به گزارش سایت خبری ساعد نیوز به نقل از خبرنگار صنعت، تجارت و کشاورزی گروه اقتصادی باشگاه خبرنگاران جوان، امروزه تبلیغات به جزئی جدا نشدنی از ساز و کار بازاریابی و فروش تبدیل شده است اهمیت این موضوع آن را به طوری گسترش داده است که آن را به عنوان صنعتی تخصصی می شناسند که اصول، قواعد و چارچوب خاص خود را دارد.
تمامی تلاش های یک شرکت تولیدی در عرصه هایی مثل بازاریابی و فروش تنها یک دلیل دارد و آن چیزی جز افزایش سهم بازار نیست؛ تنگ شدن عرصه های فروش و بالا گرفتن رقابت برای داشتن سهم بازار بیشتر ممکن است شرکت ها را وادار کند دست به هر کار معقول و نامعقولی بزنند؛ گاهی طمع چند ثانیه نگاه از طرف مخاطبان می تواند ذهن یک بازاریاب را به هر سمتی بکشاند؛ از هزینه های سنگین برای ساخت تیزر و حضور در صفحات عجیب و غریب فضای مجازی گرفته تا رفتن سراغ افراد و تصاویر نامتعارف که چشم ها را به سمت خود بازگرداند.
بازار رقابت در عرصه لوازم خانگی یکی از بازارهای پر زرق و برق است که می تواند محلی برای رقابت تبلیغاتی بین شرکت های فعال در این حوزه باشد؛ در و دیوار نمایندگی های فروش لوازم خانگی پر شده از صفحات نمایشی و تلویزیون هایی که به طور مداوم تصاویری دور از فرهنگ و شان کشور ما در آن پخش می شود؛ حضور برندهای خارجی به خصوص دو برند مطرح کره ای علاوه بر آسیبی که به اقتصاد کشور می زند چیزی را به نمایش می گذارد و ترویج می کند که در مقابل باورها و فرهنگ ما می ایستد.
این کارشناس حوزه تبلیغات گفت: خلا دانش و خلاقیت معضل بزرگی است که دامن گیر صنعت تبلیغات شده است و یکی از آثار آن پخش شدن تصاویر عجیبی و غریبی در تبلیغات حوزه لوازم خانگی است که با هیچ کدام یک از شئونات کشور ما سنخیت ندارد. متاسفانه حتی در استفاده از رنگ ها حاضر به بکارگیری ۴ رنگ اصلی به کار رفته در فرهنگ ایرانی نیستند؛ در ادبیات کهن ما جملات بسیار زیبایی پیدا می شود که می تواند تبلیغی ماندگار باشد، اما هیچگونه استفاده ای از آن نمی شود.
صادقی تاکید کرد: جامه ای که امروز تبلیغات کشور ما بر تن کرده به قدری مشمئز کننده و خسته کننده شده است که هیچ کس به آن نگاه نمی کند؛ حتی در عرصه تبلیغات مجازی مطالب ارائه شده بی ارزش و دور از فرهنگ ایرانی است و جذابیت چندانی ندارد؛ برخی ما را متهم می کنند که شما فرهنگ اروپایی را نمی پذیرید اما اصل مشکل اینجاست که ما حجمه عظیمی از فرهنگ ها و ضرب المثل های دلنشین داریم که می تواند به تبلیغ تبدیل شده و در مخاطب ماندگار تر باشد اما حاضر به انجام چنین کاری نیستیم.
این کارشناس حوزه تبلیغات تصریح کرد: متأسفانه این رفتار غلط نه تنها فرهنگ اسلامی ما را تحت تاثیر قرار می دهد بلکه از فرهنگ ایرانی ما هم به دور است. دوستان ما در این حوزه حاضر نیستند که مبلغ فرهنگ کشور باشند و اصولا کپی برداری راهکار ساده تری است و همین موضوع فعالان این حوزه را به این سمت می کشاند.
کپی برداری در بخش های مختلف کشور به آفتی تبدیل شده است که نه تنها ما را به جماعتی تنبل تبدیل کرده و قدرت تفکر را از ما می گیرد بلکه به کارگیری آن در برخی بخش ها باعث ایجاد آسیب در فرهنگ ما می شود؛ فرهنگ، تاریخ و اصالت دارایی بسیار با ارزش و گران بهایی است که با کم توجهی عده معدودی به مرور از بین می رود.
برخورد اصناف با آسیب های فرهنگی در حوزه تبلیغات
مسعود امراللهی دبیر شورای امر به معروف و نهی از منکر اتاق اصناف ایران در گفت وگو با خبرنگار صنعت،تجارت و کشاورزی گروه اقتصادی باشگاه خبرنگاران جوان، درباره پخش تصاویر نامتعارف در نمایندگی های فروش تلویزیون و لوازم خانگی ها، اظهار کرد: اتاق اصناف ایران در حوزه امر به معروف و نهی از منکر کشور از ابتدای مهر دفتری تشکیل داده است که سازوکارهای مختلفی برای رسیدگی به امور مربوط به این حوزه دارند و یکی از آنها مربوط به امور عفاف و حجاب می شود.
دبیر شورای امر به معروف و نهی از منکر اتاق اصناف ایران ادامه داد: مباحثی مثل فعالیت مانکن ها، تبلیغات ها و مواردی از این قبیل به حوزه عفاف و حجاب مربوط می شود؛ کلیپ های تصویری ساخته شده و پخش شده در صنعت تبلیغات باید با حفظ حجاب کامل و پوشش اسلامی باشد.
امراللهی تصریح کرد: اغلب کلیپ های ساخته شده در داخل کشور از نمونه های خارجی کپی برداری می شود و همین موضوع باعث می شود که برخی از آنها به سمت استفاده از بازیگران یا شهروندان اروپایی سوق می دهد؛ در صورت مشاهده پخش هرگونه کلیپ و تصاویر نامتعارف در نمایندگی های فروش با برخورد از طرف اتاق اصناف مواجه خواهد شد.
او گفت: ما قصد حفظ فرهنگ اصیل و اسلامی کشورمان را داریم و تلاش می کنیم تا این فرهنگ در بین جوامع کشور گسترش پیدا کند بنابراین در انجام تبلیغات باید موضوعاتی مثل شئونات اسلامی و فقهی مورد توجه قرار بگیرد.
دبیر شورای امر به معروف و نهی از منکر اتاق اصناف ایران ادامه داد: از هفته گذشته جلساتی با مدیران فروشگاه های زنجیره ای برگزار شد و بنا شد تا نامه ای ابلاغ شده و تذکرات لازم در مورد این موضوع را به گوش فعالان عرصه فروش برساند.
امراللهی با تاکید بر اهیمت موضوع فرهنگ سازی گفت: از ۱ تا ۲ هفته آینده بحث نظارت های گردشی را آغاز خواهیم کرد تا از بروز مشکلاتی در این حوزه جلوگیری شود. فروشگاه ها شناسایی شده و موارد گزارش شده مورد بررسی قرار می گیرد؛ این طرح مداوم خواهد بود و تا روزی که این فرهنگ به سطح کافی برسد ادامه خواهد داشت.
6 سال پیش
6 سال پیش
6 سال پیش