تاریخچه برند اسکیچرز

اسکچرز (انگلیسی: Skechers) یک شرکت تولیدکننده کفش در کشور ایالات متحده آمریکا است. این شرکت که در سال ۱۹۹۲ تأسیس شده مقر آن در منهتن بیچ، کالیفرنیا قرار دارد در زمینه تولید کفش های ورزشی، کفش اسکیت، چکمه و صندل می باشد، همچنین اسکچرز در کنار تولید کفش محصولاتی همچون کلاه، عینک، لباس، کیف و جوراب نیز تولید می کند.

آغاز تولیدات برند اسکیچرز

اسکچرز اولین کفش خود را که “Chrom Dome ” نام داشت در سال ۱۹۹۳ طراحی و تولید کرد که برای زنان و مردان جذاب بود ،این کفش حالتی کهنه به خود داشت با پاشنه های خراشیده شده که مخصوص شهر و خیابان بود به سرعت مورد پسند بعضی از فروشگاه ها مانند “Nordstrom” قرار گرفت . با این پیشرفت ، اسکچرز آماده افتتاح شعبه جدیدی شد و یک قرارداد با شرکت “Incorporated & signal_American Genova” بست که به تولید لباس های مردانه با جنس پشمی و تیشرت و جین با برند اسکچرز منجر میشد و در فروشگاه های ملی به فروش میرسید که این محصولات عمدتا توسط همین شرکت در داخل یا خارج کشور تولید میشد. در سال ۱۹۹۸ یعنی ۶ سال بعد از آغاز به کار، اسکیچرز ۲۲۰۰ حساب و بیش از ۳۰۰ فروشگاه در مالیکت خود داشت . سپس آغاز تولید کفش های زنانه و صندل های پاشنه بلند که برای مردم جذاب بود و همچنین چکمه که برای جوانان جذابیت داشت و خط تولید کفش های کودکانه را در دست گرفت. در سال ۱۹۹۸ اسکیچرز در بازار آتلانتا که در دست نایکی بود با دو ابر کمپانی نایک و ریبوک رقابت کرد و فضای پر زرق و برقی در این بازار برای محصولاتش ساخت و کفش های ورزشی اش را به نمایش کذاشت. به طوری که هر سوی بازار را که نگاه میکردند نام برند اسکچرز به چشم میخورد که بیشتر با شکل و ظاهر متفاوت اسکچرز رو به رو میشدند در صورتی که برندهای مطرحی همچون نایک به چشم نمیخوردند . کمپانی اسکچرز میدانست که کفش های ورزشی از کفش های معمولی خیابانی طرفداران بیشتری دارد .

سیاست های تجاری برند اسکیچرز

کمپانی اسکیچرز با استفاده از تبلیغات پرخرج وسیع و چشم گیر خود نسبت به طراحی های مد روز محصولاتش توانست خیلی زود خودش را در بین برند های پر فروش با درآمد چند ملیون دلاری جای دهد و این پیشرفت ناشی از هزینه های کم شرکت نسبت به رقیبان به علت وجود تولیدی هایی در مکزیک ، برزیل، رمانی، چین بود. “رابرت گرینبرگ” مطرح ترین نام تجاری کفش را در میان زنان امریکایی با نام “L.A.Gear” داشت که در سال ۱۸۸۳ تاسیس شده بود و تا سال ۱۹۹۰بیش از ۹۰۰ ملیون از فروش محصولاتش کسب کرد. گرینبرگ ابتدا یک خرده فروش بود که سپس شروع به فروش کلاه گیس به سالن های زیبایی پرداخت و پس از مدتی شروع به واردات شلوار جین و فروش در فروشگاه های بزرگ نمود، بعد از این وقایع گرینبرگ به لس آنجلس رفت و فروشگاه بزرگ دیگری را یافت کرد که به وسیله این فروشگاه به اولین موفقیت بزرگش یعنی فروش کفش های ورزشی دست پیدا کرد . کمپانی اسکیچرز در کنار فروش کفش های دکتر مارتنز نام های تجاری دیگری را هم خرید و فروش میکرد اگرچه هر کدام از این نام ها پر فروش بودند.اسکیچرز شروع به تمکین مالی شرکت کرد و خلاقیت های بسیاری در تولید کفش هایش به خرج داد ولی کمی بعد همکاری با برند های تجاری را متوقف کرد . “Karl kani & Cross Colours & SO…L.A”سه کمپانی بودند که اسکیچرز خرید و فروش محصولات آنهارا بر عهده داشت. زمانی که اسکیچرز با دکتر “R.Griggs Ltd” قرار داد بست بین این شرک و شرکت دکتر مارتنز درگیری و مذاکره ایجاد شد و اسکیجرز ابتدا دکتر گریگس را متهم و راهی برای ابطال قرارداد با ان پیدا کرد و کمی بعد قراردادش با دکتر مارتنز را نیز بهم زد و تنها به فروش خوده محصولات اسکیچرز نمود.

