به گزارش سرویس موفقیت پایگاه خبری ساعدنیوز، داستان برند پوما، بیش از آنکه روایتی از موفقیت یک شرکت ورزشی باشد، قصهای دراماتیک از رقابت، نوآوری و جدایی دو برادر است. در قلب شهر کوچک هرتسوگنآوراخ آلمان، بذری کاشته شد که حاصل آن دو مورد از بزرگترین برندهای ورزشی جهان، یعنی پوما و آدیداس بود. این مقاله شما را به سفری در زمان میبرد تا با تاریخچه شگفتانگیز برند پوما، از روزهای نخستین تأسیس توسط رودولف داسلر تا تبدیل شدن به یک نماد جهانی در سرعت و استایل، آشنا شوید. مسیری که با چالشهای فراوان و رقابتی تنگاتنگ با آدیداس همراه بود و در نهایت به خلق هویت منحصربهفرد پوما انجامید.
ریشههای تأسیس پوما به سال 1924 و کارخانه کفشسازی "برادران داسلر" بازمیگردد. رودولف و آدولف (آدی) داسلر، با همکاری یکدیگر کسبوکاری موفق را اداره میکردند. آدی، طراح خلاق و درونگرا بود و رودی، فروشندهای باهوش و برونگرا. این همکاری به سرعت به موفقیت رسید و کفشهای آنها پای بسیاری از ورزشکاران المپیک نیز دیده شد.
با این حال، در طول جنگ جهانی دوم، اختلافات میان دو برادر عمیقتر شد. سوءتفاهمها و اتهامات متقابل، شکافی ترمیمناپذیر میان آنها ایجاد کرد. این اختلافات در سال 1948 به جدایی کامل انجامید. آدولف داسلر برند خود، آدیداس، را تأسیس کرد و رودولف نیز در سوی دیگر رودخانه شهر، شرکت جدید خود را بنا نهاد.
شرکت رودولف در ابتدا "رودا" (Ruda) نام گرفت که از دو حرف اول نام و نام خانوادگی او (Rudolf Dassler) تشکیل شده بود. اما این نام چندان دوام نیاورد. رودولف به دنبال نامی بود که نمایانگر سرعت، چابکی و قدرت باشد؛ ویژگیهایی که در محصولات ورزشی او متبلور بود. به این ترتیب، نام پوما، برگرفته از گربهسان بومی قاره آمریکا که به پرشهای بلند و سرعت خیرهکنندهاش شهرت دارد، انتخاب شد.
اولین لوگوی پوما در سال 1948، تصویری از یک گربه پوما بود که از داخل حرف D (برگرفته از داسلر) میپرید. این لوگو در طول سالیان دستخوش تغییرات متعددی شد تا به نماد مینیمال و قدرتمند امروزی رسید. در سال 1967، لوتز بکِس، کارتونیست مشهور، طرح گربه جهنده بدون حواشی را طراحی کرد که به سرعت به یکی از شناختهشدهترین لوگوهای جهان تبدیل شد. این نماد، که "Formstrip" نیز در کنار آن به عنوان یک خط منحنی روی کفشها و لباسها به کار رفت، هویت بصری پوما را برای همیشه تثبیت کرد.
جدایی دو برادر، شهر هرتسوگنآوراخ را به دو قطب تقسیم کرد. کارمندان پوما و آدیداس با یکدیگر معاشرت نمیکردند و رقابت این دو شرکت به تمام جنبههای زندگی مردم شهر نیز کشیده شده بود. این رقابت پوما و آدیداس که دههها به طول انجامید، به موتور محرکهای برای نوآوری در هر دو شرکت تبدیل شد.
یکی از نقاط اوج این رقابت، حمایت مالی از ورزشکاران بزرگ بود. پوما با جذب اسطورههایی مانند پله، اسطوره فوتبال برزیل، و یوسین بولت، سریعترین مرد جهان، توانست جایگاه خود را به عنوان یک برند پیشرو در ورزش تثبیت کند. لحظهای که پله در فینال جام جهانی 1970، پیش از شروع بازی برای بستن بند کفش پوما خود خم شد، یکی از هوشمندانهترین حرکات بازاریابی در تاریخ ورزش رقم خورد و توجه میلیونها بیننده را به این برند جلب کرد.
پوما همواره بر نوآوری در تولید محصولات خود تأکید داشته است. از تولید اولین کفشهای فوتبال با میخهای قابل تعویض (Super Atom) در سال 1952 گرفته تا معرفی فناوریهای پیشرفته در کفشهای دوندگی و لباسهای ورزشی امروزی، این برند همواره در تلاش بوده تا عملکرد ورزشکاران را بهبود بخشد.
در دهههای اخیر، پوما با هوشمندی مرزهای میان ورزش و مد را درنوردیده و با همکاری طراحان مشهور و چهرههای سرشناس دنیای موسیقی و سرگرمی مانند ریحانا و جی-زی، توانسته است جایگاه ویژهای در بازار سبک زندگی (Lifestyle) نیز برای خود باز کند.
تاریخچه برند پوما داستانی الهامبخش از تبدیل یک اختلاف خانوادگی به یک امپراتوری جهانی است. برندی که با تکیه بر نوآوری، بازاریابی هوشمندانه و درک عمیق از نیازهای ورزشکاران و علاقهمندان به مد، توانسته است پس از بیش از هفتاد سال همچنان در اوج باقی بماند. گربه جهنده پوما امروز نه تنها نماد سرعت و قدرت در میادین ورزشی، بلکه نمادی از استایل و جسارت در خیابانهای سراسر جهان است و میراث رودولف داسلر را به سوی آیندهای روشنتر هدایت میکند.
برای مشاهده سایر مطالب مرتبط با تاریخچه برندها اینجا کلیک کنید
