ساعدنیوز
ساعدنیوز

تاریخچه برند آدیداس

  دوشنبه، 22 فروردین 1401   زمان مطالعه 7 دقیقه
تاریخچه برند آدیداس
آدولف داسلر در سال 1949 شرکت آدیداس را تاسیس کرد که تا امروز با شعار "هیچ چیز غیر ممکن نیست" همچنان به فعالیت خود ادامه می دهد و با درآمد 14.88 میلیارد در سال جایگاه دومین کمپانی تولید کننده ی لوازم ورزشی در دنیا را از آن خود کرده است. در این مطلب تاریخچه برند آدیداس را بخوانید.

آدیداس آگ (به آلمانی: Adidas AG) یک شرکت آلمانی چندملیتی است، که مقر اصلی آن، در شهر هرتسوگن آوراخ در ایالت بایرن قرار دارد. آدیداس در زمینه طراحی، تولید و توزیع انواع لباس، کفش، پاافزار، کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی، محصولات مراقبت های شخصی و لوازم لوکس فعالیت می کند. آدیداس یک هلدینگ است و شرکت تولید پوشاک ورزشی ریبوک، شرکت لوازم گلف تیلورمید و شرکت راک پورت زیرمجموعه های آن به شمار می آیند. آدیداس بزرگترین تولیدکننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین تولیدکننده بزرگ لوازم ورزشی در جهان به شمار می رود. شرکت آدیداس در سال ۱۹۴۸ توسط آدولف داسلر پایه گذاری شد. وی با کمک برادرش رودولف در سال ۱۹۲۴ کار تولید کفش های ورزشی را آغاز کرد. رودولف پس از جدایی از برادرش، پوما را پایه ریزی کرد.

موسس آدیداس

برادران داسلر موسس آدیداس

کریستفر فون وایلم داسلر یک کارگر تولیدی کفش در هرتسوگن آوراخ در ۲۰ کیلومتری شهر نورنبرگ بود. پائولین همسر کریستفر نیز یک لباس شویی در شهر باواریان را اداره می کرد. رادلف «رودی» داسلر نیز پس از پایان مدرسه به پدرش در کارخانه تولید کفش پیوست. وی پس از بازگشت از جنگ جهانی اول مدیر یک شرکت تولید چینی شد و سپس توانست وارد بازار عمده چرم در شهر نورنبرگ شود.

آدولف داسلر نیز پس از بازگشت از جنگ جهانی اول تولیدی کفش های ورزشی خود را در لباس شویی مادرش در هرتسوگن آوراخ را راه اندازی کرد. در ژوئیه ۱۹۲۴، رادلف به هرتسوگن آوراخ بازگشت تا در کنار برادرش کارخانه تولیدی کفش برادران داسلر را تأسیس کند. آن ها این سرمایه گذاری را در لباس شویی مادر خود آغاز کردند. اما در آن زمان برق در شهر آن ها قطعی های متناوب داشت و این دو برادر مجبور بودند از پدال های تولید برق (چیزی شبیه به تولید برق با دوچرخه) روی آورند تا بتوانند تولید در کارخانه کوچکشان را ادامه دهند.

در المپیک تابستانی ۱۹۳۶، آدولف داسلر، با یک ساک پر از کفش های ورزشی به دهکده المپیک رفت تا بتواند جسی اونز قهرمان المپیک آمریکایی-آفریقایی را متقاعد کند از محصولات آن ها استفاده کند. این نخستین مورد از اسپانسری یک آمریکایی آفریقایی تبار در مسابقات المپیک به شمار می رود. در آن مسابقات اونز توانست ۴ مدال طلا به دست بیاورد. وی این قهرمانی را مرهون کفش های برادران داسلر می دانست و این مسئله باعث شد که در مدت زمان بسیار کوتاهی شهرت برادران داسلر جهانی شود. پس از این واقعه بود که برادران داسلر از سراسر جهان نامه هایی مبنی بر تقاضا برای به کارگیری کفش های آن ها توسط ورزشکاران دریافت کردند. کار آن ها در مدت کوتاهی گرفت و تا پیش از جنگ جهانی دوم این دو برادر سالانه بیش از ۲۰۰ هزار جفت کفش به فروش می رساندند.