سیاست های تبلیغاتی برند اسکیچرز

دو شرکت “Payless Shoe Source-Candies” با کپی کردن طرح های اصلی اسکیچرز در امد این شرکت را به خطر انداختند ولی اسکیچرز به سرعت با شکایت علیه این دو شرکت با مطرح شدن حفاظت از نام و طرح های اسکیچرز از این تهاجم جلوگیری کرد. استراتژی اسکچرز که باعث این پیشرفت چشم گیر بود تبلیغات وسیعی بود که در سطح جهانی انجام میشد ،مایکا گرینبرگ گفته بود “اگر ما یک ملیارد دلار طی یک سال برای بازار یابی هزینه کنیم ،کاره بیهوده ای نیست . هیچ محدودیتی برای معرفی نام تجاری وجود ندارد ” به عبارتی معتقد بود که بدون تبلیغات وسیع هرچند که کیفیت و اصالت در محصولات بدرخشد ولی باز هم در سطح جهانی دیده نمی شوند و شعار “نادیده ، ناگفته ، فروش نرفته” شعاری است که بر تسلط اسکچرز به بازار گفته شده است این تبلیغات ابتدا در مجلات مد و فشن روز خود نمایی می کرد و سپس در تلوزیون تبلیغات خودش را آغاز کرد که پس از پیروزی در بازار تجاری آتلانتا یک همکاری بزرگ با “Sprint & Nordstrom” با شعار ” اسکیچرز سر تا پای شما را می پوشاند” آغاز کرد. برند اسکچرز به دلیل کفش های سبکی که تولید می کرد به گونه ای که احساس میکنید چیزی در پای شما نیست به شهرت رسید و این فکر زمانی به ذهن گرینبرگ رسید که کفش های کمپانی های دیگر باعث پا درد و سردرد میشد و اسکیچرز با تولید کفش های سبک و راحت با جنس مطلوب و فوم های بالشتی در کف کفش که باعث افزایش جریان هوا در کفش و ایجاد تعادل و راحتی کامل می شد توانست مورد توجه قرار بگیرد.

تولید کفش های اسکیچرز

رابرت گرین برگ در سال ۱۹۹۲ شرکت آمریکایی اسکچرز را در منهتن کالیفرنیا ایجاد کرد . کفش های آدیداس و نایک در ابتدا کیفیت بهتر و طرفداران بیش تری داشتند اما پس از مدتی کفش های اسکچرز رقیب سرسخت این برندهای معروف شدند و برند اسکچرز در کل جهان محبوب و شناخته شد. امروزه کمپانی اسکچرز محصولات ورزشی زیادی برای سنین مختلف تولید می کند و نمایندگی های این شرکت در تمام کشورهای دنیا فعالیت دارند تا بتوانند این برند با کیفیت و خاص را در اختیار تمام افراد قرار دهند.

