ISO 10668:2010
با در نظر گرفتن این مورد، ارتباط برند با خریداران و تجربه خرید و استفاده می تواند نشانگر ارتباط تنگاتنگ یک برند با ارزش مالی آن باشد.ازاین رو، برند باارزش ترین سرمایه نامحسوس یک شرکت یا سازمان به حساب می آید. اما مهم ترین سؤال این است که ارزش مالی یک برند به چه شکلی و بر اساس چه اصولی تعیین می گردد.برای دستیابی به این مهم، برای تعیین ارزش مالی برندهای موجود رویه ها و الزاماتی تهیه و تدارک دیده شده است. در همین راستا، استاندارد ISO 10668:2010 الزامات و اصولی را که در ارزش گذاری یک برند ضروری است ارائه می دهد.
نگاهی اجمالی به استاندارد ISO 10668:2010
استاندارد ISO 10668:2010 به استاندارد ارزش گذاری مالی برند معروف است. پیشینه این استاندارد به سال 2007 برمی گردد که ISO دست به تهیه و تنظیم نظامنامه ای برای ارزش گذاری مالی برندها زد. سه سال بعد ماحصل این تلاش ها، در پاییز سال 2010 به دنیای پولی و مالی معرفی شد. این استاندارد قوانینی دارد که بر اساس آن ها می توان هر برندی را ارزش گذاری نمود.
ISO 10668:2010 در چهارچوبی که شامل اهداف، مبانی، رویکردها، روش ها ، و راه هایی برای ارزشیابی و امتیازدهی اطلاعات کیفی و فرضیه هاست به ارزش گذاری مالی برندها می پردازد. علاوه بر این، استاندارد حاضر رویه هایی نیز برای گزارش نتایج به دست آمده ارائه می دهد.
در راستای رسیدن به اهداف تعیین شده در این استاندارد موارد زیر موردبررسی قرار می گیرند:
- حسابداری و گزارش های مالی
- ورشکستگی و انحلال شرکت
- برنامه های مالیاتی
- قانون مداری و حل وفصل اختلافات و شکایات
- امور مالی شرکت و جذب سرمایه
- سرمایه گذاری های مشترک
- اطلاعات مدیریت داخلی شرکت و گزارش های موجود در این مورد
- مدیریت برند و برنامه های استراتژیک برای توسعه برند