روزهای اولیه آدیداس و رقابت با برند پوما

آدیداس و پوما بعد از جدایی وارد رقابتی سرسختانه شدند. در حقیقت شهر هرزوگناراچ آلمان (Herzogenaurach) به عرصه ای برای رقابت این دو برند مشهور تبدیل شد. با رشد و گسترش فعالیت دو شرکت، شهر کوچک آلمانی هم به دو بخش تقسیم گردید. هرزوگناراچ دیگر با لقب “گردن های خم شده” شناخته می شد چرا که افراد در این شهر بعد از رد شدن از کنار یکدیگر گردن خود را به پایین خم می کردند تا ببیند رهگذر مورد نظر چه کفشی به پا کرده است. حتی دو باشگاه فوتبال شهر نیز به دو قطب رقیب یکدیگر تبدیل شدند: باشگاه ASV توسط آدیداس حمایت می شد در حالی که بازیکنان باشگاه دیگر FC کفش های ورزشی تولید شده توسط شرکت رودولف را به پا میکردند. دو برادر هرگز با یکدیگر اشتی نکردند. جالب است بدانید هر دو آن ها در یک قبرستان به خاک سپرده شده اند ولی محل دفنشان در دورترین فاصله ممکن از هم قرار دارد.

لوگو سه خطی جذاب آدیداس

در بازی های المپیک تابستانه سال 1952، آدیداس علامت تجاری سه خطه مشهور خود را از مارک کفش ورزشی Karhu Sports به ارزش دو بطری ویسکی و 1600 یورو خریداری کرد. بعد از یک دوره بسیار سخت به دلیل مرگ پسر آدولف بنیانگذار آدیداس، در سال 1987 شرکت توسط برنارد تپی ، کارآفرین فرانسوی، به ارزش 243.9 میلیون دلار خریداری شد. تپی تصمیم گرفت تا تولیدات خود را به آسیا نیز گسترش دهد و نمایندگانی از شرکت ادیداس را به نیوزلند فرستاد. در سال 1992 تپی پس از اعلام ناتوانی از پرداخت معوقات وامی شرکت، به یک بانک فرانسوی وکالت داد تا آدیداس را به فروش برساند و بانک هم متعاقباً بدهی های شرکت را با سهیم شدن در آن پرداخت کرد. کاری که با توجه به قوانین بانکی آن زمان فرانسه چندان رایج نبود و گزارش ها حاکی از آن است که مالک بانک به دلیل آشنایی که با تپی داشت (تپی وزیر امور شهرداری وقت فرانسه بود) این لطف را در حق او انجام داد. در ماه فوریه سال 2000، بانک، آدیداس را به رابرت لوئیس دریفوس، یکی از دوستان برنارد تپی به مبلغی بسیار بالاتری فروخت. آنها همچنین شرکت تپی را که مالک ادیداس بود ورشکست اعلام کردند، به این خاطر که این شرکت تنها کمپانی ای بود که حق شکایت از ان ها داشت. رابرت لوئیس دریفوس مدیرعامل جدید شرکت آدیداس شد. او همچنین مالک تیم اولمپیک مارسی شد، تیمی که تا سال 1993 متعلق به تپی بود.

آدیداس

آدیداس بعد از حضور تپی

در سال 1989، ادیداس به شرکت Aktiengesellschaft منتقل شد و در اوایل دهه ی نود دوباره بر روی ریشه ها و اهداف اولیه اش متمرکز گردید. تولید محصولات درجه یک با کیفیت بالا مجددا اصلی ترین هدف شرکت را تشکیل داد. در سال 1991 شرکت محصولات آدیداس اکوییپمنت EQUIPMENT (خط تولید کفش و پوشاک ورزشی تمرینی و افزایش دهنده عملکرد ورزشکاران) را روانه بازار کرد. در سال 1992، با تمرکز بر روی بسکتبال خیابانی آن ها گروه خاصی از جوانان را بازار هدف خود قرار دادند. در سال 1993، رابرت لوئیس دریفوس Robert Louis-Dreyfus مدیریت این شرکت را برعهده گرفت. این مرد فرانسوی دوباره به نشانه سه خطی آدیداس بازگشت. در سال 1995، سهام آدیداس یکی از پرطرفدار ترین بورس های موجود در بازار سهام بود. در سال 1997، شرکت ادیداس AG و گروه سالامون Salomon برای شکل گیری adidas-Salomon AG آدیداس-سالامون با هم ادغام شدند. از سال 2001، هربرت هاینر (Herbert Hainer) مدیریت گروه را برعهده دار شد. در اکتبر سال 2005، بخش کسب و کار سالومون، از جمله شرکت های وابسته و برند Salomon، Mavic، Bonfire، Arc’Teryx و Cliché، به شرکت محصولات ورزشی آمریکایی فینیش آمر Finnish Amer فروخته شد. در ژانویه 2006 شرکت بین المللی ریبوک Reebok International Ltd با دارایی بالغ بر 1.8 میلیارد دلار در بازار جهانی کفش ها، پوشاک و ابزارآلات ورزشی به عنوان مالک اصلی آدیداس شناخته شد و گروه جدید ادیداس را معرفی کرد.

