باتوجهبه اینکه بیشتر کاربران برای پیدا کردن جواب سوالات خود از موتورهای جستجو نظیر گوگل استفاده میکنند، تحقیق کلمات کلیدی (Keywords research) و پیدا کردن آنها از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. با یافتن این کلمات میتوانید مقالات تخصصی و کاربردی در زمینههای موردنظر تولید کرده و ترافیک ارگانیک بالایی به سایت خود جذب کنید. پس به شما توصیه میکنیم کیورد ریسرچ را جدی بگیرید و زمان کافی را برای انجام درست و اصولی آن در نظر بگیرید. در این مقاله قصد داریم اطلاعاتی را در مورد چگونگی انجام این کار با شما به اشتراک بگذاریم. پس اگر به این موضوع علاقهمند هستید، در ادامه با ما همراه باشید.
قبل از بررسی راههای مختلف برای تحقیق کلمات کلیدی اجازه دهید کمی در مورد چیستی کلمه کلیدی صحبت کنیم. کیورد ریسرچ یعنی هر چیزی که کاربر در موتور جستجو سرچ میکند تا بتواند جواب سؤال موردنظر خود را پیدا کند. فرض کنید شما قصد دارید اطلاعاتی در مورد روشهای مختلف سرمایهگذاری در بازارهای مالی به دست آورید. کافی است کلمه سرمایهگذاری یا عبارت مشابه را جستجو کنید تا لیستی از مقالات و وبسایتهایی که در این زمینه محتوا تولید کردهاند به شما نمایش داده شود. بهطورکلی میتوان این کلمات را به دو دسته تقسیمبندی کرد:
کلمات کلیدی کوتاه که دو یا تککلمهای هستند.
کلمات کلیدی بلند که معمولاً از چند کلمه تشکیل شدهاند.
به کلیه کارهایی که یک صاحب کسبوکار یا تولیدکننده محتوا برای پیدا کردن کلمه کلیدی مدنظر مخاطبان جهت تولید محتوای باکیفیت و افزایش ورودی سایت انجام میدهد، کیورد ریسرچ گفته میشود. این کار مراحل مختلفی دارد که در مورد هر کدام از آنها توضیحات کاملی را ارائه میکنیم.
شاید این سؤال برای شما ایجاد شود که چرا آنقدر به انجام صحیح این کار اصرار میکنیم؟ سادهترین جواب به این پرسش این است؛ اگر شما محتوایی تولید کنید که برای هیچکس جذابیت نداشته باشد و نیاز کاربران را برطرف نکند، نمیتوانید از سمت گوگل ترافیکی دریافت کنید. البته اگر انجام این کار برای شما دشوار است، میتوانید از متخصصانی که در این زمینه فعالیت میکنند کمک بگیرید یا به فکر استفاده از روشیهایی مثل خرید بک لینک باشید.
جالب است بدانید 90 درصد صفحات ساخته شده در اینترنت هیچگاه ترافیکی از موتورهای جستجو دریافت نمیکنند. دلیل اصلی این موضوع نداشتن استراتژی تولید محتوا است.
پس از اینکه به اهمیت تحقیق کلمات کلیدی اشاره کردیم، نوبت به آن میرسد که در مورد چگونگی انجام آن، آموزشهایی را در اختیار شما قرار دهیم تا این کار بهدرستی انجام شود. البته اگر حجم محتوای موردنیاز شما بسیار زیاد است، میتوانید با یک مجموعه که در این زمینه فعالیت میکند مذاکره کنید و راهی برای کاهش تعرفه تولید محتوا پیدا و بهطورکلی پروژه را به آنها واگذار کنید. اگر قصد دارید خودتان این کار را انجام دهید، در ادامه مقاله با ما همراه باشید.
