به گزارش سرویس دنیای موفقیت ساعدنیوز، آلیانتس، یک شرکت با سابقه در زمینه ی خدمات مالی و بیمه است که با بیش از یک قرن سابقه، باارزش ترین برند صنعت بیمه در جهان محسوب می شود. آلیانتس (Alliantz)، شرکتی آلمانی با زمینه ی فعالیت های مالی و بیمه است که مرکز آن در شهر مونیخ قرار دارد. زمینه های اصلی فعالیت این شرکت، خدمات مالی و مدیریت دارایی است. از سال 2014، آلیانتس بزرگترین شرکت بیمه ، بزرگ ترین گروه خدمات مالی و بزرگ ترین شرکت در جهان به گزارش فوربز است. زیرشاخه ی «سرمایه گذاران جهانی آلیانتس» این برند، به عنوان یکی از پنج شرکت مدیریت دارایی در جهان شناخته می شود که سرمایه ای بالغ بر 1933 میلیارد یورو را مدیریت می کند. در این زیرشاخه، شرکت های بزرگ مدیریت مالی همچون پیمکو، آرسی آم و دگی فعالیت می کنند.
آلیانتس در 5 فوریه ی سال 1890 در شهر برلین تأسیس شد. کارشناس بیمه، کارل فون ثیم، به همراه ویلهلم فینک که کارشناس بانکداری بود، این شرکت را با هدف ارائه ی خدمات بیمه ای حمل و نقل و تصادفات تأسیس کردند. سرمایه ی اولیه ی این شرکت، چهار میلیون مارک بود. کارل پیش از تأسیس این شرکت، به مدت 10 سال شرکت بیمه ای Munich Re را اداره کرده بود.
در سال 1893، اولین شعبه ی بین المللی آلیانتس در لندن افتتاح شد. مدیرتی این شعبه بر عهده ی کارل شراینر ، مدیر سابق روابط بین الملل شرکت Munich Re بود. فعالیت اصلی واحد لندن، ارائه ی خدمات بیمه ی حمل و نقل به مشتریان آلمانی در خارج از خاک این کشور بود. با شروع جنگ جهانی اول، خدمات شرکت آلیانتس به آمریکا، هلند، ایتالیا، بلژیک، فرانسه و حوزه ی بالکان گسترش یافت.
در دسامیر سال 1895، سهام آلیانتس به صورت عمومی در بازار سهام برلین عرضه شد. ارزش اولیه ی هر سهم در زمان عرضه 250 مارک قیمت گذاری شد که این مقدار تا پایان همان روز اول به 750 مارک رسید.
سال 1906 یکی از سال های پرخرج برای این برند بود. زلزله ی سان فرانسیسکو در ایالات متحده ی آمریکا باعث شد آلیانتس و دیگر شرکت های بزرگ بیمه، مبالغ هنگفتی به خسارت دیدگان پرداخت کنند. پس از آن و با شروع جنگ جهانی اول، خدمات آلیانتس نیز گسترش یافت؛ اما مشکلات نیز به تبع آن افزایش پیدا کردد. تا سال 1915، این شرکت با افت درآمد 20 درصدی مواجه شد که یکی از نشانه های آشکار جنگ برای آن بود. با شکست آلمان در جنگ جهانی اول، تجارت آلیانتس نیز با خسارت های زیادی همراه بود؛ چرا که بسیاری از مشتری های این برند، درآمد خود را به دلیل بیکاری، ناتوانی و افت ارزش پولی از دست داده بودند.
پس از جنگ جهای اول، با وجود بحران مالی در جهان، آلیانتس با مدیریت عالی توانست سهم مناسبی از بازارهای جدید برای خود دست و پا کند. در پایان دهه ی 1910، اتومبیل ها در حال ورود به خیابان ها بودند. اگرچه ویلهلم دوم، فرمانروای آن زمان آلمان اعتقادی به اتومبیل نداشت؛ اما آلیانتس از این فرصت جدید استفاده کرد و در این بازار وارد شد. در سال 1918، این برند با همکاری شرکت بیمه ای مونیخ و انجمن اتومبیل Kaiserlicher، بیمه ی Kraft Versicherungs-AG را برای خدمات بیمه ی اتوبیل تأسیس کرد. با رشد صنعت خودرو در دهه ی 1920، این شرکت به بزرگ ترین بیمه ی اتومبیل در آلمان تبدیل شد.
