشی باشد، از آنها استفاده می‌کنند. کلمات کلیدی مانند زنجیری هستند که مشتری را به سایت شما متصل می‌کنند. در سئو از کلمات کلیدی برای طراحی صفحات هدف و ارتباط با مشتریان احتمالی که به دنبال محصولات و خدمات یک برند هستند، استفاده می‌شود.
محتوا بخش بسیار مهمی از سئو است و نقش تأثیرگذاری در دستیابی و جذب مخاطبان هدف دارد. منظور از محتوا صرفاً محتوای متنی نیست، بلکه عکس، ویدئو، پادکست، فایل، کتاب‌های الکترونیکی، نقشه، اینفوگرافیک و... را هم شامل می‌شود. سئو با تولید محتوای سئو شده و مبتنی بر کلمات کلیدی صفحات هدف به سایت کسب و کارها کمک می‌کند که زودتر رتبه بگیرند بهتر دیده شوند.
سئوی خارجی هم بخش مهم دیگری از فرآیند سئو است که شامل بهینه سازی خارجی سایت می‌شود و به ارتقا اعتبار دامنه و صفحات سایت کمک می‌کند. سئو خارجی شامل ایجاد بک لینک، رپورتاژ آگهی، استفاده از ظرفیت سوشال مدیا برای معرفی سایت و هر اقدامی می‌شود که خارج از سایت انجام می‌شود، ولی در نهایت تأثیر مثبت آن متوجه سایت خواهد شد.
سئوی تکنیکال شامل مواردی مانند طراحی سایت و بهینه سازی ساختار آن، بهینه سازی سرعت سایت، بهینه سازی کدهای سایت، نقشه سایت، داده‌های ساختار یافته، تگ‌ها و... است که به بخش Back-end سایت مربوط می‌شود.
سئو تکنیکال به آن بخش از سایت میپردازد که در معرض دید کاربران نیست، ولی مستقیماً روی تجربه کاربری آنها از سایت تأثیر دارد. قیمت طراحی سایت و سیستم مدیریت محتوای آن نقش مهمی در تعیین زیرساخت‌های سئو تکنیکال دارد. معمولاً سایت‌هایی که با قیمت‌های خیلی ارزان و بدون دانش تخصصی طراحی می‌شود، در بخش سئو تکنیکال به‌شدت ضعیف عمل می‌کنند و در نهایت باید باز طراحی شوند.
با توجه به اینکه بیش از 60 درصد جستجوها توسط تلفن همراه انجام می‌شود و تقریباً نیمی از این جستجوها دارای هدف محلی هستند، سئوی محلی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. چون سئوی محلی کسب و کار شما را به کاربرانی که از نظر موقعیت مکانی و جغرافیایی در نزدیکی شما هستند، معرفی می‌کند.
بازاریابی موتورهای جستجو شامل مواردی مانند تبلیغات بومی، گوگل ادز، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی (PPC)، تبلیغات نمایشی و... است. هر چند SEM جزء اصلی استراتژی سئو نیست، ولی جایگاه خاص خود را دارد و می‌تواند به شما در دستیابی به مخاطبان جدید و هدفمند کمک کند.
اما برویم سراغ اینکه چرا باید سایت خود را سئو کنیم؟ سئو قرار است چه کمک به کسب و کار من بکند؟ سئو به چند دلیل برای کسب و کارهای امروزی یک ضرورت اجتناب ناپذیر است:
یکی از مهم‌ترین کارکردهای سئو بالاتر رفتن شانس کسب و کار شما برای دیده شدن توسط مشتریان هدف است. یعنی وقتی کاربران در اینترنت محصولات یا خدمات شما را جستجو می‌کنند، راحت‌تر شما را پیدا می‌کنند. هرچقدر بهتر و بیشتر دیده شوید، ترافیک و ورودی بیشتری خواهید داشت و به دنبال آن رتبه بهتری هم در نتایج گوگل کسب خواهید کرد.
وقتی در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) و گوگل رتبه بالاتری داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران هدف شما را ببینند و به سایت شما مراجعه کنند، بنابراین افزایش رتبه ارگانیک صفحات شما بسیار مهم است. هر چه تلاش‌های شما در سئو مؤثرتر باشد، رتبه سایت در صفحات هدف بالاتر می‌رود و بهتر دیده خواهید شد. فراموش نکنید که 75 درصد کاربران در همان صفحه اول گوگل به نتیجه می‌رسند و از صفحه دوم دیدن نمی‌کنند.
افزایش ترافیک طبیعی سایت یکی از اهداف اصلی سئو است. زمانی که سایت شما در صفحه اول گوگل و رتبه‌های بالا قرار بگیرد، ترافیک طبیعی سایت افزایش پیدا می‌کند. برای چند لحظه تصور کنید که رتبه شماره 1 در جستجوی گوگل نزدیک به 32 درصد از کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد. تنها یک رتبه بالاتر یا پایین‌تر بودن در نتایج جستجو، می‌تواند CTR یا نرخ کلیک سایت را تا 30 درصد افزایش یا کاهش دهد و این درصد در مقایسه با تعداد جستجوهای روزانه گوگل رقم کوچکی نیست.
اعتبار صفحات سایت یا Page Authority جزو فاکتورهای مهم برای موتورهای جستجو است. چون به این معنی است که سایت شما قابل اعتماد است، محتوای باکیفیت تولید می‌کند و توانسته تجربه کاربری خوبی را برای کاربران سایت ایجاد کند. اعتبار صفحات سایت در رتبه بندی از 1 تا 100 متغیر است. چقدر این رتبه بالاتر باشد، سایت شما از اعتبار بیشتری برخوردار است.
یکی از مهم‌ترین اهداف سئو که نقش بسیار پر رنگی در ارزیابی و رتبه بندی گوگل دارد، ایجاد تجربه کاربری مثبت است. تجربه کاربری شامل رفتارها، احساسات و نگرشی است که کاربر هدف در تعامل با سایت ایجاد می‌کند. هدف از طراحی تجربه کاربری سایت این است که فرآیند ورود به سایت، بررسی محصولات و خدمات و خرید به راحتی انجام شود. این موضوع شامل سرعت، طراحی UX، ناوبری سایت، گرافیک، دکمه‌ها و... می‌شود.
مهم‌ترین دلیل ضرورت استفاده از سئو برای سایت‌ها، بالا رفتن فروش و درآمدزایی اینترنتی آنهاست. در واقع سئو تلاش می‌کند با بهبود رتبه سایت، بالا بردن بازدیدها، ایجاد یک تجربه کاری لذتبخش و در نهایت جذب کاربران، مشتریان بالقوه شما را به مشتریان بالفعل تبدیل کند و فروش درآمدزایی سایت شما را رونق ببخشد.
امیدواریم تا این بخش از مطلب به خوبی با ضرورت سئو برای کسب و کارها آشنا شده باشید. برای اینکه فرآیند سئوی سایت خود را شروع کنید، دو راهکار پیش رو دارید. هم میتوانید خودتان سئو را بیاموزید و شخصا سایتتان را سئو کنید، هم میتوانید این کار را به شرکتهای خدمات سئو بسپارید. پیشنهاد ما روش دوم است.
چون شرکتهای سئو و دیجیتال مارکتینگ این کار را با سرعت و دقت بیشتری انجام میدهند و احتمال خطا در آنها بسیار کم است. به علاوه اینکه خیلی سریعتر به نتیجه اصلی که همان رسیدن به صفحه اول گوگل و درآمدزایی از سایت است، خواهید رسید.
