تبلیغات شگفت انگیز و خلاقانه کوکا کولا و برخی شرکت های مطرح دیگر : گوریلا مارکتینگ

در ادامه، چند مثال جذاب از کمپین‌های گوریلا مارکتینگ شرکت های مطرح آورده شده است که توانسته‌اند ذهن مخاطبان را درگیر و آن ها را شگفت‌زده کنند.

گوریلا مارکتینگ چیست؟

تبلیغات در دنیای امروز دیگر صرفاً به نمایش محصولات محدود نمی‌شود؛ بلکه هنر داستان‌سرایی، ایجاد تجربه‌های به‌یادماندنی و برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبان را شامل می‌شود. یکی از تکنیک‌هایی که در این راستا تأثیرگذاری بالایی دارد، گوریلا مارکتینگ است. این روش که بر پایه استفاده از خلاقیت، شوک و تعامل مستقیم با مخاطب استوار است، توسط برندهای بزرگی همچون کوکاکولا برای اجرای کمپین‌های شگفت‌انگیز و متمایز مورد استفاده قرار گرفته است.

گوریلا مارکتینگ یک روش غیرمتعارف تبلیغاتی است که با هزینه کم، تأثیرگذاری بالا و تمرکز بر غافلگیری و تعامل مخاطب طراحی می‌شود. این روش از عناصر خلاقانه، مکان‌های عمومی و شرایط غیرمنتظره برای جلب توجه مردم استفاده می‌کند.

Coca-Cola

• کمپین معروف: Share a Coke

• شرح کمپین: در این کمپین، Coca-Cola نام‌های افراد مختلف را روی بطری‌های نوشابه خود چاپ کرد و از مردم خواسته شد که بطری‌های نوشابه با نام‌های دوستان و خانواده‌شان را خریداری کرده و با آن‌ها به اشتراک بگذارند. این کمپین به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی بسیار موفق بود و باعث تعامل گسترده میان مشتریان شد.

دلیل موفقیت: این کمپین به خلاقانه‌ترین شکل ممکن از استراتژی گوریلا مارکتینگ استفاده کرد، زیرا با هزینه‌ای نسبتا کم توانست به شهرت زیادی دست یابد و برند کوکاکولا را به عنوان یک برند اجتماعی معرفی کند.

• کمپین معروف: Write the Future (در دوران جام جهانی 2010)

• شرح کمپین: Nike در این کمپین از فوتبالیست‌های معروفی چون کریستیانو رونالدو، درگبا و رونالدینیو استفاده کرد. این کمپین شامل تبلیغاتی با موضوع آینده‌نگری در دنیای فوتبال بود و به‌ویژه در فضاهای عمومی و آنلاین به‌شدت موفق عمل کرد.

• دلیل موفقیت: کمپین از استراتژی گوریلا مارکتینگ برای رسیدن به مخاطبان استفاده کرد. با به‌کارگیری ویدیوهای هیجان‌انگیز و حضور افراد مشهور، توانست توجه گسترده‌ای را جلب کند و باعث ایجاد بحث‌های زیادی در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی شد.

  

Red Bull

• کمپین معروف: Red Bull Stratos

• شرح کمپین: کمپین Stratos یکی از شناخته‌شده‌ترین کمپین‌های گوریلا مارکتینگ در تاریخ بود. Felix Baumgartner از ارتفاع 39 کیلومتری از فضا به زمین پرید و این پرش به‌طور زنده در سراسر جهان پخش شد. این کمپین به‌ویژه به تقویت تصویر Red Bull به عنوان یک برند ماجراجویی و انرژی‌زا کمک کرد.

• دلیل موفقیت: کمپین با یک رویداد خارق‌العاده که فراتر از تبلیغات معمولی بود توانست توجه جهانی را جلب کند و Red Bull را از یک نوشیدنی انرژی‌زا به یک برند نمادین تبدیل کند.

  

  Kit Kat

• کمپین معروف : Have a break, have a Kit-Kat

• شرح کمپین: کمپین معروف "Have a Break, Have a Kit Kat" که شعار آن به‌عنوان نماد برند کیت کت شناخته می‌شود، در برخی موارد با استفاده از گوریلا مارکتینگ به‌طور خلاقانه اجرا شده است. در این کمپین، کیت کت در فضاهای عمومی و مکان‌های شلوغ مانند ایستگاه‌های قطار و مترو، میزهای کوچک و فضاهای استراحت برای مردم قرار داد تا بتوانند از آن‌ها برای استراحت استفاده کنند و به‌طور غیرمستقیم برند کیت کت را تبلیغ کنند.

• هدف: جلب توجه و ایجاد تجربه‌ای خاص برای مردم در فضاهای عمومی، با ایجاد یک لحظه استراحت که به یاد کیت کت بیفتند.

  

Adidas

• کمپین معروف: Shoebox Pop-Up Store

• شرح کمپین: کمپین «فروشگاه موقت جعبه کفش» آدیداس یک استراتژی بازاریابی خلاقانه بود که در آن فروشگاه‌های موقتی به شکل جعبه‌های کفش غول‌پیکر طراحی و در مکان‌های مختلف برپا شدند. این فروشگاه‌ها با جزئیاتی دقیق، از جمله اطلاعات محصول در کنار جعبه و بندهای کفش که از سقف بیرون زده بودند، تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای مشتریان فراهم می‌کردند.