با شروع دهه ی 1920، آلیانتس تقریبا تمامی خدمات بیمه ی مرسوم را ارائه می کرد. کرت اشمیت که از سال 1921 مدیر این شرکت بود، تصمیم گرفت خدمات بیمه ی عمر را نیز به آن اضافه کند. به همین دلیل او شرکت آلیانتس لایف را تأسیس و در سال 1923 آن را با Deutsche Lebensversicherungsbank ادغام کرد. زیرمجموعه ی خدمات بیمه ی عمر آلیانتس نیز به سرعت به بزرگ ترین شرکت این صنعت تبدیل شد.
در سال 1923، طراح آلمانی، مارل شولپیگ، لوگوی جدیدی برای آلیانتس طراحی کرد که نمایانگر سه زیرمجموعه ی بزرگ آن بود و نماد سنتی عقاب آلیانتس را نیز نشان می داد. در همین سال، نام شرکت به Allianz Group تغییر کرد.
در سال های بعدی، این برند که با رشد سریعی مواجه شده بود، از فناوری های روز برای سرعت بخشیدن به فرآیندهای مالی و بیمه استفاده کرد و به نوعی کارهای خود را نیمه اتوماتیک کرد. استفاده از کارت پانچ Hollerith برای ثبت گزارش های آماری یکی از این فناوری های مورد استفاده بود.
در پایان دهه ی 1920، آلیانتس با تصاحب چند شرکت بزرگ آلمانی، حضور خود در بازار سرمایه و بیمه ی این کشور را بیش از پیش پررنگ کرد. در آگوست سال 1929، دومین شرکب بزرگ بیمه ای آلمان یعنی Frankfurter-Versicherung-AG به خاطر یکی از بزرگ ترین بحران های اقتصادی تاریخ ورشکسته شد. پس از مدت کوتاهی، آلیانتس تصمیم گرفت این شرکت را به تصاحب خود در آورد و مشتریان آن را نیز تحت پوشش قرار دهد. خرید این شرکت پس از تصاحب دو شرکت Stuttgarter Verein و Bayerische Versicherungbank، موج خرید و ادغام شرکت آلیانتس در آن سال ها را به پایان رساند.
با شروع دهه ی 1932، شرکت آلیانتس اقدام به تأسیس شرکت های فنی برای آزمایش و تحقیق رخدادها کرد. در سال 1932، «مرکز تحقیقات مواد» این شرکت در برلین تأسیس شد. کارمندان این مرکز شامل شیمی دان ها، فیزیکدانان و مهندسان متعددی بودند که تأثیرات حوادث بر ماشین ها را از لحاظ علمی بررسی و گزارش می کردند. با شروع جنگ جهانی دوم، این مرکز به ایزمانینگ در نزدیکی مونیخ منتقل شد. یک واحد جدید برای فناوری های خودرویی در همان زمان به مرکز تحقیقات اضافه شد و نام آن نیز به «مرکز فناوری آلیانتس» تغییر کرد.
در تاریخ 30 ژوئن سال 1933، هایدنبرگ، مدیر آلیانتس یعنی ژنرال کورت اشمیت را به سمت وزارت اقتصاد رایش سوم منصوب کرد. این انتصاب، آلیانتس را با کابینه ی هیتلر و ارتش نازی پیوند داد. پس از دو سال، اشمیت به دلیل بیماری از مقام خود استعفا داد و در سمت مشاور به آلیانتس بازگشت. پس از اتمام جنگ جهانی دوم، نیروهای ارتش آمریکا، این مدیر باسابقه را از تمامی شغل ها برکنار کردند.
شرکت آلیانتس که در ابتدای قرن بیستم به عنوان نماینده ی صنعت بیمه ی آلمان شناخته می شد، در تصمیمات دولتی پیش از آغاز جنگ جهانی دوم نیز نقش مشاور را داشت. نماینده ی این شرکت در جلسه ی معروف Reich Program Night در مورد اقدام عملی علیه جمعیت یهودی آلمان حضور داشت. ادوارد هیلگارد به عنوان نماینده ی آلیانتس در این جلسه حضور داشت و عواقب اقتصادی این اقدام را گوشزد کرد. فعالیت های آلیانتس و نماینده ی آن در این جلسه، باعث شد که با به قدرت رسیدن نازی ها، فعالیت های این برند بیمه ای مورد تحقیق و تفحص قرار گیرد.
