تاریخچه کمپانی نیوبالانس

نیو بالانس، (به انگلیسی: New Balance) شرکت تولیدکنندهٔ پوشاک و کفش ورزشی آمریکائی است، این شرکت در سال ۱۹۰۶ با نام «New Balance Arch Support Company» تأسیس شد و در حال حاضر یکی از بزرگترین تولیدکنندگان کفش ورزشی در دنیا است. نیو بالانس از نشان «ساخت آمریکا» حمایت می کند و محصولات خود را با این نشان تولید می کند همانطور که محصولات تولیدی در اروپا را با نشان «ساخت بریتانیا» عرضه می کند. این شرکت به عرضه محصولات گران قیمت تر از دیگران تمایل دارد و برای جبران کردن قیمت بالای محصولات خود آن ها را با خصوصیات ویژه ای عرضه می کند. نیو بالانس تا پیش از این در تولید محصولات فوتبال با برند شرکت زیرمجموعهٔ خود واریور اسپورتس حضور داشت که تولیدکنندهٔ لباس باشگاه های مطرحی از جمله: لیورپول، سویا، پورتو.در فوریه ۲۰۱۵ نیو بالانس تصمیم گرفت که خود وارد بازار فوتبال شود و از فصل آینده لباس این باشگاه ها توسط خود نیو بالانس تولید خواهد شد.

برند نیوبالانس

نیو بالانس (new balance) در سال ۱۹۰۶ توسط فردی به نام ویلیام ریلی که از انگلیس به آمریکا مهاجرت کرده بود، تحت عنوان شرکتی به نام new balance arch support در شهر بوستون آمریکا تاسیس شد. اولین محصولاتی که توسط این برند تولید شد، کتانی های طبی بودند که برای جلوگیری از دردهای کمر و پا پس از پیاده روی های طولانی مناسب بودند. کفش های این برند از همان ابتدا از کیفیت بسیار خاصی برخوردار بود، به طوریکه کتانی نیوبالانس با توجه به ساختار دقیق مچ و کف پا تولد می شدند.

• نام برند: نیو بالانس (new balance)
• موسس: ویلیام جی ریلی (William J. Riley)
• تاریخ تاسیس: سال ۱۹۶۰ میلادی
• کشور صاحب امتیاز: آمریکا
• محل تاسیس: بوستون-آمریکا
• حوزه فعالیت: تولید پوشاک و کفش های ورزشی

محصولات این برند از قیمت بالاتری نسبت به رقبا بهره مند می باشد و سعی می کند تا این اختلاف قیمتی را به وسیله ویژگی های منحصر به فردی که می تواند به محصولات اش اضافه کند، پوشش دهد. نیو بالانس در ابتدا تولید محصولات فوتبالی خود را به صورت غیر مستقیم و با همکاری شرکت زیر مجموعه اش به نام واریو اسپورتز شروع کرده بود اما در فوریه ۲۰۱۵ تصمیم می گیرد تا به صورت مسقیم و با نام نیوبالانس محصولات اش را به بازار ارائه دهد.

نیوبالانس و تلاش برای فروش بیشتر

در سال ۱۹۲۷ که بحث فروش محصولات نیوبالانس از قوت قبلی خود برخورد نبود و میزان فروش افزایش پیدا نمی کرد، رایلی مردی ماجراجو به نام “آرتور هال” را استخدام کرد تا بتواند در موضوع فروش کتانی هایش به او کمک کند. آرتور هال پس از شروع به کار در نیو بالانس، تصمیم گرفت به نقاط مختلف آمریکا سفر کند و به صورت حضوری کفش های ورزشی نیوبالانس را تبلیغ کند. این اقدام آرتور هال به میزان فروش این برند کمک بسیاری کرد و باعث شد تا رایلی تصمیم جدی تری برای همکاری با آرتور هال بگیرد. در سال ۱۹۳۶ رایلی تصمیم گرفت تا هال را به عنوان شریک خود در تولید و فروش کفش های ورزشی انتخاب کند تا بتواند موفقیت های بیشتری را برای فروش محصولات کتانی و کفش های اسپرت اش پیش ببرد. از دیگر اقداماتی که در همین راستا صورت گرفت، کمپین فروش کفش های نیوبالانس برای افرادی بود که بخش زیادی از روز را سر پا هستند. جامعه هدف این کمپین فروش می توانست، آتش نشان ها، افسران پلیس، پرستارها، کارمندان فروش و…. باشد.

انتقال مدیریت و گسترش محصولات نیوبالانس

در سال ۱۹۵۶، مالکیت برند نیوبالانس به دختر آرتورهال و شوهرش می رسد. مدیریت جدید سعی می کند تا همان روند قبلی را ادامه دهند و تمرکز اصلی خود را بر تولید محصولات آرگونومیک و ارتوپدی حفظ نماید. اما زمان زیادی از تغییر مدیریت شرکت نگذشته بود که مدیران جدید تصمیم گرفتند تا کفش های برخی از رشته های ورزشی مانند فوتبال، دومیدانی بسکتبال و… رابه صورت ویژه و خاص تولید کند. در سال ۱۹۶۰ بود که این شرکت، کفشی را به نام ترکستر تولید کردند که برای ورزشکران دو و میدانی بسیار مفید بود. جالب است بدانید که تولید کفش های ترکستر خط تولید خاصی نداشت و در خانه به صورت خانوادگی تولید می شد.