مدیریت جدید آدیداس

آدیداس با بیش از 1000 فروشگاه در سراسر جهان، به پیشرفت قابل توجهی دست یافته است. این برند مشهور موفقیتش را مدیون بازاریابی خوب و نفوذ به وسیله تبلیغات و سایر ابزارهای بازاریابی است. شعار فعلی آن “adidas all in” است. واقعیت این است که آدیداس نه تنها دنیای مد و ورزش را به هم پیوند می­ زند، بلکه تصویر یکپارچه ای از ورزش، خیابان، موسیقی، فرهنگ پاپ و دیگر نشانه های مد را ارائه می دهد، و استراتژی های خوبی در ارتباط با مخاطبین خود در پیش گرفته است. هربرت هاینر پس از 15 سال در اکتبر 2016 ، مدیریت شرکت را به Kasper Rorsted واگذار کرد. کسپر ررستد با سابقه هشت ساله در برند Henkel مورد استقبال کارکنان، رسانه و سرمایه گذاران خارجی قرار گرفت. همان طور که صنایع مد و لباس های ورزشی با مفهوم سلامتی و تناسب اندام وارد دوره جدیدی از حیات خود شدند، Rorsted بر موفقیت های شرکت در عصر دیجیتال تمرکز کرده و بر اساس استراتژی پیشین شرکت استراتژی “نو آفرینی” را مرکز فعالیت های خود قرار داد.

عطر و ادکلن های برند آدیداس - Adidas

عطرهای طراحی شده توسط آدیداس در کل با ظاهر، بسته بندی و اسامی اسپرت و متفاوتی ارائه می شوند. از عطر، ادکلن، ادوپرفیوم و ادوتویلت های محبوب و پرطرفدار این برند می توان به Adidas Adrenaline, Adidas Ice Dive, Adidas Pure Energy, Adidas Sport Fever, Adventure, Energy Game, Passion Game, Pure Game و Fruithy Rhythm اشاره کرد. همچنین از طراحان و عطرسازان معروفی كه با اين شركت همكاری داشته اند می توانJacques Huclier, Philippe Bousseton, Benoist Lapouza, Quest International, Sabine De Tscharner, Harry Fremont, Philippe Roques, Maurice Roucel, Olivier Pescheux را نام برد.

