برند پرادا یکی از برندهای مشهور و لوکس در دنیای فشن و مد است. تمام طراحان و افرادی که پشت نام تجاری این برند قرار گرفته اند سال ها است در تلاشند تا در کنار حفظ سبک کلاسیک این برند، از ابتکارات خود نیز بهره ببرند تا در طول زمان نام پرادا زنده نگه داشته شود. این راز عمر طولانی پرادا است و به همین دلیل است که هنوز هم با گذشت سال ها برند پرادا یکی از پرمتقاضی ترین برندهای جهان است. پس بیایید در این مقاله نگاهی به تاریخچه برند Prada و فراز و نشیب های که در طول زمان داشته تا به اینجا رسیده.
داستان افتتاح اولین فروشگاه پرادا
اولین فروشگاه Prada در سال 1913در محله معتبر گالریا ویتوریو امانوئل II در شهر میلان ایتالیا افتتاح شد. در آن زمان ماریو پرادا به همراه برادرش مارتینو یک فروشگاه کالاهای چرمی افتتاح کرد که در آن کیف، چمدان، و لوازم جانبی و اکسسوری هایی از جنس چرم می فروختند. موفقیت این دو برادر تا به حدی پیش رفت که در سال 1919 برند پرادا به عنوان تامین کننده رسمی کاخ سلطنتی ایتالیا را از آن خود کرد. این اعتبار متمایز به پرادا اجازه داد تا طراحی منحصر بفرد کت های سلطنتی را تحت اختیار خود بگیرد و برای خاندان ساووی (یکی از خاندان و سلسله های سلطنتی کشور ایتالیا) با نام برند پرادا به طراحی لباس بپردازد. همین مسئله باعث شد تا برند Prada به نمادی از اشرافیت در ایتالیا و بعدها به یک برند لوکس در سراسر جهان تبدیل شود. تاریخچه برند پرادا از این زمان به بعد نیز حتی جذاب تر هم می شود. در آن زمان به دلیل رواج مرد سالاری، ماریو پرادا نیز همانند سایر مردان اعتقادی به کار زنان در خارج از منزل نداشت و حتی زنان خانواده خود را از کار در شرکت خانوادگی شان هم منع کرده بود. از قضا، ماریو تنها یک فرزند پسر داشت که او به تجارت خانواده اش هیچ علاقه ای نداشت. در این زمان، لوئیزا پرادا، دختر ماریو، به عنوان جانشین او انتخاب می شود و شرکت و کسب و کار خانوادگی را در دست می گیرد و حدود 20 سال آن را به بهترین شکل اداره می کند.
گسترش و توسعه برند پرادا
در اواسط دهه 1970 میلادی، میوشیا پرادا، دختر لوئیزا، برای هدایت بیزینس خانوادگی شان به مادرش ملحق می شود. او در ابتدا خودس را وقف طراحی اکسسوری و لوازم جانبی کرده بود اما پس از آن به سنت خانوادگی اش ادامه داد و تولید کیف و چمدان از جنس چرم را در راس کار خود قرار داد. در سال 1977 میوشا پرادا با پاتریزیو برتلی، یک جوان ایتالیایی که از قضا او هم دارای کسب و کار تولید محصولات چرمی بود، ملاقات کرد. در این زمان برتلی به بیزینس خانواده پرادا پیوست و این مشارکت باعث شد تا تاریخ برند پرادا سمت و سوی جدیدی بگیرد. خلاقیت فوق العاده میوشا به همراه شم کارآفرینی برتلی باعث شد تا برند پرادا بیش از پیش توسعه پیدا کند و در جهان گسترش یابد.
