نام تجاری چقدر در فروش محصولات اهمیت دارد؟
امروزه صاحبین کسب و کار بیش از گذشته به اهمیت در اختیار گرفتن یک نام تجاری مناسب پی برده اند. چراکه در بازار پر رقابت دنیای امروز، تجارت های موفق با در اختیار گرفتن استراتژی های نوین کسب و کار به موفقیت های چشمگیری دست یافته اند. در واقع امروزه نام و نشان تجاری بخش لاینفک هویت یک کالا یا خدمات در بازارهای اقتصادی می باشد.
محصولی که با داشتن یک نام تجاری مناسب به بازار ارائه می گردد، مسلماً نسبت به محصول مشابه ای که بدون نام و نشان، قدم در عرصه این رقابت می گذارد، شانس بسیار بیشتری برای دیده شدن و به خاطر سپرده شدن توسط مخاطبان خواهد داشت.
چه بسا امروزه افراد جامعه حاضر هستند بابت کالایی که با نام و نشان شناخته شده وارد بازار شده است، مبلغی بیش از مبلغ ارزش واقعی این کالا بپردازند. چون این برند یا نام تجاری موفق شده است و جایگاه ویژه ای در بازار به خود اختصاص داده است.
در حقیقت نام تجاری یک ماهیت کاملاً مجزا از نام کالا یا کمپانی ارائه دهنده محصول می باشد. نام تجاری در واقع عبارت است از یک نام که معمولاً از میان اسامی خاص انتخاب می گردد و می بایست با شنیدن آن به سرعت یک کالا، محصول یا خدمات در ذهن مخاطب تداعی گردد.
در برخی موارد، نام تجاری آنقدر می تواند قوی ظاهر گردد که یک کالا در جامعه به این نام شناخته شود. بطور مثال همه ما می دانیم که فرآورده غذایی اسنک ذرت-پنیر در جامعه بطور معمول با نام پفک شناخته می شود. اما این نام تجاری نامی است که توسط شرکت مینو برای نخستین بار برای معرفی این محصول استفاده گردید و با گذشت زمان، این نام به چنان شهرتی دست یافت که عموماً افراد این محصول را با این نام می شناسند و حتی محصولات شرکت های دیگر با نام های متفاوت نیز با همین نام شناخته می شود.
نمونه دیگری که می توان به آن اشاره نمود در رابطه با مایع ظرفشویی است که با نام ریکا به بازار ارائه گردید و بعضاً دیده می شود که افراد از این نام برای انواع مایع ظرفشویی استفاده می نمایند.
مثال هایی از این دست در رابطه با نام های تجاری مشهور و موفق کم نیستند و به موارد مشابه بسیاری می توان اشاره نمود که نام تجاری با ورود موفق به بازار حتی جایگزین اسم مجصول شده است.
در ماده 30 قانون تجارت نیز نام تجاری چنین تعریف شده است :
الف) علامت یعنی هر نشان قابل رؤیتی که بتواند کالاها یا خدمات اشخاص حقیقی یا حقوقی را از هم متمایز سازد.
ب) علامت جمعی یعنی هر نشان قابل رؤیتی که با عنوان علامت جمعی در اظهارنامه ی ثبت معرفی شود و بتواند مبدأ و یا هر گونه خصوصیات دیگر مانند کیفیت کالا یا خدمات اشخاص حقیقی و حقوقی را که از این نشان تحت نظارت مالک علامت ثبت شده ی جمعی استفاده می کنند متمایز سازد.
ج) نام تجاری یعنی اسم یا عنوانی که معرف و مشخص کننده ی شخص حقیقی یا حقوقی باشد.
در واقع، علامت تجاری، نشانی است که قادر است کالاهای تولیدی یا خدمات ارائه شده توسط یک شخص را از کالاها یا خدمات سایر بنگاه ها یا اشخاص متمایز سازد.
یک نام تجاری خوب که بتوان از آن به بهترین نحو در معرفی محصول و تبلیغ آن استفاده نمود دارای ویژه گی های ذیل می باشد:
1- شاید بتوان گفت مهمترین خصوصیت یک نام تجاری موفق، متمایز و خاص بودن آن است.
2-در انتخاب این نام از پیچیدگی و انتخاب اسامی که دارای تلفظ سخت هستند، پرهیز نمایید تا نام تجاری به آسانی به خاطر سپرده شود.
3-بهتر است نام تجاری پیامی از کیفیت و منافع محصول را در خود داشته باشد.
4-در صورت نیاز، قابلیت ترجمه به دیگر زبان ها را نیز داشته باشد تا در سطح بین الملل نیز قابل استفاده باشد.
