چرا باید در اینستاگرام کپشن بنویسیم؟
هر وقت این سوال به ذهن شما آمد بلافاصله از خود بپرسید که: چرا کپشن ننویسم؟ در واقع نوشتن کپشن امکانی است که اینستاگرام در اختیار شما قرار داده است. پس بهتر است با استفاده ی بهینه از این امکان شرایط را به نفع خود برگردانید. همانطور که در بند مقدمه هم به آن اشاره کردیم یک کپشن خوب باعث می شود افراد کمی بیشتر بر روی پست شما باقی بمانند. حال اگر این نوشته به گونه ای باشد که آنها را جذب کرده و ترغیب به کاری کند، شما برنده شده اید. با استفاده از کپشن می توانید نکته ای که در عکس یا ویدئوی پست بررسی کردید را بیشتر توضیح دهید.می توانید کاربران را به سمت وبسایتتان هدایت کنید. می توانید از آنها بخواهید دوستانشان را به صفحه ی شما دعوت کنند. می توانید توجه آنها را به مسابقات یا تخفیف هایتان بیشتر جلب کنید. در نهایت نیز می توانید مخاطب را با داستان خود همراه کنید. اما چنین کپشنی باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟
یاد بگیریم که چگونه در اینستاگرام کپشن بنویسیم
همانطور که تاکید کردیم نوشتن کپشن در عین سادگی مستلزم رعایت نکاتی است تا بیشترین فایده را به ما برساند. در کپشن شما اجازه دارید متنی بنویسید که حداکثر 2200 کاراکتر طول دارد. اگر به طور میانگین هر کلمه 4 کاراکتر داشته باشد، شما باید در حدودا 500 کلمه متن خود را در کپشن بنویسید. البته در نظر بگیرید که هشتگ هایی که باید استفاده کنید نیز در همین تعداد محاسبه می شوند. با این تفاسیر با رعایت نکاتی که در بند بعدی آمده است بهترین کپشن ها را بنویسید.
چرا نوشتن یک کپشن خوب در اینستاگرم اهمیت دارد؟
ممکن است شما تصاویر بسیار زیبایی را در صفحه اینستاگرام خود ارائه دهید. اما وقتی که کپشن یا همان توضیح خوبی برای تصاویر خود ننویسید، یک فرصت طلایی را از دست داده اید. به کمک کپشن های خوب، پست های شما برای مخاطبان جذاب تر خواهد شد و در نتیجه، لایک های بیشتری از آنها دریافت خواهد کرد. به علاوه، کپشن خوب باعث می شود که شانس تعامل مخاطب و نظر گذاشتن او برای شما بیشتر شود.
این موضوعی است که بارها در اینستاگرام ثابت شده است. در واقع، اینستاگرام در حال حاضر پست های دیگران را بر اساس محبوبیت به شما نمایش می دهد. و اگر شما کمی به پست های بالاتر در صفحه اصلی اینستاگرام خود دقت کنید، متوجه می شوید معمولاً پست هایی که دارای کپشن های بهتر هستند، محبوبیت بیشتری پیدا می کنند و در صفحه شما در جایگاه بالاتری قرار می گیرند. این یعنی پست هایی با کپشن خوب، بیشتر به کاربران دیگر نمایش داده می شوند. در واقع، به جرات می توان گفت که مردم به محتوای متنی زیر یک تصویر، بیشتر از خود تصویر علاقه نشان می دهند.
به علاوه، کپشن به شما اجازه می دهد که هشتگ های مختلف را نیز به پست خود مرتبط کنید. همانطور که احتمالاً بدانید، این هشتگ ها باعث می شوند که کاربران راحت تر شما را پیدا کنند و در نتیجه، در تعداد فالوورهای شما در طولانی مدت، تاثیر مستقیمی خواهند داشت.
۱۲ نکته برای نوشتن متن های عالی برای کپشن اینستاگرام
حال که در مورد اهمیّت نوشتن کپشن با هم صحبت کردیم، اجازه دهید با هم ببینیم که یک متن خوب کپشن، باید شامل چه ویژگی هایی باشد و چه نکاتی در آن رعایت شده باشد.