علت محبوبیت برند اسکچرز در تمام دنیا

علامت S روی کفش های ورزشی نشان دهنده برند اسکچرز است و احتمالا شما افرادی زیادی را در پارک ها یا به طور روزمره دیده اید که این کفش ها را می پوشند. محبوبیت کفش های اسکچرز از زمانی آغاز شد که برندهای آدیداس، نایک و کفش های ورزشی باعث آسیب زیاد به پای افراد شدند. بسیاری از ورزشکاران که به طور حرفه ای ورزش می کردند و همچنین بقیه ی افراد از این بابت شکایت داشتند چون پاها و کمر آن ها پس از مدت کوتاهی شروع به درد می کرد. برند اسکچرز با رفع عیب کفش ها و استفاده از تکنولوژی های مختلف در بین مردم محبوب شد. برای مثال شرکت سازنده اسکچرز از فناوری بالشتک تزریقی Eva در کفی کفش استفاده کرد. این بالشتک ها پلیمرهای انعطاف پذیری هستند که وزن سبکی هم دارند. همچنین آن ها در تمام کفش های استاندارد ورزشی قرار داده می شوند و وزن سبکی دارند. یکی دیگر از ویژگی های این بالشتک منحصر به فرد این است که مقاومت زیادی دارند و هنگامی که با جوراب تماس پیدا می کنند بوی بدی نمی گیرند. آن ها ضربه های وارد شده به پا را می گیرند و به همین موجب سلامت بیش تر پا و بدن شما می شوند.

انواع کفش اسکچرز پیاده روی

• کفش اسکچرز مدل After burn: رویه ی این کفش از چرم و الیاف مصنوعی تولید شده است و به همین دلیل کیفیت و مقاومت بالایی دارد. علاوه بر این وجود چرم باعث می شود تا تهویه هوای مناسبی در داخل کفش در جریان باشد و پاهای شما دچار بیماری های قارچی و تاول نشود . کسانی که مبتلا به بیماری دیابت هستند باید بیش تر مراقب پاهای خود باشند چون دیابت باعث می شود تا سرعت گردش خون در پاهای بیماران کاهش پیدا کند. بنابراین اگر پاهای این افراد زخم شود یا تاول بزند، دیرتر خوب خواهد شد. کفش اسکچرز after burn دارای قابلیت مموری فوم است و به شما کمک می کند تا راحت تر پیاده روی کنید. همچنین زیره کفش نیز ضخیم است و جلوی ضربه های وارد شده به پا را می گیرد. بنابراین شما می توانید با خیال راحت بدوید و پیاده روی طولانی داشته باشید.
• کفش اسکچرز زنانه مدل Skech Air: این کفش ها به علت رنگ بندی و ظاهر زیبای خود طرفداران بسیاری دارند. اگر شما به ورزش و دویدن علاقه دارید و همزمان می خواهید لباس های خود را با کفش های خوش رنگ و با کیفیت ست کنید. این کفش ها بهترین استایل و ظاهر را به شما می بخشند. همچنین زیره ی Skech Air دارای آج و برآمدگی است و باعث می شود تا پای شما در سطوح ناهموار صدمه نبیند. خوشبختانه این کفش ها دارای پانل پارچه ای مش دار نیز هستند. بنابراین پای شما کم تر عرق می کند. بندهای این کتانی معمولا به رنگ بدنه کفش است و لوگوی اسکچر باعث زیبایی بیش تر آن می شود. ارتفاع این اسکچرزها نیز معمولا یک اینچ است و در دو طرف کفش نوارهای رنگی متضاد قرار می گیرد.