اولین مرحله برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب، ساخت یک صفحه در اکسل است تا اطلاعاتی که بعد از بررسی به دست میآورید را در آن ثبت کنید. به شما توصیه میکنیم ستونهایی با موضوعات زیر را در اکسل خود ایجاد کنید:
کلمه کلیدی
قصد کاربر
سختی کلمه
حجم و میزان جستجو
رقبای کلیدی
نوع صفحه
اولویت و ارزش محتوا
قبل از اینکه تحقیق کلمات کلیدی را آغاز کنید، باید خودتان را جای مخاطب قرار دهید. با این کار میتوانید چند کلمه اولیه پیدا کنید تا با واردکردن آنها در ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی، لیستی از سایر کلمات مرتبط در اختیار شما قرار بگیرد. در ادامه یک کسبوکار را به شکل عملی مورد بررسی قرار میدهیم. به طور مثال شما میخواهید برای یک سایت در زمینه سرمایهگذاری تولید محتوا کنید؛ کافی است به این مسئله توجه داشته باشید که قصد کاربر از ورود به سایت شما چیست و کلماتی که به ذهنتان میرسد را یادداشت کنید.
روشهای سرمایهگذاری
سرمایهگذاری مطمئن
ریسک سرمایهگذاری
آموزش بازارهای مالی
آموزش فارکس
در این مرحله از تحقیق کلمات کلیدی، باید بر اساس آنچه در مرحله قبل نوشتهاید، لیست خود را تکمیل کنید. ازآنجاییکه مخاطب به دنبال هدفی مشخص است، کمتر از کلمات کوتاه استفاده میکند؛ به همین دلیل باید به دنبال عبارتهای طولانیتری باشید که کاربران در موتورهای جستجو سرچ میکنند. در ادامه روشهایی را برای راحتتر شدن کار به شما معرفی میکنیم:
استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی
بررسی شبکههای اجتماعی
مراجعه به موتورهای جستجو
اگر مراحل قبل در تحقیق کلمه کلیدی را بهدرستی انجام داده باشید، تعداد زیادی کلمه پیدا میکنید؛ اما ممکن است این سؤال برای شما ایجاد شود که کدام یکی از آنها برای شروع کار، مناسبتر است و مخاطب هدف بیشتری را جذب میکند؟ برای رسیدن به جواب باید پارامترهای زیر را بررسی کنید:
حجم و میزان جستجو
سختی کلمه
هزینه تبلیغات کلیکی در کلمه مدنظر
برای پیداکردن آمارهای مربوط به پارامترهای 1 و 3 میتوانید از ابزار کیورد پلنر استفاده کنید. البته باید به این نکته توجه داشته باشید که این ابزار، اطلاعات کلی در اختیار شما قرار میدهد؛ اما برای شروع کار، گزینهای بسیار مناسب است.
برای بررسی سختی کلمه کلیدی، کارشناسان این حوزه عبارت مدنظر را جستجو میکنند و مواردی مثل قصد کاربر از جستجو، تازگی و کیفیت محتوا، اعتبار دامنه و ... را بررسی میکنند. به این نکته توجه داشته باشید که معیارها برای بررسی میزان سختی متفاوت است؛ به همین دلیل نظرات نیز متفاوت خواهد بود.
پس از انجام مراحل قبل برای تحقیق کلمات کلیدی، حال باید نیت کاربر (User intent) را مشخص کنید. بهطورکلی افراد به دلایل زیر در موتورهای جستجو مطلبی را سرچ میکنند:
یافتن سایتی خاص
یافتن محتوای آموزشی
اقدام برای خرید
شما بهعنوان یک مدیر سایت یا تولیدکننده محتوا وظیفه دارید دلیل جستجوی کلمه توسط مخاطب را بررسی کرده و محتوای مناسب تولید کنید. اگر این کار را بهدرستی انجام ندهید، اصلاً مهم نیست مقاله تولید شده چقدر کیفیت دارد؛ چون شما به نیاز مخاطب توجه نکردهاید و نمیتوانید رتبه مناسبی از موتورهای جستجوی گوگل دریافت کنید.
افزایش ترافیک ورودی از گوگل یکی از اصلیترین اهداف هر وبسایت است. اگر میخواهید در انجام این کار موفق باشید، باید با روشهای اصولی تحقیق کلمات کلیدی آشنا شوید و بر اساس نیاز کاربران (User intent)، استراتژیهای مناسب را طراحی کرده و محتوای باکیفیت تولید کنید؛ به همین دلیل در این مقاله تصمیم گرفتیم اطلاعاتی را در مورد چگونگی تحقیق کلمه کلیدی و روشهای انجام آن در اختیار شما قرار دهیم تا شانس موفقیت شما افزایش پیدا کند.
