ساعدنیوز
ساعدنیوز

تاریخچه برند فیلا

  دوشنبه، 22 فروردین 1401   زمان مطالعه 11 دقیقه
تاریخچه برند فیلا
Fila یکی از معروف‌ترین و مطرح‌ترین برند‌های کفش ورزشی است. این برند در سال ۱۹۱۱ در ایتالیا مشهور شد. محصولات Fila انواع لباس‌های ورزشی است. اما این برند بیشتر به خاطر کفش‌هایش مشهور شده است.

فیلا نامی تجاری در تولید کفش و پوشاک است که در تاریخچه فعالیت های خود دارای فراز و نشیب های مختلفی بوده است، این برند از لحاظ تولید محصولات ورزشی بعد از مارک ها و برندهای نایک و ریباک در رده سوم قرار دارد. فیلا به عنوان برندی برتر، انتخاب اول بسیاری از ورزشکاران است، هم از جنبه حرفه ای و هم تفریحی. اما چگونه این شرکت توانسته خود را در رده برندهای برتر قرار دهد و به یکی از بزرگ ترین تولیدکنندگان کفش و پوشاک تبدیل شود؟

فیلا

کفش، اصلی ترین محصول شرکت فیلا

فیلا سازنده کفش های ورزشی برای ورزش هایی مثل بسکتبال، تنیس، بدنسازی و دوو میدانی است. اگرچه کفش اصلی ترین محصول این شرکت است ولی در کنار تولید کفش، به تولید لباس های ورزشی هم می پردازد، به خصوص برای ورزش تنیس و گلف و همچنین پوشاک زمستانی. محصولات این شرکت برای سنین مختلف آقایان، خانم ها و کودکان است. کمپانی فیلا در ایتالیا قرار دارد و خط تولید آن در آسیای شرقی است. ماموریت شرکت بازاریابی فیلا مختص محصولاتی است که تولید می کند و به طور ویژه برای ورزشکارانی است که ورزش بخش از زندگی آنهاست. خط تولید این شرکت برای بانوان شامل لباس های ورزشی برای تنیس، دو و میدانی، گلف، شنا و… است.

کفش فیلا

تاریخچه شرکت فیلا

تاریخچه فیلا به سال 1911 بازمی گردد، به زمانی که دو برادر ایتالیایی یعنی برادران فیلا کارخانه ای را برای تولید لباس های زیر افتتاح کردند. هنگام افتتاح این فروشگاه در ایتالیا آنها فکر نمی کردند روزی برسد که این تعداد شعبه فروش در سراسر دنیا داشته باشند. در سال 1970 این شرکت، با مدیریت انریکو فراچی، تولید محصولات خود را از لباس زیر به لباس های ورزشی و کفش های ورزشی معطوف کرد و رقابت خود را با نایک و ریباک آغاز کرد. فیلا فعالیت ورزشی خود را با تبلیغاتی که توسط بازیکن مطرح تنیس در آن دوران Bjorn Borg انجام شد، گسترش داد. بدین صورت که او لباس تولید شده توسط این شرکت را پوشید که آرم فیلا روی آن بود و در حالی که لباس های ورزشی فیلا را بر تن داشت 11 عنوان کسب کرد. حمایت او از لباس های ورزشی فیلا باعث شناخته شدن آن در همه جای دنیا شد.

فیلا اسپانسرینگ ورزشکاران

این شرکت تاکنون اسپانسر ورزشکاران مختلفی مانند خوان سباستین ورون آرژانتینی و جنیفر کاپریاتی بازیکن آمریکایی تنیس همچنین کمیته المپیک کره جنوبی شده است. آلن گارنر در سریال Hang over II در صحنه ای از این سریال که در اتاقش می گذرد زیرپوشی با آرم فیلا بر تن دارد. همچنین کاراکتر اصلی سریال شاهزاده تنیس نیز با کلاه و کفش ورزشی این برند حاضر می شد. ورزشکاران مشهور زیادی وجود داشتند که به اعتلای برند فیلا در جهان بسیار کمک کردند. در سال 1982 بازیکن گلف مشهور، تام واتسون، در مسابقات آزاد بریتانیا در حالی که لباس های فیلا را بر تن داشت، به مقام قهرمانی دست یافت. در سال 1986 رینهولد مسنر نخستین کسی بود که تصمیم به پیاده روی در اورست بدون استفاده از کپسول اکسیژن گرفت و با پوشیدن پوشاک فیلا موفق به فتح اورست شد. در سال 2005 نیز بازیکن تنیس، کیم کلیجسترز، با پوشیدن لباس ها و کفش های فیلا، برنده مسابقات آزاد آمریکا شد.

