فندی نام یک برند لوکس تمام عیار ایتالیایی می باشد که این خانه مد ایتالیایی نام اش را از موسسان اش به ارث می برد. این شرکت در ابتدا با محصولات کیف های دستی اش به شهرت رسید و به دور از تعریف، کیف های تولیدی این برند دارای کیفیت بسیار خوبی بودند. ادواردو فندی و ادله فندی این خانه مد را در شهر رم ایتالیا تاسیس کردند. محصولات این برند از قیمت بالایی برخوردار می باشند و بیشتر مورد پسند افراد لاکچری و ثروتمند جامعه می باشد. این برند در ابتدا کار اش را با تولید کیف های دستی شروع کرد و امروزه تولید کیف و کفش، عطر و لوازم چرمی را در خط تولید دارد.
تاریخچه برند فندی
داستان برند فندی در سال ۱۹۲۵ و از گوشه و کنارهای (Piazza) در شهر رم شروع می شود، یعنی جایی که در آن یک بوتیک کوچک و یک کارگاه چرم فروشی کوچک وجود داشت. این دو مغازه متعلق به الدورادو و آدل فندی بود. در دهه ۱۹۳۰ آن ها تجارت خود را به طور قابل توجهی گسترش دادند. اما قهرمانان واقعی و عوامل موثر در موفقیت برند فندی، دختران این دو نفر یعنی پایولا (متولد سال ۱۹۳۱)، آنا (متولد سال ۱۹۳۳)، فرانکا (متولد سال ۱۹۳۵) کارلا (متولد سال ۱۹۳۷) و آلدار (متولد سال۱۹۴۰) بودند که نام برند فندی را در سراسر دنیا بر سر زبان ها انداختند. هر پنج دختر الدورادو و آدل از دوران نوجوانی شروع به فعالیت در کسب و کار خانوادگی شان کردند – یعنی بین ۱۵ تا ۱۸ سالگی – آنها بر طبق نیاز، مسئولیت های مختلفی را در این برند بر عهده گرفتند.
تغییرات اجتماعی و برند فندی
در نیمه دوم دهه ۱۹۵۰، داشتن یک لباس خزدار رویای بسیاری از زنان بود. اما پس از ایجاد تغییرات اجتماعی که در دهه های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰ رخ داد، لباس خزدار به عنوان یک لباس مدل قدیمی و از مد افتاده شناخته شد. کارل لاگرفلد زیر نظر خواهران فندی مواد، الگوها، وزن، روش های تیره کردن، و رنگ های استفاده شده در خزها را آزمایش می کرد، به طوری که این خزها که با بهره وری از مهارت های تکنولوژیکی پیشرفته، متناسب با نیازهای جامعه ای که به لباس های قابل دسترس و پوشیدنی نیاز داشتند، به چیزی کاملاً جدید تبدیل شوند. در سال ۱۹۶۶، او با معرفی «رنگ» به عنوان مهمترین عنصر در طراحی، دنیای مد را مورد انتقاد قرار داد: “یک کت خز رنگی که اصیل بود، اما گرانبها نبود.”
آزمایشات فندی بر روی محصولات
یکی از ویژگی های برجسته برند فندی، روش غیر معمول این برند برای کار کردن با پوست های سنتی است. طراحان برند فندی به طور مستمر بر روی پارچه های خزدار آزمایشاتی انجام می دادند و در سال ۱۹۶۹ نیز با معرفی یک خط تولید Pret à Porter، علاوه بر تولید صنایع دستی، موفق شدند محصولی را تولید کنند که برای مصرف کنندگان معمولی جامعه نیز در دسترس باشد: یک پارچه خزدار زیبا با قیمتی مشخص. برند فندی در ابتدا از خزهایی استفاده می کرد که از نظر دیگران بی کیفیت بود. به همین دلیل طراحان این برند این خزها را اصلاح کرده و دوباره طراحی کردند.
کالاهای چرمی برند فندی
از همین روش نیز برای ترمیم چرم، به خصوص چرم به کار برده شده در کیف های دستی مورد استفاده قرار گرفت. اگرچه این اقلام لوکس به حساب می آمدند، از طریق افزودن الگوهای چاپی، رنگ های غیر معمول و طرح های جدید، به کالاهایی متنوع و جدید تبدیل می شدند. در سال ۱۹۶۸، از Concrete Canvas که یک جایگزین برای چرم بود رونمایی شد. سپس طرح راه راه دو رنگ با رنگ های مشکی و بژ تبدیل به رنگ های کلاسیک برند فندی شدند.
