کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ فهرستی از اقلام با جزئیات توصیفی است. کاتالوگ همواره دارای ترتیب است تا اقلام درونش به راحتی پیدا شوند. کاتالوگ ها در فروشگاهها، نمایشگاه ها، کتابخانه ها، مراکز آموزشی و غیره وجود دارند. کاتالوگ های موجود در فروشگاه حاوی مشخصات محصولات هستند. کاتالوگ درون کتابخانه ها حاوی عنوان کتاب، نویسنده، ژانر و مکان قرارگیری کتاب ها هستند.
هدف از تهیه کاتالوگ ارائه اطلاعات در مورد محصول یا خدمات یک شرکت است. اطلاعات ساده و ضروری در مورد محصول در آن قید می شوند. سبک ارائه این اطلاعات به صورت خلاصه و روشن است. برخی از کاتالوگ ها حاوی تصاویر محصولات هم هستند.
تاریخچه اولین کاتالوگ به سال ۱۴۹۸ باز می گردد. آلدوس پیوس ماناتیوس مؤسس انتشارات آلدین در ونیز، فهرستی از تمامی کتاب های چاپ شده اش را تهیه کرد. ۲۰۰ سال بعد شرکتهای پخش بذر به چاپ کاتالوگ پرداختند.
این فرایند تا سال ۲۰۰۷ به اوج رسید تا اینکه با افزایش فروش و بازاریابی آنلاین، چاپ کاتالوگ با رکود مواجه شد. ولی هنوز هم کاتالوگ های کاغذی، کانال فروش و بازاریابی ارزشمندی هستند.
طبق گزارش های به دست آمده ۳۰ درصد از مشتریان آنلاین با مشاهده کاتالوگهای کاغذی به سایت فروش سر زده اند. با این حال، امروزه کاتالوگ های الکترونیک به عنوان ابزار بازاریابی تقویت کننده برند، منبع خوبی برای آشنایی مشتریان آنلاین با محصولات و خدمات کسب و کار ها هستند.
بروشور چیست؟
بروشور برگه ای حاوی مطالب توصیفی یا تبلیغاتی است. این سند در اصل برای معرفی شرکت، محصول یا خدمات به کار می رود. بروشورها در مورد مزایای پیشنهادی خاصی به مشتریان احتمالی اطلاع رسانی می کنند. بروشورهای آژانس های مسافرتی بسیار متداول هستند.
طراحی بروشور به عنوان یک ابزار تبلیغاتی چند رسانه ای از دهه ۱۹۴۰ تا به امروز دچار تحولات زیادی شده است. تکامل طراحی بروشور مدیون پیشرفت در حوزه چاپ، عکاسی و کاربرد کامپیوتر در طراحی است.
بروشورهای اولیه با چاپ سنگی و متمرکز بر طراحی و نقاشی دستی بودند. سیاه و سفید بودند یا رنگهای محدودی در آنها به چشم می خورد. در واقع پیشرفت عکاسی در دهه ۵۰ نقطه عطفی در سهولت طراحی بروشورها محسوب می شود.
بروشورها امروزه روی کاغذ با کیفیت چاپ شده، رنگی هستند و تا می شوند. بروشورهایی که دو تا می خورند؛ روی هر دو سمت کاغذ چاپ شده و از وسط تا می خورند. این بروشورها چهار ستون دارند. بروشورهایی که سه تا می خورند؛ دارای سه بخش و شش ستون هستند. بروشورها در قالب های الکترونیک هم منتشر می شوند.
7 فرق بین بروشور و کاتالوگ
بروشور و کاتالوگ، هر دو اقلام چاپی هستند که در صنعت تبلیغات به وفور مورد استفاده قرار می گیرند. شباهت های بسیاری میان این دو وجود دارد که موجب شده است تا بسیاری از افراد به اشتباه این دو ابزار را یکسان دانسته و تفاوتی میان آن ها قائل نشوند. نکته قابل توجه این است که تفاوت های میان بروشور و کاتالوگ تنها به مشخصات ظاهری آن ها محدود نبوده و برای بررسی این مورد باید به مولفه های دیگری همچون کاربرد، اهداف، حتی نوع طراحی و ... نیز توجه شود.
محتوای بروشور
بروشور تبلیغاتی اغلب جزئیات مختلف را درباره محصولات و خدمات شما به مخاطبان و مشتریان ارائه می دهد. معرفی برند، معرفی خدمات، نحوه استفاده از محصول و ... از جمله محتواهای متنی مناسب برای استفاده در چاپ بروشور هستند. توجه داشته باشید ارائه قیمت وظیفه ی بروشور تبلیغاتی نبوده و بهتر است در جایگاه مناسب خود به آن پرداخته شود.
