برند پرادا یکی از برندهای مشهور و لوکس در دنیای فشن و مد است. تمام طراحان و افرادی که پشت نام تجاری این برند قرار گرفته اند سال ها است در تلاشند تا در کنار حفظ سبک کلاسیک این برند، از ابتکارات خود نیز بهره ببرند تا در طول زمان نام پرادا زنده نگه داشته شود. این راز عمر طولانی پرادا است و به همین دلیل است که هنوز هم با گذشت سال ها برند پرادا یکی از پرمتقاضی ترین برندهای جهان است.
تاریخچه پرادا
اولین فروشگاه Prada در سال 1913در محله معتبر گالریا ویتوریو امانوئل II در شهر میلان ایتالیا افتتاح شد. در آن زمان ماریو پرادا به همراه برادرش مارتینو یک فروشگاه کالاهای چرمی افتتاح کرد که در آن کیف، چمدان، و لوازم جانبی و اکسسوری هایی از جنس چرم می فروختند. پرادا نیز یک برند خانوادگی می باشد و موسسان این برند ماریا پرادا و برادرش می باشدند. بعد از اینکه برادر ماریو پرادا نیز به این برند پیوست، برند پرادا به فراتلی پرادا شناخته شد.
تاریخچه برند پرادا از این زمان به بعد نیز حتی جذاب تر هم می شود. در آن زمان به دلیل رواج مرد سالاری، ماریو پرادا نیز همانند سایر مردان اعتقادی به کار زنان در خارج از منزل نداشت و حتی زنان خانواده خود را از کار در شرکت خانوادگی شان هم منع کرده بود. از قضا، ماریو تنها یک فرزند پسر داشت که او به تجارت خانواده اش هیچ علاقه ای نداشت. در این زمان، لوئیزا پرادا، دختر ماریو، به عنوان جانشین او انتخاب می شود و شرکت و کسب و کار خانوادگی را در دست می گیرد و حدود 20 سال آن را به بهترین شکل اداره می کند.
اولین محصولاتی که برند پرادا در آن دوره ارائه کرد، کیف و چمدان های مسافرتی بوده است. کیف های تولید شده پرادا به دلیل کیفیت بسیار خوب اش خیلی زود محبوب شد. این کیف ها تنها یک نقطه ظعف داشتند، و آن وزن بسیار زیاد اش بود. برند پرادا در سال 1919 و در حالی که شش سال از عمر اش می گذشت، به تامین کننده اصلی خانواده سلطنتی ایتالیا شد.
خانم موچیا پرادا در دهم ماه می سال 1949 میلادی در شهر میلان ایتالیا به دنیا آمد. از سنین بسیار کمک به جوزه مد و فشن علاقه مند بود گه البته داشتن پدر بزرگی به نام ماریو پردا نیز در شکل گیری این علاقه بی تاثیر نبود. پدربرزرگ او، برند مد پرادا را راه اندازی کرده بود و در حوزه تولید چمدان و کیف های دستی فعالیت داشت که پس از واگذاری مدیریت این برن به میوچیا پرادا، این برند مسیر خود را برای تبدیل شدن به یک برند لوکس پوشاک زنانه و مردانه طی کرد. زمانی که میوچیا مدیریت تولیدی پرادا را به عهده گرفت، این کارگاه کوچک درگیر مشکلات بزرگی بود که پس از رفع این مشکلات، میوچیا با طراحی کالکشنی از کیف و کوله پشتی نایلونی مشکی رنگ، نقطعه عطفی را برای این برند شکل بدهد. پس از آن مسیر موفیت پرادا با سرعت زیادی طی شد، به طوریکه در سال 2005، از دید مجله تایم میوچا پردا به 100 نفر فرد پرنفوذ جهان تبدیل شده است.
گسترش و توسعه برند پرادا
در اواسط دهه 1970 میلادی، میوشیا پرادا، دختر لوئیزا، برای هدایت بیزینس خانوادگی شان به مادرش ملحق می شود. او در ابتدا خودس را وقف طراحی اکسسوری و لوازم جانبی کرده بود اما پس از آن به سنت خانوادگی اش ادامه داد و تولید کیف و چمدان از جنس چرم را در راس کار خود قرار داد.
در سال 1977 میوشا پرادا با پاتریزیو برتلی، یک جوان ایتالیایی که از قضا او هم دارای کسب و کار تولید محصولات چرمی بود، ملاقات کرد. در این زمان برتلی به بیزینس خانواده پرادا پیوست و این مشارکت باعث شد تا تاریخ برند پرادا سمت و سوی جدیدی بگیرد. خلاقیت فوق العاده میوشا به همراه شم کارآفرینی برتلی باعث شد تا برند پرادا بیش از پیش توسعه پیدا کند و در جهان گسترش یابد.
