آشنایی با توکن های اجتماعی (Social Tokens) 

توکن های اجتماعی یک نوع توکن کاربردی بسیار جالب است که اخیراً محبوبیت زیادی در فضای رمزنگاری پیدا کرده و همچنین مفهوم توکن سازی را به عموم مردم ارائه می دهد. به عبارت ساده ، توکن های اجتماعی با اعتبار یک فرد ، مارک ، کلوپ ورزشی یا هر جامعه ای پشتیبانی می شود. افراد می توانند آنها را به عنوان توکن های طرفدار (Fan Token) استفاده کنند که می توان برای خرید محتوای اضافی ، کالاها یا فقط برای حمایت از جامعه مورد علاقه خود استفاده شود. وقتی کاربری روی توکن های اجتماعی سرمایه گذاری می کند، در یک جامعه سرمایه گذاری می کند ، با این انتظار که این جامعه رشد کند و با گذشت زمان ارزش بیشتری کسب کند. در این مقاله به تعریف Social Tokenها و...می پردازیم. با ما همراه باشید.

توکن های اجتماعی چه نوع توکن هایی هستند؟

توکن های اجتماعی یا همان Social Tokens مفهوم جدیدی است که احتمالاً تا به حال راجع به آن نشنیده بودید. بسیاری از تحلیلگران اقتصادی، از پتانسیل بالای این توکن ها می گویند. آنها عقیده دارند که این توکن ها، همین حالا هم به دلیل استقبال مردم، مورد توجه قرار گرفته اند. بنابراین چیزی که به خواست مردم بالا بیاید، می تواند نیاز های آنها را برطرف کند و چیزی که نیاز های مردم را برطرف کند، ماندگار خواهد بود. حالا ممکن است که با خود بگویید، توکن های اجتماعی اصلاً به چه دردی می خورند.

توکن های اجتماعی (Social Tokens) نوعی از ارز های دیجیتال هستند که اینفلوئنسر ها یا برندهای مختلف می توانند از آنها برای کسب درآمد استفاده کنند.این نوع توکن ها، مالکیت بیشتری را برای تولیدکنندگان محتوا ایجاد می کنند. توکن های اجتماعی با همان روش ها و الگوریتم هایی که بیت کوین (Bitcoin) و اتریوم (Ethereum) ساخته شده اند، ایجاد می شوند.این نوع توکن ها، مانند دیگر توکن های فعال در حوزه رمزارزها، بر شبکه بلاک چین ایجاد می شوند. بیشتر Social Tokenها، بر بستر شبکه بلاکچین اتریوم قرار دارند.

چرا توکن های اجتماعی ترند شده اند؟

همان طور که تلویحاً اشاره کردیم، نویسندگان و هنرمندان و موزیسین ها و … مدت ها بود که نمی توانستند از کار خود آن طور که باید کسب درآمد کنند. آن ها در حال حاضر از پلتفرم هایی مثل یوتیوب، اسپاتیفای و … استفاده می کنند که حدود 10 تا 20 درصد درآمدشان را به عنوان کارمزد می گیرند.درنتیجه، هواداران و دنبال کنندگان، فرصت های محدودی برای سهیم شدن در رشد این فضا داشتند. هواداران با در اختیار داشتن بخش نمادینی از این خلق محتوا، می توانند به محتوای خصوصی دسترسی داشته و برای تاثیرگذاری بر کارِ تولیدکننده محتوا رای دهند.اما حالا اکوسیستم موفقی برای توکن های اجتماعی ایجاد شده که همه چیز، از مکانیزم های توزیع شخصی سازی شده تا ابزارهای اجتماعی را داراست.