-
مخاطبان خود را بشناسید
کدام دسته از ۷۰۰ میلیون کاربری که هر ماه در اینستاگرام فعالیت دارند، مشتریان و مخاطبین شما محسوب می شوند؟ بله، واضح است که اولین قدم برای اینکه بتوانید متن های زیبا و موثری برای کپشن های اینستاگرام خود بنویسید، این است که دقیقاً بفهمید مخاطبان شما چه کسانی هستند.
سعی کنید جواب این سوالات را در مورد دنبال کنندگان اینستاگرام خود پیدا کنید: آنها اکثراً چه جنسیتی دارند؟ چند ساله هستند؟ در کجا زندگی می کنند؟ شغلشان چیست؟ به چه چیزهایی علاقه دارند؟
فقط زمانی که شما جواب این سوال ها را بدانید، می توانید محتوای مناسبی را بر اساس سلایق و نیازهای مخاطبان خود به آنها ارائه دهید. با شناخت مخاطب خودتان است که می فهمید چگونه باید با او ارتباط برقرار کنید و در مورد سبک متن های خود تصمیم گیری کنید.
-
پیام خودتان را بشناسید
مساله شما، فقط با شناخت مخاطب به پایان نمی رسد. شما نیاز دارید که پیام خودتان را هم بشناسید. یعنی بدانید که چه حرفی را می خواهید به مخاطبان منتقل کنید. این موضوع هم در مورد صفحه های شخصی و هم در مورد صفحات تجاری صدق می کند.
پیدا کردن پاسخ این سوال ها در مسیر خودشناسی به شما کمک خواهد کرد: باورها و ارزش های شما چه هستند؟ با چه چیزهایی مخالف هستید؟ چه صفاتی هستند که به خوبی شما را توصیف می کنند؟
فرض کنیم که شما یک صفحه مرتبط با گردشگری دارید. مثلاً یک آژانس مسافرتی… پس صفت هایی همچون جسور، کنجاو و ماجراجو می توانند به خوبی شما را توصیف کنند و رابطه خوبی بین شما و مخاطبان شما شکل دهند. پیام صفحه شما به مخاطبان هم می تواند در قالب یک دعوت برای مسافرت باشد. یک دعوت برای آنکه چیزهای جدید را تجربه کنند و لحظات لذت بخشی را در کنار خانواده و دوستان خود داشته باشند. و اما با چه چیزی مخالف هستید؟ مشخص است: با تنبلی و بی علاقه بودن نسبت به تجربه چیزهای جدید. فکر می کنم با این مثال، به خوبی اهمیت شناخت پیام خودتان و میزان تاثیر آن را فهمیده باشید.
در پایان به این نکته دقت داشته باشید که به طور کلی، کاربران اینستاگرام، چندان انتظار پیام های رسمی و خشک را ندارند و یک فضای صمیمی و دوستانه را ترجیح می دهند. بنابراین خوب است که در متن کپشن های خود، خیلی راحت و خودمانی حرف بزنید، از طنز استفاده کنید و یک شخصیت جذاب از خود نشان دهید.
یک مثال بسیار خوب ایرانی از این مورد، برند بیسکوئیت گرجی است که معمولاً، کپشن های جذابی را همراه عکس های خلاقانه خودش می کند و در نتیجه، تاثیر مضاعف بر روی مخاطب دارد. به تصویر زیر دقت کنید که چگونه یک پیام خوب، در قالب یک متن زیرکانه به مخاطب منتقل شده و تصویر را کامل کرده است:
-
حجم نوشته خود را در نظر بگیرید
فراموش نکنید که اکثر مردم، پست های اینستاگرام را با سرعت زیاد و پشت سر هم نگاه می کنند. در واقع آنها نمی خواهند وقت زیادی را پای خواندن یک مطلب بگذارنند. پس بهتر است تا جای ممکن، متن های کوتاهی برای پست های خود بنویسید. البته، نه بیشتر از حد لازم.
برای مثال، بگذارید یک پست از شرکت تسلاموتورز را با هم ببینیم. شرکت تسلا، یک شرکت مطرح آمریکایی است که در زمینه تولید خودروهای برقی فعالیت دارد. پست همانطور که می بینید، کپشنی که این شرکت برای عکس خودش انتخاب کرده است خیلی ساده و خلاصه است: بیایید کمپ بزنیم… متنی که در عین معنا دادن به تصویر، خواندن آن بیشتر از چند ثانیه طول نمی کشد.