لباس های روزمره و غیر رسمی برند فندی
در سال ۱۹۷۷ برند فندی یک خط تولید لباس جدید به نام ۳۶۵ را تاسیس کرد؛ یک لباس برای هر روز از سال، برای یک خانمی که دوست دارد خز و کیف دستی اش با لباسش مطابقت داشته باشد. در سال ۱۹۷۸ نیز آنها از یک خط تولید کفش رونمایی کردند که توسط Diego Della Valle تاسیس شده بود. در دهه ۱۹۷۰ برند فندی خطوط جدیدی از صنایع دستی را راه اندازی کرد.
کسب و کار خانوادگی برند فندی
هنگامی که آدل در سال ۱۹۷۸ درگذشت، هر یک از پنج خواهران فندی مدیریت بخش مشخصی از این برند را بر عهده گرفتند: پائولا در درجه اول به پوست خز علاقه مند بود. آنا به کالاهای چرمی علاقه داشت. فرانکا روابط با مشتریان را کنترل می کرد. کارلا هماهنگی های مرتبط با کسب و کار را هماهنگ می کرد و آلدا نیز مسئولیت فروش را بر عهده داشت. در دهه ۱۹۸۰ برند فندی هم مانند بسیاری از خانه های مد به سبک ایتالیایی، به طرز قابل توجهی گسترش یافت. این گسترش شامل ایجاد تنوع در محصولات و صدور مجوز تولید بود.
در حال حاضر طیف گسترده ای از محصولات برند فندی در بازار موجود است؛ این محصولات شامل کت، شلوار، شلوار جین، چتر، ساعت، سرامیک و تزئینات خانگی هستند. پس از این دوره فروشگاه ها و بوتیک های فندی در سر تا سر دنیا افتتاح شدند. در سال ۱۹۸۵، این برند حتی برای دپارتمان های پلیس رم نیز یونیفرم تولید می کرد. در همان سال، این برند برای اولین بار خط تولید عطر و ادکلن را به راه انداخت. در سال ۱۹۸۷، آن ها خط Fendissime را معرفی کردند که توسط نسل سوم خانواده فندی یعنی سیلویا، ماریا ترزا، فدریشا و ماریا ایلاریا فندی تاسیس شده بود.
این خط جدید شامل لباس های ورزشی، خز، و لوازم جانبی برای افراد جوان بود. در سال ۱۹۸۹، آن ها اولین فروشگاه خود را در آمریکا، واقع در خیابان پنجم نیویورک، افتتاح کردند. در سال بعد آن ها شروع به تولید ادکلن های مردانه و لباس های اسپرت کردند.
تولید کیف های دستی برند فندی
در سال ۱۹۹۷، آن ها شروع به ساخت مجموعه ای از کیف های دستی کردند که به سرعت به محصولاتی محبوب تبدیل شدند. مشهورترین این کیف ها مدل Baguette بود که در طراحی آن از شکل نان فرانسوی الهام گرفته شده و توسط سیلویا ونتورینی طراحی شده بود. این کیف یک جواهر مینیمالیستی بود که در طیف وسیعی از مواد، از پوست خام یا دباغی شده تا مروارید در ششصد نسخه مختلف تولید شد بود و یک موفقیت فوق العاده برای برند فندی به حساب می آمد.
این کیف در دست مدونا، جولیا رابرتز، نائومی کمپل، و گوینت پالترو دیده شده است. پس از آن یک مدل خاص از کیف Baguette در نسخه محدود تولید شد که با یک دستگاه بافندگی متعلق به قرن هجدهم تولید شده بود. این دستگاه تنها با سرعت ۵ سانتی متر در روز کار می کرد.
چند حقیقت کوتاه در مورد فندی
- نمایش کلکسیون فندی در سال ۲۰۰۷ بر روی دیوار چین برگزار شد.
- برند فندی به دلیل استفاده از خز طبیعی و پوست حیوانات بارها مورد نقد و اعتراض قرار گرفته است.
- در کمپین ها و تصاویر تبلیغاتی فندی افرادی مانند جی جی حدید، بلا حدید و کندال جنر بیشتر اوقات دیده می شوند و حضور دارند.
تاریخچه برشکا، برند محبوب ترکیه ای