متن کاتالوگ
بهتر است در متن کاتالوگ به معرفی کلی محصولات و خدمات، تصاویری برای نمایش بهتر و آشنایی بیشتر با آن، قیمت، هزینه و زمان لازم برای آماده سازی آن پرداخته شود. در این بخش بر خلاف متن بروشور، نباید به جزئیاتی از قبیل نحوه استفاده از محصول اشاره شود.
کاربرد بروشور
بروشورها در مقایسه با کاتالوگ اغلب اطلاعات تخصصی تری به افراد ارائه می دهند. همان طور که می دانید، بروشورها فضای در دسترس کمتری برای چاپ مطالب مورد نظر در اختیار کسب و کارها قرار می دهد. به همین علت اغلب مطالب به صورت تخصصی و در عین حال خلاصه در این صفحات ارائه می شوند. علت این امر، محدودیت فضا و امکان پذیر نبودن ارائه مطالب به طور مفصل و طولانی است. با این کار، هر کسب و کار می تواند چندین بروشور در اختیار مخاطبان و مشتریان خود قرار دهد که به صورت تخصصی درباره یکی از حوزه های فعالیت و یا محصولات و خدمات آن توضیحاتی ارائه می دهد.
کاربرد کاتالوگ
پیش تر هم گفتیم که کاتالوگ ها لیستی از محصولات و خدمات ارائه شده توسط هر کسب و کار را با توضیحات مختصری در این باره همراه نموده و در قالب یک کتابچه تبلیغاتی به مخاطبان ارائه می کند. نکته قابل توجه این است که این اطلاعات جنبه عمومی تری داشته و جزئیات چندانی درباره محصولات اعلام نمی کند. از این رو در هر موقعیتی قابل ارائه نبوده و بهتر است در اختیار مشتریان و مخاطبانی قرار بگیرد که اطلاعات حداقلی درباره حوزه فعالیت شما داشته باشند. جلسات کاری پیش از ثبت قرارداد، محیط های نمایشگاهی و ... از جمله بهترین موقعیت های مکانی برای ارائه کاتالوگ به مخاطبان و مشتریان به شمار می روند.
انواع بروشور
بروشورها بر اساس معیارهای متفاوتی دسته بندی شده و به انواع مختلفی تقسیم می شوند. نوع چاپ به کار رفته در تولید بروشور تبلیغاتی می تواند چاپ دیجیتال یا چاپ افست باشد. همچنین می دانیم که هر یک از صفحات بروشور اصطلاحا یک «لت» نامیده می شود؛ تعداد صفحات یا تعداد لت بروشور یکی از رایج ترین معیارها برای دسته بندی بروشورها بوده و به این ترتیب خدمات چاپ بروشور افست در قالب سه محصول اصلی ارائه می شود:
- بروشور دو لت افست
- بروشور سه لت افست
- بروشور چهار لت افست
جنس کاغذ، نوع روکش به کار رفته و ابعاد بروشور از جمله سایر معیارهای رایج برای دسته بندی خدمات چاپ بروشور می باشد.
انواع کاتالوگ
برای دسته بندی کاتالوگ ها نیز معیارهای متعددی وجود دارد. این محصول نیز درست همانند بروشور به هر دو روش چاپ دیجیتال و چاپ افست می تواند آماده شود. علاوه بر این، برای طبقه بندی کاتالوگ تبلیغاتی می توان از نوع خدمات صحافی به کار رفته نیز استفاده نمود. به عنوان مثال خدمات چاپ کاتالوگ افست بر اساس نوع صحافی می تواند در قالب محصولات متعددی به شرح زیر ارائه شود:
- کاتالوگ افست با صحافی چسب گرم
- کاتالوگ افست با صحافی سیمی
- کاتالوگ افست با صحافی منگنه تخت
- کاتالوگ افست با صحافی منگنه لوپ
جنس جلد، جنس صفحات داخلی، قطع کاتالوگ، عمودی یا افقی بودن آن و مواردی از این قبیل نیز می توانند به عنوان معیاری برای طبقه بندی کاتالوگ ها مورد استفاده قرار بگیرند.
