به گزارش سرویس موفقیت پایگاه خبری ساعدنیوز، وقتی نام «ال جی» (LG) را میشنوید، احتمالاً تصویری از تلویزیونهای OLED باکیفیت، گوشیهای هوشمند نوآورانه یا یخچالهای مدرن در ذهن شما شکل میگیرد. شعار معروف "Life's Good" (زندگی خوب است) به بخشی جداییناپذیر از هویت این برند تبدیل شده است. اما آیا میدانستید که داستان این غول فناوری کرهای از جایی بسیار متفاوت و غیرمنتظره، یعنی از تولید کرم صورت و محصولات پلاستیکی آغاز شد؟ تاریخچه برند ال جی، روایتی جذاب از بینش، تحول و جاهطلبی است که یک شرکت کوچک داخلی را به یکی از تأثیرگذارترین بازیگران عرصه دیجیتال در جهان تبدیل کرد.
این مقاله شما را به سفری در زمان میبرد؛ از روزهای ابتدایی تأسیس دو شرکت «لاکی» و «گلدستار» در کره جنوبی پس از جنگ، تا لحظه ادغام استراتژیک آنها و تولد برند جهانی LG. ما به بررسی نوآوریهای کلیدی، چالشها و نقاط عطفی میپردازیم که این برند را به جایگاه امروزیاش رسانده است.
داستان ال جی در سال 1947 و در بحبوحه بازسازی کره جنوبی پس از جنگ، با تأسیس شرکت "صنایع شیمیایی لاک-هوی" (Lak-Hui Chemical Industrial Corp) توسط کارآفرین دوراندیش، کو این-هوی (Koo In-hwoi) آغاز شد. این شرکت که بعدها به "لاکی" (Lucky) شهرت یافت، در ابتدا بر تولید محصولات بهداشتی و آرایشی، از جمله یک کرم صورت بسیار محبوب به نام "Lucky Cream" تمرکز داشت. موفقیت این محصول، سرمایه لازم را برای ورود به صنایع دیگر فراهم کرد و لاکی به زودی به اولین شرکت کرهای تبدیل شد که وارد صنعت پلاستیکسازی شد و محصولاتی مانند شانه، مسواک و ظروف پلاستیکی تولید کرد.
با مشاهده نیاز روزافزون کشور به فناوری و لوازم الکترونیکی، کو این-هوی تصمیم گرفت کسبوکار خود را گسترش دهد. او در سال 1958، شرکت "گلدستار" (GoldStar) را با هدف تولید لوازم الکترونیکی بومی تأسیس کرد. این یک حرکت جسورانه در کشوری بود که زیرساختهای صنعتی آن هنوز در مراحل ابتدایی قرار داشت. گلدستار با عزمی راسخ برای کاهش وابستگی کره به محصولات وارداتی، مسیر خود را برای تبدیل شدن به پیشگام صنعت الکترونیک این کشور آغاز کرد و زمینه را برای دههها نوآوری فراهم نمود.
شرکت گلدستار به سرعت به نمادی از پیشرفت فناوری در کره جنوبی تبدیل شد. تنها یک سال پس از تأسیس، در سال 1959، این شرکت موفق شد اولین رادیوی ساخت کره، مدل A-501، را تولید کند. این دستاورد نه تنها یک موفقیت تجاری بود، بلکه غرور ملی را نیز تقویت کرد و نشان داد که کرهایها قادر به تولید فناوریهای پیچیده هستند. این موفقیت، سرآغاز مسیری پر از "اولینها" بود؛ گلدستار در سالهای بعد، اولین تلفن (1962)، اولین یخچال (1965)، اولین تلویزیون سیاهوسفید (1966) و اولین تهویه مطبوع (1968) را در کره جنوبی تولید و روانه بازار کرد.
این نوآوریهای مستمر، گلدستار را به عنوان یک تولیدکننده قابل اعتماد و پیشرو در بازار داخلی تثبیت کرد. این شرکت تنها به بازار کره محدود نماند و در سال 1962 اولین صادرات رادیوهای خود را به ایالات متحده آمریکا آغاز کرد و سنگ بنای حضور بینالمللی خود را گذاشت. استراتژی گلدستار بر تولید محصولات باکیفیت و با قیمت رقابتی متمرکز بود که به تدریج جای خود را در بازارهای جهانی باز کرد و نام خود را به عنوان یک بازیگر نوظهور در صنعت الکترونیک مطرح نمود.
