اصول عنوان نویسی در روزنامه ها
اهمیت عناوین برای بساری از روزنامه نگاران قابل درک نیست چرا که عناوین اغلب در فرصت های کم و ضربالاجل نوشته می شود و یک مسئولیت اضافی برای نویسندگان تلقی می گردد، اما عناوین پنجره ی نوشته ها و اخبار شما به بیرون می باشد و اولین و تنهاترین فرصت شما برای برقراری ارتباط با خوانندگان است که باید به بهترین و موثرترین شکل خود نوشته شود.
اما بگذارید مثل یک خواننده فکر کنیم. خواننده روزنامه را باز می کند و می بیند که اول چیست؟ عکس ها، عناوین، اینها اولین نقاط ورودی خواننده هستند. اغلب خوانندگان روزنامه را اسکن می کنند، از عکس ها، سرفصل ها و عنوان های کوتاه نظرسنجی می کنند تا تصمیم بگیرند که آیا می خواهند زمان بیشتری برای خواندن داستانهایی که مورد علاقه آنها است، اختصاص دهند. عکس ها، نمایش های کوتاه و عناوین از این رو نکات مهم در تصمیم گیری هستند. در واقع، آنها ممکن است از هر پاراگراف در یک داستان عادی مهمتر باشند. احتمالاً بیشتر مصرف کنندگان خبر عناوین و جدول های کوتاه را در صفحه یک مشاهده می کنند تا اولین نمودار داستان اصلی را بخوانند.
عکاسی خوب و نوشتن کلیدهای کوتاه بسیار مهم است اما این درس به نقش ویرایشگر صفحه در ارائه اطلاعاتی مانند نوشتن عناوین خوب که خواننده نیاز دارد تصمیم بگیرد که آیا باید بخواند،می پردازد.این را در نظر بگیرید: چه ارتباطی با نیاز خوانندگان به عناوین - و اهمیتی که ویراستاران از نظر نگرش و زمان اختصاص داده شده به کار با آنها دارند، دارد. ویراستاران باید وقت زیادی را به این کار مهم اختصاص دهند.
عناوین باید دقیق باشند: در واقع، در دلالت، در املا، گرامر. وقتی خوانندگان خطاها را می بینند، فرض می کنند که میزان مشابهی از خطا ادامه خواهد یافت. آنها باید تصمیم بگیرند که آیا این داستان ارزش وقت گذاشتن دارد که ممکن است با نرخ خطای 20 درصد در عنوان شروع شود.
چهار ضرورت برای نوشتن عناوین:
- باید صحیح باشد (در واقع و دلالت).
- باید به خوانندگان معمولی متصل شود (به راحتی قابل درک است).
- باید توجه خود را جلب کند (با استفاده از کلمات جالب و فعال).
- باید لحن مقاله را تنظیم یا مطابقت دهد.
نکته: هرگز به عناوین زیبا و خلاق اجازه ندهید که شما را از نیاز به ارائه صحت دور کند. به عناوینی که معانی ناخواسته دارند هوشیار باشید.
روند فعلی در نوشتن خبر: از عناوین چکش استفاده کنید: 1-3 کلمه بدون فعل، اغلب با استفاده از دو معنی یا ظریف. زیرنویس سپس اخبار را به طور دقیق توضیح می دهد.
روند نوشتن عنوان: اخبار، ویژگی ها
- سریع باشید، اما عجله نکنید. اجازه ندهید هدفتان (چاپ گزارش) قبل از ضرب الاجل تععید شده و همچنین قبل از اصلاحات دقیق و ارائه ذوق و سلیقه و همچنین انتخاب عنوان خوب برای گزارشتان اتفاق بیافتد.
- زاویه دید خبر و ویژگی های خبر را درک کنید
- از سیستم Key Word استفاده کنید: کلمات کلیدی را از داستان انتخاب کنید (اما طوطی ها منجر نشوند). کلماتی را انتخاب کنید که موضوع اصلی گزارش را منعکس کنند.
- برای عنوان خبرها: مستقیم بازی کنید، خلاصه خبر کنید.در قسمت های برجسته از کلیشه های تازه، ضربات خلاقانه، پیچ و تاب شعارهای تبلیغاتی، گفته های معروف استفاده کنید.با استفاده از کلمات کلیدی، فتنه، کنتراست یا درگیری را در درون تم اصلی برجسته کنید. از نوشتن عنوان سست خودداری کنید. تنها یک بار تلاش نکنید بلکه مکرر تلاش کنید تا بعد و اندازه ان را تغییر دهید که متناسب شود. عاشق کارهای جذاب و خلاق خود نباشید.باز نویسی کنید و سعی کنید بهتر بنویسید.
آزمون TACT: طعم-جذابیت-وضوح و حقیقت
(این سوالات را از هر تیتر بپرسید):
- آیا از سلیقه خوبی برخوردار است؟از هر راه توهین آمیز است؟آیا می توان هر کاری را به یک روش اشتباه پیش برد؟
- آیا توجه خواننده را به خود جلب می کند؟چگونه می توان بدون قربانی کردن دقت، بهبود داد؟
- آیا به وضوح، سریع ارتباط برقرار می کند؟هرگونه سردرگمی؟کلمات عجیب و غریب ، معنای مضاعف؟
- آیا این دقیق، درست است؟کلمات مناسب استفاده شده است؟ آیا رانش موضوع-فعل صحیح است؟
مرحله یک نگاه.
هر نسخه از هر سرفصل باید آزمایش TACT را پشت سر بگذارد، این مرحله را فراموش نکنید. آزمایش TACT را با عجله یا دور نزنید.اخرین نسخه گزارش خود را طوری بررسی کنید که انگار بار اول است.
انتخاب افعال تیتر
از افعال فعال، کوتاه، اکشن استفاده کنید.به یاد داشته باشید که از آن لذت ببرید.به روشهای جالب تری برای جذب خواننده فکر کنید.عناصر سرگرم کننده / جذاب عنوان را با دقت متعادل کنید. مفاهیم، متن، معانی ناخواسته را بررسی کنید.برای یافتن فعل دقیق که خلاصه عمل است، سخت تلاش کنید.
تیترهای بدون فعل
از چکش های خلاق و جذاب با یک یا سه کلمه استفاده کنید.سپس از تیتر های داخلی کوچک شده استفاده کنید که به وضوح قلب داستان را توضیح می دهد.انتخاب صحیح را انجام دهید: برچسب های روشن در برابر برچسب های مبهم (واضح تر است).از طنز و معنای مضاعف به طور مؤثر استفاده کنید.
باید ها و نبایدها
خواندن عنوان را آسان کنید.هدف اصلی تیتر: برقراری ارتباط.خواننده را گمراه نکنید. اغراق نکنید بی طرفی را حفظ کنید.قوانین دستور زبان را به خاطر بسپارید و از آنها استفاده کنید. اسم ها، اصلاح کننده ها، افعال و عبارات پیش گفته را بیش از دو خط تقسیم نکنید. هر خط به خودی خود باید یک واحد باشد.کوتاه و مختصر بنویسید. صحت را تأیید کنید - و از کلماتی که می تواند معنای مضاعف داشته باشد پرهیز کنید.با یک فعل شروع نکنید ("دختر را از آتش نجات می دهد").
از فعل حال برای نشان دادن آینده استفاده نکنید، مگر اینکه لازم باشد؛ عنصر زمان را برای وضوح اضافه کنید.از نامهای ناشناس در عنوان استفاده نکنید.از احساس، ایمان یا فکر استفاده نکنید.از زبان عامیانه اجتناب کنید مگر اینکه به داستان و عناوین مربوط باشد.