تاریخچه برند آندرارمور

بیوگرافی آندر آرمور

آندر آرمور (Under Armor) یک کمپانی بزرگ امریکایی تولیدکننده پوشاک و لوازم ورزشی است که دفتر آن در شهر بالتیمور کشور امریکا قرار دارد. این کمپانی در سال ۱۹۹۶ میلادی یعنی در حدود ۲۳ سال پیش توسط فردی به نام کوین پلانک در شهر بالتیمور امریکا تاسیس شد. این شخص به عنوان رئیس و مدیرعامل این شرکت شناخته شده و پاتریک فرسیک نیز به عنوان رئیس و عضو کمیته اجرایی با این شرکت همکاری می‏کند. گسترش خطوط تولید TurfGear, AllseasonGear, StreetGear آندر آرمور، این شرکت را در صف مقدم صنعت نوظهور لباس نمایش قرار داد. در سال ۲۰۰۳ آندر آرمور خط تولید لباس تمرین زنان خود را راه اندازی کرد.

بیوگرافی موسس کمپانی آندر آمور

کوین پلانک (Kevin plank) متولد ۱۳ آگوست ۱۹۷۲ در شهر مریلند امریکاست که در رشته مدیریت کسب و کار در دانشگاه مریلند امریکا تحصیل کرده و در این رشته فارغ التحصیل شده است. وی در سن ۲۳ سالگی کاپیتان تیم فوتبال دانشگاه مریلند شد و ایده ساخت یک کمپانی تولیدکننده لباس ورزشی به ذهنش رسید تا بتواند لباس و پوشاکی را تولید کند که در هنگام ورزش و دویدن در اثر عرق خیس نشده و خشک بماند. به همین منظور ایده خود را در سال ۱۹۹۶ میلادی با تاسیس کمپانی آندر آرمور، اجرایی و عملیاتی نمود.

محل اولیه شرکت آندر آرمور

کوین پلانک اولین دفتر شرکت خود را در زیر زمین خانه مادربزرگش در شهر واشنگتن دی سی تاسیس کرد و تولید محصولات و پوشاک ورزشی خود را با استفاده از پارچه‏ های ترکیبی و ضد رطوبت در این مکان آغاز نمود. او با توجه به این که مکانی برای عرضه و فروش این محصولات نداشت آن ها را در صندوق عقب ماشینش گذاشته و به عنوان فروشنده سیار اقدام به فروش محصولاتش می نمود .در اواخر سال ۱۹۹۶ وی موفق شد اولین فروش تیمی خود را به ارزش هفده هزار دلار انجام داده و از این طریق سود نسبتا خوبی را کسب نماید.

لوگوی برندآندر آرمور

طراحی لوگوی برند آندرآمور بسیار ساده و در عین حال شکیل می‏باشد. در این لوگو دو کلمه A و U یعنی حروف اول ابتدایی آندر و آرمور به صورت متقاطع و برعکس یکدیگر بر روی محصولات درج و حک شده است و رنگ آن در اغلب موارد سیاه می‏باشد. یکی از دلایل فروش بالای محصولات این برند محبوبیت لوگوی این شرکت می‏باشد.

ایده اصلی کوین پلانک

او در دانشگاه مریلند در پست دفاع پوششی بازی می کرد، از عوض کردن تیشرت های خیس از عرق زیر پیراهن ورزشی خسته شد با این حال متوجه شد که شورت کوتاه چسبانش طی تمرین خشک باقی می ماند. این مسئله الهام بخش او شد تا با استفاده از پارچه ی مصنوعی عرق گیر تیشرت تهیه کند. پلانک پس از تمام شدن درس از دانشگاه مریلند، اولین نمونه پیراهن خود را تهیه کرد که آن را به هم تیمی ها و دوستانش که کار را ادامه داده و در NFL بازی می کردند، داد. پلانک به زودی طراحی و ساخت تیشرت از میکروفایبر را تکمیل کرد که رطوبت را از بین می برد و ورزشکاران را خنک، خشک و سبک نگه می داشت. برندهای اصلی رقیب، از جمله نایک، آدیداس و ریباک به زودی از رویه ی پلانک تبعیت کرده و نسخه ی پوشاک ضد عرق خود را از آندر آرمور ارائه کردند.

اولین فروش آندر آرمور

زمانی که عکس صفحه ی نخست USA Today، جف جورج بازیکن خط حمله ی اوکلند رایدرز را به تصویر کشید که یقه اسکی آزمایشی آندر آرمور را پوشیده بود، مردم کم کم به این برند توجه کردند. پس از این انتشار این عکس در صفحه ی اول، مدیر تجهیزات جورجیا تک از پلانک درخواست ۱۰ پیراهن کرد و این اولین فروش عمده ی آندر آرمور بود. این معامله در را برای بستن قرارداد با دانشگاه ایالت آریزونا ، ایالت کارولینای شمالی و دیگر تیم های فوتبال اتحادیه ی باشگاه های حرفه ای باز کرد. با توجه به نظرات مثبت بازیکنان، شهرت این شرکت دهان به دهان پیچید و سفارشات کم کم افزایش یافت. در همان سال آندر آرمور چند خط تولید جدید پوشاک را راه اندازی کرد، از جمله ColdGear, TurfGear, AllseasonGear, StreetGear. تا پایان ۱۹۹۶، آندر آرمور ۵۰۰ پیراهن Under ArmourHeatGear را به ارزش ۱۷۰۰۰ دلار فروخت. در سال ۱۹۹۷ پلانک ۱۰۰۰۰۰ دلار سفارش گرفت و برای ساخت پیراهن، کارخانه ای در اوهایو تاسیس کرد.