محصولات جدید پرادا
برند پرادا برای اولین بار در سال 1979 میلادی تولید کفش را به خط تولید محصولات جدید خود اضافه کرد. اولین مجموعه کفش های زنانه تولید این برند با استقبال بسیار خوبی روبه رو شد و این مسئله برند پرادا را در راه رشد روز افزون قرار داد و توجهات بسیاری را به سمت آن جلب کرد. در این زمان پرادا شروع به تاسیس فروشگاه های زنجیره ای فروش مستقیم محصولات برند خود در سراسر جهان نمود تا بتواند به بازارهای سراسر جهان دسترسی داشته باشد.
موفقیت های جهانی برند پرادا، میوشا پرادا و برتلی را به راه های جدیدی کشاند و باعث شد تا در اواخر دهه 80 میلادی برای اولین بار یک خط لباس زنانه را پایه گذاری کنند. اولین مجموعه لباس های پاییزی و زمستانه برند پرادا در سال 1988بر روی صحنه فشن و مد قدم گذاشت. این خط لباس به دلیل کمربند و کمرهای باریکشان بسیار منحصر به فرد بودند. کم کم طرفداران دنیای مد و فشن عاشق خطوط تمیز، پارچه های مجلل و انتخاب رنگ های بخصوص برند پرادا شدند و این مسئله تا جایی پیشرفت که در اوایل دهه 1990 میلادی، برند پرادا به یکی از پرطرفدارترین برندهای دنیای مد و فشن تبدیل شد.
کیف های نایلونی و ایجاد تغییر در صنعت کیف های جهان
در سال ۱۹۸۴، این برند به درون شکلی از زیبایی شناسی امروزی تر حمله برد و کیفی ساخته شده از جنس پوکونونایلون (ماده ای که در چادرهای نظامی به کار می رود) را وارد بازار کرد. این کیف، باداوم، ضد آب و زیبا بود و محصولی فوق العاده بود. با گسترش پرادا، ایده آل های بلندپروازانه موچیادر طراحی هایش منعکس می شدند. این برند به خاطر برتری جذاب و اصلاح شده اش مشهور شد – در تضاد مستقیم با لباس های عجیب وغریب جنسی و پر زرق وبرق دار دهه ۸۰٫ در دهه ۹۰، پرادا در حوزه کالاهای لوکس حرف آخر را می زد. موچیا چند سال بعد توانست اولین کالکشن کفش های زنانه چرمی را نیز رونمایی کند. موچیا تصمیمی گرفت که در دوره های مدیریتی گذشته برند پرادا به آن کمتر پرداخته می شد. موچیا تصمیم گرفت تا شعبات این برند را در سراسر جهان گسترش بدهد. او برای معرفی بهتر محصولات اش ابتدا فروشگاهی را در شهر ویا دلا اسپیگا افتتاح کرد. پس از گذشت یکسال شعبه های پرادا به نیویورک و مادرید نیز رسید. این اقدامات موچیا در راستای بین المللی کردن پردا بسیار موثر بود. و در حال حاضر دارای بیش از 250 شعبه در سراسر جهان می باشد.
دوره جدید برند پرادا
میوشا پرادا و برتلی در سال 1987 میلادی با یکدیگر ازدواج کردند و تا به امروز هر دو در راس تجارت خانوادگی پرادا قرار دارند و آن را هدایت می کنند. پس از این زمان آن دو شروع به تاسیس برندهای کوچک تری کردند که تا به امروز به عنوان قلب بیزینس پرادا آن را زنده نگه داشته اند و هر سال باعث پیشرفت و گسترش نام این برند می شوند.
در سال 1993 میلادی برند پرادا اولین مجموعه لباس و کفش مردانه خود را به بازار عرضه کرد و به این ترتیب ورود خود را به زمینه پوشاک مردانه اعلام کرد. در همان سال خلاقیت میوشا پرادا منجر به ایجاد یک برند جدید به نام میو میو (Miu Miu) شد. این برند مناسب خانم های شیک و باکلاسی بود که دوست داشتند از دنیای مد جلوتر حرکت کنند. برند Miu Miu امروزه به تولید پوشاک، کیف دستی، اکسسوری، کفش، کیف و عطرهای زنانه می پردازد و سهم قابل توجهی از فروش خانواده پرادا را به خود اختصاص داده است.