توکن های اجتماعی چه کاربرد هایی دارند؟

توکن های اجتماعی به نسبت مفهوم و ایده ای جدید در بازار ارزهای دیجیتال هستند. این توکن ها می توانند در آینده به یکی از بزرگ ترین دارایی ها در بازار کریپتو تبدیل شوند. در ادامه برخی از کاربردهای سوشال توکن ها را تشریح می کنیم:

کسب درآمد

حتما با مفهوم بازی های Play To Earn آشنایی دارید. این بازی ها در سال ۲۰۲۱ رشد بسیار خیره کننده ای داشتند و توانستند درواز ه های جدیدی از کسب درآمد را برای کاربران و توسعه دهندگان این مدل از بازی ها باز کنند. Social Tokenها نیز به مصداق بازی های کریپتویی، مسیر جدیدی از کسب درآمد برای افراد و برندها ایجاد می کنند. از جمله راه های کسب درآمد می توان به موارد زیر اشاره کرد:

روش پرداخت

طرفداران برندها، افراد معروف، اینفلوئنسرها و غیره می توانند از این توکن ها برای خرید لوازم جانبی مثل کلاه، پیراهن، محصولات آرایشی، سی دی های آهنگ و غیره استفاده کنند. این توکن ها همچنین می توانند به عنوان کوپن تخفیف در فرآیند پرداخت نیز استفاده شوند.

استفاده از محتواهای انحصاری

طرفداران تیم ها، افراد معروف، خواننده ها و غیره می توانند تعداد مشخصی از این توکن ها را برای باز کردن قفل خدمات یا امکانات مختلف نگهداری کنند؛ به طور مثال تعداد کاربران باید ۵۰ عدد سوشال توکن تیلور را برای شرکت در کنسرت او قفل کنند.

انعطاف پذیری

سوشال توکن ها به افراد یا احزابی که قصد جمع آوری سرمایه دارند، اجازه می دهد به جای این که منتظر بمانند تا محصولاتشان فروخته شود، تعدادی از توکن های اجتماعی خود را به فروش برسانند.

حذف اشخاص ثالث

افراد یا گروه ها می توانند با استفاده از توکن های اجتماعی، مستقیما از جامعه ای که به آن ها اعتماد دارند، سرمایه جمع آوری کنند. این جذب سرمایه بدون نیاز به اشخاص ثالث و واسطه ها انجام می گیرد.

افزایش اثر شبکه

اثر شبکه (Network Effect) یک مفهوم اقتصادی است و هنگامی رخ می دهد که یک محصول با استفاده بیشتر مردم، ارزشمندتر می شود. دوج کوین (Dogecoin) یک توکن بی ارزش از نظر کاربرد و جذب ارزش است؛ با این وجود، توکن DOGE به لطف یک جامعه قوی توانسته است در دسته بندی ارزهای دیجیتال از نظر ارزش بازار در رتبه بسیار بالایی قرار بگیرد، که نشان دهنده تاثیر شبکه بر ارزش مندی و استفاده از یک میم کوین را نشان می دهد؛ اما آن چه که توکن های اجتماعی می توانند برای ارتقای اثر شبکه انجام دهند، عبارتند از:

مقیاس پذیری

داشتن یک توکن به معنی آن است که شما مالک سهمی در آن پروژه هستید. وقتی که یک توکن را می خریم، دوست داریم به رشد و توسعه آن کمک کنیم؛ چون همه ما می دانیم که هر چه جامعه یک توکن بزرگ تر باشد، ارزش توکن های ما نیز بیشتر خواهد بود.

نمادگرایی

توکن های سوشال از لحاظ روانی بسیار نمادین هستند. به جای استفاده از پول به عنوان پاداش دهی، می توان از سوشال توکن ها برای برای پاداش دهی و هدیه دادن استفاده کرد، که از لحاظ ذهنی تاثیر بسیار مثبتی بر افراد دارد و باعث رشد و توسعه کلی شبکه می شود.