رشد سریع آندر آرمور

آندر آرمور در سال ۱۹۹۹ و زمانی که برادران وارنر برای لباس فیلم های آتی خود یعنی هر یکشنبه ی خاص و جابجایی ها اثر الیور استون، با این شرکت تماس گرفتند، اولین فرصت بزرگ خود را به دست آورد. در فیلم هر یکشنبه ی خاص، ویلی بیمِن که نقش او را جیمی فاکس ایفا می کرد، یک بیضه بند آندر آرمور می پوشد. پلانک به یمن پخش هر یکشنبه ی خاص، یک بخش تبلیغی در مجله ی ESPN خریداری کرد. این تبلیغ نزدیک به ۷۵۰۰۰۰ دلار به فروش کمک کرد و نه سال بعد از آغاز به کار شرکت، سرانجام پلانک در فهرست حقوق بگیران قرار گرفت. سال بعد آندر آرمور فروشنده ی لباس لیگ جدید فوتبال XFL بدل شد و طی آغاز به کار این لیگ در تلویزیون محلی، توجه بیشتری را به خود جلب کرد. در سال ۲۰۰۳ این شرکت اولیت تبلیغ تلویزیونی خود را به راه انداخت که روی شعارشان متمرکز بود، یعنی «از این خانه محافظت کنید.» در اواخر ۲۰۰۷، آندر آرمور اولین خرده فروشی بسته محصولات خود را در مرکز خرید وستفیلد آناپولیس واقع در آناپولیس، مریلند افتتاح کرد.

فعالیت امروز آندر آرمور

آندر آرمور در حال حاضر با مجموعه ای از پوشاک مورد استفاده ورزشکاران، حامی مالی NFL Combine است. این شرکت چندین فروشگاه و کارخانه ی تخصصی در کانادا، چین و ۳۹ ایالت نیز افتتاح کرده است، از جمله افتتاح اولین خانه ی برند در بالتیمور در سال ۲۰۱۳ و دومین خانه ی برند در Tyson’s Corner, VA. آندر آرمور اولین فروشگاه این برند در خارج از آمریکای شمالی را نیز افتتاح کرده است که در ادینبورگ اسکاتلند واقع است و تحت مدیریت و مالکیت First XV، فروشگاه راگبی کناری، می باشد. در سال ۲۰۰۹ کال ریپکِن جونیور، بازیکن پرافتخار بیسبال، ائتلافی تشکیل داد که طبق آن، این شرکت در سایه ی حمایت بیسبال ریپکِن، حضوری برجسته در چندین رویداد داشت، از جمله تهیه لباس هم شکل لیگ فرعی Aberdeen IronBirds و تیم های جوانان شرکت کننده در مسابقات جهانی کال ریپکِن. گزارش شده است که این شرکت حاملی مالی اصلی برنامه ی تلویزیونی Duck Dynasty است و به خاطر موضع حمایتیش از برنامه «پدرسالار» فیل رابرتسون، توجه را به خود جلب کرده است. آندر آرمور لباس اسکیت بازان سرعت المپیک زمستانی ۲۰۱۴ را تهیه کرد. اسکیت بازان سرعت ایالات متحده زمانی که لباس های سرعت جدید Mach ۳۹ را پوشیده بودند، در حال باخت بودند اما زمانی که مجددا مدل های قبلی را پوشیدند، همچنان در حال باخت بودند. گرچه ظاهرا نقص طراحی این لباس نبود که نتایج ضعیف را به دنبال داشت، اما خبر این لباس ها باعث پایین آمدن ۲.۳۸ درصدی سهام آندر آرمور شد. در ۲۱ ژانویه ۲۰۱۴ اعلام شد که دانشگاه نوتردام و آندر آرمور در مورد تامین لباس متحد الشکل و تجهیزات ورزشی این دانشگاه به توافق رسیدند. این قرارداد ۱۰ ساله در نوع خود بزرگ ترین معامله در تاریخ ورزش کالج و از ۱ جولای ۲۰۱۴ معتبر است. پس از خرید نوامبر ۲۰۱۳ اپلیکیشن سازی دیجیتالی MapMyFitness به ارزش ۱۵۰ میلیون دلار آمریکا، آندر آرمور در فوریه ی ۲۰۱۵ اعلام کرد که اپلیکیشن شمارش کالری و تغذیه ی MyFitnessPal را به ارزش ۴۷۵ میلیون دلار و همین طور Endomondo به ارزش ۸۵ میلیون دلار را خریداری کرده است.