در همان سال 1993، میوشا و برتلی “Milano Prada Arte” را تاسیس کردند که بعدها “Fondazione Prada” نام گرفت. دلیل پایه گذاری آن نیز عشق هر دو فرد به دنیای فرهنگ و هنر بود و از این طریق می خواستند تا علایق خود را در دنیای هنر دنبال کنند. در سال 1997 پاتریزیو برتلی یک تیم دریانوردی را جمع آوری کرد تا در رقابت های جام آمریکا سال 2000 شرکت کنند. در همان سال نیز مجموعه لباس های اوقات فراغت خود را با نام “Linea Rossa” (یا همان خط قرمز) راه اندازی کرد.
در سال 1999 گروه Prada، برند کلاسیک Church’s را که در سال 1873 در نورث همپتون انگلیس تاسیس شده بود را خریداری کرد. این برند به طور تخصصی به تولید کفش های سطح بالا می پرداخت و سمبلی شناخته شده از سنت انگلیسی به همراه ظرافتی خاص و منحصر به فرد در جهان بود.
در سال 2001 یکی دیگر از شعبات فروشگاه های برند پرادا با نام “Epicenter” در خیابان برادوی شهر نیویورک افتتاح شد. این فروشگاه جزء نخستین فروشگاه های پروژه ی Epicenters بود که با هدف تعریف مجددی از مفهوم خرید و تلاش برای یافتن راه های مبتکرانه برای تعامل با مشتریان، تاسیس شدند. به دنبال این رویداد، دومین فروشگاه Epicenter در سال 2004 در اویاما شهر توکیو، در ژاپن، افتتاح شد و مورد سوم نیز در همین سال در رودیو درایو در بورلی هیلز باز شد. در همین سال پرادا برند Car Shoe، که یک برند مشهور برای در تولید کفش های بدون پاشنه چرمی (moccasins) بود، را از آن خود نمود.
برند پرادا در دهه 2000 میلادی و پس از آن
در ادامه، در سال 2003 برند پرادا با سازنده عینک ایتالیایی مشهور، Luxottica، به توافق رسید. گروه Luxottica امروزه عینک هایی تحت برند پرادا و میو میو را تولید و توزیع می کنند. گروه پرادا هم چنین در این سال با تولید کننده لوازم آرایشی ایتالیایی، Puig Beauty & Fashion Group به همکاری پرداخت و اولین عطر خود را با نام Amber در سال 2004 به بازار عرضه کرد. سپس در سال 2006 برند پرادا مکان فشن شو خود را به پاریس منتقل کرد تا بتواند هویت خود را بهتر به نمایش بگذارد.
شاید جالب باشد که بدانید اولین گوشی همراه لمسی در دنیا، با همکاری برند پرادا و ال جی در مارس 2007 به بازار عرضه شد و در ادامه نیز نسخه های جدید از این تلفن همراه در سال های 2008 و 2011 معرفی شدند و به موفقیت های چشمگیری در بازار دست یافتند. در 24 ژوئن سال 2011 نیز برند پرادا با موفقیت در راس هیئت مدیره بورس اوراق بهادار هنگ کنگ قرار گرفت.
در مارس سال 2014 نیز این برند توانست با خرید برند مهم صنایع غذایی Angelo Marchesi به این صنعت ورود پیدا کند. در سال 2015 نیز اولین عطر برند Miu Miu به بازار عرضه شد. در سال 2016 نیز این برند به سرمایه گذاری های عظیمی بر روی افتتاح کارخانه های چرم سازی روی آورد و پنج کارخانه را در توسکانی و امبریا نوسازی نمود. در سال 2017 نیز یک برنامه جدید برای فروشگاه های پرادا و میو میو ایجاد شد و رویدادهای پاپ آپ جدیدی برای حمایت از خرده فروشی راه اندازی شد.
این راه پر فراز و نشیبی بود که برند پرادا آن را طی کرد تا از یک مغازه فروش چرم به یکی از گران ترین و مهم ترین برندهای جهان و همین طور یک غول اقتصادی تبدیل شود. در این مقاله تاریخچه یکی از مهم ترین و مشهورترین برندهای لوکس دنیا، یعنی برند پرادا را به دوست داران و علاقمندان حوزه فشن و مد معرفی کردیم و امیدواریم که خواندن این مقاله برای این دسته از عزیزان جالب باشد.
راز موفقیت برند مد و پوشاک ورساچه چیست؟