• کفش اسکچرز مدل Go Walk Impress: زیره ی این کفش لایه ی پلاستیکی محکم و با کیفیتی دارد که به شما می کند تا تعادل خود را حفظ کنید و ساعت ها به پیاده روی بپردازید. کف داخلی کفش نیز بسیار نرم و راحت است و باعث می شود تا کسانی که زانو درد دارند به مدت طولانی تری راه بروند و کم تر احساس خستگی کنند. اگر قصد دارید تا راحت ترین کفش و عریض ترین نوع آن را انتخاب کنید، بی شک مدل Go Walk Impress اسکچرز گزینه ایده آلی برای شما است. انعطاف پذیری و خاصیت کشسانی زیادی که این کفش دارد به شما اجازه می دهد تا در باشگاه ها و حتی زمین های ناهموار نیز ورزش کنید. خوشبختانه این کفش پنج نوع رنگ بندی دارد که شما می توانید آن ها با لباس های خود به راحتی ست کنید.
• کتانی زنانه اسکچرز مدل Skechers Breathe Easy: زیره ی کفش ها کمی نازک تر از مدل Skech Air است اما کف داخلی آن بسیار نرم است و همین باعث می شود تا بتوانید پیاده روی های طولانی داشته باشید . علاوه بر این قابلیت مموری فوم باعث می شود تا شما درد کم تری در پاهای خود حس کنید چون کف کفش کاملا قوس پای شما را می پوشاند. اگر پای شما راحت پیچ می خورد و در حالت عادی حس می کنید زیر پای شما خالی می شود، کفش های Breathe Easy برای شما بهترین گزینه هستند. رویه این کفش ها به حالت توری درست شده است . بنابراین پاهای شما می توانند هوای کافی تنفس کنند و روی پای شما نیز فضای کافی برای حرکت خواهد داشت. کفش های Breathe Easy به گونه ای ساخته شدند که طول پای شما را به اندازه کافی پوشش دهند، بنابراین سعی کنید تا بزرگ ترین سایز مناسب پای خود را سفارش دهید . این کار باعث می شود تا کناره های کفش پای شما را اذیت نکنند.

نحوه تشخیص کفش اصل اسکچرز و مدل تقلبی آن

بسیاری از افراد ترجیح می دهند تا کمی بیش تر هزینه کنند و کفش اصل اسکچرز را خریداری کنند. اگر شما پیاده روی یا ورزش های سنگین و طولانی انجام می دهید، حتما باید کفش های اصل را خریداری کنید چون آن ها دوام و کیفیت بیش تری دارند. البته تشخیص مدل تقلبی و اصل این کفش ها کمی سخت است اما شما می توانید چند راهکار را امتحان کنید تا از اصل بودن کفش مطمئن شوید. برای مثال مشخصات و سریال کفش اسکچرز در زیر زبانه آن نوشته شده است. اگر هیچ شماره سریالی در آن قسمت وجود نداشت، یعنی کفش تقلبی است. البته گاهی بارکد و برچسب کفش ها را نیز کپی می کنند . بنابراین بهتر است به سایت برند اسکچرز مراجعه و از آن جا برچسب ها را مقایسه کنید: skechers یکی دیگر از مواردی که به شما کمک می کند تا راحت تر کفش اصل را تشخیص دهید، ظرافت دوخت و برش های کفش است. لوگو و دوخت کفش های تقلبی با مدل اصل آن فرق می کند. شما می توانید عکس کفش های برند را در اینترنت مشاهده کنید و تفاوت آن ها به راحتی را تشخیص دهید. علاوه بر این قیمت کفش های برند نیز اصل یا فیک بودن آن را نشان می دهد. کفش های ورزشی اسکچرز در قسمت زبانه، پاشنه و دیواره های کفش از جنس فوم ساخته شدند و این قابلیت باعث می شود تا نرم تر و راحت تر از سایر کفش ها باشند. این انعطاف پذیری به شما کمک می کند تا پای شما پیچ نخورد و فضای کافی برای حرکت داشته باشد. این فوم ها در کفش های فیک بسیار نازک است و باعث می شود تا پای شما زودتر خسته شود. بنابراین بهتر است زمان کافی برای خرید کفش های اصل بگذارید تا تجربه خوبی از خرید کفش برند اسکچرز داشته باشید.

سخن پایانی

کفش اسکچرز یکی از برندهای معروف و شناخته شده در دنیا است که نقص های کفش های ورزشی را رفع کرده و تبدیل به یکی از با کیفیت ترین کفش های دنیا شده است. این کفش ها برای پاهای آسیب دیده، ورزشکاران و کسانی که به پیاده روی طولانی علاقه مند هستند بسیار مناسب است. همچنین کفش های اسکچرز از الیاف و چرم با دوام و مقاومی ساخته شدند و به شما اجازه می دهند تا ساعت ها بدوید و سلامت پای خود را تضمین کنید.

تاریخچه برند آندرارمور