محصولات جدید آندر آرمور

آندر آرمور افزودن ضمیمه ای به خط تولید ColdGear خود با نام مادون قرمز را اعلام کرد که در سال ۲۰۱۳ عرضه شد. این خط برای انتشار گرما با استفاده از پودر سرامیک و گردش مجدد گرما در اطراف بدن فرد طراحی می شود. طراحی به گونه ای بود که اثر گرمایی فرد افزایش نمی یافت. آندر آرمور در سال ۲۰۱۲، محصولی با فناوری کنترل بو با نام «کنترل بوی آندر آرمور» نیز عرضه کرده بود. این خط طوری طراحی می شود که بوی بدن فرد شناسایی نشود. آندر آرمور در اکتبر ۲۰۱۲ آندر آرمور پروژه ی «جنگجوی زخمی» را برای لباس های متحد الشکل فوتبال تدارک دید. دانشگاه هاوایی و کالج بوستون، استوک های پر از ستاره و لباس های راه راه آمریکایی پوشیدند. به هنگام مسابقه ی کالج بوستون و مریلند در ۲۷ اکتبر ۲۰۱۲، از این لباس های رونمایی شد – و همین طور به هنگام مسابقه ی هاوایی با UNLV در ۲۴ نوامبر ۲۰۱۲. این شرکت کفش Speedform را در کارخانه ای در چین تولید می کند. این کفش کفی نداشته و کوک های کمی دارد. کفش، پرسرعت ترین خط تولید آندر آرمور است و از ۳۱ درصد از سال ۲۰۱۱ به ۲۳۹ میلیون دلار در سال ۲۰۱۲ رسیده است.

فراخوان آندر آرمور

در ۲۹ آوریل ۲۰۰۹ کمیسیون امنیت محصولات مصرف کننده ی ایالات متحده، فراخوان داوطلبانه ی تمام جام های ورزشی برند آندر آرمور را اعلام کرد. احتمال شکستن این جام ها به هنگام ضربه خوردن وجود داشت که این ریسک آسیب جدی را به دنبال داشت. این محصولات از ژانویه ۲۰۰۶ تا مارس ۲۰۰۹ به فروش می رسیدند. در ۳ نوامبر ۲۰۱۱ کمیسیون امنیت محصولات مصرف کننده ی ایالات متحده، فراخوان داوطلبانه ی تمام چانه بندهای مدافعان آندر آرمور را اعلام کرد. این بندها به هنگام برخورد بازیکنان با چفت آهنی، خطر پارگی را به دنبال داشتند. این محصولات از ژانویه ۲۰۰۸ تا سپتامبر ۲۰۱۱ به فروش می رسیدند.

مشارکت جمعی آندر آرمور

UA Give Back یکی از اقدامات آندر آرمور برای مشارکت در جنبه های مختلف جامعه ی جهانی است. آن ها شعب مختلفی در سازمان هایشان دارند که در تمام هاداف موردحمایت آندر آرمور تخصص دارند. آن ها متشکل از UA Power in Pink, UA Freedom, UA Green, UA Youth Movement هستند.
UA Power in Pink یکی از برنامه های آندر آرمور است که از استفاده ی زنان از ورزش و آمادگی جسمانی و تناسب اندام برای مبارزه با سرطان سینه حمایت می کند. این برنامه در سال ۲۰۰۲ آغاز شد و تبلیغات ملی آن با مشارکت شرکت های غیرانتفاعی دیگر، بازماندگان واقعی سرطان سینه را نشان می دهد. این برنامه میزبان مسابقات Power in Pinkدر دبیرستان ها و کالج های سراسر کشور است.

UA Freedom یک برنامه ی آندر آرمور است که از تلاش های پروژه ی جنگجوی زخمی که ماموریتش گرامیداشت، افزایش آگاهی و کمک به کهنه سربازان مجروح و سربازان وظیفه است، حمایت می کند. این برنامه در روز استقلال در سال ۲۰۱۰ آغاز شد.
UA Green یک برنامه ی آندر آرمور است که برای پیشبرد اقدامات سازمان آندر آرمور برای بهبود جنبه های مختلف اثرات زیست محیطی محصولاتشان، شکل گرفته است. UA Green فناوری سبز را وارد لباس های تمرین می کند. UA Green برای کمک به نشر پیام طرفداران محیط زیست، خط کاتالیزور را ایجاد کرده است که شامل محصولاتی می شود که در هر قطعه از لباس از حداکثر چهار بطری آب بازیافت شده استفاده می کنند.
UA Youth Movement یک برنامه ی آندر آرمور است که از هدف تناسب اندام و ورزش جوانان حمایت می کند. UA Youth Movement مسئول ارائه ی تسهیلات به جوانان برای فعال شدن بوده است. آن ها برای بازی و تمرین کودکان، زمین های بسکتبال را بازسازی کرده و زمین های بازی را تعمیر کرده اند. UA Youth Movement در بالتیمور و کمپتون عملی شده است و متعهد به احداث زمین بازی چندمنظوره در پترسون پارک بالتیمور و زمین چمن در آموزشگاه آمادگی نوتردام به یاد Yeardley Love شده است.

تاریخچه برند فیلا