در دهههای 1970 و 1980، هر دو شرکت لاکی و گلدستار به رشد خود ادامه دادند و به شرکتهای تابعه گروه لاکی-گلدستار (Lucky-Goldstar Group) تبدیل شدند. با این حال، با ورود به دهه 1990 و افزایش رقابت در بازارهای جهانی، مدیریت گروه به این نتیجه رسید که داشتن دو نام تجاری مجزا میتواند باعث سردرگمی مشتریان بینالمللی شود و قدرت برند را تضعیف کند. برای ایجاد یک هویت یکپارچه، قدرتمند و جهانی، در سال 1995 یک تصمیم استراتژیک و تاریخی گرفته شد: شرکت گلدستار به "ال جی الکترونیکس" (LG Electronics) تغییر نام داد و بسیاری از شرکتهای زیرمجموعه نیز نام LG را برگزیدند.
نام "LG" از حروف اول دو برند مادر، یعنی "Lucky" و "Goldstar" گرفته شده بود. این تغییر نام با معرفی یک لوگوی جدید و بهیادماندنی همراه شد: دایرهای قرمز که حروف L و G در آن به شکل یک چهره خندان طراحی شدهاند. این لوگو نمادی از آینده، جوانی، انسانیت و فناوری بود و پیام برند را به خوبی منتقل میکرد. همزمان، شعار معروف "Life's Good" معرفی شد که نشاندهنده تعهد این شرکت به بهبود کیفیت زندگی مشتریان از طریق فناوریهای نوآورانه بود. این (تغییر برند) گسترده، سرآغازی برای جهش بزرگ ال جی در عرصه بینالمللی بود.
تغییر نام به LG همزمان با طلوع عصر دیجیتال بود و این شرکت با تمام قوا از این فرصت استفاده کرد. ال جی سرمایهگذاریهای عظیمی در تحقیق و توسعه (R&D) انجام داد و تمرکز خود را بر روی فناوریهای دیجیتال پیشرفته معطوف ساخت. در اواخر دهه 1990 و اوایل دهه 2000، ال جی با عرضه اولین تلویزیونهای پلاسمای 60 اینچی جهان و گوشیهای موبایل خلاقانه مانند سری "شکلات" (Chocolate) و "پرادا" (Prada)، که اولین گوشی با صفحه نمایش لمسی خازنی بود، توجه جهانیان را به خود جلب کرد. این محصولات نه تنها از نظر فناوری پیشرفته بودند، بلکه طراحی زیبا و کاربرپسندی داشتند که به مشخصه اصلی برند ال جی تبدیل شد.
در دهههای بعد، ال جی جایگاه خود را به عنوان رهبر بلامنازع در صنعت نمایشگرها، به ویژه با توسعه و تجاریسازی فناوری OLED، تثبیت کرد. تلویزیونهای OLED ال جی به دلیل کنتراست بینهایت و رنگهای زنده، استانداردهای جدیدی را در کیفیت تصویر تعریف کردند. همزمان، در بخش لوازم خانگی، ال جی با معرفی محصولاتی مانند یخچالهای InstaView Door-in-Door و ماشینهای لباسشویی با فناوری بخار (TrueSteam)، نوآوری را با زندگی روزمره مردم پیوند زد. امروز، ال جی به عنوان یک غول فناوری جهانی شناخته میشود که در چهار حوزه اصلی کسبوکار فعالیت دارد: لوازم خانگی و تهویه مطبوع، سرگرمیهای خانگی، قطعات خودرو و راهکارهای تجاری.
تاریخچه برند ال جی، داستانی الهامبخش از تحول و پیشرفت است. این برند سفر خود را از یک شرکت کوچک تولیدکننده لوازم بهداشتی و پلاستیکی در کره جنوبی آغاز کرد و با تکیه بر بینش مدیریتی، تعهد به نوآوری و توانایی انطباق با تغییرات بازار، به یکی از معتبرترین و شناختهشدهترین نامها در صنعت فناوری جهان تبدیل شد. از اولین رادیوی گلدستار تا پیشرفتهترین تلویزیونهای OLED امروزی، نخ تسبیح این تاریخچه، تمرکز بیوقفه بر بهبود زندگی انسانها از طریق فناوری بوده است. LG امروز نه تنها یادآور دو شرکت ریشهدار "لاکی" و "گلدستار" است، بلکه نمادی از آیندهای است که در آن "زندگی خوب است".
برای مشاهده سایر مطالب با تاریخچه برندها اینجا کلیک کنید.