با شروع رسمی جنگ جهانی دوم، مشکلات آلیانتس نیز شروع شد. ارائه ی خدمات بیمه و دریافت حق بیمه از مشتریان یهودی روز به روز دشوارتر می شد و قوانین نظام جدید آلمان، دست و پای این شرکت و بسیاری از شرکت های مالی آلمان را می بستند. هرچه جنگ طولانی تر می شد، مشکلات آلیانتس نیز بیشتر می شد و این شرکت نمی توانست فعالیت های خود را به خوبی انجام دهد. خسارت های مالی روز به روز بیشتر می شدند، نیروهای کاری کاهش می یافتند و بمباران ها بسیاری از مراکز عملیاتی آلیانتس را تخریب کردند.
با پایان جنگ، بسیاری از دارایی های ملکی آلیانتس از بین رفتند. پرداختی های شرکت های بزرگ کاملا لغو و قراردادهای دولتی نیز بی ارزش شدند. در می سال 1945، شرکت آلیانتس تقریبا ورشکسته شد.
تنها چند روز پس از پایان جنگ جهانی دوم در 8 می 1945، گرد مولر که بعدا مدیر آلیانتس لایف شد، دست نوشته ای روی ورودی مخروبه ی دفتر اصلی شرکت در برلین نصب کرد و از کارمندان خواست در تاریخ 18 می در محل شرکت حضور یابند و برای ازسرگیری کار تصمیم گیری کنند. اجازه ی ادامه ی فعالیت آلیانتس در 22 می صادر و روند بازسازی از همان روز شروع شد.
در سال 1948، اتحاد جماهیر شوروی فشارهای زیادی به برلین وارد کرد و تجارت را در این شهر دشوار ساخت. مدیران آلیانتس تصمیم گرفتند دفتر اصلی شرکت را به آلمان غربی منتقل کنند تا از این فشارها در امان باشند. معمار مشهور آلمانی، جوزف ویدمن، دفتر مدیریت آلیانتس را در مونیخ طراحی کرد و ساخت آن تا سال 1954 به طول انجامید.
در میانه ی دوم دهه ی 1950، عصر آی تی و دستگاه های هوشمند در حال شکل گیری بود. در سال 1956، ماشین های پردازشی IBM 650 وارد شرکت آلیانتس شدند و دوران پردازش الکترونیکی اطلاعات در این شرکت شروع شد. دستگاه های شرکت آی بی ام وظیفه ی تولید کارت پانچ آمار و اطلاعات را بر عهده داشتند و هر ساله حدود 10 میلیون از این کارت ها را تولید می کردند.
آلیانتس با قدرت گرفتن دوباره پس از جنگ جهانی دوم، کمپین های تبلیغاتی خود را نیز از سال 1958 با جدیت شروع کرد. آن ها کمپینی با چاپ و پخش قوطی های چوب کبریت راه انداختند و شعار «بیمه شده توسط آلیانتس» را روی قوطی ها چاپ کردند. این تبلیغات ساده و پخش میلیون ها قوطی از این کبریت های تبلیغاتی، یکی از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ نام گرفته است.
دفترهای خارجی شرکت آلیانتس نیز که در زمان جنگ عموما تعطیل شده بودند، در پایان این دهه مجددا شروع به فعالیت کردند. ابتدا دفاتر آلمان و اتریش دوباره شروع به کار کردند و در سال 1959 نیز شعبه ی پاریس بار دیگر افتتاح شد. رشد غول بیمه ی آلمان در سال های بعدی نیز به خوبی ادامه داشت تا اینکه درآمد بخش های مختلف آن ابتدا به مقدار پیش از جنگ بازگشت و در نهایت در سال 1962، مجموع درآمد شرکت به بیش از یک میلیارد مارک رسید. بخش زیادی از درآمد آلیانتس در آن زمان از بیمه ی خودرو بود و تا پایان دهه ی 1960، بیش از 50 درصد از درآمد شرکت از این بخش تأمین می شد.