حالا بگذارید یک مثال ایرانی از این موضوع را نگاه کنیم. پیج ژوان، یک صفحه اینستاگرامی است که نقاشی هایی جذابی را همراه با نوشته های طنز منتشر می کند. کپشن یکی از پست های این پیج فقط یک کلمه است: “گوگولی ها”… و همین یک کلمه، تاثیر فوق العاده ای در جذابیت این تصویر برای مخاطب داره. موافق نیستید؟
با اینحال، همانطور که گفتم، هیچ قانونی وجود ندارد که بگوید باید متن پست های شما کوتاه باشد. کاملاً طبیعی است که گاهی لازم باشد کپشن های طولانی تر با توضیحات بیشتر بنویسید تا بتوانید تصاویر خود را توضیح دهید و حتی جذابیت آنها را بیشتر کنید.
در واقع، پیشنهاد ما این است که اگر داستان یا مطلب جالبی دارید که مرتبط با تصویر باشد، حتماً آن را با مخاطبان به اشتراک بگذارید. برای مثال، به تصویر زیر نگاه کنید. شاید عکسی که گذاشته شده در نگاه اول برای شما جالب باشد، اما مطمئناً توضیحات زیر عکس و آماری که ارائه شده، می تواند جذابیت کلیت پست را برای همه ما افزایش دهد.
حالا بیایید به یک تصویر با کپشن طولانی تر هم نگاه کنیم. دقت کنید که در این تصویر، اگر توضیحات کامل در کپشن ارائه نمی شد، چقدر همه چیز برای ما گنگ باقی می ماند:
-
مهمترین کلمات را در ابتدای کپشن اینستاگرام خود قرار دهید
زمانی که کاربر در حال مشاهده آخرین پست های اینستاگرام است، تنها چند خط اول از هر کپشن را می بیند و برای خواندن ادامه آن باید بر روی گزینه more کلیک کند. این یعنی اگر شروع متن شما به اندازه کافی برای مخاطبان جذاب نباشد، آنها هیچوقت ادامه آن را مطالعه نخواهند کرد. بنابراین باید دقت ویژه ای در نوشتن ابتدای کپشن های خود بکنید.
چند خط اول متن خود را به نحوی بنویسید که توجه کاربران به آن جلب شود و کنجکاو شوند تا ادامه آن را بخوانند.
یک مثال عالی از این مورد را می توان در صفحه اینستاگرام انتشارات نیلوفر دید. به متن کپشن دقت کنید. اولین پیام نیلوفر، دعوت مخاطب به صحبت در مورد کتاب شاهزاده کوچولو است و تازه بعد از این دعوت است که کمی درباره کتاب و نویسنده آن صحبت می کند.
-
از هشتگ های اینستاگرام، بجا و با دقت استفاده کنید
آمارها نشان می دهد که استفاده از حداقل یک هشتگ در کپشن های اینستاگرام، باعث می شود که پست ها به طور متوسط ۱۲٫۶% بیشتر دیده شوند. پس هشتگ ها عامل بسیار تاثیرگذاری در میزان دسترسی پست های شما هستند. با اینحال، هیچوقت نباید از آنها بی هدف استفاده کنید.
اولین نکته که باید در استفاده از هشتگ در نظر گرفت، این است که خواندن آن معمولا سخت تر از خواندن متن معمولی است. به همین دلیل، وقتی که چندین هشتگ به صورت متوالی در متن استفاده می شوند، در نهایت کاربر گیج می شود و به احتمال زیاد بخشی از متن را سرسری رد می کند.
نکته دیگری که وجود دارد، میزان مرتبط بودن هشتگ های استفاده شده است. وقتی هشتگ شما به پست ربط چندانی نداشته باشد، به نوعی در حال ایجاد مزاحمت برای کاربران هستند. چرا که قرار است این پست شما را در جای نامرتبطی مشاهده کنند. مطمئن باشید که بازخورد هیچکس، از چنین برخوردی مثبت نخواهد بود.