خط تولید لباس های گلف فیلا

در سال 2006 فیلا خط تولید لباس های گلف را هم راه اندازی کرد که Fila Biella Collection نام گرفت و شامل تولید کفش های ورزشی و انواع لباس های ورزشی مختص گلف می شود. در ژانویه 2007 برند جهانی فیلا و شعبه های بین المللی اش توسط شعبه کره جنوبی خریداری شد و تبدیل به بزرگ ترین شرکت پوشاک کره جنوبی شد. فیلای کره جنوبی حقوق استفاده بین المللی از برند کفش و پوشاک شرکت مادر را حفظ کرد. در سال 2009، شرکت آنتا اسپورت حق استفاده از این برند در چین را تصاحب کرد. همچنین در می 2011، این شرکت در کره جنوبی شرکت سازنده لوازم گلف به نام Acushnet را از آن خود کرد و مالک برند جدیدی در گلف شد.

فروشگاه فیلا

فلسفه ی لوگوی برند فیلا

رنگ قرمز به معنای شور و قدرت است و رنگ آبی اگر در طراحی یک لوگو به کار رود نشان دهنده ی قابل اطمینان بودن آن برند است. این دو یعنی رنگ آبی و قرمز نقش پر رنگی در لوگوی برند فیلا دارند. و دلیل استفاده از رنگ ها در برند نیز همین موارد است. تا برند به شکلی قابل اعتماد تر و پر قدرت تر نشان داده شود. از آنجایی که اسم برند ها هرچه کوتاه تر و ساده تر باشد، خالقان این برند اسم کوتاه و جذاب فیلا را انتخاب کردند . تا معنا و یادگار خالق های این برند تا ابد زنده بماند و همه با خواندن و یا دیدن محصولی از برند فیلا به یاد برادران فیلا بیافتند. برادرانی که شروع این برند را در نزدیکی کوه های آلپ ایتالیا رقم زدند و به همین دلیل در طراحی لوگو نیز A آخر را طوری نوشتند که خواننده و بیننده به یاد کوه و از جمله کوه های آلپ بیافتد تا هم نشان دهند که برند ما همچون کوه مستحکم و محکم است و هم اینکه ارادت خود را به کوه های آلپ نشان داده باشند.

سیلیبرتی هایی که با برند فیلا همکاری داشتند

جی جی حدید، کیم کارداشیان و کندل جنر را به طور قطع می شناسید. مدل هایی که با استفاده از اصول بازاریابی شبکه اجتماعی و فالورهای فراوان در پلتفرم های مجازی به شهرت و ثروتی اعجاب انگیز رسیده اند. تا جایی که کندل جنر به جوان ترین شخصی تبدیل شد که به اولین میلیارد دلار خود رسید،آن هم فقط در 23 سالگی !!!! آمار و پول های عجیبی در سال های اخیر توسط خانواده ی کارداشیان جابه جا شده است که حتما خودتان از آن آگاهی دارید پس این موضوع را ببندیم بهتر است… اما لازم است گفته شود مدل هایی که در بالا از آن ها اسم برده شد همگی برای برند فیلا تبلیغات فراوانی کرده اند و در این راستا در بسیاری از فشن شو ها و هفته های مد در اروپا،با لباس برند فیلا بر روی فرش قرمز قدم برداشته اند. اما این صبر کنید این پایان توضیحات این بخش نیست زیرا در مورد جی جی حدید نیز نکته ای وجود دارد که شایان ذکر است. جی جی حدید مدل مشهور آمریکایی که از پدری فلسطینی تبار و مادری هلندی زاده شده است در سال 2015 با زین مالک خواننده ی مشهور و صاحب سبک ازدواج کرد. تا اینجا نکته ی خاصی وجود ندارد اما زمانی که فرزند مشترک جی جی و زین زاده شد، آن ها پیشنهاد برند فیلا را برای تبلیغات لباس و پوشاک های بچگانه قبول کردند و از این راه به تبلیغ محصولات بچگانه و کودکانه نیز پرداختند.