عطر آدیداس
دیدگاه ها

  دیدگاه ها
پربحث های هفته   
رهبر معظم انقلاب: از وقتی که رهبر شده‌ام آجیل نخوردم؛ چون رهبر باید مثل فقرا زندگی کند! (516 نظر) 10 اقدامِ منجر به گرانی در 100 روز (255 نظر) داریوش ارجمند: زنی که وزنه برداری می کند نه رَحِم دارد و نه تخمدان ریش درآورده نه می‌تواند شوهر کند و نه می‌تواند بچه داشته باشد! (252 نظر) 10 ایده تبلیغات مؤثر برای کسب‌وکارهای کوچک (246 نظر) (تصاویر) سفر به عصر قاجار؛ منظره‌های «کلاردشت»، 158 سال قبل (244 نظر) مهران مدیری: من رفتم مسافرت و بهترین هتل اون شهر رو پیدا کردم ولی من رو نشناخت و گفت اتاقامون پُره، من هنوزم که هنوزه فکر میکنم دارم خواب میبینم+ویدیو (212 نظر) الهام چرخنده: من برای همه کسانی که کتکم زدند، باعث بیماری قلبی شدند نفرین ندارم اما الهی که به درد من دچار بشید+ویدیو (75 نظر) بهاره رهنما: من کاهل نماز بودم که بعد از شرط گذاشتن همسر دومم درباره نماز خواندن الان نمازم را میخوانم و دیگه کاهل نماز نیستم (64 نظر) رونالدو: برای اولین بار جورجینا را برای شام دعوت کردم متعجب بود چون باورش نمی شد که به جای اتوبوس با بوگاتی به خانه برمی گردد+فیلم (60 نظر) مازیار لرستانی: ای کاش به جای روز زن و روز مرد، روز شرف و انسانیت داشتیم+عکس (60 نظر) شعرخوانی زیبا و دلنشین رهبر معظم انقلاب: ای تکیه گاه و پناه زیباترین لحظه های پرعصمت و پر شکوه تنهایی و خلوت من+ویدیو (50 نظر) تعجب بازیگر مطرح ترکیه با دیدن خونه زندگیِ شاه‌نشین پوریا پورسرخ، آرش سریال کیمیا+ ویدیو/ میزبانی درجه یک در خانه‌ای درجه یک👌 (42 نظر) خلاقیت خنده دار پدر ایرانی با طراحی سینما در توالت خانه اش حماسه آفرید+عکس/ هنر نزد ایرانیان است و بس😂 (41 نظر) پریناز ایزدیار؛ هرچقدر هم شلوغ باشم بازم وقت دارم که به ازدواج فکر کنم، شرایط خانواده‌مون این مدلی نیست که ازدواج حتما باید سنتی باشه یا نباشه، ولی خودم دوست دارم همسرم رو انتخاب کنم (39 نظر) مهران مدیری: شایعه نیست؛ هواپیمای شخصی دارم سوئیچ رو هم دادم به بچه‌های پشت صحنه! / برشی از برنامه تلویزیونی جذاب «دورهمی» با اجرای بی‌نظیر مهران مدیری (39 نظر)
پربازدیدترین ویدئوهای روز   
تیتر امروز   
جریمه سنگین قهرمان سرشناس به خاطر دست درازی به یک زن
فال ابجد روزانه یکشنبه 4 آذر 1403
فال انبیاء روزانه یکشنبه 4 آذر 1403
دارندگان سهام عدالت بخوانند؛ وراث منتظر واریزی سود باشند
فال حافظ با تفسیر امروز یکشنبه 4 آذر 1403 + فیلم
عبور از این 7 مرحله برای تبدیل شدن به یک تریدر حرفه‌ای؛ نقشه راه تریدر شدن
بنزین هواپیما 10 برابر گران می شود: لاکچری سوارها کیسه ها را شل خواهند کرد
این شغل دوم بین چهره های مشهور فوتبالی اپیدمی شد/ دستمزدهای میلیاردی فوتبالیست ها در تجارت رستوران از علی دایی تا بیرانوند و...+عکس
تنش زدایی با قدرت های هسته ای در دستور کار دولت جدید آمریکا: ترامپ مذاکره‌کننده پیشین اتمی با کره‌شمالی را در دستگاه امنیتی آمریکا جایگاه داد
18 ترفند طلایی برای درمان فوری سرما خوردگی شدید
آش نخورده و دهان سوخته با یک تماس تلفنی
آغاز فروش سایپا با قیمت‌های جدید در هفته دوم آذر
راهکارهای جلوگیری از خالی شدن باتری ماشین در زمان پارک طولانی
با بانوان کارآفرین ایران آشنا شوید؛ زنانی با اراده آهنین+عکس
در جواب چه عجب پیدات شد چه بگوییم؟ 33 پاسخ‌ مناسب در مقابل "چه عجب پیدات شد"
منتخب روز   
جریمه سنگین قهرمان سرشناس به خاطر دست درازی به یک زن 5 منطقه گردشگری پاییزی اطراف تبریز/ جون میدن واسه گرفتن عکسهای جذاب پاییزی قتل در پارک قیطریه بخاطر متلک انداختن به نامزد مقتول مهران مدیری: بدترین 4 سال زندگیم حتی پول نان و پنیر نداشتم! پسرم فرهاد از گرسنگی بیهوش شد/عین جنازه شده بودم عوضش الان بادیگارد دارم+فیلم حضور پرانرژی قهرمانان جوکر، ناهید مسلمی و عمو رشید در وی‌آی‌پی کنسرت سهراب پاکزاد/ یویو گفتن ناهید مسلمی رو وسط کنسرت از دست ندید👌 می‌گویند پزشکیان برف تهران را هم نخواهد دید! / تأخیر در پرداخت یارانه پاس گل به مخالفان دو آتیشه رئیس جمهور بود دورهمی پارسا پیروزفر و پریناز ایزدیار در یک کافه شیک و دلباز/ دو بازیگر خوش استایل و دوست‌داشتنی در یک قاب هدیه‌ دست‌ساز مادران سرزمین آفتاب، سیستان و بلوچستان به مسعود پزشکیان+ویدیو استفاده از ویروس کووید 19 برای مبارزه با سرطان! تب دنگی خطرناک شد؛ شیوع در جنوب شرقی ایران! سردار آزمون: وقتی دو تا گل میزنیم فکر میکنیم بازی رو بردیم و این ایراد بزرگ ماست/ناراحتی سردار آزمون بعد از بازی با قرقیزستان جزئیات پرونده آزار و اذیت دختر 16 ساله مشهدی از طرف 2 برادر ناتنی و پناه بردن او به کلانتری / از چند سال قبل که 2 برادر ناتنی ام به مصرف شیشه اعتیاد پیدا کردند مدام مرا کتک می زدند...