راز موفقیت برند مد و پوشاک ورساچه چیست؟

تاریخچه کامل برند ورساچه ، موضوعی است که قصد داریم در این مطلب به آن بپردازیم و شما عزیزان را با این برند لوکس آشنا کنمی. همانطور که می دانید یکی از برترین برند های حوزه مد و پوشاک، برند لاکچری ورساچه می باشد. این برند در سال 1978 توسط جیانی ورساچه تاسیس شد. در این مطلب قصد داریم تا به تاریخچه کامل برند ورساچه بپردازیم. ارزش کلی برند ورساچه تقریبا ۵.۵ میلیارد دلار است. درآمد کشور آن حدود ۱ میلیارد دلار است. ورساچه یکی از سودآورتین برندهای سبک زندگی در دنیا است. محصولات آن به خاطر تزیینات جذاب و چاپ بسیار باکیفیت مشهور است. لباس های نیمه رسمی و لباس های شب آن شگفت انگیز است. این برند انواع بسیار زیادی از پوشاک را معرفی کرده است. ورساچه ۸ امین رتبه را در این فهرست دارد.

تاریخچه برند ورساچه

برند ورساچه نام برندی است که سال هاست در حوزه مد و پوشاک فعالیت می کند. این برند مانند دیگر برندهای معروف پوشاک، ایتالیا را به عنوان زادگاه خود انتخاب کرده است. موسس این برند جیانی ورساچه می باشد که نام این برند نیز ، از نام فامیلی موسس اش الهام گرفته است. برند ورساچه پس از تاسیس اش دوران رشد خوبی را پشت سر گذاشت. این برند در حوزه تولید پوشاک و عطر بسیار معروف می باشد و در سال 2011 حدود 500 کارمند داشت. سفرای تبلیغاتی و یا سلبریتی هایی که این برند را تبلیغ می کنند و جز طرفداران ورساچه هستند، معمولا خوانندگان می باشند.

جیانی ورساچه

جیانی ورساچه در دوم دسامبر سال 1946 به دنیا آمد. محل تولد وی شهر رجیو کالابریا در ایتالیا می باشد. جیانی ورساچه نیز یکی از طراحانی بوده است که به طور ذاتی استعداد ویژه ای در دوخت و طراحی لباس های خاص داشته است. جالب است بدانید که او، دوختن را از مادرش آموخت و به این هنر چیره شد. او در اولین کاراش یک لباس را طراحی کرد سپس در مزونی که مادرش مدیر آن بود به فروش برساند. او از مادر خود نکات بسیار مهمی را در خصوص هنر خیاطی آموخت. جیانی ورساچه در سن 25 سالگی برای فراگرفتن بیشتر هنر طراحی به پایتخت ایتالیا یعنی شهر میلان سفر کرد، البته برخی نیز گفته اند که او برای یادگیری هنر معماری به این شهر سفر کرده است. او پس از مدتی با ارائه چند نمونه طراحی، موفقیت خود را به رخ کشید و نام خود را در لیست طراحان آینده دار آنروزها ثبت کرد. جیانی ورساچه اولین موفقیت خود را زمانی نشان داد که طرح هایی برای کلکسیون فیوری فیورنتینا، که یک کمپانی ایتالیایی در سال ۱۹۷۲ بود، فرستاد. همچنین او نخستین مجموعه لباس های چرمش را در سال ۱۹۷۵ میلادی به نمایش گذاشت. جیانی ورساچه طراح افراد مشهور و خانواده سلطنتی از جمله پرنسس دیانا بود که توانست سر زندگی و هنر را به صنعت مد و پوشاک بیاورد. جیانی در وصیت نامه ای که قبل از قتل مشکوک اش، نیمی از مالکیت کمپانی اش را به خواهرزاده اش واگذار کرده بود.

رشد برند ورساچه

همانطور که اشاره کردیم این برند در سال 1978 تاسیس شد و اولین خانه ورساچه افتتاح شد. روند و سیر پیشرفت این برند بسیار خوب بود و خبر از آینده روشن این برند محبوب تولید پوشاک می داد. در همان سال های آغازین و خصوصاً سال های دهه ی ۸۰، موفقیت های بسیاری نصیب برند ورساچه در زمینه ی لباس گردید، به گونه ای که علاوه بر جوایز متعددی که برای این برند در نظر گرفته می شد، مردم نیز در سرتاسر جهان روی بسیار خوشی به لباس های این برند نشان می دادند. جایزه چشم های طلایی به دلیل طراحی برتر لباس سال نیز از جمله این افتخارات می باشد. برند ورساچه پس از مشاهده استقبال بسیار خوب مردم از محصولات اش و عاید شدن سود بیشتر از بازار، فعالیت خود را علاوه بر حوزه تولید پوشاک، به حوزه تولید عطر و ادکلن نیز گشترش داد. ورساچه در این حوزه نیز بسیار موفق بود و پس از مدتی کوتاه توانست به یکی از بهترین تولید کنندگان عطر و ادکلن در سطح جهانی تبدیل شود. با مرگ جیانی ورساچه، خواهرش، دوناتلا ورساچه، مدیریت این شرکت را بر عهده گرفت و توانست موفقیت های برادر خود را ادامه دهد.