انگیزه دادن رایگان

بسیاری از افراد روی شبکه های مختلف کار می کنند تا توکن های آن شبکه ها را به طور رایگان دریافت کنند؛ توکن هایی که مشخص نیست آیا روزی ارزشمند می شوند یا خیر. به طور مثال، افراد با انجام کارهای مختلف در راستای اهداف شبکه ها توکن هایی را به صورت ایردراپ دریافت می کنند که مشخص نیست ارزشی دارد یا نه.در مورد Social Token ها نیز دقیقا همین اتفاق می افتد و سازندگان این توکن ها، بدون اینکه مجبور باشند تلاشی برای جذب افراد انجام دهند، از این رمزارزها به عنوان انگیزه بخشیدن به کاربران استفاده می کنند؛ این موضوع باعث می شود بسیاری از افراد جذب این پروژه ها شوند و به گسترش جامعه آن ها کمک کنند.

تفاوت توکن های اجتماعی با توکن های NFT

می توان گفت که توکن های غیرمثلی (NFT) نیز نوعی توکن اجتماعی هستند. بزرگ ترین تفاوتی که میان توکن NFT و توکن های اجتماعی وجود دارد، در قابل تعویض بودن یا قابل تعویض نبودن است.توکن های اجتماعی قابل تعویض اند! به نوعی، هر توکن اجتماعی با یک توکن اجتماعی دیگر از لحاظ ارزش، یکسان است و به همین دلیل، قابل تعویض و مبادله است. مثلاً هر واحد بیت کوین، با یک واحد بیت کوین دیگر از لحاظ ارزش یکسان است و به همین دلیل، به راحتی مبادله می شود.ولی توکن های NFT به این شکل نیستند؛ زیرا یک توکن غیرمثلی یا غیر قابل تعویض که مثلاً مربوط به یک اثر هنری ارزشمند است را نمی توان به راحتی و از لحاظ ارزش، با یک توکن غیر قابل تعویض دیگر مقایسه کرد.

توکن های اجتماعی به چه شکل مورد استفاده قرار می گیرند؟

اینفلوئنسر ها یا افراد فعال در فضای مجازی که دنبال کنندگان زیادی دارند، به راحتی می توانند از این خدمات استفاده کنند.برای مثال، یک اینفلوئنسر معروف می تواند توکن اجتماعی و اختصاصی خود را به دنبال کنندگا ن خود معرفی کند و بر اساس میزان توکن هایی که دنبال کننده اش خریداری می کند، به او امکان یا ویژگی خاصی را ارائه دهد.طبیعتاً ارزش توکن های اجتماعی اینفلوئنسر های تازه واردی که آینده دار نیز هستند، بسیار رشد خواهد کرد؛ بنابراین این توکن ها می توانند گزینه خوبی برای سرمایه گذاری باشند.

ویژگی ارزشمند توکن های اجتماعی

توکن های اجتماعی به سرعت در حال رشد هستند و هر روز تعداد بیشتری از هنرمندان و افراد مشهور یا اینفلوئنسر های قدرتمند، در حال پذیرش این نوع از توکن ها هستند.توکن های اجتماعی، باعث کاهش فاصله فعالان شبکه های اجتماعی با کاربرانشان می شود و این مسئله، برای هر دو طرف سودمند است.قطعاً در درازمدت و با افزایش پذیرش این نوع توکن ها بین جوامع، ارزش آنها نیز افزایش پیدا خواهد کرد.توکن های اجتماعی، چون کاربردی هستند و کاربران از آن استقبال می کنند، دارای ارزش هستند و این ارزش هم بر اساس میزان تقاضا، افزایش می یابد.بنابراین، توکن های اجتماعی می توانند به تولیدکنندگان محتوا در خصوص راه اندازی یک اکوسیستم اختصاصی بین تولیدکننده محتوا و دنبال کننده هایش، کمک کنند.