نیو بالانس ، محبوب سیاستمدران

در سال ۱۹۰۳ زمانی که بیل کلینتون، رییس جمهور وقت آمریکا کفشی از برند نیولانس مدل ۱۵۰۰ را برای ورزش های هفتگی به پا کرد، این محصول نزد مردم بسیار محبوب شد و توانست فروش بسیار خوبی را برای شرکت رقم بزند در زمان تبلیغات اوباما نیز، نیوبالانس از هیجان انتخابات خود را محروم نکرد و مدلی را به نام اوباما معرفی کرد تا به عنوان نمادی برای حمایت از تولید داخل برای این نامزد ریاست جمهوری بدل شود. ناگفته نماند که اوباما، رییس جمهور وقت آمریکا نیز این مدل را به پا کرده است.

استفاده از چهره های ورزشی برای تبلیغات

سابقه نداشته است که برند نیوبالانس در تبلیغات خود از چهره های ورزشی و سلبریتی استفاده کنید و بیشتر کمپین تبلیغاتی خود را روی مجلات مد و فشن معطوف کرده بود. آنها معتقد بودند که محصولات شان به قدری شایستگی دارد که مشتریان آنها را بخرند و برای تایید آنها نیازی به امضا یا معرفی چهره های مطرح ندارد. اما در سال ۲۰۰۹، مدیران شرکت تصمیم می گیرند تا برای جذب مشتریان جدید، با قهرمانان محبوب رشته های ورزشی مختلف همکاری کنند. میگول کابرارا، کورتیس گرندسون، مت بونر از اولین چهره هایی هستند که نیوبالانس به سراغ آنها رفت. در سال ۲۰۱۵ نیز، نیوبالانس تصمیم می گیرد تا روانیک و هیتر واتسون را به عنوان سفیر برند اش معرفی کند تا بتواند از محبوبیت این ستاره های تنیس جهان، محصولات خود را به طرفداران این رشته معرفی کند.

جهانی شدن نیو بالانس

در سال ۱۹۷۲ جیم دیویس، رئیس فعلی نیو بالانس، در پی ورشکستگی شرکت، آن را خریداری کرد که با شش کارگر روزانه سی کفش تولید می کرد. جیم به ویژگی های فردی کارکنان، توجه به کیفیت بالای محصول و … بسیار متعهد بود. جیم به همراه همسرش در ایجاد فضایی متفاوت و عالی برای کارکنان و مشتریان نیو بالانس تلاش می کردند. در همین زمان محله بوستون به مرکز دوی آمریکا تبدیل شد، که باعث افزایش خط تولید و فروش این کفش ها شد و سپس مدیران این برند تصمیم به جهانی کردن نیو بالانس گرفتند.

کشورهای تولیدکننده نیو بالانس

محصولات نیو بالانس در دو کشور آمریکا و انگلستان تولید می شوند. شرکت آمریکایی، برای کشور آمریکا و شرکت انگلیسی برای مصرف کنندگان در اروپا محصولات خود را عرضه می کنند. تولید این محصول در کشورهای آمریکا و انگلیس، قیمت این محصول را بسیار بالا برده است، اما نیوبالانس برای جبران این قیمت بالا، ویژگی های خاصی مثل کفی ژله ای، محافظ پاشنه و کیفیت فوق العاده را همراه آن به مشتری عرضه می کند. در سال ۲۰۱۶، شرکت آمریکایی نیوبالانس با همکاری قانون گذاران این کشور توانست، لایحه ای تصویب کند که، وزارت دفاع مجبور به خرید این نوع کفش برای اعضای نظامی آمریکا شد و این به معنای خرید سالانه ۱۵۰،۰۰۰ جفت کفش تولید آمریکا بود.

ورود نیو بالانس به عرصه ورزش

نیو بالانس با ورود به عرصه فوتبال در سال ۲۰۱۳، حامی مالی بسیاری از ورزشکاران فوتبال شد. به جز فوتبال نیوبالانس حامی مالی تنیس بازانی چون رائونیچ از کانادا، هدر واتسون از انگلستان، سوتلانا کوزنتسوا از روسیه و نیکول گیبس از آمریکا و هابوی دوچرخه سوار بوستونی، نیز بود. همچنین در سال ۲۰۱۳، اسکیت بازی به نام جیمی توماس، خط تولید کفش اسکیت به نام نیو بالانس نومریک را راه اندازی کرد. این محصول توسط کمپانی بلک باکس توزیع می شد.

تاریخچه برند ریباک