اهداف بروشور
بروشورها اغلب با چهار هدف اصلی ارائه می شوند:
- ارائه اطلاعات
- تبلیغات
- برندینگ
- آموزش
کسب و کارهای مختلف با توجه به نیاز و کاربرد خود، یکی از اهداف بالا را برای چاپ بروشور خود انتخاب نموده و محتوای آن را بر همین اساس تهیه می کنند. بهره گیری از مزایای چاپ بروشور با هر یک از اهداف بالا، در نهایت منجر به بهبود فروش کسب و کار شما خواهد شد.
اهداف کاتالوگ
در مقابل بروشور، لیست کردن خدمات و محصولات در قالب کاتالوگ با سه هدف اصلی صورت می پذیرد:
- برندینگ و برند سازی
- تبلیغات و اطلاع رسانی
- بهبود فروش خدمات و محصولات
تعیین هدف شما از چاپ کاتالوگ برای کسب و کار خود، به شما در تدوین و تهیه محتوای درج شده داخل آن کمک می نماید. با این حال توجه داشته باشید که هدف نهایی شما از استفاده از مزایای کاتالوگ، افزایش آمار فروش خدمات و محصولات می باشد.
طراحی بروشور
بروشورها در قالب صفحات محدودی ارائه می شوند؛ از این رو جذابیت طراحی بروشور از اهمیت بالایی برخوردار است. یک بروشور جذاب، به راحتی می تواند توجه مخاطبان را به خود جلب نموده و آن ها را به مطالعه اطلاعات درج شده ترغیب کند. این جذابیت در نتیجه ی استفاده از المان های مناسب، برقراری تناسب میان محتوا و حجم مطالب متنی و محتوای تصویری گرافیکی و مواردی از این قبیل ایجاد می شود.
طراحی کاتالوگ
بهره گیری از اصول طراحی کاتالوگ به کسب و کارها کمک می کند تا به طور چشمگیری تاثیرگذاری کاتالوگ تبلیغاتی خود را افزایش داده و در نتیجه راحت تر به اهداف تبلیغاتی خود دست یابند. با توجه به اهمیت این موضوع، توصیه می شود که طراحی کاتالوگ خود را به متخصصین این حوزه، یعنی گرافیست ها و طراحان گرافیک، واگذار نمایید. این کار در نهایت منجر به بهبود اثرگذاری و ایفای نقش کاتالوگ تبلیغاتی شما به بهترین نحو ممکن خواهد شد.
توزیع بروشور
بروشورها دفترچه های یک تا سه صفحه ای هستند که بسیار سبک بوده و به راحتی قابل حمل و نقل هستند. این نکته موجب سهولت توزیع بروشور در موقعیت های مختلف شده و به همین علت توجه طرفداران بسیاری را به سمت خود جلب نموده است. پیش تر هم گفتیم که اطلاعات درج شده در بروشور اغلب تخصصی بوده و به طور جامع و کامل به بررسی یک موضوع مشخص می پردازد. در نتیجه ی این ویژگی، امکان ارائه بروشور توسط بازاریابان و در غیاب متخصصان نیز وجود دارد.
توزیع کاتالوگ
کاتالوگ ها در مقایسه با بروشور حجیم تر بوده و ارائه تعداد زیادی از آن علاوه بر دشوار بودن حمل و نقل، به صرف هزینه بسیاری نیاز دارد. با توجه به این که این کتابچه های تبلیغاتی کلیه خدمات و محصولات یک سازمان یا مجموعه را لیست کرده و توضیحات مختصری درباره هر یک ارائه می دهد، بهتر است ارائه و توزیع آن توسط بازاریابان انجام نشده و برای این کار از متخصصان و افراد آشنا با دانش تخصصی حوزه مورد نظر صورت پذیرد.
قیمت چاپ بروشور
هزینه چاپ بروشور در مقایسه با کاتالوگ بسیار مقرون به صرفه تر بوده و شما می توانید با هزینه ای یکسان، تعداد بسیار بیشتری از بروشور تبلیغاتی کسب و کار خود را به چاپ برسانید.
قیمت چاپ کاتالوگ
هزینه چاپ کاتالوگ شامل بخش های مختلفی از جمله طراحی کاتالوگ، چاپ محتوای طراحی شده و خدمات صحافی می باشد. به همین علت به صرف هزینه و زمان بیشتری نیاز دارد. در عوض، ارائه کاتالوگ در مقایسه با بروشور جنبه رسمی تر و لوکس تری داشته و ارزشمند بودن مخاطب برای شما را یادآور می شود.
آموزش ساخت متن شکسته در فتوشاپ