لوگو ورساچه

یکی از لوگوهای زیبا اما رمز آلود در میان برند های پوشاک، لوگو ورساچه می باشد. گفته می شود که تصویر درج شده با خط سفید روی این لوگو مربوط به الهه یونانی به نام "مدوسا" می باشد. مدوسا مربوط به یکی از افسانه های یونانی می باشد که اگر به چشمان کسی نگاه کند، آن فرد تبدیل به سنگ خواهد شد. همچنین روایت جالبی در خصوص انتخاب این لگو نقل می شود که جیانی ورساچه و خواهرش در دوران کودکی برای بازی به بناهای به جای مانده از روم باستان رفته و در آن جا چهره ی الهه مدوسان که روی یکی از ساختمان ها درج شده بوده، توجه او را جلب می کند و در سال های آینده برای انتخاب لوگو برند اش، از این تصویر استفاده می کند. در واقع جیانی مدوسا را به این علت انتخاب کرد که مدوسا افراد را مجبور میکرد تا عاشق اش شوند و راه بازگشتی برای آنها وجود نداشت.

ورساچه، طراحی لباس برای خانواده های سلطنتی

همانطور که اشاره کردیم، برند ورساچه یک برند لوکس و فاخر است که همین موضوع سبب شده است تا خانواده های سلطنتی برخی از کالکش های خود را از این برند انتخاب کنند. در این بین افراد سلطنتی نظیر پرنسس دایان و پرنسس کارولین مشتری های ثابت ورساچه بوده و کالکش های شخصی از این برند داشتند. برخی از این کالکشن ها بعدها در موزه ویکتوریا لندن به نمایش گذاشته شد.

ورساچه بعد از مرگ موسس

جیانی ورساچه در دوران حیاتش گام های مهمی در راستای پیشرفت مد ایتالیا برداشت و توانست در مدت نسبتاً کوتاهی برند ورساچه را تبدیل به یک برند محبوب و معتبر جهانی کند. پس از مرگ او خواهر کوچکش دوناتلا ورساچه بعنوان مدیر کمپانی ورساچه، اداره امور را به دست گرفت و با مدیریت درست خود توانست بخوبی از میراث برادرش پاسداری کند. امروزه برند ورساچه برندی ست که محبوب ترین سلبریتی های هالیوودی با افتخار انواع محصولات آن را (از گردنبند گرفته تا کیف و کفش و محصولاتی آرایشی) مورد استفاده قرار می دهند. بخش دیگری از تاریخ برند ورساچه که مربوط به دوران پی از مرگ جیانی ورساچه می باشد درسال 2009 رخ داد. در این سال مدیریت برند ورساچه که دوناتلا ورساچه بود، کریستوفر کین (Christopher Kane) را مسئول خط تولید این برند کرد. این اهدای مسئولیت به کریستوفر کین باعث شد تحول بزرگی در این برند به وجود بیاید. اولین اقدام کریستوفر کین، استخدام و به کارگرفتن طراحان جدید بود و خط تولید آتیلر را نیز پس از مدتی راه اندازی کرد. امروزه درخط تولید محصولات ورساچه فرقی ندارد که آن محصول تولیدی وسایل خانه باشد یا عطر، پوشاک یا مبلمان، ورساچه در همه این ها دارای سبک خاص خود می باشد و حرفی برای گفتن دارد. این شرکت همچنان صاحب دو هتل نیز است. دوناتلا ورساچه حالا خود را تبدیل به قهرمان و ایده آل هنری بسیاری از زنان هنرمند و سلبریتی ها کرده است.