محصولات جدید پرادا
برند پرادا برای اولین بار در سال 1979 میلادی تولید کفش را به خط تولید محصولات جدید خود اضافه کرد. اولین مجموعه کفش های زنانه تولید این برند با استقبال بسیار خوبی روبه رو شد و این مسئله برند پرادا را در راه رشد روز افزون قرار داد و توجهات بسیاری را به سمت آن جلب کرد. در این زمان پرادا شروع به تاسیس فروشگاه های زنجیره ای فروش مستقیم محصولات برند خود در سراسر جهان نمود تا بتواند به بازارهای سراسر جهان دسترسی داشته باشد. فروشگاه های پرادا به دلیل زیبایی و طراحی منحصر به فرد و همچنین دیوارهایی به رنگ سبز خاص خود به سرعت معروف شدند. جالب است که بدانید این رنگ سبز بعدها به نام “سبز پرادا” مشهور شد. اولین فروشگاه سبز پرادا نیز در محله ویا دلا اسپیگا در شهر میلان ایتالیا افتتاح شد و به دنبال آن بوتیک هایی هم در لندن، مادرید، توکیو و پاریس تاسیس شدند. موفقیت های جهانی برند پرادا، میوشا پرادا و برتلی را به راه های جدیدی کشاند و باعث شد تا در اواخر دهه 80 میلادی برای اولین بار یک خط لباس زنانه را پایه گذاری کنند. اولین مجموعه لباس های پاییزی و زمستانه برند پرادا در سال 1988بر روی صحنه فشن و مد قدم گذاشت. این خط لباس به دلیل کمربند و کمرهای باریکشان بسیار منحصر به فرد بودند. کم کم طرفداران دنیای مد و فشن عاشق خطوط تمیز، پارچه های مجلل و انتخاب رنگ های بخصوص برند پرادا شدند و این مسئله تا جایی پیشرفت که در اوایل دهه 1990 میلادی، برند پرادا به یکی از پرطرفدارترین برندهای دنیای مد و فشن تبدیل شد.
دوره جدید برند پرادا
میوشا پرادا و برتلی در سال 1987 میلادی با یکدیگر ازدواج کردند و تا به امروز هر دو در راس تجارت خانوادگی پرادا قرار دارند و آن را هدایت می کنند. پس از این زمان آن دو شروع به تاسیس برندهای کوچک تری کردند که تا به امروز به عنوان قلب بیزینس پرادا آن را زنده نگه داشته اند و هر سال باعث پیشرفت و گسترش نام این برند می شوند. در سال 1993 میلادی برند پرادا اولین مجموعه لباس و کفش مردانه خود را به بازار عرضه کرد و به این ترتیب ورود خود را به زمینه پوشاک مردانه اعلام کرد. در همان سال خلاقیت میوشا پرادا منجر به ایجاد یک برند جدید به نام میو میو (Miu Miu) شد. این برند مناسب خانم های شیک و باکلاسی بود که دوست داشتند از دنیای مد جلوتر حرکت کنند. برند Miu Miu امروزه به تولید پوشاک، کیف دستی، اکسسوری، کفش، کیف و عطرهای زنانه می پردازد و سهم قابل توجهی از فروش خانواده پرادا را به خود اختصاص داده است. در همان سال 1993، میوشا و برتلی “Milano Prada Arte” را تاسیس کردند که بعدها “Fondazione Prada” نام گرفت. دلیل پایه گذاری آن نیز عشق هر دو فرد به دنیای فرهنگ و هنر بود و از این طریق می خواستند تا علایق خود را در دنیای هنر دنبال کنند. در سال 1997 پاتریزیو برتلی یک تیم دریانوردی را جمع آوری کرد تا در رقابت های جام آمریکا سال 2000 شرکت کنند. در همان سال نیز مجموعه لباس های اوقات فراغت خود را با نام “Linea Rossa” (یا همان خط قرمز) راه اندازی کرد. در سال 1999 گروه Prada، برند کلاسیک Church’s را که در سال 1873 در نورث همپتون انگلیس تاسیس شده بود را خریداری کرد. این برند به طور تخصصی به تولید کفش های سطح بالا می پرداخت و سمبلی شناخته شده از سنت انگلیسی به همراه ظرافتی خاص و منحصر به فرد در جهان بود. در سال 2001 یکی دیگر از شعبات فروشگاه های برند پرادا با نام “Epicenter” در خیابان برادوی شهر نیویورک افتتاح شد. این فروشگاه جزء نخستین فروشگاه های پروژه ی Epicenters بود که با هدف تعریف مجددی از مفهوم خرید و تلاش برای یافتن راه های مبتکرانه برای تعامل با مشتریان، تاسیس شدند. به دنبال این رویداد، دومین فروشگاه Epicenter در سال 2004 در اویاما شهر توکیو، در ژاپن، افتتاح شد و مورد سوم نیز در همین سال در رودیو درایو در بورلی هیلز باز شد. در همین سال پرادا برند Car Shoe، که یک برند مشهور برای در تولید کفش های بدون پاشنه چرمی (moccasins) بود، را از آن خود نمود.