چرا فیلا به کره ی جنوبی واگذار شد

هر برندی در یک مقطع از تاریخ خودش درگیر بحران ها و ضعف هالی زیادی می شود که همین باعث می شود که در آن برهه هر شخصی بتواند با تدابیر خودش،شرایط را به وضعیت مطلوب برگرداند. اعتبار بسیار زیادی را برای خود درست می کند. داستان برند فیلا نیز به همین شکل است چون بعد از آن بحرانی که در سال های 2006 و 2007 دست و پای آن هارا گرفت. مردی از کره جنوبی ظاهر شد و شرایطی را فراهم کرد که بحران سختی که درگیرش شده بودند برای همیشه حل شد. همین حل کردن چالش باعث شد که سهام داران برند فیلا، نسبت به کادر مدیریتی بی اعتماد شوند و دیگر نتوانند با آنها ادامه دهند. همین دلیل باعث شد که همه ی کادر مدیریتی برای اداره کردن برند فیلا،دست به دامان آقای یون سو یون بشوند و از او خواهش کنند که مدیریت برند فیلا را برعهده بگیرد. تا دیگر برند درگیر مشکلات به این شدت بحرانی نشود و یا اگر شد مسئولان و سهام داران ایمان داشته باشند که شخصی در راس هرم وجود دارد و می تواند به صورت 100% این چالش و بحران را حل کند. در این میان آقای یون سو یون تصمیم گرفت که تمام امتیازات برند فیلا را خریداری کند و شرایطی را فراهم کند که این برند در اصل ایتالیایی، به اصالت کره ای خود برگردد و از آن زمان تا اکنون نیز دیگر برند درگیر چنین چالش هایی نشده است و اقای یون سو یون نیز کماکان ،مدیر این مجموعه ی بزرگ و جهانی است.

انریکو فراچی چه نقشی در برند فیلا دارد ؟

مدیر ها زیاد هستند اما مدیران لایقی که تغییر آفرین باشند بسیار اندک و کم. پس برند فیلا بسیار خوش شانس است که در طول تاریخ خود،علارغم آقای یون سو یون از وجود مدیری لایق همچون انریکو فراچی نیز استفاده برده است. چون در سال های دهه 60 که برند فیلا در مقام سوم برند ها،برای تولید کیف و کفش ورزشی قرار داشت به سمت مدیریت رسید. دقیقا در زمانی که فشار ها بر روی کادر مدیرتی به شدت خود رسیده بود و شرایطی آماده شده بود که برند فیلا در مرز برشکستگی قرار داشت. اما در همین زمان آقای انریکو فراچی به عنوان مدیر،فیلا انتخاب شد. انریکو فرصتی برای استراحت و خوشحالی از به مقام مدیریت رسیدن نداشت چون بالافاصله اگر اقدام نمی کرد شاید دیگر برندی وجود نداشت که او بخواهد مدیریتش را برعهده بگیرد. شاید هر کس دیگه ای بود این پیشنهاد مدیریتی را قبول نمی کرد چون در آن سال ها احتمال شکست بسیار بالا بود و هر لحظه احتمال داشت که همه چیز بر باد رود اما انریکو فراچی با ایمان و تعهد بالایی شروع به کار کرد و نه تنها شرکت در زمان مدیریت او رو به افول نرفت بلکه با استفاده از تکنیک های بازاریابی حضوری هر روز رشد کرد و کامل و کامل تر شد و دوره ی مدیریت او به 10 نیز کشیده شد. در طی دوره ی مدیریت او اتفاق های بسیار خوبی برای برند فیبا رخ داد تا جایی که برند از این رو به آن رو شد. چون سیساست های مدیریتی و تمایزی را به بهترین شکل ممکن انجام می داد و از حداکثر توان سازمان به نحوی استفاده می کرد که سازمانی پویا با کارمندانی سازنده و خلاق دور هم دیگر جمع شده بودند. در چنین شرایطی حتما رشد و نمو در سازمان جوانه می زند. اما به غیر از سازماندهی دوباره و مناسب سازمان، آقای انریکو فراچی دست به چند اقدام دیگر نیز زد که واقعا قابل تقدیر است. این اقدامات را در زیر به اختصار توضیح می دهیم.

  • تمرکز بر روی تولید کیف و کفش: انریکو بعد از تجزیه و تحلیل کردن داده های برند، به این نتیجه رسید که پر فروش ترین محصولی که در برند تولید می شود کیف و کفش هستند. به همین دلیل تصمیم گرفت در آن شرایط بسیار حاد و خاص، برند فیلا تنها آن محصولاتی را تولید کند که با کم ترین میزان هزینه برای برند،بیشترین سود را در کوتاه ترین زمان ممکن بدست بیاورد.
  • حمایت مالی از تنیسور های برتر جهان: اتفاقی که قبل از آن هیچ برند دیگری انجام نداده بود و همین باعث شده بود که هیچ کسی نیز به سمت دنیای تنیس نرود. زمانی که انریکو فراچی با این حقیقت و فرصت روبه رو شد، تصمیم گرفت در سریع ترین زمان ممکن قرار دادی بلند مدت با تنیسور ها و مسئولان برگزاری تنیس جهانی عقد کند. دقیقا بعد از این قرار داد سیل فروش در برند فیلا شروع شد و علاقه مندان به تنیس که در دنیای غرب بسیار زیاد نیز هستند شروع کردند به خرید از برند فیلا و همین باعث شد که فروش و اعتبار برند فیلا در بین ورزشکاران چند برابر افزایش پیدا کند.

