به گزارش سرویس تاریخچه برندها پایگاه خبری ساعدنیوز، در دنیای پررقابت مد و ورزش، کمتر نامی مانند "آدیداس" توانسته است برای دههها در اوج باقی بماند. این برند آلمانی، که با سه خط موازی نمادین خود شناخته میشود، داستانی شنیدنی از جاهطلبی، نوآوری و تأثیرگذاری عمیق بر فرهنگ عامه دارد. آدیداس فراتر از یک تولیدکننده پوشاک و تجهیزات ورزشی، به یک سبک زندگی تبدیل شده است که ورزشکاران حرفهای، علاقهمندان به مد خیابانی و میلیونها نفر در سراسر جهان را با خود همراه کرده است. از زمینهای فوتبال و سالنهای بسکتبال گرفته تا استیجهای موسیقی و خیابانهای شهر، ردپای آدیداس همواره به چشم میخورد و این مقاله به بررسی عمیق هر آنچه از این برند افسانهای باید بدانید، میپردازد.
داستان آدیداس در شهر کوچک هرتسوگنآوراخ آلمان و در آشپزخانه مادر "آدولف داسلر" آغاز شد. آدولف که او را "آدی" صدا میزدند، علاقهای بیپایان به ورزش و تولید کفشهای ورزشی باکیفیت داشت. او در سال 1924 به همراه برادرش، رودولف، "کارخانه کفش برادران داسلر" را تأسیس کرد. نقطه عطف این کسبوکار خانوادگی، المپیک 1936 برلین بود؛ جایی که آدی، جسی اونز، دونده افسانهای آمریکایی را متقاعد کرد تا با کفشهای دستدوز او در مسابقات شرکت کند. کسب چهار مدال طلا توسط اونز، شهرتی جهانی برای کفشهای داسلر به ارمغان آورد.
پس از جنگ جهانی دوم و به دلیل اختلافات عمیق، دو برادر راه خود را از هم جدا کردند. رودولف برند "پوما" را تأسیس کرد و آدی در سال 1949، با ترکیب نام کوچک و نام خانوادگی خود، برند "آدیداس" (Adi-Das) را به ثبت رساند و لوگوی سه خط را به عنوان نماد تجاری خود برگزید. این جدایی، سرآغاز یکی از بزرگترین رقابتهای تجاری در تاریخ شد که نوآوریهای بسیاری را در صنعت پوشاک ورزشی رقم زد.
یکی از دلایل اصلی موفقیت پایدار آدیداس، تعهد بیوقفه این شرکت به تحقیق، توسعه و نوآوری است. این برند همواره تلاش کرده تا با بهرهگیری از جدیدترین فناوریها، عملکرد ورزشکاران را بهبود بخشد و راحتی را برای مصرفکنندگان عمومی به ارمغان بیاورد.
فناوری Boost: شاید انقلابیترین فناوری آدیداس در سالهای اخیر، معرفی زیره کفش "بوست" در سال 2013 بود. این فناوری که با همکاری شرکت شیمیایی BASF آلمان توسعه یافت، از هزاران کپسول کوچک پلیاورتان ترموپلاستیک (TPU) تشکیل شده است که در کنار هم فشرده شدهاند. نتیجه آن، زیرهای با قابلیت بازگشت انرژی فوقالعاده، نرمی بینظیر و دوام بالا بود که تجربه دویدن و راه رفتن را متحول کرد.
پارچه Primeknit: در رقابت با فناوری Flyknit نایک، آدیداس پارچه "پرایمنیت" را معرفی کرد. این فناوری با استفاده از بافت دیجیتال، رویهای یکپارچه، سبک و انعطافپذیر برای کفشها ایجاد میکند که مانند یک جوراب، پا را در بر میگیرد و ضمن کاهش وزن کفش، تهویه و راحتی فوقالعادهای را فراهم میآورد.
تکنولوژی 4D: این فناوری که آینده تولید کفش را به نمایش میگذارد، از پرینت سهبعدی برای تولید زیرههایی مشبک و مهندسیشده بر اساس دادههای حرکتی هزاران ورزشکار استفاده میکند. هر زیره 4D به گونهای طراحی میشود که ضربه را به بهترین شکل جذب کرده و ثبات و راحتی را متناسب با نیازهای خاص هر ورزش فراهم کند.
آدیداس تنها یک برند ورزشی نیست؛ بلکه بخشی جداییناپذیر از فرهنگ و مد خیابانی است. برخی از محصولات این شرکت از جایگاه ورزشی خود فراتر رفته و به آیتمهایی کلاسیک و نمادین در دنیای مد تبدیل شدهاند.
کفش Adidas Stan Smith: این کفش تنیس ساده و مینیمال که در ابتدا برای "استن اسمیت"، قهرمان تنیس، طراحی شده بود، به یکی از پرفروشترین و تأثیرگذارترین کفشهای تاریخ تبدیل شد.
کفش Adidas Superstar: این مدل که در ابتدا برای بازیکنان بسکتبال طراحی شده بود، با محافظ پنجه پلاستیکی صدفی شکل خود (Shell Toe) به سرعت توسط گروه موسیقی هیپ-هاپ "Run-DMC" به شهرت جهانی رسید و به نمادی از فرهنگ خیابانی دهه 80 میلادی بدل گشت.
لباسهای ورزشی (Tracksuits): ستهای گرمکن و شلوار آدیداس با سه خط معروف در کنارهها، از استادیومهای ورزشی به خیابانها و صحنههای موسیقی راه یافتند و به بخش مهمی از استایل کژوال و ورزشی تبدیل شدند.
استراتژی بازاریابی آدیداس بر سه پایه اصلی استوار است: حمایت از ورزشکاران و تیمهای بزرگ، همکاری با طراحان و هنرمندان برجسته، و تمرکز بر داستانسرایی و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب.
این شرکت با حمایت مالی از بزرگترین تیمهای فوتبال جهان مانند رئال مادرید، بایرن مونیخ و منچستر یونایتد و همچنین ستارگانی چون لیونل مسی، همواره در کانون توجه علاقهمندان به ورزش قرار دارد. از سوی دیگر، همکاریهای موفق با چهرههای سرشناس دنیای مد و موسیقی مانند "کانیه وست" (در قالب برند Yeezy)، "فارل ویلیامز" و "بیانسه" (در قالب برند Ivy Park)، توانسته است آدیداس را به عنوان یک برند پیشرو در تقاطع ورزش و مد معرفی کند. شعار معروف "Impossible Is Nothing" (غیرممکن وجود ندارد) نیز به خوبی بیانگر روحیه و فلسفه این برند در غلبه بر چالشها و دستیابی به اهداف بزرگ است.
آدیداس از یک کارگاه کوچک خانوادگی در آلمان، به یک امپراتوری جهانی تبدیل شده است که با تکیه بر نوآوری، کیفیت و درک عمیق از فرهنگ ورزش و مد، همچنان در حال رشد و تکامل است. داستان آدیداس، داستان باور به خود، رقابت سازنده و توانایی انطباق با تغییرات است. سه خط نمادین این برند، بیش از یک لوگو، نمایانگر تعهد به برتری و میراثی است که الهامبخش میلیونها نفر در سراسر جهان برای شکستن مرزها و دستیابی به غیرممکنهاست.
برای مشاهده سایر مطالب مرتبط با تاریخچه برندها اینجا کلیک کنید