با رشد شرکت، استفاده از فناوری های جدید کامپیوتری و الکترونیکی نیز به خوبی افزایش یافت. سیستم کنترل پایگاه داده ی ELIAS تا پایان دهه ی 1960 آماده شد و آلیانتس از آن در ساختار حسابداری خود استفاده کرد. فرآیندی که این سیستم کامپیوتری در یک ساعت انجام می داد، برابر با 1500 ساعت کار فردی بود. استفاده از فناوری های مدرن کامپیوتری، صرفه جویی زیادی در بخش نیروی انسانی برای شرکت به ارمغان می آورد.
در ابتدای دهه ی 1970، آلیانتس به رشد مناسبی رسید و خود را در میان برترین شرکت های جهان می دید. در سال 1973، مجموع درآمد آلیانتس و آلیانتس لایف به بیش از 6 میلیارد مارک رسید و برای اولین بار، این گروه به بزرگ ترین شرکت بیمه ی اروپا تبدیل شد. علاوه بر آن، جای گرفتن در میان 10 شرکت برتر بیمه ی جهان، از افتخارات این سال ها بود. گسترش همه جانبه ی تجارت شرکت در بخش جهانی، باعث شد این رشد در سال های بعدی نیز ادامه داشته باشد. با افزایش رشد شرکت، تلاش برای حضور جهانی نیز بیشتر شد. پس از کشورهای اروپایی، آلیانتس تصمیم گرفت در بازارهای کشورهای دیگر مانند آمریکا نیز حضور پیدا کند. در سال 1972، درآمد بخش بین الملل شرکت به بیش از 120 میلیون مارک رسید.
مقصد بعدی شرکت آلمانی، بریتانیا بود. آن ها قصد داشتند حضور خود در این بازار ناب را جدی تر کنند و به همین دلیل، شرکت بیمه ی کورنهیل را در سال 1986 خریداری کردند. گسترش آلیانتس به اروپای مرکزی و شرقی نیز رسید. آلیانتس با خرید شرکت بیمه ی بیزتوسیتو در مجارستان، عزم خود برای ورود به اروپای شرقی را نشان داد. پس از آن، حضور شرکت در کشورهایی همچون روسیه، جمهوری چک و لهستان نیز قدرتمندتر شد.
شروع دهه ی 1990، با حضور جدی در بزرگ ترین بازار بیمه ی جهان یعنی آمریکا همراه بود. آلیانتس با خرید شرکت بیمه ی فایرمن فاند در کالیفرنیا، بازار خود را به کل ایالات متحده ی آمریکا گسترش داد. رشد سریع شرکت و شعبه های بین المللی، نیاز به زیرساخت های اطلاعاتی را بیش از پیش کرده بود. در سال 1993، مرکز داد ه ی جدید آلیانتس در Unterfohring در نزدیکی مونیخ تأسیس شد.
عطش آلمانی ها برای گسترش بیش از پیش شرکت تمامی نداشت. آن ها در سال 1997، یکی از بزرگ ترین شرکت های بیمه ی فرانسه یعنی AGF را خریداری کردند. این خرید، بزرگ ترین خرید تاریخ آلیانتس بود. درآمد حاصل از فعالیت این شرکت فرانسوی، مجموع درآمد آلیانتس را به بیش از 600 میلیارد مارک رساند.
سال های پایانی قرن بیستم با ورود آلیانتس به تجارت های جدید همراه بود. در سال 1998 و با گسترش جهانی سازی بازارهای مالی، این شرکت به پتانسیل بالای مدیریت مالی پی برد و زیرمجموعه ای جدا تحت عنوان «مدیریت مالی آلیانتس» تأسیس کرد. این شرکت امروزه با نام «سرمایه گذاران جهانی آلیانتس» شناخته می شود. پس از خرید شرکت های متعدد همچون پیمکو، کامینوست و نیکولاس اپل گیت، گروه آلیانتس به یکی از بازیگران اصلی بازارهای مالی تبدیل شده است.
در سال 1999، طراحی لوگوی آلیانتس بار دیگر دچار تغییر شد و طراحی های ساده یا مینی مالیستی در آن به کار گفته شد. لوگوی جدید با حفظ اصول شرکت و تکیه بر نماد عقاب و سه زیرمجموعه ی بیمه، خدمات بازنشستگی و مدیریت مالی طراحی شد.