5-امکان ثبت قانونی داشته باشد.
6-بهتر است توجه داشته باشید که این نام در دیگر زبان ها نیز معنای نامناسبی نداشته باشد.
7-نام تجاری بهتر است معرف طبقه محصول مورد نظر باشد.
8- در انواع تبلیغات اعم از تبلیغات محیطی، تبلیغات اینترنتی و .... قابل استفاده باشد.
توجه داشته باشید که پس از انتخاب یک نام تجاری مناسب حتماً نسبت به ثبت قانونی آن اقدام نمایید، چراکه این تنها راه محافظت قانونی از نام تجاری شما در مقابل جعل و تقلب و یا حتی شباهت های ناخواسته می باشد.
حتی در صورتی که شخص سالها از یک نام تجاری برای محصول یا خدمات خود استفاده نماید، تا زمانی که آن را به ثبت نرسانده باشد نمی تواند از حمایت های قانونی بهره مند گردد. همچنین در صورتی که این نام توسط شخص دیگری به ثبت برسد، آن شخص ثالث صاحب نام تجاری خواهد بود.
البته ثبت نام تجاری با تمام مزایایی که برای صاحب خود به همراه خواهد داشت، اجباری نیست؛
به موجب ماده 578 قانون تجارت انتخاب اسم تجاری اختیاری است مگر در مواردی که وزارت دادگستری ثبت آن را الزامی نماید. لذا قانون در صورتی از اسم تجاری حمایت می کند که به ثبت رسیده باشد.
مدت اعتبار ثبت نام تجاری پنج سال می باشد و این مدت در پایان دوره با درخواست صاحب نام قابل تمدید می باشد.
در ماده 578 قانون تجارت قید گردیده: اسم تجاری ثبت شده را هیچ شخص دیگری در همان محل نمی تواند انتخاب کند ولو اینکه اسم تجاری ثبت شده با نام خانوادگی وی یکی باشد.
البته توجه داشته باشید که بنا بر قوانین، نام تجاری با رضایت صاحب آن و یا به صورت موروثی قابل انتقال می باشد. در ماده 579 قانون تجارت صراحتاً اشاره شده است که: اسم تجاری قابل انتقال است.
انتخاب، ثبت و ارائه نام تجاری مناسب می تواند در افزایش فروش کالا یا خدمات نقش بسیار مهمی داشته باشد زیرا محصول یا خدمات با یک هویت مشخص وارد بازار می گردد و می تواند در ذهن مخاطبین ماندگار گردد و مسلماً مشتریان به محصول یا خدماتی که با نام و نشان مشخص به بازار ارائه گردیده است اعتماد بیشتری خواهند داشت. به عنوان مثال نام تجاری دارکوب در حیطه طراحی سایت و سئو شناخته شده است چرا که این شرکت با کار اصولی و حرفه ای بدون روش های سیاه در طراحی سایت و سئو توانسته به هدف و نتیجه مناسب دست پیدا کند و معروف شود.
استفاده از نشان تجاری در تبلیغات نیز می تواند در افزایش فروش بسیار مؤثر باشد. جهت معرفی یک محصول یا خدمات که تحت یک نام تجاری مشخص به بازار ارائه گردیده است می توان از روش های تبلیغاتی متفاوتی استفاده نمود؛ روش هایی مانند تبلیغات محیطی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات رسانه ای و ... که تمامی اینها می تواند میزان فروش کالا یا خدمات را متحول سازد.
حتی در معرفی نام تجاری کسب و کار های کوچکتر می توان از روش های تبلیغاتی ارزان و یا حتی مجانی، مانند تبلیغات رایگان یا آگهی رایگان که امروزه امکان آن در بسیاری از وب سایت ها وجود دارد استفاده نمود. اینها روش های تبلیغاتی بسیار ارزانی هستند که می توانند توسط صاحبین مشاغل انجام شوند.
از جمع بندی این مطلب می توان چنین دریافت که با وجود اینکه ثبت نام تجاری در قوانین اجباری نمی باشد اما برای تولید کنندگان کالا و یا ارائه دهندگان خدمات بسیار مفید و سودآور است. با انتخاب نام تجاری مناسب و در اختیار گرفتن آن می توان کالا یا خدمات خویش را در بازار از سایرین متمایز کرد و از مزایا و حمایت های قانونی برخوردار شد. این امر در کنار رعایت استاندارد و کیفیت و احترام به حقوق مشتریان، مسلماً تأثیر بسیار مثبتی در افزایش فروش و درآمد افراد خواهد داشت.
در پایان از همراهی شما عزیزان صمیمانه سپاسگذاریم.