برند پرادا در دهه 2000 میلادی و پس از آن
در ادامه، در سال 2003 برند پرادا با سازنده عینک ایتالیایی مشهور، Luxottica، به توافق رسید. گروه Luxottica امروزه عینک هایی تحت برند پرادا و میو میو را تولید و توزیع می کنند. گروه پرادا هم چنین در این سال با تولید کننده لوازم آرایشی ایتالیایی، Puig Beauty & Fashion Group به همکاری پرداخت و اولین عطر خود را با نام Amber در سال 2004 به بازار عرضه کرد. سپس در سال 2006 برند پرادا مکان فشن شو خود را به پاریس منتقل کرد تا بتواند هویت خود را بهتر به نمایش بگذارد. شاید جالب باشد که بدانید اولین گوشی همراه لمسی در دنیا، با همکاری برند پرادا و ال جی در مارس 2007 به بازار عرضه شد و در ادامه نیز نسخه های جدید از این تلفن همراه در سال های 2008 و 2011 معرفی شدند و به موفقیت های چشمگیری در بازار دست یافتند. در 24 ژوئن سال 2011 نیز برند پرادا با موفقیت در راس هیئت مدیره بورس اوراق بهادار هنگ کنگ قرار گرفت. در مارس سال 2014 نیز این برند توانست با خرید برند مهم صنایع غذایی Angelo Marchesi به این صنعت ورود پیدا کند. در سال 2015 نیز اولین عطر برند Miu Miu به بازار عرضه شد. در سال 2016 نیز این برند به سرمایه گذاری های عظیمی بر روی افتتاح کارخانه های چرم سازی روی آورد و پنج کارخانه را در توسکانی و امبریا نوسازی نمود. در سال 2017 نیز یک برنامه جدید برای فروشگاه های پرادا و میو میو ایجاد شد و رویدادهای پاپ آپ جدیدی برای حمایت از خرده فروشی راه اندازی شد. در سال 2018 نیز گروه پرادا دو رویداد دیگر به فشن شو میلان و پاریس خود اضافه کرد که به این شرح بودند: Miu Miu Croisière در هتل Regina در پاریس و Prada Resort در کارخانه پیانو، جایی که دفاتر این گروه در منهتن واقع شده اند. رویداد دوم نیز همراه با پخش زنده در نمایشگرهای بزرگ واقع در میدان Times Square شهر نیویورک بود. سرانجام، Miuccia Prada به دلیل سهم برجسته اش در دنیای مد و فشن و خلاقیت بدون همتایش، جایزه برجسته ای را از شورای مد بریتانیا دریافت کرد. این راه پر فراز و نشیبی بود که برند پرادا آن را طی کرد تا از یک مغازه فروش چرم به یکی از گران ترین و مهم ترین برندهای جهان و همین طور یک غول اقتصادی تبدیل شود. در این مقاله تاریخچه یکی از مهم ترین و مشهورترین برندهای لوکس دنیا، یعنی برند پرادا را به دوست داران و علاقمندان حوزه فشن و مد معرفی کردیم و امیدواریم که خواندن این مقاله برای این دسته از عزیزان جالب باشد.