مرگ مشکوک جیانی ورساچه

در سال 1997 خبری که می توانست برای چند روز دنیای مد و پوشاک را در حیرت فرو ببرد و نوسانی در سهام این شرکت ها بوجود بیاورد، خبر درگذشت جیانی ورساچه بود. خبر مرگ مشکوک جیانی ورساچه به سرعت در بین مردم پیچید. پلیس ایتالیات تا کنون یا متهم این قتل را هنوز پیدا نکرده است و یا نمی خواهد اطلاعاتی در این خصوص انتشار بدهد. گمانه زنی هایی در این موضوع صورت گرفته است که او به دلیل تمایلات جنسی اش یعنی همجنس گرایی از نظر افکار عمومی تحت فشار زیادی بوده و در نهایت برای پایان دادن به این فشارها اقدام به خودکشی است. البته این تنها یک گمانه زنی در خصوص مرگ وی می باشد.

محصولات ورساچه

نام ورساچه، علاوه بر پوشاک، در حال حاضر با طیف وسیعی از لوازم مد روز، از اوت-کوتور گرفته تا وسایل خرده فروشی، اکسسوری، ساعت، عینک، کیف و کفش گره خورده است و تمامی تولیدات این برند در دسترس همه قرار دارد. خط تولید آته لیر ورساچه یک خط تولید سفارشی لباس دست دوز و منحصر به فرد در زمینه مد و لباس مجلسی است که مسئول دوخت لباس مجلسی برای مشتریان بین المللی، مانند جنیفر لوپز، کلودیا شیفر و آنجلینا جولی است.

لوازم دیگر ورساچه

ورساچه دستی هم در تولید عطرهای مردانه و زنانه، مبلمان و لوازم لوکس خانه، مثل میز و صندلی و ظروف زیبا دارد. این برند مدام خط تولید محصول جدیدی راه اندازی می کند و زیر نظر دوناتلا ورساچه به رشد خود ادامه می دهد. همچنین ورساچه با الهام گرفتن از نوعی زره سبک، پارچه ای به نام اورتون (Oroton) را طراحی کرد که به نمادی برای این برند تبدیل شد. علاوه بر این، ورساچه نوعی لباس باله برای تئاتر «لا اسکالا» طراحی کرد.

ورساچه و شبکه های اجتماعی

ورساچه برای جلب توجه خریداران غرق در دنیای دیجیتال، به ویژه جوانان، از شبکه های اجتماعی هم استفاده می کند و بخشی از تبلیغات بازاریابی خود را از طریق فضای مجازی انجام می دهد. این برند در فیس بوک، توییتر، اینستاگرام حساب کاربری دارد و محصولات خود را در آنجا تبلیغ می کند. در گذشته و پیش از حذف گوگل پلاس، ورساچه از شبکه اجتماعی گوگل پلاس بیشتر برای تبلیغ ساعت های ورسوس استفاده می کرد.

اثر محصولات ورساچه روی محیط زیست

سال ۲۰۱۴ به دنبال شکایت از این برند مبنی بر یافتن اثراتی از مواد شیمیایی مضر در کفش و لباس کودکان تولید ورساچه، این شرکت اعلام کرد قصد دارد در استفاده از محصولات نساجی از قوانین اتحادیه اروپا پیروی کند و در نظر دارد از مواد اولیه و فناوری دوستدار محیط زیست و پایدار بهره ببرد. سپس این برند تصمیم گرفت محصولات خود را به گونه ای طراحی کند که آسیب کمتری به محیط زیست وارد شود. با این حال ورساچه هنوز در این زمینه اقدامات خود را به روشنی اعلام نکرده است.

محصولات ورساچه و حیوانات

در سال 2019 ورساچه تصمیم گرفت که از پوست کانگورو برای تولید محصولات خود استفاده نکند. سالانه ۳/۲ میلیون کانگورو به خاطر پوست شان کشته می شوند. البته این تصمیم پس از فشار از سوی بنیاد مردمی رعایت اصول اخلاقی در برابر جانوران (PETA) اتخاذ شد. قرار شد این شرکت بدون استفاده از خز طبیعی محصولات خود را تولید کند.

اما این برند همچنان به استفاده از پوست حیوانات دیگر از کروکودیل گرفته تا مارهای پیتون و مارمولک ها ادامه می دهد. مخالفان استفاده از پوست و بخش های مختلف حیوانات برای تولید لباس می گویند، هیچ حیوانی نمی خواهد جان خود را فدای مد کند.

هر کدام از این حیوانات برای اینکه مشتریان از زیبایی کیف، کفش، کمربند و هر محصول دیگر لذت ببرند، زجر و عذاب فراوانی را تحمل می کنند. همچنین ورساچه هنگام تولید عطر و دیگر لوازم آرایشی و بهداشتی از آزمایش روی حیوانات استفاده می کند و از این نظر هم حقوق حیوانات را نقض کرده است.

تاریخچه دیور، برند لوکس مد و فشن فرانسوی