هویت بصری چیست و چرا برای برند شما اهمیت دارد؟
ما به عنوان انسان موجودات بصری هستیم و هویت بصری داریم. برخلاف حیواناتی مانند سگ ها که به بو متکی هستند یا دلفین هایی که به صدا وابستگی دارند، ما از طریق نشانه های بصری با جهان تعامل داریم. از نقاشی های رنسانس گرفته تا ویدئوهای TikTok، وسواس فرهنگی ما در مورد زیبایی مستمر است. از آنجایی که زمان زیادی را در رسانه های اجتماعی صرف می کنیم، مصرف، ایجاد و اشتراک گذاری محتوای بصری آسان تر از همیشه است. با وجود تعداد زیاد محتوا ، جای تعجب نیست که امروزه برندها نیاز به ایجاد یک هویت بصری قوی دارند که بتواند برجسته و ماندگار باشد.
همان طور که پل رند، طراح گرافیک و مدیر هنری نمادین، یک بار گفت: «طراحی و دیزاین، سفیر بی صدای برند شما است.» از نحوه ایجاد یک لوگو گرفته تا انتخاب های پالت رنگی، هر عنصر بصری باید به دقت انتخاب و در نظر گرفته شود. در این مطلب ما به بررسی هویت بصری، چرایی اهمیت آن و چگونگی طراحی هویتی که بتواند با برند شما تکامل یابد، خواهیم پرداخت.
عناصر یک هویت بصری خوب
هر عنصر نام تجاری با هم کار می کند تا یک هویت واحد بسازد که با زبان بصری برند شما ارتباط برقرار کند. در ادامه به برخی از مؤلفه هایی که به هویت بصری شما کمک می کنند اشاره می کنیم.
لوگو
طراحی لوگو اولین و مهم ترین کار در ساختن یک هویت تصویری است. به طور خلاصه، لوگوی شما نمادی است که فوراً برند شما را شناسایی می کند. یک لوگوی خوب لوگویی است که به طور کلی یک برند را تجسم می دهد و حس مثبتی را القا می کند. این حس می تواند با استفاده از رنگ ها، شکل ها، تایپوگرافی و گاهی اوقات یک شعار باشد. مهم نیست که برند شما از چه نوع لوگویی استفاده می کند، در هر صورت باید به انتقال هویت برند شما کمک کند.
به عنوان مثال، یک لوگوی نشان کلمه که از نام شرکت تشکیل شده است، یک انتخاب قوی برای برندهایی به حساب می آید که می خواهند نام آنها برجسته باشد. اگر نام برند شما طولانی است، شاید یک نشان حرف یا یک لوگوی مونوگرام مناسب تر باشد. صرف نظر از این، هویت بصری شما باید شامل یک متن و یک نشان در کنار هم باشد؛ با این کار تمام عناصر لوگوی شما در یک موقعیت نهایی شده و می تواند مطابق با زمینه های مختلف سازگار شود. مانند برند نوشیدنی پپسی که اسم آن کنار یک نشان قرار می گیرد و ما همه جا آن دو را در کنار هم می بینیم و بدون هم نمی توانیم تصور کنیم.
لوگوموشن
یک راه عالی برای ایجاد آگاهی بیشتر برای برند مذکور، افزودن لوگوموشن است. جان بخشیدن به لوگو از طریق انیمیشن، آن را برای بیننده جذاب تر و خاطره انگیزتر می کند. با نمایش لوگو، می توانید لوگوی برند خود را برجسته کنید، که یک عنصر اساسی از هویت شرکت شما است. سرمایه گذاری روی لوگوموشن، راه طولانی را برایتان در مدت زمان کوتاه تری طی خواهد کرد. مطالعات نشان می دهد که تا سال 2020، محتوای ویدیویی آنلاین بیش از 80 درصد از کل ترافیک ویدیویی مصرف کننده را تشکیل می دهد.
در صورتی که قصد دارید برای برند خود لوگو و لوگوموشن حرفه ای و منحصر به فرد داشته باشید، می توانید با مراجعه به سایت logomotion.org و مشاهده صفحه نمونه کار لوگو موشن و نمونه کار طراحی لوگو، با سطح کیفی کار آشنا شده و سفارش خود را ثبت کنید.
رنگ های نام تجاری
رنگ های برندی که انتخاب می کنید هویت بصری شما را در هر نقطه احساسی شکل می دهد. به خاطر داشته باشید که پالت رنگی نقش مهمی در درک و احساس مشتریان احتمالی در مورد برند شما دارد. درک اهمیت روان شناسی رنگ ها و احساسات مرتبط با طیف های خاص، روند خلاقیت شما را نشان می دهد.