سخن پایانی

بسیار خوشحالیم که تا انتهای این مقاله با ما همراه بودید. این مقاله بدون شک می تواند کمک شایانی به شما بکند که در کسب و کار و برندینگ شخصی خودتان بسیار موفق تر از چیزی باشید که تا امروز بودید. به همین دلیل توصیه می کنم 4 نکته و استراتژی موجود در این مقاله را بیابید و آن هارا در کسب و کارتان به کار ببرید. مطمئن باشید الگو گرفتن از بزرگان این عرصه بسیار بهتر از این است که خودتان قدم بردارید و درگیر شکست ها و اشتباهات احتمالی شوید.

دیدگاه ها

  دیدگاه ها
پربحث های هفته   
توئیت داریوش ارجمند خطاب به رهبر معظم انقلاب با دیالوگی از نقش مالک اشتر: ای کاش قادر بودم، علی را به روزگاری ببرم که مردمش قدر همچون او را می دانستند+عکس (490 نظر) رهبر معظم انقلاب پاسخ می‌دهند؛ حکم شرعی رقص زنان در برابر مردان در مجالس عروسی روستایی (301 نظر) ساغر عزیزی بازیگر نقش فرح پهلوی: فحش‌هایی در اینستاگرام به من می‌دهند که برای آنها خیلی گریه کردم من فرح دیبا نیستم با سیاست هم کاری ندارم (291 نظر) دانش‌آموزی که رهبر شد؛ نگاهی به چهره مهربان رهبر معظم انقلاب در کلاس ششم ابتدایی+عکس (189 نظر) حسن روحانی: یکی از دوستان گفت این خونه بالای 1000 متری رو توی قُلهک بخر، گفتم اولا پول ندارم بعدش من خونه‌ی هزار متری اونم توی قُلهک رو میخوام چیکار+ویدیو (157 نظر) حضور دایی کوچک و فرزندان رهبر معظم انقلاب در مراسم بزرگداشت جدّ مادریِ رهبری+عکس (111 نظر) خلاقیت خنده دار عروس دست پا چُلفتی برای تزئین سالاد حماسه آفرید/ هنر نزد ایرانیان است و بس🤣+عکس (97 نظر) ژیلا صادقی : توی مسیر زندگیم فرصت مادر شدن رو برای همیشه از دست دادم / اشک های جگرسوز ژیلا صادقی در برنامه زنده تلویزیونی (95 نظر) خلاقیت خنده دار ایرانیِ نمونه در استفاده از کیس کامپیوتر به عنوان منقل هنگام پختن جوجه کباب حماسه تاریخی آفرید+عکس/ و همچنان هنر نزد ایرانیان است و بس😂 (63 نظر) میز صبحانه تمام و کمال مینا مختاری با چیدمان شیک و زیبای ایرانی پسند با دستپخت عالی خودش/ سالم و مقوی+عکس (61 نظر) قاب نوستالژی؛ نگاهی به حال و هوای مدارس دهه شصتی که اشکتونو درمیاره/ از نیمکت های چوبی و چوب معلم تا...+عکس (60 نظر) تصاویری زیبا از پرستاری و مراقبت عاشقانه همسر فداکار و صبور رضا داوودنژاد/ روحش شاد و یادش گرامی (50 نظر) آشپزخونه منزل حامد آهنگی یه سر و گردن بالاتر از آشپزخونه بقیه بازیگراست؛ کابینت‌هایی هایگلاس و خوش‌رنگ با پرده‌هایی کرکره‌ایی و لوازم برقی نقره‌ای رنگ+عکس/ نمره 20 از 20👌 (48 نظر) امین زندگانی؛ شب خواستگاری از الیکا هیچکس منتظرم نبود، 4 روز بود قهر بودیم، بدون گل و شیرینی و بدون اطلاع رفتم خواستگاری (47 نظر) هادی چوپان: کارگری عار نیست افتخاره/ فیلمی کمتر دیده شده از گرگ پارسی در حال گچ کاری (46 نظر)
پربازدیدترین ویدئوهای روز   
تیتر امروز   
قاب نوستالژی؛ کمتر شنیده هایی از عروسی قجری با رسوم جالب/ از زنان چادری روی پشت بام تا مادر زن سلام و...+عکس
توصیه مهم جواد ظریف به ترامپ بعد پیروزی در انتخابات+عکس