• هدف: هدف از کمپین Shoebox Pop-Up Store آدیداس چندین جنبه کلیدی داشت که همگی در راستای تقویت برند و ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان طراحی شده بودند

  

Mars

• کمپین معروف :Don't Stop Unwrapping

• شرح کمپین: یکی از کمپین‌های جالب و خلاقانه‌ای که شرکت مارس اجرا کرد، نصب تصاویر جالب روی کامیون های حمل بار بود که نظر مخاطبین را جلب میکرد.

• هدف: این کمپین از گوریلا مارکتینگ برای جذب توجه و ایجاد ارتباط مستقیم با مصرف‌کنندگان استفاده کرد. پیام برند این بود که لحظه‌ای از زندگی خود را برای لذت بردن از یک شکلات مارس اختصاص دهید.

  

برخی از اهداف اصلی گوریلا مارکتینگ

• جلب توجه سریع و قدرتمند: استفاده از روش‌های خلاقانه و غیررسمی برای جلب توجه به برند یا محصول به‌طور فوری و بدون نیاز به بودجه‌های بزرگ.

• ایجاد تأثیر ماندگار: گوریلا مارکتینگ به دنبال ایجاد تجربه‌ای به یاد ماندنی برای مخاطب است که او را ترغیب کند تا در مورد برند یا محصول صحبت کند و حتی آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد.

• ارتقاء برند با هزینه کم: گوریلا مارکتینگ این امکان را فراهم می‌آورد که برندها بتوانند با هزینه‌های کم و از طریق خلاقیت، تبلیغات قدرتمندی بسازند.

• ایجاد ارتباط مستقیم و شخصی با مخاطب: این نوع بازاریابی بیشتر بر تعامل مستقیم با مخاطب در محیط‌های عمومی و یا دیجیتال تأکید دارد تا برند بتواند رابطه‌ای نزدیک و شخصی با مشتریان خود برقرار کند.

• انتشار ویروسی پیام برند: گوریلا مارکتینگ به‌طور طبیعی به دنبال ایجاد نوعی تبلیغات "ویروسی" است، به‌طوری‌که مخاطب پیام برند را با دیگران به اشتراک می‌گذارد و موجب گسترش بیشتر آن می‌شود.

ابزارها و تکنیک‌های گوریلا مارکتینگ

گوریلا مارکتینگ از انواع مختلف ابزار و تکنیک‌ها برای جلب توجه و ایجاد تعامل با مخاطبان استفاده می‌کند. از جمله مهم‌ترین این تکنیک‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

بازاریابی محیطی (Ambient Marketing):

این نوع بازاریابی شامل قرار دادن تبلیغات یا پیام‌های برند در مکان‌های غیرمنتظره و غیررسمی می باشد.

تبلیغات در مکان‌هایی که مردم انتظار آن را ندارند، باعث جلب توجه بیشتر می‌شود.

بازاریابی از طریق محصولات تبلیغاتی (Promotional Products):

استفاده از هدایای تبلیغاتی کوچک و ارزان‌ قیمت مانند تی‌شرت‌ها، هدایای چاپی، دستمال‌ها، یا سایر اقلامی که مردم معمولاً به‌عنوان هدیه دریافت می‌کنند. شرکت‌ها می‌توانند هدایای تبلیغاتی را در رویدادها و مکان‌های عمومی توزیع کنند تا برند خود را به یاد مشتریان بیاورند.

بازاریابی غیرمنتظره (Ambush Marketing):

در این نوع بازاریابی، برندها از فرصت‌ های موجود برای تبلیغ خود استفاده می‌کنند بدون آنکه هزینه‌ های سنگینی برای اسپانسری رویدادها پرداخت کنند.

این نوع بازاریابی معمولاً به‌صورت غیرمستقیم انجام می‌شود.

بازاریابی تعاملی (Interactive Marketing):

در این روش مخاطبان به‌طور فعال در کمپین بازاریابی مشارکت می‌کنند.

این روش می‌تواند شامل بازی‌ها، چالش‌ها و حتی کمپین‌های آنلاین باشد که افراد را به‌طور مستقیم درگیر می‌کند.

سخن آخر

گوریلا مارکتینگ یکی از خلاقانه‌ترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابی است که با استفاده از ابتکار، خلاقیت و هزینه‌های کم می‌تواند تأثیرات بزرگی بر برندها و کسب‌وکارها بگذارد. این استراتژی، با تمرکز بر استفاده از مکان‌های غیرمعمول، کمپین‌های غافلگیرکننده و تجربه‌های تعاملی، می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کرده و آن‌ها را به‌طور مستقیم درگیر کند. این نوع بازاریابی می‌تواند به ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک، استارت‌آپ‌ها و برندهایی که بودجه‌های محدودی دارند، ابزار مناسبی باشد تا بتوانند با رقبا رقابت کنند و حتی از آن‌ها پیشی بگیرند.در نهایت، گوریلا مارکتینگ نشان می‌دهد که کیفیت ایده‌ها و شیوه‌های اجرا به مراتب مهم‌تر از حجم بودجه‌ای است که در اختیار داریم. برندهایی که با استفاده از خلاقیت و نوآوری، بتوانند تجربه‌های منحصر به فرد و به‌یادماندنی ایجاد کنند، می‌توانند شخصیت برند خود را تقویت و رابطه‌ای عمیق و پربازده با مخاطبان خود برقرار کنند. با کانون تبلیغاتی هدف میتوانید از کیفیت محتوای تولید شده خود برای تبلیغات اطمینان حاصل کنید و با مشاوره تخصصی کارشناسان پلتفرم هدف ، تبلیغات خود را موثرتر کنید.همچنین بهترین فرصت برای تبلیغات رپورتاژ آگهی و بک لینک شماست.