مزایای توکن های Social

این توکن ها، مزایای فراوانی برای کسب وکار ها دارند. یکی از مزایای استفاده از این توکن ها، افزایش توانایی ترغیب و جذب کاربر است. طبیعتاً پیشنهاد دادن توکن اجتماعی به جای چند امتیاز بی ارزش، کاربران بیشتری را جذب خواهد کرد.همچنین از آنجا که این توکن ها بر بستر شبکه های بلاک چینی قرار دارند، امکان تقلب و دستکاری در ارزش و تعداد این توکن ها، وجود ندارد. همین مسئله نیز باعث افزایش اعتماد کاربران به این اکوسیستم می شود.طرفداران می توانند از توکن های اجتماعی برای سرمایه گذاری استفاده کنند؛ هرچند این کار با ریسک بالایی همراه است.

یکی دیگر از مسائلی که در رابطه با این توکن ها مطرح است، مسئله پرطرفدار بودن آنها است. با اینکه مدت زیادی از معرفی این توکن ها به عموم مردم نمی گذرد، توانسته اند جایگاه خوبی در میان سرمایه گذاران، معامله گران و همچنین افراد فعال در کسب وکار های مختلف برای خود کسب کنند.به همین دلیل نیز می توان جایگاه خوبی را برای توکن های اجتماعی متصور شد؛ زیرا در سال 2021 شرایطی مشابه برای توکن های NFT نیز به وجود آمد.در آن زمان نیز توکن های غیرمثلی تازه معرفی شده بودند ولی با استقبال گسترده فعالان حوزه رمزارز ها و همچنین هنرمندان و بازیگران و حتی بازیکنان فوتبال مواجه شدند.

همان طور که می دانید، تکنولوژی های بلاکچین، وب 3 و متاورس که طرفداران زیادی هم دارند و به نظر می آید که آینده نیز متعلق به آنها است، تماماً بر حذف واسطه ها و غیرمتمرکز کردن فعالیت های مختلف تمرکز دارند؛ چیزی که توکن های اجتماعی دقیقاً برای همان به وجود آمده اند!

Social Tokenها به چند دسته تقسیم می شوند؟

توکن های اجتماعی در ۳ بخش دسته بندی می شوند؛ توکن های پلتفرم اجتماعی، توکن های شخصی و توکن های کامیونیتی. در ادامه مقاله، به معرفی این دسته بندی ها و پلتفرم هایی که در هر کدام از این دسته ها فعالیت می کنند، می پردازیم.

توکن های پلتفرم های اجتماعی

این ها پلتفرم هایی هستند که امکان ایجاد و معامله سوشال توکن ها را فراهم می کنند. برخی از پلتفرم هایی که این خدمات را ارائه می دهند، عبارتند از:

• پلتفرم Rally با توکن RLY
• پلتفرم Bitclout با توکن CLOUT
• شبکه TryRoll

توکن های شخصی

این مدل از توکن های اجتماعی مختص به یک فرد هستند. طرفداران این فرد می توانند این توکن ها را خریداری کنند و از امکاناتی که فرد سازنده در اختیار آن ها قرار می دهد، استفاده کنند.

توکن های کامیونیتی

این توکن ها نشان دهنده تعلق به یک گروه یا انجمن خاص است و کاربران برای شرکت در این گروه ها یا کامیونیتی ها و کسب مزایای انحصاری آن ها باید این توکن ها را در اختیار داشته باشند. از جمله این مدل از توکن های اجتماعی می توان به پلتفرم های زیر اشاره کرد:

• پلتفرم وال (Whale) و توکن WHALE
• پلتفرم Friends With Benefits Pro و توکن FWB

سخن پایانی

توکن های اجتماعی یکی دیگر از فرزندان تکنولوژی بلاکچین هستند که می توانند کاربرد زیادی در آینده داشته باشند.داده ها حاکی از استقبال گسترده کاربران فضای مجازی از این تکنولوژی است و همین مسئله می تواند برای رشد این اکوسیستم، کافی باشد.این نوع توکن ها در جهت تکمیل کردن مسئله غیرمتمرکزسازی و حذف واسطه ها که هدف اصلی تکنولوژی بلاکچین نیز هست، به وجود آمده اند. البته نیاز کاربران نیز در به وجود آمدن این پدیده بی تأثیر نیست.