پرادا در دنیای امروز
شاید برایتان جالب باشد بدانید که میوچیا و برتلی در سال ۱۹۸۷ با یکدیگر ازدواج کردند. هنوز هم در رأس تجارت خانوادگی پرادا این دو نفر قرار گرفته اند. صنعت prada چندین برند کوچک تر و زیر مجموعه های کوچک را از خود جدا کرد. از جمله این برندهای کوچک می توانیم به میومیو اشاره کنیم. البته خیلی دور از انتظار نبود که چنین کمپانی بزرگی چندین زیر مجموعه داشته باشد. جدا کردن برندهای متفاوت کوچک نیز از ایده های خلاقانه پرادا به حساب می آمد که به موفقیت بیشتر آن کمک های بسیاری کرد. با تولید این برندهای کوچک هنوز هم به جرئت می توانیم بگوییم که در قلب این تجارت تنها پرادا قرار گرفته است. پرادا به سبک کلاسیک و اصالت خانوادگی خود اهمیت ویژه ای می دهد. همواره در طراحی هایش سبک کلاسیک را مد نظر قرار داده است. این اعتقاد آن قدر قوی بود که در سال ۲۰۱۸ prada مدل های کلاسیک خود را مجدداً عرضه کرد و مورد استقبال گسترده عده بسیاری از افراد قرار گرفت. prada معتقد است که همچنان باید پابرجا بماند و در نسل های آینده نیز مورد استفاده بسیاری از افراد قرار بگیرد. شاید همین عامل سبب تلاش روز افزون او در این حیطه شده است.
داستان کیف معروف پرادا
در زمان های گذشته کیف، تنها وسیله ای برای قرار گیری لوازم مورد نیاز مانند کلید یا از این دست وسایل بود. طراحان مد در دنیای گذشته به یکنواخت بودن کیف ها معتقد بودند و تصمیم گرفتند طرح های خلاقانه ای را برای خارج شدن کیف ها از وضعیت یکنواخت انجام دهند. با ظهور رسانه های چاپی و تماشای افراد مشهور در این زمینه طوفانی به پا شد یا بهتر بگوییم یک انقلاب رخ داد. در آن زمان کیف های جانبی تبدیل به نمادی از مد یا نشان دهنده نوعی وضعیت شدند. همان طور که می دانید کیف های دستی بخش جدایی ناپذیر و عضو ثابت کمد لباس بانوان هستند. می توانید در کنار کفش ها، کیف های دستی را در کمدهای بانوان مشاهده کنید. کمتر زنی پیدا می شود که بخش کیف را در کمد خود نداشته باشد. همچنان که یک لباس می تواند معرف شخصیت افراد باشد، نوع و شکل کیف دستی نیز می تواند نمادی از وضعیت یک فرد را نشان دهد. همان طور که می بینید شکل و ظاهر کیف دستی اهمیت ویژه ای دارد. به طور مثال گریس کلی با یک کیف دستی روی مجله مد ظاهر شد تا بتواند برآمدگی نوزادش را پنهان کند. همان طور که می بینید کیف ها علاوه بر جاگیری وسایل، کاربردهای گسترده دیگری را نیز دارند. از آن زمان به بعد کیف دستی توجه بسیاری از مردم را جلب کرد. بسیاری از سلبریتی ها الهام بخش کیف های دستی به ویژه کیف بولینگ پرادا هستند. همان طور که می دانید در دنیای مد کیف های مشهور بسیاری طراحی شدند. هرکدام از طراحان در برندهای مد یک کیف جنجالی را در زمان خود طراحی کرده اند. پرادا نیز از این قضیه مستثنی نمانده است. در این ارتباط می توانیم به کیف دستی پرادا باولر اشاره کنیم. به علت لوکس بودن و نوع سبک آن بود که کیف دستی prada را تا این حد مشهور کرد. پرادا این کیف دستی را در