ضمانت قبولی در کنکور با 10 سکۀ بهار آزادی
دستور اصلاح و بهبود سیاست‌های تأثیر سوابق تحصیلی در کنکور
از سرسره بازی در هواپیما تا پشت صحنه سریال ترکیه‌ای شهرزاد در حواشی داغ امروز جمعه 18 آبان 1403
ویدیو/ هوشنگ ابتهاج: گفتمش خوش‌ترین لبخند چیست؟ گفت لبخندی که عشق سربلند، وقت مردن بر لب مردان نشاند
ویدئو/ گوشت مصنوعی با چاپگر سه‌بعدی؛ انقلاب بی‌نظیری در صنعت غذایی که آینده‌ای بدون کشتار حیوانات را به واقعیت تبدیل می‌کند
(ویدئو) مهران مدیری: می‌خوام جملات قصار «جواد خیابانی» را کتاب کنم/ ساعت 1 بامداد امروزه، نه امروز نیست، دیگه رفتیم تو فردا، پس الان فرداست!😁
ویدیو/ ژاله صامتی متخصص علمِ تعبیر خواب در سریال قهوۀ پدری؛ چاقو تو خواب روشنی هست/ فقط قیافۀ وحشت‌زدۀ سام درخشانی 😂
(ویدئو) مهران مدیری: به 1600 تا پزشک بگم نیان سمینار چون خواهرزنم میاد؟!/ سحر ذکریا: خواهرِتو خوبه، دیپلم گلدوزی داره همه بهش میگن خانم مهندس😁
ویدئو/از شکوه ادبیات تا بغض علم؛ داستان شعر و قلم «استاد شهریار» که انیشتین را به زانو درآورد و او را غرق در تفکر کرد
(ویدئو) مروری بر لحظات ناب و خنده‌دار جوکر2/ از واکنش «علی اوجی» و «امین زندگانی» به خودشیرین کلاس، مجید یاسر گرفته تا رژیم علمی گیاه‌خواری «علی صادقی» همراه با بغض😁
(ویدئو) مبینا نعمت‌زاده: تو تصویرسازی، روانشناسم گفت: الان مدالتو لمس کن و ببینش/ دوست دارم با استادم، مهروز ساعی برم تو زمین/ خیلی از دکترا گفتن فقط بینیشو عمل کرده!
(ویدئو) پشت صحنه فوق‌ خنده‌دار «در حاشیه»/ جواد رضویان: طبق بند1 اساس‌نامه، ملکیت بیمارستان واس ماس/ سیامک انصاری: دومیش ماس ماسته؟!😁
(ویدئو) نگاهی اجمالی و مختصر بر زندگی «پروفسور مریم میرزاخانی» و خبر فوتش که توسط «محمدرضا حیاتی» از تلوزیون پخش شد/ روحش شاد و یادش گرامی
منتخب روز   
قتل دختر 19 ساله در باشگاه زیر زمینی بوکس/پسر رزمی کار از قصاص نجات یافت جزئیات دقیق پرونده قتل دوست صمیمی بر سر معامله / اولیای دم چرا بعد از 7 سال قاتل را بخشیدند؟ دام سیاه برای دختر 15ساله‌ای که رویای سوپراستار شدن داشت مسمومیت 42 دانش اموز در کاشمر توقیف پراید با راننده 11ساله در اصفهان رقابت مضحک بازیکنان استقلال برای گرفتن پیراهن نیمار / از ناصر خان حجازی و پرویز خان پورحیدری رسیدیم به این آبروریزی! خودکشی بخاطر بد شدن کاشت ریش! افشای محل زندگی شهید سیدحسن نصرالله برای اولین بار در تلویزیون از زبان عراقچی+ویدیو/ ساختمانی مسکونی در داخل شهر پسر نوجوان 16 ساله به قصد انتقام از خاله‌اش، دختر او را مورد حمله شدید با چاقو قرار داد / جزئیات پرونده جنایت فامیلی؛ داداش چرا مرا می‌زنی؟ حرفت را گوش می‌کنم و دیگر کار بدی انجام نمی‌دهم... خانه پدری باصفا و پر از حس زندگیِ چهره‌های سیاسی کشور؛ از رهبر معظم انقلاب و شهید رئیسی تا حسن روحانی و سردار حاج قاسم سلیمانی+عکس محاکمه دوباره مردی که متهم به تجاوز به 9 زن شد زندانی اعدامی پس از آزادی از زندان در خواب سکته کرد... / پدر و مادر شایان برای رضایت همه زندگی‌شان را فروخته بودند!