در ادامه ی همین سال، شرکت آلمانی تصمیم گرفت تا بازار خود در آسیا را نیز گشترش دهد. آن ها که حدود 100 سال قبل و در سال 1905 با دریافت مجوز ارائه ی خدمات بیمه ی آتش سوزی وارد بازار چین شده بودند، در سال 1999 شعبه هایی در این کشور و کشور تایوان تأسیس کردند. امروزه آلیانتس در بازارهای اصلی چین حضوری پررنگ دارد.
در تاریخ دوم آگوست سال 2000، بنیاد خیریه ی Remembrance, Responsibility and the Future با هدف کمک به قربانیان کار اجباری نظام ناسیونال سوسیالیستی تأسیس شد. دارایی اولیه ی این بنیاد خیره 10 میلیون مارک بود که نیمی از آن توسط «بنیاد اقتصادی آلمان» تأمین می شد. یکی از مؤسسان این بنیاد، شرکت آلیانتس بود و بقیه ی هزینه ها توسط دولت آلمان تأمین می شد.
با شروع قرن بیست و یکم، غول آلمانی برای تصاحب بازارهای جدید، وارد حوزه ی بانکداری شد. مدیران این شرکت با خرید بانک درسدنر حضور جدی در این بازار را رقم زدند. این بانک نزدیک به 20 میلیون مشتری در آلمان داشت و نقش آلیانتس در صنعت بانکداری را پررنگ می کرد. در سال 2008، شرکت آلیانتس این بانک را به کومرتزبانک آلمان فروخت.
هدف بعدی امپراطوری رو به رشد آلیانتس، کشورهای درحال توسعه بود. آن ها در سال 2003 خدمت بیمه ی Microinsurance را با هدف تحت پوشش قرار دادن افراد با درآمد پایین ابداع کردند. این خدمت ابتدا در کشور هند معرفی و با استقبال مناسبی روبرو شد. از ابتدای تأسیس تاکنون، شعبه ی هند آلیانتس با نام Bajaj Allianz حدود 100 هزار محصول بیمه ای را به فروش می رساند و بیش از 1.6 میلیون نفر را تحت پوشش دارد.
برند آلیانتس برای گسترش تبلیغات و حضور اجتماعی خود، همواره کمپین های تبلیغاتی ورزشی را نیز مد نظر قرار داده است. این شرکت در سال 2005 ورزشگاهی برای دو تیم فوتبال شهر مونیخ در این شهر تأسیس کرد. ورزشگاه آلیانتس آرنا میزبان بازی های تیم های بایرن مونیخ و مونیخ 1860 است که طراحی خارق العاده ی معمار سوئیس، آن را به یکی از زیباترین ورزشگاه های جهان تبدیل کرده است.
آلیانتس در ادامه ی فعالیت های اسپانسری ورزشی، استادیومی را نیز در شهر وین تأسیس کرد. از سال 2016، این استادیوم میزبان بازی های تیم راپید وین اتریش شد. دیگر شهرهای بزرگ جهان همچون نیس، سیدنی، لندن و سائوپائولو نیز استادیوم هایی با نام آلیانتس دارند.
کشور ترکیه به عنوان کشوری آسیایی اروپایی با پتانسیل های مالی بالا، از نفوذ آلیانتس در امان نماند و در سال 2013، بزرگ ترین شرکت بیمه ی این کشور توسط آلمانی ها خریداری شد.
بیش از یک قرن از تأسیس شرکت بیمه ی آلیانتس می گذرد و امروز، این شرکت به گروهی بزرگ با مجموعه ای عظیم از خدمات بیمه و مالی تبدیل شده است. در حال حاضر حدود 82 میلیون مشتری در 70 کشور دنیا از خدمات آلیانتس استفاده می کنند.
تعداد کارمندان شرکت آلیانتس در حال حاضر بیش از 140 هزار نفر است و دارایی های این شرکت تا سال 2016، در حدود 883 میلیارد دلار گزارش شده است. از سال 2014 تا کنون، الیور بیت، که پیش از این مدیر مالی بود، به عنوان مدیرعامل غول بیمه ی جهان مشغول به فعالیت است.
برای مشاهده مطالب تاریخچه سایر برندها با ساعدنیوز همراه باشید.