آخرین مساله که هنگام نوشتن هشتگ باید به آن توجه داشت، میزان محبوبیت یک هشتگ است. همیشه سعی کنید هنگام انتخاب هشتگ، مواردی را پیدا کنید که بیشترین محبوبیت را در استفاده دارند. چرا؟ چون وقتی کاربر از یک هشتگ در پست های خود استفاده کند، اینستاگرام این موضوع را تشخیص داده و سعی می کند مطالبی با هشتگ یکسان را به او نمایش دهد. بنابراین اگر هر چقدر شما از هشتگ محبوب تری استفاده کنید، بیشتر توسط کاربران دیگر دیده خواهید شد.
با وجود تمام آنچه گفته شد، شاید در مواردی لازم باشد که هشتگ های زیادی را در کپشن پست خود به کار ببرید. در چنین مواردی دو راهکار وجود دارد که می تواند باعث تمیزتر شدن متن کپشن شما شود:
۱٫ هشتگ های خود را از بقیه متن جدا کنید و آنها را در انتهای کپشن قرار دهید. همچنین خوب است که فاصله ای بین هشتگ ها و متن اصلی باشد. یک مثال از چنین روشی را می توانید در پست های اینستاگرام سایت خود ما ببینید.
۲٫ تمام هشتگ های خود را داخل متن کپشن قرار ندهید. بخشی از آنها را در قسمت نظرات وارد کنید. دقت داشته باشید که در این روش، همچنان هشتگ های شما تاثیر خود را خواهند گذاشت و در صفحات مرتبط نمایش داده می شوید. اما دیگر متن شما پر از هشتگ نخواهد بود و شلوغ نمی شود.
-
یک سوال یا درخواست را در کپشن اینستاگرام خود مطرح کنید
یکی از ساده ترین راه ها برای دریافت نظرات بیشتر بر روی یک پست این است که در کپشن خود یک سوال را از فالوورهای خود بپرسید یا یک درخواست را با آنها مطرح کنید. برای مثال می توانید یک سوال بله یا خیر از مخاطبان خود بپرسید، یا از آنها دعوت کنید نظر خود را درباره یک موضوع بگویند. هر سوال یا درخواستی هم که داشته باشید، در هر صورت شانس تعامل شما افزایش پیدا خواهد کرد.
یک مورد بسیار موفق از این موضوع که به شخصه شاهد آن بودم، پست تبریک روز شعری بود که از طرف شرکت قطار فدک منتشر شده بود. در این پست، از مخاطبان خواسته شده بود که در یک مشاعره خودمانی شرکت کنند.
یک مورد جالب دیگر که می توان مثال زد، فودکوئیزهای اسنپ فود است.
-
در کپشن خود، کاربران دیگر را مخاطب قرار دهید
قابلیت خطاب قرار دادن یا همان منشن (mention) کردن، یکی از قابلیت های اینستاگرام است که می تواند در تعامل کاربران دیگر با شما تاثیر بسیاری مثبتی داشته باشد.
پس اگر شما در پست خود اقدام به معرفی یک از کاربران اینستاگرام می کنید یا مطلب خود را خطاب به فرد مشخصی می نویسید، حتماً با استفاده از علامت @، مستقیماً شخص مورد نظر را مخاطب قرار دهید. به این ترتیب خود اینستاگرام، وجود پست شما را به او اطلاع می دهد. پس می توانید مطمئن باشید که او پست شما را خواهد دید و در قسمت کامنت ها، جوابی برای آن خواهد گذاشت. توجه داشته باشید که با خطاب قرار دادن یک شخص، به احتمال زیاد دنبال کنندگان این شخص هم پست شما را خواهند دید.
البته، لزومی ندارد که حتماً خودتان دیگران را در کپشن اصلی منشن کنید. می توانید کاری کنید که مردم خودشان دوستان خود را منشن کنند. یک نمونه خوب از این مورد را می توان در پست های آژانس گردشگری زورق دید:
ریحون نیز حرکت مشابهی را همراه با ارائه یک هدیه انجام می دهد. با توجه به تکرار مداوم این نوع پست ها، می توان حدس زد که این روش بازخورد خوبی برای آنها داشته است.