بهار سال ۲۰۰۰ معرفی کرد. رونمایی از این کیف دستی سروصدای زیادی به پا کرد. همچنین به یک کلاسیک کالت تبدیل شد و بلافاصله نیز فروخته شد. مشتریان برای خرید این کیف با یک لیست انتظار طولانی مواجه می شدند. تقریباً دو دهه بعد نیز کیف پرادا باولر همچنان یک کیف پر طرف دار کلاسیک به حساب می آمد. بسیاری از افراد کیف های نیم دایره ای را به خاطر پرکاربردی بودن یا داشتن ظاهری منحصر به فرد برای هدیه دادن انتخاب می کنند. هم اکنون افراد مشهور بسیاری با کیف پرادا باولر عکس دارند. با یک سرچ کوچک ساده در اینترنت می توانید عکس این افراد مشهور را با این کیف پر سروصدا مشاهده کنید. کیف دستی چرمی پرادا نیز در انواع متفاوت به شکل های گوناگون و روکش چرم های مختلف موجود است. به جرأت می توانیم بگوییم که این کیف، مورد علاقه افراد مشهوری مانند کارداشیان قرار دارد. این مدل از کیف های پرادا تقریباً اندازه بزرگی دارند. این اندازه برای سفر بسیار متناسب است. می توانید هر وسیله ای که در طول سفر به آن نیاز پیدا می کنید را در این کیف پرادا جای دهید. شاید علت علاقه افراد مشهوری مانند هایدی کلوم به این کیف، اندازه متناسب آن است. کیف دستی پرینت پرادا بیشترین تنوع را دارد. جالب است بدانید که این کیف سرگرم کننده prada به صاحبش راه های زیادی را برای بیان سبک خود بیان می کند. البته این عامل به علت تنوع بالای این کیف پرسروصدای پرادا است. فرد مورد نظر می تواند کیف بولینگ پرادا را از میان طیف وسیعی از رنگ ها و الگوهای متفاوت انتخاب کند. افرادی که موج های جسورانه و رنگ های شاد زیادی را معمولاً مورد انتخاب خود قرار می دهند، طرف دار این مدل از کیف پرادا هستند. جسیکا از جمله افراد مشهوری به حساب می آید که این کیف پرادا را در مدل های متنوع خریداری کرده است. کیف کاسه ای میخ دار از جمله کیف های مشهور دیگر برند پرادا به حساب می آید. این کیف ظاهر مستحکمی دارد و با الهام از شکل ظاهری سنگ طراحی شده است. بلا حدید و کیت باسورث هر دو این کیف نمادین را خریداری کردند. این کیف برای استایل های خاص بسیار مناسب به نظر می رسد. می توانید آن را در کنار شلوار جین پاره یا یک دامن چرمی به کار ببرید تا یک استایل خاص، زیبا و جذاب پیدا کنید. همان طور که می بینید کیف های دستی پرادا چیزی فراتر از یک لوازم جانبی هستند. اغلب بانوان به کیف های دستی، شکل و ظاهر آنها اهمیت ویژه ای می دهد. آنها می خواهند بهترین کیف دستی را در کنار استایل خود داشته باشند. کیف های دستی پرادا می توانند استایل ها را تا حد زیادی کامل کنند.
سخن آخر
تا اینجای مقاله سعی کردیم نکات جامع و کاملی را در ارتباط با تاریخچه برند اصیل پرادا برایتان بیان کنیم. احتمالاً تابه حال کیف های تولید شده توسط برند پرادا را دیده باشید. این برند علاوه بر تولید کیف به تولید بسیاری از محصولات جانبی دیگر و پوشاک نیز می پردازد. محصولات تولید شده توسط این برند همگی از کیفیت بسیار بالایی برخوردار هستند.
تاریخچه برند ورساچه