حتما رنگ هایی را انتخاب کنید که کاربردی و مناسب باشند. از آنجایی که رنگ های برند شما در زمینه های مختلف استفاده می شود، پالت باید همه کاره باشد. برای مثال، وب سایت شما، پست های رسانه های اجتماعی و مطالب چاپی باید در هنگام تولید طوری در نظر گرفته شوند که مناسب این رسانه ها باشند.
تایپوگرافی یا فن چاپ
وقتی نوبت به انتخاب تایپوگرافی برند شما می رسد، هیچ رویکرد کلی ای برای همگان وجود ندارد. به گفته رابرت برینگهورست، شاعر، تایپوگراف، و نویسنده کتاب عناصر سبک تایپوگرافی، «تایپوگرافی هنر اعطای فرم بصری به زبان انسان است.» از تایپ فیس تا کرنینگ (فاصله بین حروف)، تایپوگرافی نقش مهمی در برانگیختن خلق وخو، ایجاد لحن و پرورش شناخت برند دارد. تایپوگرافی یک برند خوب باید این ویژگی ها را داشته باشد:
• خواندنی
• ماندگار
• همه کاره
• کاربردی
• ارتباط برقرار کننده
هویت بصری چیست؟
هویت بصری مجموعه ای از عناصر تصویری است که در خدمت نشان دادن و متمایز کردن یک برند قرار می گیرند. به طور خاص، هویت بصری به هر جزء قابل مشاهده مانند لوگو یا رنگ های برند اشاره دارد که به مشتریان در شناسایی یک برند کمک می کند. ادغام ویژگی های نام تجاری در یک زیبایی شناسی منسجم، شناخت برند را توسعه می دهد.
هویت بصری که بر اساس هویت برند شما ساخته شده و در روند اصولی آن مشخص است، ارزش ها و وعده هایی که برند شما بر آن استوار است را از طریق رسانه های قابل مشاهده تقویت می کند. یک هویت بصری قوی با استفاده از تصاویر ثابت و استراتژیک برای کمک به برقراری ارتباط، به روایت داستان برند شما کمک می کند.
با گذشت زمان، مواجهه مداوم مشتریان با نام تجاری شما، وابستگی را تقویت کرده و واکنش های احساسی ایجاد می کند که اغلب توسط نشانه های بصری ایجاد می شود.
چه چیزهایی یک هویت بصری خوب می سازد؟
-
مناسب بودن: آیا عناصر بصری شما برای مخاطب هدف شما مناسب است؟ آیا طراحی شما احساسات درستی را برمی انگیزد؟ اطمینان حاصل کنید که هر طرح بصری مرتبط با برند شما برای یک فرد، هدف یا موقعیت خاص مناسب است.
-
متمایز بودن: اطمینان حاصل کنید که هویت بصری شما خود را از رقبا متمایز می کند و درعین حال در ذهن مصرف کنندگان نیز برجسته است. آیا این تمایز قابل تشخیص است؟ آیا مصرف کنندگان آن را به خاطر خواهند سپرد؟
-
سادگی: طرح های خوب بدون پیچیدگی بوده و به راحتی قابل درک هستند. هم به خاطر طراحان و هم به خاطر مصرف کنندگان، ساده نگه داشتن آن باعث شفافیت می شود.
-
وابسته نبودن به زمان: در حالی که هویت های بصری باید تا حدودی منعطف و سازگار باشند، باید با یک برند تکامل پیدا کنند. یک هویت بصری ابداع کنید که در طول زمان پایدار و مرتبط بماند.
-
کاربردی بودن: آیا می توان آن را به راحتی برای هر رسانه ای تولید کرد؟ به یاد داشته باشید که دارایی های بصری شما در فضاهای دیجیتال، چاپی و داخلی استفاده می شود. هویت بصری شما باید اجازه این انعطاف را بدهد.
سخن پایانی
از آنجایی که برندها مانند موجودات زنده هستند، می توانید برند خود را مانند بدن انسان تصور کنید. برند و هویت بصری شما با هم کار می کنند تا یک موجود سالم را حفظ کنند. با در نظر گرفتن این موضوع، هویت برند به «جنبه های داخلی» بیشتر مانند هدف، صدا و شخصیت برند اشاره دارد. هویت بصری چیزی است که برای بیان مواردی «از لحاظ فیزیکی یا بیرونی» مانند طرح های لوگو، رنگ های برند و تایپوگرافی استفاده می شود. نام تجاری و هویت بصری با هم یک هویت کامل (و منحصر به فرد) ایجاد می کنند که پشت یکدیگر بوده تا از ساختار کلی حمایت کنند؛ بنابراین اهمیت آن در رشد کسب و کار غیر قابل چشم پوشی است.