-
از اموجی ها در کپشن خود استفاده کنید
آیا استفاده از اموجی ها در داخل کپشن اینستاگرام کار خوبی است؟ این موضوع تا حدی بستگی به نوع صفحه شما دارد… اما اینکه آیکون های جذاب کارتونی می توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند و راهی عالی برای انتقال حس و ایجاد هویت در یک کپشن اینستاگرام باشند، هیچ جای بحثی ندارد. بله! بدون شک، استفاده از اموجی ها در متن کپشن باعث می شود که پست شما تنوع بیشتری داشته باشد، سرگرم کننده تر شود و کاربران با میل بیشتری با آن ارتباط برقرار کنند.
در مثال های می توانید نمونه های بسیاری از استفاده از اموجی در متن کپشن را پیدا کنید. دیدن این نمونه ها که متعلق به برندهای بزرگی هم هستند، مطمئناً کمک می کند تا ترس شما از بابت استفاده از این اموجی ها از بین برود. در ضمن، یک نمونه دیگر از این مورد را هم می توان در صفحه اینستاگرام چیلیوری دید.
-
سعی کنید از نقل قول استفاده کنید
بعضی کاربران محتوای منحصر به فرد به اشتراک می گذارند، نه یک نوشته کلیشه ای و شاید این یک نقل قول از فردی است که در کپشن استقاده شده است. همانطور که GoPro اغلب در کپشن اینستاگرام خود از محتوای تولید شده توسط کاربر استفاده می کند.
یا این کپشن می تواند یک نقل قول از شخصی معروف باشد
-
در متن کپشن خود لحنی صمیمی داشته باشید
همانطور که پیش از این گفتیم، اینستاگرام یک فضای صمیمی و دوستانه محسوب می شود. پس بیش از حد جدی بودن، نه تنها تاثیر مثبت ندارد، بلکه می تواند تاثیر منفی هم بر روی صفحه اینستاگرام شما بگذارد. بنابراین پیشنهاد ما این است که در متن های کپشن خود یک لحن صمیمی داشته باشید و خوانندگان خود را راحت مخاطب قرار دهید.
اینستاگرام چی توز می توان نمونه خوبی از استفاده لحن صمیمی برای ارتباط با مخاطبان باشد:
-
مخاطب خود را به تعامل تشویق کنید
تعامل مداوم، مهمترین ویژگی ای که صفحه شما باید داشته باشد. ایجاد تعامل باعث می شود که مخاطب شما، احساس نزدیکی بیشتر با صفحه اینستاگرامتان بکند و با وفاداری بیشتری پست های شما را دنبال کند. پس همیشه سعی کنید کپشن های بنویسید که مخاطب را تشویق به تعامل با شما بکنند. اگر دقت کنید، بسیاری از نکته های قبلی که گفتیم هم، دقیقاً بر اساس اهمیّت تعامل شکل گرفته بودند. راه های مختلفی هم برای ایجاد تعامل وجود دارند که شاید موثرترین آنها برگزاری یک مسابقه باشید.
با اینحال، از نظر ما، مهمترین بحث در ایجاد تعامل این است که درخواست شما از مخاطب، یا سوالی که از او مطرح می کنید، آنقدری جذاب باشد که بخواهد نسبت به آن واکنش نشان دهد.
یک نمونه جالب خارجی از کپشن با محوریت تعامل، پستی از شرکت Intel است که در آن از مخاطبان خود خواسته است که یک اسم خوب برای ربات بامزه اش پیشنهاد بدهند:
اگر بخواهیم یک نمونه ایرانی از این مورد هم به شما معرفی، این مورد می تواند صفحه الوپیک در اینستاگرام باشد. نکته جالب در مورد پست های الوپیک این است که تقریباً در تمام آنها، از مخاطب دعوت شده است تا نظر خود را بگذارد و قطعاً تاثیر مثبتی از این کار گرفته است. البته بد نیست اگر به شلوغی ایجاد شده توسط هشتگ های الوپیک، که قطعاً یک نکته منفی به حساب می آید هم دقت کنید:
-
ویرایش و بازنویسی به کپشن های عالی منتهی می شود
همیشه قبل از منتشر کردن پست، یک بار دیگر متن کپشن را برای خودتان بخوانید. با اینکار، نه تنها اشتباهات املایی و انشایی متن که به طور سهوی پیش آمده اصلاح خواهد شد، بلکه فرصتی پیدا می کند تا متن کپشن را به ساده ترین و خواناترین شکل ممکن ویرایش کنید.
یک کار خوب دیگر این است که متن این کپشن را برای یک نفر دیگر بخوانید. به این ترتیب، نظر شخص دومی را خواهید داشت که همچون شما، درگیر نوشتن این متن نبوده است و بنابراین از بیرون و بدون قضاوت به آن نگاه می کند. چنین کاری، به خوبی می تواند میزان تاثیرگذاری متن را بر روی مخاطب مشخص کند و به علاوه، شاید به ایده های بهتر و جذاب تری برای کشپن مورد نظر منجر شود.
ایده های برای کپشن اینستاگرام از برند هایی که بهترین کپشن ها را می نویسند
حال که نکاتی را برای نوشتن کپشن های اینستاگرامی بهتر با شما در میان گذاشتیم، بگذارید به چند صفحه اینستاگرام موفق نگاه کنیم و انواع کپشن های آنها را دسته بندی کنیم:
کپشن های آموزنده و علمی
اگر به کپشن های اینستاگرام شرکت h نگاه کنید، متوجه می شوید که پر از حقایق قانع کننده در مورد علم، طبیعت، و ابتکارات این شرکت هستند. رویکردی که باعث می شود مخاطب همواره از یادگیری چیزهای تازه لذت ببرد.
در این نوع کپشن ها، شما انجام کارهای مختلف را به صورت مرحله به مرحله به کاربران خود آموزش می دهید. در حال حاضر، صفحات اینستاگرامی بسیاری را می توان پیدا کرد که از این نوع کپشن ها استفاده می کنند و معمولاً موفقیت خوبی هم در این راه کسب می کنند. یک مثال خوب از این مورد، صفحه اینستاگرام کاله است.
کپشن مسابقه، نظرسنجی و بازی های مختلف
یک راه خوب دیگر برای نوشتن کپشن، استفاده از مسابقه، نظرسنجی و بازی های مختلف است تا بتوانید کاربران را به تعامل با صفحه خود تشویق کنید. در طول این مطلب، نمونه های بسیاری از این نوع کپشن ها به شما ارائه شد.
کپشن های تبلیغ کننده سایر صفحات شما
گاهی شما ممکن است بخواهید در کپشن خود، از کاربران دعوت کنید تا دیگر صفحات شما در شبکه های اجتماعی را دنبال کنند. برای مثال، تمرکز خود را بر روی افزایش تعداد اعضای تلگرام خود می گذارید.
کپشن داستانی و روایتی
یک سبک دیگر از کپشن های اینستاگرام، آن دست کپشن هایی هستند که در آنها شما به روایت یک داستان می پردازید. مثلاً داستان یکی از ساکنین شهر تهران، یا یکی از کارکنان شرکت خود یا …
کپشنی از پشت صحنه یک برند
اینستاگرام یک پلتفرم عالی برای نشان دادن چهره انسانی یک برند با صحبت کردن درباره پشت صحنۀ آن است. برند لوازم آرایشی Lush به خوبی از این ایده استفاده کرده است و در متن کپشن های خود به توضیح نحوه تولید محصولاتش می پردازد.
کپشن تشویق مخاطب برای ورود به لینک
بسیاری از برندها، از اینستاگرام برای پیش نمایش محتواهای سایت خود استفاده می کند. یعنی بخشی از متن محتوا را داخل کپشن قرار می دهند و از دنبال کنندگانش دعوت می کند تا برای خواندن ادامه متن، به لینکی که در بیوگرافی اینستاگرام آنها قرار گرفته مراجعه کنند.
کپشن پیشنهاد ویژه
در مواردی، شما یک پیشنهاد ویژه برای مخاطب خود دارید و این پیشنهاد را از طریق کپشن پست خود برای کاربران پر رنگ می کنید. برای مثال، می توانید به یکی از پست های اینستاگرام نگاه کنید.
کپشن کوتاه و بدون پر حرفی
ما قبلا این مطلب را ارایه کردیم، اما باز هم تکرار می کنیم: اگر می خواهید توجه مخاطب بیشتر به تصویر یا ویدئو شما معطوف باشد، کوتاه بودن یا حتی بدون کپشن گذاشتن آن پست، بهترین راه است.
چگونه برای کانال تلگرام خود لینک جوین بسازیم؟
